تساعد الإعلانات في ChatGPT المعلنين على الوصول إلى المستخدمين أثناء استكشافهم للخيارات ومقارنتها واتخاذ قراراتهم، كل ذلك ضمن تجربة محادثة واحدة. من خلال مراعاة سياق المحادثة الحالية، وكذلك بعض الإشارات المختارة من تجربة المستخدم الأوسع في ChatGPT عند تفعيل تخصيص الإعلانات، تتيح إعلانات ChatGPT فرصًا لتقديم رسائل ملائمة ومفيدة تتوافق مع ما يحاول المستخدمون إنجازه.
من قد تظهر لهم الإعلانات
لا نعرض إعلانات للمستخدمين المشتركين في Plus أو Pro أو أي خطة من خطط Business، ولا لأي حسابات يُحدَّد أنها تخص مستخدمين دون سن 18 عامًا، استنادًا إلى معلومات العمر على مستوى الحساب وتقدير العمر عند توفره.
تنسيق الإعلان
تظهر الإعلانات أسفل ردود ChatGPT. يتضمن كل إعلان ما يلي:
اسم المعلن
الأيقونة المفضلة (شعار المعلن)
العنوان (العنوان الرئيسي)
النص الإعلاني (الوصف)
الصفحة المقصودة
مادة الصورة (التصميم الإبداعي)
انظر أدناه للاطّلاع على مثال لوحدة إعلانية.
الاختيار والتسليم
يختار نظام الإعلانات لدينا الإعلانات ويسلّمها بناءً على الملاءمة والنتائج المتوقعة. يراعي النظام إشارات متعددة، منها سياق المحادثة الحالية ونيتها، وصفحة هبوط الإعلان وعنوانه ونصه، وتلميحات السياق التي يقدمها المعلن، وعند تفعيل تخصيص الإعلانات، إشارات مختارة من تجربة المستخدم الأوسع مع ChatGPT.
على مستوى المجموعة الإعلانية، يمكن للمعلنين تقديم تلميحات سياقية تصف المحادثات أو الموضوعات أو الكلمات الرئيسية التي قد تكون منتجاتهم أو خدماتهم ذات صلة بها. تساعد هذه التلميحات في توجيه مطابقة الإعلانات، لكنها ليست كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة ولا تضمن التسليم في محادثات محددة.
التسعير
تدعم إعلانات ChatGPT الفوترة على أساس مرات الظهور والنقرات الصالحة. اختر «المشاهدات» للشراء على أساس مرات الظهور، أو «النقرات» لتحسين الزيارات، أو «التحويلات» للتحسين نحو حدث تحويل قياسي مدعوم. تُحتسب رسوم الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات ذات الفوترة بالنقرات (oCPC) على أساس النقرات الصالحة، لا التحويلات. لمعرفة شروط الأهلية وخيارات الفوترة الأخرى المحسّنة لتحقيق التحويلات، راجع «الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات».
يحدّد المعلنون عرض سعر أقصى على مستوى المجموعة الإعلانية: عرض سعر أقصى للتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في حملات الوصول، أو عرض سعر أقصى للتكلفة لكل نقرة (CPC) في حملات النقرات. بالنسبة إلى حملات CPC، نوصي بالبدء بعرض سعر أقصى يتراوح بين 3 و5 دولارات أمريكية لكل نقرة. قد تقدّم منصة إدارة الإعلانات أيضًا إرشادات حول قوة عرض السعر لتوضيح ما إذا كان يُرجّح أن يكون منافسًا أو قد يحدّ من عرض الإعلان.
نستخدم مزاد السعر الثاني المرجّح بمدى الصلة للاختيار من بين الإعلانات المؤهلة. يهدف نظامنا إلى تحقيق أقصى قيمة لكل من المعلنين والمستخدمين.
التتبّع والقياس
تتضمن تقارير منصة إدارة الإعلانات حاليًا مرات الظهور والنقرات والإنفاق ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط تكلفة النقرة (CPC) ومتوسط التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) والإحالات الناجحة.
لقياس الإحالات الناجحة الناتجة عن إعلانات ChatGPT، يمكن للمعلنين إعداد قياس الإحالات الناجحة في منصة إدارة الإعلانات. للحصول على إرشادات خطوة بخطوة، راجع وثائق القياس.
يمكن للمعلنين أيضًا تتبّع الزيارات الواردة من إعلانات ChatGPT بإضافة مَعلمات تتبّع ثابتة (مثل مَعلمات UTM) إلى عناوين URL للصفحات المقصودة. تبقى هذه المَعلمات في الروابط عند النقر على الإعلانات، ويمكن استخدامها في أدوات التحليلات الحالية لفهم الزيارات الواردة من إعلانات ChatGPT.
تُحدَّث بيانات مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور كل 15 دقيقة تقريبًا. قد يتأخر ظهور بيانات الإنفاق من 7 إلى 8 ساعات، لذا فإن ظهور قيمة الإنفاق بصفر لا يعني بالضرورة عدم تراكم أي رسوم. قد تختلف مواعيد تحديث التقارير.
قد تزور برامج الزحف الخاصة بمراجعة الإعلانات الصفحات المقصودة المُقدَّمة باستخدام روابط تتضمن مَعلمات تتبّع. قد تُصنِّف أدوات التحليلات التابعة لجهات خارجية هذه الزيارات على أنها زيارات مدفوعة، لكن زيارات برامج الزحف لا تُعدّ نقرات إعلانية قابلة للفوترة ولا تترتب عليها رسوم نقر.
سلامة العلامة التجارية
تقضي سياسة OpenAI بألّا تُعرض الإعلانات إلا بجوار محادثات آمنة وملائمة، بما يحافظ على ثقة المستخدم وسلامة العلامة التجارية. صُمّمت تدابير الحماية لدينا لمنع ظهور الإعلانات في سياقات حساسة للمستخدم أو بيئات تضر بسلامة العلامة التجارية، بما فيها السياقات الموضّحة في سياسات الإعلانات لدينا.
يمكن للمعلنين المؤهلين استخدام العبارات المستبعَدة لتطبيق متطلبات محددة بدقة بشأن مواضع ظهور الإعلانات، وفقًا للسياسات الخاصة بعلامتهم التجارية. هذا الخيار متاح للمعلنين المؤهلين، وليس بالضرورة لجميع المعلنين.