نظرة عامة
يساعد تنظيم وتيرة إنفاق الميزانية على توزيع إنفاق حملتك بمرور الوقت. مع تغيّر حجم الزيارات الإعلانية وفرص عرض الإعلانات، تعدّل منصة إدارة الإعلانات وتيرة العرض للمساعدة في إبقاء جزء من الميزانية متاحًا للفرص اللاحقة خلال اليوم أو الحملة.
قد يختلف إنفاقك من يوم إلى آخر. لا يضمن تنظيم وتيرة الإنفاق تساوي مبالغ الإنفاق أو إنفاق حملتك ميزانيتها بالكامل.
تنظيم وتيرة إنفاق الميزانية اليومية
في الحملات ذات الميزانية اليومية، تنظّم منصة إدارة الإعلانات وتيرة عرض الإعلانات على مدار اليوم. تمثّل ميزانيتك اليومية متوسط الإنفاق اليومي خلال أسبوع الميزانية، الذي يمتد من الأحد إلى السبت وفقًا للمنطقة الزمنية لحسابك الإعلاني. لذا قد يرتفع الإنفاق في بعض الأيام وينخفض في أيام أخرى، ضمن حدود الإنفاق المعمول بها.
للاطّلاع على تفاصيل الميزانيات اليومية وحدود الإنفاق وتعديلات الميزانية، راجع الميزانيات اليومية.
تنظيم وتيرة إنفاق الميزانية الإجمالية للحملة
في الحملات ذات الميزانية الإجمالية، تعتمد منصة إدارة الإعلانات على الميزانية المتبقية والجدول الزمني للحملة لتوجيه الإنفاق بمرور الوقت.
إذا كانت حملتك تنفق بوتيرة أسرع من المقرّر، فقد تتباطأ وتيرة عرض الإعلانات للاحتفاظ بجزء من الميزانية لوقت لاحق. أما إذا كانت تنفق بوتيرة أبطأ من المقرّر، فيمكن أن يستمر عرض الإعلانات لإتاحة فرصة لتعويض التأخر. يساعد ذلك على تقليل احتمال نفاد الميزانية مبكرًا على نحو غير متوقع، لكن الإنفاق الفعلي يظل مرهونًا بفرص عرض الإعلانات المتاحة.
نوصي بتحديد تاريخ انتهاء للمساعدة في مواءمة وتيرة الإنفاق مع المدة التي تنوي تشغيل حملتك خلالها.
الأسئلة الشائعة
هل ستكفي الميزانية الإجمالية لحملتي حتى تاريخ انتهائها؟
ليس بالضرورة. تاريخ الانتهاء هو آخر موعد يمكن أن تعرض فيه حملتك الإعلانات، لكن قد تُنفَق ميزانيتك بالكامل قبل ذلك. يساعد تنظيم وتيرة الإنفاق على إدارة الإنفاق بمرور الوقت، لكنه لا يضمن أن تكفي ميزانيتك حتى تاريخ الانتهاء.
ما طول الفترة المعتمدة لتنظيم وتيرة الإنفاق في حملة ذات ميزانية إجمالية؟
في الحملات التي لها تاريخ انتهاء، تعتمد منصة إدارة الإعلانات المدة المتبقية حتى ذلك التاريخ لتنظيم وتيرة الإنفاق، بحد أقصى قدره 365 يومًا تقويميًا. أما الحملات التي ليس لها تاريخ انتهاء، فتعتمد افتراضيًا فترة مدتها 60 يومًا لتنظيم وتيرة الإنفاق.
نوصي بتحديد تاريخ انتهاء للمساعدة في مواءمة وتيرة الإنفاق مع المدة التي تنوي تشغيل حملتك خلالها. تُستخدم هذه الفترات لتوجيه الإنفاق، ولا تضمن أن تكفي ميزانيتك طوال الفترة أو أن تُنفَق بالكامل.
هل يمكنني استخدام ميزانية إجمالية للحملة دون تحديد تاريخ انتهاء؟
نعم. تعتمد منصة إدارة الإعلانات فترة افتراضية لتنظيم وتيرة الإنفاق في الحملات ذات الميزانية الإجمالية التي لم يُحدَّد لها تاريخ انتهاء. حدّد تاريخ انتهاء إذا أردت أن تراعي وتيرة الإنفاق الجدول الزمني الذي تخطط له لحملتك.
ماذا يحدث إذا غيّرت الميزانية الإجمالية لحملتي أو تاريخ انتهائها؟
تعيد منصة إدارة الإعلانات حساب وتيرة الإنفاق بناءً على ميزانيتك أو جدولك الزمني بعد التحديث. يجب أن تغطي الميزانية الإجمالية لحملتك بعد تعديلها المبلغ الذي أُنفق بالفعل. إذا جعلتها مساوية للمبلغ الذي أُنفق بالفعل، فسيتوقف عرض الإعلانات.
هل يؤدي تغيير استراتيجية عروض الأسعار إلى تسريع إنفاق حملتي؟
لا يؤدي تغيير استراتيجية عروض الأسعار إلى تجاوز ضوابط وتيرة إنفاق الميزانية الإجمالية للحملة. قد تظل عروض الأسعار المنخفضة تحدّ من عرض الإعلانات وتتسبب في إنفاق حملتك مبلغًا أقل من ميزانيتها.