Общ преглед
Създаването на реклами за ChatGPT изисква различен подход от този за платформи, базирани на ключови думи. Вместо да съпоставя реклами с прости заявки за търсене, ChatGPT отчита множество сигнали за релевантност, включително намерението, изразено в разговора, а когато персонализирането на рекламите е включено — и избрани сигнали от цялостното използване на ChatGPT от потребителя. Това помага на рекламодателите да достигат до хората с по-подходящи послания в точния момент.
В ChatGPT рекламите с ясен, конкретен текст, който акцентира върху ползите, е по-вероятно да са подходящи за потребителите. Текстът, който акцентира върху ползите, обяснява практическата стойност на предложението ви, за кого е предназначено и кога може да е полезно, вместо да разчита на грабваща фраза или общ призив за действие.
Когато създавате реклама в Ads Manager, изберете „Едно изображение“ или „Няколко изображения“ под „Рекламен формат“. И двата формата са налични за стандартни кампании с цели „Обхват“, „Кликвания“ или „Реализации“ и имат еднакви изисквания за заглавието и описанието. Форматът с няколко изображения в момента е наличен като отворена бета версия.
Общи насоки
Създавайте за по-широк обхват, не само за едно послание: голям брой разнообразни реклами (няколко варианта на заглавие и текст за всяко предложение) позволява на системата да открива повече възможности, при които рекламите ви може да са релевантни за потребителите.
Поддържайте креативите различими един от друг: всеки вариант на заглавие и описание за дадено предложение трябва да представя различен ракурс, вместо да повтаря същото послание
Фокусирайте се върху полезността: рекламите трябва да изглеждат полезни и релевантни спрямо това, което потребителят се опитва да направи
Представяйте предложението си точно: ясните и честни послания подобряват както потребителското изживяване, така и ефективността
Всички реклами трябва да са в съответствие с нашите правила за реклами: рекламният ви креатив, изображението и целевата страница трябва да отговарят на Правилата за реклами на OpenAI. Рекламите може да бъдат отхвърлени, ако са подвеждащи, непоследователни или включват забранено съдържание
Добри практики за заглавия на реклами
Посочете ясно стойността: веднага да става ясно какво предлага продуктът и защо може да е полезен
Поддържайте заглавията кратки: използвайте ясен, фокусиран език и спазвайте препоръчителните ограничения за знаци
Направете заглавията информативни: дайте приоритет на ясни, полезни детайли пред общ маркетингов език
Добри практики за рекламно копи
Допълвайте заглавието: добавяйте нова информация, вместо да повтаряте същото послание
Развийте стойностното предложение: дайте повече подробности за ползите, функциите или случаите на употреба
Поддържайте посланието лесно за разбиране: използвайте ясен език, който помага на потребителите бързо да оценят предложението
Добри практики за целеви страници
Използвайте един целеви URL адрес за рекламата си: всяка реклама с едно или няколко изображения води към една целева страница. За рекламите с няколко изображения „Научете повече“ в момента е единствената опция за призив за действие (CTA). Всяко изображение може да се щракне и води към същия URL адрес.
Насочвайте към най-подходящата страница: използвайте продуктови страници, колекции или страници със съдържание, вместо по подразбиране да насочвате към обща начална страница
Осигурете плавен преход към действие: ясната връзка между рекламата и целевата страница помага на потребителите по-лесно да преминат от интерес към действие
Добавяйте параметри за проследяване директно към целевите URL адреси: можете да добавите UTM тагове към целевия URL адрес на всяка реклама. При рекламите с няколко изображения всички изображения използват този URL адрес. Когато проверявате рекламна връзка във вградения браузър на приложението ChatGPT за iOS, използвайте „Споделяне“, за да копирате пълната връзка и да прегледате параметрите ѝ за проследяване. Показаното име на хоста само по себе си не разкрива пълния URL адрес.
Уверете се, че целевите страници са валидни и достъпни: всички целеви страници трябва да използват валидни връзки и да не блокират потребителските агенти на OpenAI (OAI-AdsBot и OAI-SearchBot)
Добри практики за изображения
Изберете изображения според рекламния формат: качете едно изображение за реклама с едно изображение или 4–6 квадратни изображения със съотношение на страните 1:1 за реклама с няколко изображения.
Използвайте изчистени и подходящи изображения: изберете ясни визуални елементи, които подкрепят посланието на рекламата
Избягвайте прекалено абстрактни или претрупани изображения: те трябва да са ясни и лесни за разбиране
Съобразете изображенията с рекламното послание: когато е възможно, подбирайте визуални елементи, които съответстват на заглавието и текста, за да изглежда рекламата като едно цяло
Предложени чернови на реклами
Ако по-разнообразното съдържание би помогнало за оптимизиране на показването на рекламите в кампанията ви, в изгледа на кампанията може да се появи опцията „Добавяне на нова реклама“.
Тази функция използва съществуващи метаданни от уебсайта, за да попълни предварително чернова на реклама с изображение, заглавие и описание, които можете да прегледате, редактирате и добавите към кампания и рекламна група. Тя не генерира нови текстове или изображения с изкуствен интелект.