В Ads Manager Beta можете да измервате ефективността на кампаниите с инструменти за отчитане, които ви помагат да проследявате доставката и да следите резултатите. С развитието на платформата с времето ще добавяме допълнителни показатели, изгледи за отчитане и анализи.
Показатели
Понастоящем можете да проследявате следните показатели на всички нива (кампания, рекламна група и реклама):
Импресии: Брой показвания на рекламите ви
Кликвания: Брой кликвания на потребители върху рекламите ви
Разходи: Обща сума, изразходвана за показване на рекламите ви
CTR: Процент от импресиите, довели до кликвания
Ср. CPC: Средна цена на кликване
Ср. CPM: Средна цена на хиляда импресии
Реализации: Брой събития за реализация, приписани на кампаниите ви, ако е настроено измерване на реализациите. За да започнете работа с реализациите, посетете нашата документация за измерването
Продажбите от създадени поръчки и ROAS от създадени поръчки се изчисляват само от приписани събития order_created. Другите стандартни и персонализирани събития за реализация не се включват в тези колони.
Тези показатели са достъпни в табличния изглед, изгледа с диаграми и изтеглените CSV експорти и могат да се използват за оценка на показването, ангажираността и темпа на кампаниите ви.
Общата стойност за Реализации включва реализациите след кликване и допустимите реализации след показване според избраните от вас отчетни прозорци. Реализациите след кликване и след показване могат да се преглеждат и поотделно.
Как се показват реализациите в отчетите
Ads Manager показва една обща стойност за реализациите за избрания обхват и период на отчета. Тази обща стойност включва реализациите след кликване и допустимите реализации след показване според избраните от вас отчетни прозорци.
За да прегледате отделните събития за реализация:
Отворете менюто с трите точки
Изберете Редактиране на колони
Изберете желаните събития
Изберете Запазване на промените.
Колоните за избраните събития могат да се показват и в CSV експорти. Менюто Сегмент управлява разбивките по устройство, държава и платформа; то не добавя колони за събития за реализация.
По подразбиране Реализации използва времето на рекламното събитие — момента на кликването или импресията, на които е приписана реализацията. За отчитане според момента на реализацията изберете Реализации (по време на реализацията) под „Събития за реализация“ в „Редактиране на колони“, след което изберете „Запазване на промените“.
Забележка: Реализациите може да не се отразят веднага в Ads Manager. Изчакайте 24–48 часа, докато приписаните реализации бъдат включени в отчетите. Общите стойности може да се променят с обработването на скорошните събития.
Отчитане на реализациите след показване
Ads Manager показва реализациите до един ден след показване на ниво кампания, рекламна група и реклама, когато отчетният прозорец след показване е зададен на 1 ден.
Реализация след показване се отчита, когато някой извърши реализация до един ден след допустима рекламна импресия и за същата реализация не е зачетено отговарящо на условията кликване върху реклама. Ако и импресията, и кликването отговарят на условията, реализацията се приписва на кликването.
Можете да намерите реализациите след показване в Ads Manager:
В разбивката по приписване, която се показва при посочване на колоната Реализации
Като незадължителна самостоятелна колона, наречена Реализации след показване
За да добавите колоната Реализации след показване, отворете Кампании, Рекламни групи или Реклами и изберете Редактиране на колони. Под Събития за реализация изберете Реализации след показване. Изберете Запазване на промените.
Данните за реализациите след показване могат да се включват и в CSV експорти.
Гъвкави прозорци за приписване
Ads Manager позволява на рекламодателите да изберат 7-, 14- или 30-дневен отчетен прозорец след кликване и 0 дни (деактивирано) или 1-дневен отчетен прозорец след показване. Може да се използва всяка поддържана комбинация.
Когато прозорецът след показване е зададен на 1 ден, допустимите реализации след показване се включват в общата стойност за Реализации. Избирането на 0 дни деактивира приписването след показване в отчетите, така че общата стойност включва само реализациите след кликване.
Промяната на отчетния прозорец засяга само отчитането; тя не променя оптимизирането на кампаниите, оферирането или таксуването. Функцията използва съществуващата логика на OpenAI за приписване към последното взаимодействие и не представлява приписване към няколко взаимодействия.
За да промените отчетните прозорци за приписване, отворете Кампании, Рекламни групи или Реклами и изберете Редактиране на колони. Под Събития за реализация намерете Прозорци за приписване и изберете отчетните прозорци след кликване и след показване. Изберете Запазване на промените.
Тези предпочитания се прилагат към всички показвани колони за реализации.
Табличен изглед
Табличният изглед е стандартният отчетен изглед за наблюдение на ефективността в Ads Manager.
Отворете страницата „Кампании“, „Рекламни групи“ или „Реклами“
Преглеждайте показателите за ефективност директно в таблицата на всяка страница, включително импресии, кликвания, разходи, CTR, ср. CPC, ср. CPM и реализации, ако е настроено измерване на реализациите.
Отчитане за продуктите
При кампании с продуктов канал разделът „Продукти“ е отчетен изглед, базиран на статистически данни, а не пълен списък на съдържанието на канала. Продуктите се показват, след като активна кампания започне да се показва и генерира отчетни данни. При настройването на рекламната група използвайте броя на продуктите, за да потвърдите готовността на канала и допустимостта му.
Изтегляне на CSV
Изтеглянията на CSV ви позволяват да експортирате отчетни данни от Ads Manager за офлайн анализ.
За да експортирате обобщен отчет за текущата таблица, изберете менюто с три точки, след което Експортиране → Експортиране на текущия изглед на таблицата. За да експортирате конкретни редове, изберете ги, след което изберете Експортиране → Експортиране на обобщените стойности. И двете опции използват едни и същи обобщени показатели; разликата е кои редове се включват.
За дневен отчет изберете Експортиране → Експортиране на дневните стойности.
Когато са налични, данните за реализациите след показване могат да бъдат включени в експортираните CSV файлове.
Диаграми със статистически данни
Ads Manager включва изгледи с диаграми, чрез които можете да анализирате тенденциите в ефективността с течение на времето.
Изберете иконата за диаграма до менюто с трите точки
Кликнете върху „Преглед на статистическите данни“
Изберете показателите, които искате да прегледате: импресии, кликвания, разходи или произволна комбинация от трите.
Задайте периода, който искате да анализирате
Често задавани въпроси за измерването и отчитането
Как се измерват реализациите?
OpenAI проследява реализациите чрез собствени сигнали за измерване след допустимо кликване върху реклама или импресия. За подробности вижте Измерване на реализациите.
Включват ли се реализациите след показване в общия показател „Реализации“?
Да. Когато отчетният прозорец след показване е зададен на 1 ден, общата стойност за Реализации включва реализациите след кликване и допустимите реализации след показване. Когато е зададен на 0 дни (деактивирано), общата стойност включва само реализациите след кликване.
Можете да преглеждате всеки компонент поотделно чрез колоните Реализации след кликване и Реализации след показване.
Трябва ли да актуализирам настройката на Pixel или Conversions API за реализациите след показване?
Не. Едни и същи изпратени събития за реализация поддържат отчитането както след кликване, така и след показване.
Мога ли да конфигурирам прозореца след показване за реализациите след показване?
Да. Можете да изберете 0 дни, за да деактивирате приписването след показване в отчетите, или 1 ден, за да го включите. Всяка от двете опции може да се комбинира със 7-, 14- или 30-дневен отчетен прозорец след кликване. За инструкции вижте Гъвкави прозорци за приписване по-горе.
Как да проверя дали JavaScript Pixel е инсталиран правилно?
Инсталирайте JavaScript Pixel на страниците, на които искате да измервате рекламната активност, потвърдете, че се инициализира с правилния идентификатор на пиксела, и използвайте режима за отстраняване на грешки по време на тестването. Вижте документацията за JavaScript Pixel за указания относно инсталирането, събитията и отстраняването на неизправности.
Мога ли да внедря Pixel чрез Google Tag Manager?
Да, стига диспечерът на маркери да зарежда фрагмента на Pixel на правилните страници и да не блокира или пренарежда извикванията за инициализация и събития. Ако диспечерът на маркери пречи на надеждното зареждане на Pixel, инсталирайте фрагмента директно или използвайте измерване от страна на сървъра, когато е подходящо.
Как да измервам събитията за покупка от Shopify, безглавна витрина или от страна на сървъра?
Използвайте Pixel в браузъра за събития от страна на браузъра и Conversions API за събития от страна на сървъра. Ако подавате реализации от страна на сървъра, запазвайте и изпращайте наличните референтни стойности за кликването, като oppref, за да могат събитията да бъдат приписани правилно.
Защо кликванията върху реклами се различават от сесиите в Google Analytics или посещенията на целевата страница?
Кликванията върху реклами измерват взаимодействията с рекламите. Сесиите в Analytics зависят от зареждането на страницата, пренасочванията, настройките за съгласие, блокирането от браузъра, обработката на UTM, прозорците за приписване и настройките на часовата зона. Сравнете един и същ период и часова зона, след което използвайте CSV експорти, за да проверите активността на ниво кампания и реклама.
Мога ли да добавя динамични параметри към URL адреса?
Да. Динамичните параметри на URL адреси са налични в Ads Manager. Можете да добавяте персонализирани параметри на заявката към целевата страница чрез собствен текст или поддържани макроси, включително {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} и {ad_account_id}. Ads Manager попълва поддържаните макроси автоматично при показването.
Можете да конфигурирате параметрите на заявката от менюто с трите точки на страницата Кампании, Рекламни групи или Реклами, като изберете Редактиране на кампанията, Редактиране на рекламната група или Редактиране на рекламата. В диалоговия прозорец за редактиране използвайте Параметри на заявката към целевата страница, за да добавите параметрите, които искате да се добавят към URL адресите на целевите страници.
По-конкретните настройки са с предимство. Йерархията е: URL адрес на рекламата, след това Реклама, Рекламна група и накрая Кампания. Ако даден параметър вече е зададен на ниво URL адрес на рекламата, настройките на ниво кампания, рекламна група или реклама няма да го заменят.
Защо реализациите се показват като един показател в отчетите?
Колоната „Реализации“ обединява приписаните събития за реализация в една обща стойност. За да включите показатели за отделните събития, преди експортирането добавете съответните колони чрез „Редактиране на колони“ → „Реализации & събития“. Заглавките за конкретни събития в CSV може да се показват като attributed_event_account_created или attributed_event_registration_completed.
Защо събитията ми за реализация се показват като 0 в Ads Manager?
Дадено събитие за реализация може да се задейства или да е прието и въпреки това да се показва като 0 в Ads Manager, ако не съответства на събитието за реализация, конфигурирано за кампанията.
При стандартните събития конфигурираният тип трябва да съответства на изпращаното от вас събитие. При персонализирани събития в Ads Manager трябва да се използва „Тип събитие: Персонализирано“, а името на персонализираното събитие трябва да съвпада точно с името на изпращаното събитие. Съвпадащото показвано име само по себе си не е достатъчно.
Също така се уверете, че правилната реализация е свързана с кампанията, преди да започне трафикът. Ако коригирате конфигурацията, тествайте отново с нов отговарящ на условията трафик. Хронологичните събития от несъответстващата настройка няма да бъдат добавени със задна дата.
Какво представлява автоматичното разширено съпоставяне?
Автоматичното разширено съпоставяне помага реализациите на уебсайта да се свързват с рекламите ви чрез поддържана клиентска информация, въведена във формуляри на уебсайта. OpenAI Pixel хешира сигурно тази информация в браузъра, преди да я включи в събитията за реализация. Не са необходими промени по внедряването на Pixel.
За допълнителна информация вижте Измерване на реализациите.
Какво трябва да включа, преди да се свържа с поддръжката относно отчитането?
Включете следното:
Идентификатор на рекламния акаунт
Имена на кампаниите & рекламите
Период и часова зона
CSV експорт от Ads Manager
Сравнение с данните от Analytics
Идентификатор на Pixel
Имена на събитията
Примерни времеви маркери на реализациите
Екранни снимки на несъответствието.
Това помага на поддръжката да разграничи проблемите с внедряването от разликите в отчитането или приписването.