В Ads Manager Beta можете да измервате ефективността на кампаниите с инструменти за отчитане, които ви помагат да проследявате доставката и да следите резултатите. С развитието на платформата с времето ще добавяме допълнителни показатели, изгледи за отчитане и анализи.
Показатели
В момента можете да проследявате следните показатели на всички нива (кампания, рекламна група и реклама):
Импресии: Колко пъти са били показани рекламите ви
Кликвания: Колко пъти потребителите са кликнали върху рекламите ви
Разходи: Общата сума, изразходвана за показване на рекламите ви
CTR: Процентът импресии, довели до кликвания
Средна CPC: Средна цена на кликване
Средна CPM: Средна цена на хиляда импресии
Реализации: Брой събития за реализация, приписани на кампаниите ви, ако е настроено измерване на реализациите. За да започнете да използвате реализациите, вижте нашата документация за измерването
„Продажби от създадени поръчки“ и ROAS от създадени поръчки се изчисляват само въз основа на приписани събития order_created. Другите стандартни и персонализирани събития за реализация не се отчитат в тези колони.
Тези показатели са налични в табличен изглед, изглед с диаграма и изтеглените CSV файлове и могат да се използват за оценяване на показването, ангажираността и темпа на разходите в кампаниите ви.
За отговарящите на условията профили Ads Manager може да показва и допълнителни реализации до един ден след показване. Реализациите след показване се отчитат отделно от основния показател „Реализации“.
Как се показват реализациите в отчетите
Ads Manager показва една обща стойност за Реализации за избрания обхват и период на отчета. Тази обща стойност включва само реализации след кликване. Когато са налични, реализациите след показване се отчитат отделно.
Ads Manager показва обща комбинирана стойност за Реализации за избрания обхват и период на отчета.
За да видите отделните събития за реализация:
Отворете менюто с три точки
Изберете Редактиране на колоните
Разгънете Реализации & събития
Изберете желаните събития
Изберете Запазване на промените.
Колоните за избраните събития могат да присъстват и в експортираните CSV файлове. Наличността може да се различава според профила и отчетния период. Менюто „Сегментиране“ управлява разбивките по устройство и държава; то не добавя колони за събития за реализация.
Забележка: Реализациите може да не се отразят незабавно в Ads Manager. Изчакайте 24–48 часа, за да бъдат включени приписаните реализации в отчетите.
Отчитане на реализациите след показване
За профили, при които е налично отчитане на реализациите след показване, Ads Manager може да показва реализации до един ден след показване, наричани още VTA (1d), на ниво кампания, рекламна група и реклама.
Реализация след показване се отчита, когато някой извърши реализация в рамките на един ден, след като е видял отговаряща на условията рекламна импресия, и няма отговарящо на условията кликване върху реклама, на което да бъде приписана същата реализация. Ако и импресията, и кликването отговарят на условията, реализацията се приписва на кликването.
Можете да намерите реализациите след показване в Ads Manager:
В разбивката по приписване, която се показва при посочване на колоната Реализации
Като незадължителна самостоятелна колона с име VTA (1d)
За да добавите незадължителната колона, отворете Кампании, Рекламни групи или Реклами, изберете Редактиране на колоните, след което изберете VTA (1d).
Данните за реализациите след показване могат да бъдат включени и в експортираните CSV файлове.
Реализациите след показване представляват допълнителни отчетни данни. Те не влияят върху CPA, процента на реализациите след кликване, оферирането, таксуването или оптимизирането за реализации.
Табличен изглед
Табличният изглед е изгледът по подразбиране за наблюдение на ефективността в бета-версията на Ads Manager.
Отворете страницата „Кампании“, „Рекламни групи“ или „Реклами“
Преглеждайте показателите за ефективност директно в таблицата на всяка страница, включително импресии, кликове, разходи, CTR, средна CPC, средна CPM и реализации, когато са налични
Отчитане за продуктите
За кампаниите с продуктов фийд разделът „Продукти“ представлява отчетен изглед с аналитични данни, а не пълен списък на съдържанието на фийда. Продуктите се показват, след като активна кампания започне да се разпространява и генерира данни за отчитане. При настройването на рекламната група използвайте броя на продуктите, за да потвърдите, че фийдът е готов и отговаря на условията.
Изтегляне на CSV
Изтеглянията на CSV ви позволяват да експортирате отчетни данни от Ads Manager за офлайн анализ.
За да експортирате обобщен отчет за текущата таблица, изберете менюто с три точки, след което Експортиране → Експортиране на текущия изглед на таблицата. За да експортирате конкретни редове, изберете ги, след което изберете Експортиране → Експортиране на обобщените стойности. И двете опции използват едни и същи обобщени показатели; разликата е кои редове се включват.
За дневен отчет изберете Експортиране → Експортиране на дневните стойности.
Когато са налични, данните за реализациите след показване могат да бъдат включени в експортираните CSV файлове.
Графики с анализи
Ads Manager Beta включва графични изгледи, които ви позволяват да анализирате тенденциите в ефективността с течение на времето.
Изберете иконата за графика до менюто с три точки
Щракнете върху View insights
Изберете показателя(ите), които искате да видите: импресии, кликвания, разход или произволна комбинация от трите
Задайте периода, който искате да анализирате
ЧЗВ за измерването и отчитането
Как се измерват реализациите?
OpenAI проследява реализациите чрез собствени сигнали за измерване, след като някой кликне върху реклама. За подробности вижте Измерване на реализациите.
Включени ли са реализациите след показване в общия показател „Реализации“?
Не. Основната колона „Реализации“ включва само реализации след кликване. Реализациите след показване са отделни допълнителни отчетни данни и не трябва да се добавят към „Реализации“ или да се използват за основни показатели за ефективност като CPA.
Трябва ли да актуализирам настройката на пиксела или Conversions API за реализациите след показване?
Не. Едни и същи изпратени събития за реализация поддържат отчитането както след кликване, така и след показване. Не са необходими промени в настройките за приписване.
Мога ли да конфигурирам прозореца след показване за реализациите след показване?
Не. В момента прозорецът след показване е фиксиран на един ден и не зависи от конфигурирания от вас прозорец след кликване.
Как да проверя дали JavaScript пикселът е инсталиран правилно?
Инсталирайте JavaScript пиксела на страниците, където искате да измервате рекламната активност, потвърдете, че се инициализира с правилния идентификатор на пиксела, и използвайте режима за отстраняване на грешки при тестване. Вижте документацията за JavaScript пиксела за указания относно инсталирането, събитията и отстраняването на неизправности.
Мога ли да внедря пиксела чрез Google Tag Manager?
Да, при условие че диспечерът на маркери зарежда фрагмента на пиксела на правилните страници и не блокира или променя реда на извикванията за инициализация и събития. Ако диспечерът на маркери пречи на надеждното зареждане на пиксела, инсталирайте фрагмента директно или използвайте измерване от страна на сървъра, когато е подходящо.
Как да измервам събитията за покупка в Shopify, отделен интерфейс на онлайн магазин или от страна на сървъра?
Използвайте пиксела в браузъра за събития от страна на браузъра и Conversions API за събития от страна на сървъра. Ако подавате реализации от страна на сървъра, запазвайте и изпращайте наличните референтни стойности за кликването, като oppref, за да могат събитията да бъдат приписани правилно.
Защо кликванията върху реклами се различават от сесиите в Google Analytics или посещенията на целевата страница?
Кликванията върху реклами измерват взаимодействията с рекламите. Сесиите в инструментите за анализ зависят от зареждането на страницата, пренасочванията, настройките за съгласие, блокирането от браузъра, обработката на UTM, прозорците за приписване и настройките на часовата зона. Сравнете еднакви периоди и часови зони, след което използвайте експортираните CSV файлове, за да проверите активността на ниво кампания и реклама.
Мога ли да добавям динамични параметри към URL адресите?
Да. Динамичните параметри на URL адресите са налични в Ads Manager. Можете да добавяте персонализирани параметри на заявката към целевата страница, като използвате собствен текст или поддържани макроси, включително {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} и {ad_account_id}. Ads Manager попълва автоматично поддържаните макроси при показването.
Можете да конфигурирате параметрите на заявката от менюто с три точки на страницата „Кампании“, „Рекламни групи“ или „Реклами“, като изберете „Редактиране на кампанията“, „Редактиране на рекламната група“ или „Редактиране на рекламата“. В прозореца за редактиране използвайте „Параметри на заявката към целевата страница“, за да добавите параметрите, които искате да бъдат прикрепени към URL адресите на целевите страници.
По-конкретните настройки са с предимство. Йерархията е: URL адрес на рекламата, след това реклама, рекламна група и кампания. Ако даден параметър вече е зададен на ниво URL адрес на рекламата, настройките на ниво кампания, рекламна група или реклама няма да го заменят.
Защо реализациите се показват като един показател в отчетите?
Колоната „Реализации“ обединява приписаните събития за реализация в една обща стойност. За да включите показатели за отделни събития, добавете съответните колони чрез Редактиране на колоните → Реализации & събития, преди да експортирате. Заглавките в CSV за конкретни събития може да изглеждат като attributed_event_account_created или attributed_event_registration_completed.
Защо събитията ми за реализация показват 0 в Ads Manager?
Събитие за реализация може да се задейства или да бъде прието, но все пак да показва 0 в Ads Manager, ако не съответства на събитието за реализация, конфигурирано за кампанията.
При стандартните събития конфигурираният тип събитие трябва да съвпада с изпращаното събитие. За персонализирани събития в Ads Manager трябва да се използва „Тип събитие: Персонализирано“, а името на персонализираното събитие трябва да съвпада точно с името на изпращаното събитие. Не е достатъчно само показваното име да съвпада.
Уверете се също, че правилната реализация е свързана с кампанията, преди да започне трафикът. Ако коригирате конфигурацията, тествайте отново с нов отговарящ на условията трафик. Историческите събития от несъответстващата настройка няма да бъдат добавени със задна дата.
Какво представлява автоматичното разширено съпоставяне?
Автоматичното разширено съпоставяне помага за свързването на реализациите от уебсайта с рекламите ви чрез поддържана клиентска информация, въведена във формуляри на уебсайта. Пикселът на OpenAI хешира сигурно тази информация в браузъра, преди да я включи в събитията за реализация. Не са необходими промени във внедряването на пиксела.
За допълнителна информация вижте Измерване на реализациите.
Какво да включа, преди да се свържа с поддръжката относно отчетите?
Включете следното:
Идентификатор на рекламния профил
Имена на кампаниите & рекламите
Период и часова зона
CSV файл, експортиран от Ads Manager
Сравнение с данните от инструментите за анализ
Идентификатор на пиксела
Имена на събитията
Примерни времеви маркери на реализациите
Екранни снимки на несъответствието.
Това помага на поддръжката да разграничи проблемите с внедряването от разликите в отчитането или приписването.