পণ্য-ফিডভিত্তিক প্রচারাভিযানের মাধ্যমে খুচরা বিক্রেতা বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যাড ম্যানেজারে পণ্যের ফিড আপলোড করতে এবং সেই পণ্যতালিকা থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন. পণ্যের ফিড ব্যবহার করে আপনার পণ্যতালিকার আরও বেশি পণ্য ChatGPT অ্যাডে যুক্ত করা, বড় পরিসরে বিজ্ঞাপন তৈরি করা এবং ব্যবহারকারীরা খোঁজাখুঁজি, তুলনা ও সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় তাঁদের সামনে প্রাসঙ্গিক পণ্য তুলে ধরা সহজ হয়. এখন পর্যন্ত আমাদের কর্মসূচিতে সবচেয়ে ভালো ফল দেওয়া বিজ্ঞাপনগুলোর মধ্যে পণ্যের ফিড থেকে তৈরি বিজ্ঞাপনগুলোও রয়েছে.
পণ্যের ফিড থেকে প্রচারাভিযান তৈরি করবেন কেন?
যেসব খুচরা বিক্রেতা বিজ্ঞাপনদাতার পণ্যতালিকা বড় বা ঘন ঘন বদলায়, তাঁদের জন্য ফিডভিত্তিক প্রচারাভিযান তৈরি করা হয়েছে. এগুলো আপনাকে যেসব কাজে সাহায্য করতে পারে:
একবার ফিড আপলোড করেই আপনার পণ্যতালিকা থেকে বড় পরিসরে প্রচারাভিযান তৈরি করা
প্রাসঙ্গিক পণ্যগুলো যখন সবচেয়ে বেশি কাজে আসতে পারে, তখনই সেগুলো ব্যবহারকারীদের সামনে তুলে ধরা
বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত পণ্যের বিবরণ, প্রাপ্যতা ও মেটাডেটা হালনাগাদ রাখা
এই প্ল্যাটফর্মে সবচেয়ে ভালো ফল পাওয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে পণ্যের ফিড ব্যবহারকারীরাও রয়েছেন. ফিডের বিজ্ঞাপন পণ্যের সুসংগঠিত তথ্য থেকে তৈরি হয়. তাই এগুলো অ্যাড ম্যানেজারে আরও বড় ও প্রাসঙ্গিক প্রচারাভিযান চালানো এবং বড় পরিসরে ভালো ফল পাওয়া সহজ করতে পারে.
শুরু করার আগে
কয়েকটি বিষয় জেনে রাখুন:
আপনার পণ্যের ফিড অবশ্যই আমাদের ফিডের কারিগরি নির্দেশনা মেনে তৈরি করতে হবে
এই পরীক্ষামূলক পর্যায়ে আপনার ফিডের পণ্যগুলো শুধু বিজ্ঞাপনে ব্যবহারের যোগ্য হবে. সেগুলো ChatGPT-এর সাধারণ কথোপকথনে দেখানো হবে না, তবে ভবিষ্যতে আমরা এই সুবিধা দিতে পারি
পণ্যের বিজ্ঞাপনে এমন বিন্যাস ব্যবহার করা হয়, যা বিশেষভাবে আপনার পণ্যতালিকার পণ্যগুলো তুলে ধরার জন্য তৈরি. এতে পণ্যের ছবি, শিরোনাম, তারকা রেটিং, মূল্য, ছাড়ের মূল্য এবং আপনার ব্র্যান্ডের মতো তথ্য দেখানো হয়
ধাপ ১: পণ্যের ফিড তৈরি করুন
অ্যাড ম্যানেজারে সরঞ্জাম ট্যাবে যান
ফিডসমূহ নির্বাচন করুন
ফিড তৈরি করুন-এ ক্লিক করুন
নির্দেশনা অনুসরণ করে পণ্যের নতুন ফিড তৈরি করুন
ধাপ ২: পণ্য আমদানি করুন
ফিডের সারি থেকে তিন বিন্দুর মেনু খুলুন
নিচের যেকোনো একটি নির্বাচন করুন:
সিএসভি বা টিএক্সটি আপলোড করুন: শুরু করার জন্য বা মাঝেমধ্যে নিজে হালনাগাদ করার জন্য সবচেয়ে উপযোগী.
হোস্ট করা ইউআরএল: আপনার পণ্যতালিকা একটি স্থায়ী এইচটিটিপিএস ঠিকানায় পাওয়া গেলে সবচেয়ে উপযোগী.
এসএফটিপি সংযোগ: যেসব কারিগরি দল এক সার্ভার থেকে অন্য সার্ভারে স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপলোড করে, তাদের জন্য সবচেয়ে উপযোগী.
পণ্যের তথ্যের মেয়াদ ২ সপ্তাহ পর শেষ হয়, তাই হোস্ট করা ইউআরএল বা স্বয়ংক্রিয় এসএফটিপি আপলোড ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়.
আপনার ফিডের বিন্যাস তৈরি করার সময় ফিডের কারিগরি নির্দেশনা অনুসরণ করুন. অ্যাড ম্যানেজারের মাধ্যমে তৈরি ফিডের পণ্যগুলো স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনের জন্য যোগ্য হয়, যদি না কোনো পণ্যের বিজ্ঞাপনের যোগ্যতার মান স্পষ্টভাবে false নির্ধারণ করা থাকে.
ধাপ ৩: আপনার ফিড আপলোড করুন এবং যাচাই করুন
অ্যাড ম্যানেজার ফিডটি প্রক্রিয়া করা শেষ না করা পর্যন্ত অপেক্ষা করুন. ফিডের আকার অনুযায়ী এতে কয়েক মিনিট থেকে কয়েক ঘণ্টা পর্যন্ত সময় লাগতে পারে
প্রক্রিয়াকরণের অগ্রগতি ও ত্রুটি জানতে আপলোডের ইতিহাস দেখুন
পণ্যের ফিড আপলোড ব্যর্থ হলে
অ্যাড ম্যানেজার আপলোডের একটি সাধারণ ত্রুটি দেখালে, প্রতিটি সারির মান পণ্যের ফিডের নির্ধারিত কাঠামো ও নিয়মের সঙ্গে মিলিয়ে দেখুন. কোনো আবশ্যক ফিল্ড বাদ পড়েছে কি না, ফিল্ডের নাম নির্ধারিত নিয়মের সঙ্গে মিলছে কি না এবং কোনো মান ভুল বিন্যাসে আছে কি না, তা পরীক্ষা করুন.
বার্তায় হোস্ট করা কোনো URL-এর উল্লেখ থাকলেও CSV ফাইলের বিষয়বস্তু পরীক্ষা করুন, বিশেষ করে একই ফাইল সরাসরি আপলোড করতেও ব্যর্থ হলে. ভুল মানগুলো সংশোধন করে ফিডটি আবার আপলোড করুন.
আপনার ফিডের বিভিন্ন সংখ্যার অর্থ বুঝুন
ফিড সংযোগ-এ আইটেম-এর পাশে থাকা তথ্যের টুলটিপ খুলে গৃহীত, প্রক্রিয়াকৃত, অনুমোদিত নয় এবং প্রস্তুত হিসেবে দেখানো সংখ্যাগুলো দেখুন.
এই সংখ্যাগুলো স্বতন্ত্র পণ্যের নয়, বরং অফারের রেকর্ডের সংখ্যা নির্দেশ করে. বিভিন্ন সংখ্যায় ভিন্ন ভিন্ন গোষ্ঠীর রেকর্ড গণনা করা হতে পারে. তাই একটি থেকে অন্যটি বিয়োগ করলে বাদ পড়া পণ্যের সঠিক মোট সংখ্যা নাও পাওয়া যেতে পারে. নীতিমালা অনুযায়ী অনুমোদন পেলেও কোনো আইটেম যে প্রদর্শনের জন্য প্রস্তুত, তা নিশ্চিত নয়.
অনুমোদিত নয় একটি মোট সংখ্যা. এতে সংশ্লিষ্ট সব আইটেমের তালিকা বা প্রতিটি আইটেমের অননুমোদনের কারণ দেওয়া হয় না. ফিডের এই সংখ্যাগুলোকে পণ্য ট্যাবের তথ্য থেকে আলাদা করে বিবেচনা করুন. ওই ট্যাবে যেসব পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়েছে, সেগুলোর তথ্য দেখানো হয়.
ধাপ ৪: আপনার ফিড থেকে প্রচারাভিযান তৈরি করুন
অ্যাড ম্যানেজারে প্রচারাভিযান ট্যাবে যান
নতুন প্রচারাভিযান তৈরি করুন
প্রচারাভিযানের ধরনের ড্রপডাউন থেকে পণ্যের ফিড নির্বাচন করুন
ChatGPT অ্যাডের জন্য প্রচারাভিযান তৈরি করুন নির্দেশিকা অনুসরণ করে প্রচারাভিযানের সেটিংস সম্পূর্ণ করুন. নতুন পণ্য-ফিডভিত্তিক প্রচারাভিযানে বিজ্ঞাপন দেখানোর বা বাদ দেওয়ার ভৌগোলিক এলাকা শুধু দেশ পর্যায়ে নির্ধারণ করা যায়.
ধাপ ৫: বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করে পণ্য বেছে নিন
প্রচারাভিযানের জন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করুন
আপনি যে পণ্যের ফিড ব্যবহার করতে চান, সেটি নির্বাচন করুন
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য কোন পণ্যগুলো যোগ্য হবে, তা নির্ধারণ করতে পণ্যের ফিল্টার প্রয়োগ করুন
অ্যাড ম্যানেজারে দেখানো পণ্যের সংখ্যা দেখে নিশ্চিত করুন, আপলোড করা কতটি পণ্য আপনার ফিল্টারের শর্ত পূরণ করে
বিড কৌশল বিভাগে সর্বাধিক ফলাফল অর্জন করুন নির্বাচন করুন. যোগ্য নতুন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য এই বিকল্পটি আগে থেকেই নির্বাচিত থাকে. আপনার নির্বাচিত প্রচারাভিযানের লক্ষ্য অনুযায়ী বাজেটের মধ্যে যত বেশি সম্ভব ক্লিক বা কনভার্সন পেতে সাহায্য করার জন্য ChatGPT অ্যাড স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বিড সমন্বয় করে. সর্বাধিক ফলাফল অর্জনের বিড কৌশল সম্পর্কে আরও জানুন.
আপনি যেভাবে পণ্যগুলো গোষ্ঠীবদ্ধ করতে চান, তার জন্য বিদ্যমান ফিল্টারগুলো যথেষ্ট না হলে আপনার ফিডে ads_metadata ঘরটি ব্যবহার করুন. উদাহরণস্বরূপ, আপনি bidding_tier বা product_line-এর মতো মান যোগ করতে পারেন. এরপর বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী সেটআপের জন্য পণ্যগুলো সাজাতে সেই মানগুলো ব্যবহার করুন.
প্রতিটি পণ্যের ads_metadata-তে নিজের প্রয়োজনমতো লেবেল যোগ করুন. এরপর বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরির সময় পণ্যের ফিল্টার প্রয়োগ করে গোষ্ঠীটিতে ব্যবহারযোগ্য পণ্যগুলো নির্বাচন করুন. একই পণ্যতালিকা থেকে পণ্যের ভিন্ন ভিন্ন উপসমষ্টি বেছে নিতে আপনি আলাদা ফিল্টার ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণস্বরূপ, custom_label_0-এর মান WA-এর সঙ্গে মেলানোর ফিল্টারটি ওই লেবেলযুক্ত পণ্যগুলো নির্বাচন করে; লেবেলটি নিজে বিজ্ঞাপন দেখানোকে শুধু ওয়াশিংটনের ব্যবহারকারীদের মধ্যে সীমাবদ্ধ করে না. ডেভেলপারদের জন্য নির্দেশনা পেতে পণ্যসমষ্টি ও ফিল্টার দেখুন.
ধাপ ৬: বিজ্ঞাপনের টেমপ্লেট তৈরি করুন
গোষ্ঠীর জন্য বিজ্ঞাপনের টেমপ্লেট তৈরি করুন
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর ফিল্টার অনুযায়ী যোগ্য পণ্যগুলোর বিজ্ঞাপন তৈরির ভিত্তি হিসেবে এই টেমপ্লেট ব্যবহার করা হয়
বিজ্ঞাপনের টেমপ্লেটে বর্তমানে শুধু ছবির ঘরের জন্য একটি বিকল্প নির্বাচন করা যায়
প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য বিজ্ঞাপনের একটি টেমপ্লেটই যথেষ্ট
নমুনা পণ্যের পূর্বরূপ দেখে নিশ্চিত করুন যে শিরোনাম ও বিবরণ প্রত্যাশামতো দেখা যাচ্ছে
ধাপ ৭: পর্যালোচনা করে চালু করুন
প্রচারাভিযান জমা দেওয়ার আগে নিশ্চিত করুন যে:
সঠিক ফিড নির্বাচন করা হয়েছে
পণ্যের সংখ্যা আপনার কাঙ্ক্ষিত পণ্যসমষ্টির সঙ্গে মিলে যাচ্ছে
পণ্যের শিরোনাম, বিবরণ, ছবি ও ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা প্রত্যাশামতো দেখা যাচ্ছে
আপনার বিজ্ঞাপনের টেমপ্লেটের পূর্বরূপ সঠিকভাবে দেখা যাচ্ছে
আপনার প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী, বাজেট, বিড কৌশল ও লক্ষ্য নির্ধারণের সেটিংস সম্পূর্ণ করা হয়েছে.
সবকিছু ঠিক থাকলে প্রচারাভিযানটি পর্যালোচনার জন্য জমা দিন এবং আপনার ফিডভিত্তিক প্রচারাভিযান চালু করুন.
পণ্য ট্যাব সম্পর্কে জানুন
পণ্য ট্যাবে প্রতিবেদন দেখানো হয়. আপলোড করা বা বিজ্ঞাপনের জন্য যোগ্য সব পণ্য এখানে দেখানো হয় না. পণ্য-ফিডভিত্তিক কোনো সক্রিয় প্রচারাভিযানে একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখানোর তথ্য তৈরি হলে এবং তা প্রতিবেদনে উপলব্ধ হলে পণ্যটি সেখানে দেখা যায়.
আপনার প্রচারাভিযান শুরু না হলে, শুরুর তারিখ ভবিষ্যতে নির্ধারিত থাকলে বা এখনো কোনো বিজ্ঞাপন দেখানো না হলে পণ্য ট্যাব খালি থাকতে পারে কিংবা আপনার ফিডে থাকা পণ্যের তুলনায় কম পণ্য দেখাতে পারে. এর মানেই যে আপনার ফিড আপলোড ব্যর্থ হয়েছে বা পণ্যগুলো নির্বাচন করা কিংবা বিজ্ঞাপনে দেখানো যাবে না, তা নয়.
প্রচারাভিযান সেটআপের সময় বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরির প্রক্রিয়ায় দেখানো পণ্যের সংখ্যা দেখে নিশ্চিত করুন, আপলোড করা কতটি পণ্য বিজ্ঞাপনে দেখানোর জন্য প্রস্তুত এবং আপনার নির্বাচিত ফিল্টারের শর্ত পূরণ করে. বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু হওয়ার পর পণ্য ট্যাবে প্রথমবার পণ্যের সারিগুলো দেখা যেতে সর্বোচ্চ সাত ঘণ্টা সময় দিন. প্রথমবার পণ্যের তথ্য দেখানোর এই সময়সীমা প্রচারাভিযানের পরিসংখ্যান হালনাগাদের সময়সীমা থেকে আলাদা: বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সংখ্যা, ক্লিক ও ক্লিকের হার সাধারণত প্রায় ১৫ মিনিট পরপর হালনাগাদ হয়, আর ব্যয়ের তথ্য পেতে প্রায় ৭–৮ ঘণ্টা দেরি হয়.
প্রচারাভিযানে বিজ্ঞাপন দেখানোর পরও প্রত্যাশিত পণ্যগুলো দেখা না গেলে সহায়তা দলের সঙ্গে যোগাযোগ করুন এবং নিচের তথ্যগুলো দিন:
বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের আইডি
ফিডের আইডি
প্রচারাভিযান ও বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর নাম
তারিখের পরিসর ও সময় অঞ্চল
উদাহরণ হিসেবে কয়েকটি পণ্যের আইডি
পণ্য ট্যাবের স্ক্রিনশট