ক্লিক বিলিং (oCPC) এবং ইমপ্রেশন বিলিং (oCPM)-এর সঙ্গে রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন কীভাবে কাজ করে তা জানুন.
আপনি যখন চান ChatGPT অ্যাড ডেলিভারিকে কেনাকাটা, সাইন-আপ, লিড জমা দেওয়া বা সমর্থিত অন্য কোনো স্ট্যান্ডার্ড রূপান্তর ইভেন্টের মতো নির্দিষ্ট রূপান্তর ইভেন্টের দিকে অপ্টিমাইজ করুক, তখন রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন ব্যবহার করুন. আপনি ক্লিক বিলিং (oCPC) সহ রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন বা ইমপ্রেশন বিলিং (oCPM) সহ রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন বেছে নিতে পারেন. ক্যাম্পেইন উদ্দেশ্য সম্পর্কে সাধারণ ধারণার জন্য, ChatGPT-এর জন্য ক্যাম্পেইন তৈরি করুন দেখুন.
oCPC ক্যাম্পেইনের বিলিং বৈধ ক্লিকের ভিত্তিতে হয় এবং কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর যে রূপান্তর ঘটে তার দিকে অপ্টিমাইজ করা হয়. oCPM ক্যাম্পেইনের বিলিং পরিবেশিত ইমপ্রেশনের ভিত্তিতে হয় এবং বিজ্ঞাপন ক্লিক ও বিজ্ঞাপন দেখার পরের অ্যাকশনসহ উপযুক্ত রূপান্তর সিগন্যালের বিস্তৃত সেট বিবেচনায় নিয়ে রূপান্তরের দিকে অপ্টিমাইজ করা হয়.
oCPM বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও ভালোভাবে বুঝতে সাহায্য করতে পারে যে মানুষ কীভাবে ChatGPT-এর মাধ্যমে পণ্য আবিষ্কার, মূল্যায়ন ও বেছে নেয়. কেউ কোনো ধারণা অনুসন্ধানের সময় একটি বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন, পরে ফিরে আসতে পারেন এবং সরাসরি বিজ্ঞাপন ক্লিক ছাড়াই রূপান্তর সম্পন্ন করতে পারেন. ইমপ্রেশন বিলিং ডেলিভারিকে আপনার রূপান্তর লক্ষ্যে কেন্দ্রীভূত রাখে, একই সঙ্গে পরিমাপে সেই ফলাফলে অবদান রাখা আরও বেশি মুহূর্ত অন্তর্ভুক্ত করা যায়.
শুরু করার আগে
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন তৈরি করার আগে নিশ্চিত করুন:
আপনার বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের জন্য রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা আছে. আপনি Conversions API এবং/অথবা JavaScript Pixel-এর মাধ্যমে এটি সেট আপ করতে পারেন.
অন্তত একটি সমর্থিত স্ট্যান্ডার্ড রূপান্তর ইভেন্ট উপলভ্য আছে. রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইনের জন্য কাস্টম রূপান্তর ইভেন্ট বর্তমানে সমর্থিত নয়.
আপনি জানেন ক্যাম্পেইনটি কোন রূপান্তর ইভেন্টের দিকে অপ্টিমাইজ করতে চান.
আপনি একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করতে প্রস্তুত. বিদ্যমান CPM, CPC, oCPC বা oCPM ক্যাম্পেইনকে এই মুহূর্তে ভিন্ন উদ্দেশ্য বা বিলিং মডেলে পরিবর্তন করা যাবে না.
1. একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন
অ্যাড ম্যানেজারে একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন. ক্যাম্পেইন উদ্দেশ্য ফিল্ডে, উদ্দেশ্য রূপান্তর হিসেবে সেট করুন. এতে ক্যাম্পেইনের জন্য রূপান্তর অপ্টিমাইজেশন উপলভ্য হয়.
2. ইমপ্রেশন বিলিং বা ক্লিক বিলিং বেছে নিন
তারপর এই ক্যাম্পেইনের জন্য কীভাবে আপনার চার্জ নেওয়া হবে তার একটি বিকল্প নির্বাচন করুন. রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ইমপ্রেশন বিলিং (oCPM)-এর জন্য ইমপ্রেশন (CPM) বেছে নিন, যখন আপনি ইমপ্রেশন-ভিত্তিক কেনাকাটা চান যা তবুও রূপান্তর ফলাফলের দিকে অপ্টিমাইজড থাকে. oCPM-এ, পরিবেশিত ইমপ্রেশনের ভিত্তিতে আপনার বিল হয়, আর ডেলিভারি আপনার নির্বাচিত রূপান্তর লক্ষ্যে কেন্দ্রীভূত থাকে.
oCPM এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে সিস্টেম বিজ্ঞাপন ক্লিক ও বিজ্ঞাপন দেখার পরের রূপান্তরসহ উপযুক্ত রূপান্তর ফলাফলের আরও বিস্তৃত সেট থেকে শিখতে পারে. এতে গ্রাহকের সিদ্ধান্ত গ্রহণের যাত্রাজুড়ে আপনার বিজ্ঞাপন কীভাবে অবদান রাখছে তার আরও পূর্ণাঙ্গ ধারণা পেতে পারেন.
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্লিক বিলিং (oCPC)-এর জন্য ক্লিক (CPC) বেছে নিন, যখন আপনি বিজ্ঞাপন ক্লিকের পর হওয়া রূপান্তরের দিকে ডেলিভারি অপ্টিমাইজ করতে চান. oCPC-তে, বৈধ ক্লিকের জন্য আপনার বিল হয়.
ক্যাম্পেইন তৈরি করার পর ক্যাম্পেইন উদ্দেশ্য এবং বিলিং মডেল পরিবর্তন করা যাবে না. পরে ভিন্ন উদ্দেশ্য বা বিলিং মডেল প্রয়োজন হলে, একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন.
3. একটি রূপান্তর ইভেন্ট বেছে নিন
বিলিং পদ্ধতি বেছে নেওয়ার পর, যে রূপান্তর ইভেন্টের জন্য অপ্টিমাইজ করতে চান সেটি বেছে নিন. এটি হলো পরবর্তী ধাপের অ্যাকশন, যেমন কেনাকাটা, সাইন-আপ, লিড জমা দেওয়া বা সমর্থিত অন্য কোনো স্ট্যান্ডার্ড রূপান্তর ইভেন্ট, যা ChatGPT অ্যাড ডেলিভারি পরিচালনায় ব্যবহার করবে.
প্রতিটি রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইনে একটি নির্বাচিত রূপান্তর ইভেন্ট ব্যবহার করা হয়. ক্যাম্পেইন তৈরি করার পর রূপান্তর ইভেন্ট পরিবর্তন করা যাবে না. অন্য ইভেন্টের দিকে অপ্টিমাইজ করতে, একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন.
4. ক্যাম্পেইন বাজেট, তারিখ ও অবস্থান সেট করুন
অন্য ক্যাম্পেইন উদ্দেশ্যের মতোই আপনার ক্যাম্পেইন বাজেট, শুরু ও শেষের তারিখ এবং লোকেশন টার্গেটিং সেট করুন. এমন সেটিংস বেছে নিন যা ক্যাম্পেইনকে অর্থবহ কর্মক্ষমতা ডেটা সংগ্রহের জন্য যথেষ্ট সময় ও বাজেট দেয়.
5. বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করুন এবং বিড নিয়ন্ত্রণ সেট করুন
সাধারণত যেমন করেন, তেমনভাবে বিজ্ঞাপন গ্রুপ ও বিজ্ঞাপন তৈরি করুন. আপনার নির্বাচিত বিলিং বিকল্পের জন্য অ্যাড ম্যানেজারে দেখানো বিড কৌশল ও বিড নিয়ন্ত্রণ বিকল্প অনুসরণ করুন.
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইনের ক্ষেত্রে, বিড ক্যাপ হলো একটি রূপান্তরের জন্য আপনি সর্বোচ্চ যে পরিমাণ বিড করতে ইচ্ছুক. সিস্টেম আপনার নির্বাচিত রূপান্তর ইভেন্টের দিকে অপ্টিমাইজ করার সময় নিলামের বিড নির্ধারণে পূর্বাভাসিত রূপান্তর সম্ভাবনা ব্যবহার করে. বিলিং আপনার পছন্দের অপ্টিমাইজেশন মডেলের ভিত্তিতেই থাকে, আর প্রতি রূপান্তরে আপনার প্রকৃত খরচ নিলাম দ্বারা নির্ধারিত হয়.
6. চালু করুন এবং কর্মক্ষমতা পর্যবেক্ষণ করুন
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইনের জন্য, অ্যাড ম্যানেজার রূপান্তর রিপোর্টিংয়ের পাশাপাশি স্ট্যান্ডার্ড ডেলিভারি ও খরচের মেট্রিক দেখায়. অ্যাড ম্যানেজারে উপলভ্য রিপোর্টিং ভিউ জুড়ে আপনি কর্মক্ষমতা পর্যালোচনা করতে পারেন.
oCPC-এর ক্ষেত্রে, প্রতি ক্লিকে আপনি যা পরিশোধ করেন তার প্রধান খরচ মেট্রিক হলো গড় CPC. যেহেতু oCPC আপনার নির্বাচিত রূপান্তর ইভেন্টের দিকে অপ্টিমাইজ করে, তাই রূপান্তর হলো পর্যবেক্ষণের মূল ফলাফল মেট্রিক.
oCPM-এর ক্ষেত্রে, গড় CPM এবং ইমপ্রেশন গুরুত্বপূর্ণ বিলিং ও ডেলিভারি মেট্রিক. যেহেতু oCPM রূপান্তরের দিকে অপ্টিমাইজ করে, তাই উপলভ্য থাকলে রূপান্তর ভলিউম, প্রতি রূপান্তরে খরচ এবং ক্লিক-থ্রু ও ভিউ-থ্রু রূপান্তরের রিপোর্টিং পর্যবেক্ষণ করুন.
কর্মক্ষমতা মূল্যায়নের সময় খরচ, ইমপ্রেশন, ক্লিক এবং ক্যাম্পেইনের জন্য নির্বাচিত অ্যাট্রিবিউশন উইন্ডোর সঙ্গে রূপান্তর ভলিউম একসঙ্গে দেখুন. খরচকে রূপান্তর দিয়ে ভাগ করেও প্রতি রূপান্তরে খরচ হিসাব করতে পারেন.
অপ্টিমাইজেশন টিপস
আপনার ক্যাম্পেইন লক্ষ্যকে সবচেয়ে ভালোভাবে উপস্থাপন করে এমন রূপান্তর ইভেন্ট বেছে নিন.
পর্যাপ্ত সিগন্যাল আছে এমন একটি রূপান্তর ইভেন্ট ব্যবহার করুন. খুব কম ঘটে এমন ইভেন্ট কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন কঠিন করে তুলতে পারে.
রূপান্তর ট্র্যাকিং ঠিকঠাক রাখুন. অসম্পূর্ণ বা ভুলভাবে কনফিগার করা ট্র্যাকিং রিপোর্টিং ও অপ্টিমাইজেশনকে কম কার্যকর করতে পারে.
oCPM-এর ক্ষেত্রে, উপলভ্য থাকলে ক্লিক-থ্রু ও ভিউ-থ্রু রূপান্তর রিপোর্টিং দুটিই পর্যালোচনা করুন, যাতে বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিক ফলাফলে কীভাবে অবদান রাখে তা বোঝা যায়.
ক্যাম্পেইন ডেলিভারি ও ফলাফলের ভিত্তিতে কর্মক্ষমতা পর্যবেক্ষণ করুন এবং আপনার বিড ক্যাপ, বিড কৌশল বা উপলভ্য বিড নিয়ন্ত্রণ সমন্বয় করুন. এই মুহূর্তে কোনো সুপারিশকৃত বিডের পরিমাণ নেই.
বিড, বাজেট বা ক্রিয়েটিভে বড় পরিবর্তন করার আগে পর্যাপ্ত ভলিউমের ওপর কর্মক্ষমতা পর্যালোচনা করুন.
রূপান্তর ম্যাচিং উন্নত করতে এবং ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজেশনের জন্য অতিরিক্ত পরিমাপ সিগন্যাল দিতে আপনার ওয়েবসাইট পিক্সেলের জন্য স্বয়ংক্রিয় উন্নত ম্যাচিং চালু করুন.
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইনের জন্য কোন ধরনের রূপান্তর ইভেন্ট সমর্থিত?
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন বর্তমানে প্রতি ক্যাম্পেইনে একটি স্ট্যান্ডার্ড রূপান্তর ইভেন্ট সমর্থন করে. কাস্টম রূপান্তর ইভেন্ট বর্তমানে সমর্থিত নয়.
আমি কি বিদ্যমান CPM বা CPC ক্যাম্পেইনকে oCPC বা oCPM-এ রূপান্তর করতে পারি?
আপনি এই মুহূর্তে বিদ্যমান CPM বা CPC ক্যাম্পেইনকে oCPC বা oCPM ব্যবহারের জন্য সংশোধন করতে পারবেন না. অ্যাড ম্যানেজারে রূপান্তর উদ্দেশ্যসহ একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন. oCPM ব্যবহার করতে, আপনি একটি নতুন oCPM ক্যাম্পেইন তৈরি করার জন্য বিদ্যমান ক্যাম্পেইন ক্লোনও করতে পারেন.
আমি কি বিদ্যমান oCPC ক্যাম্পেইনকে oCPM-এ, বা oCPM ক্যাম্পেইনকে oCPC-তে বদলাতে পারি?
না. তৈরি করার পর ক্যাম্পেইন উদ্দেশ্য, বিলিং মডেল এবং রূপান্তর ইভেন্ট পরিবর্তন করা যাবে না. ভিন্ন রূপান্তর-অপ্টিমাইজড বিলিং বিকল্প ব্যবহার করতে, একটি নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করুন. আপনি oCPM-এ যেতে চাইলে, নতুন oCPM ক্যাম্পেইন তৈরি করতে আপনার বিদ্যমান ক্যাম্পেইন ক্লোন করতে পারেন.
রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন মানে কি আমি প্রতি রূপান্তরের জন্য অর্থ দিই?
না. রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন আপনার নির্বাচিত রূপান্তর ইভেন্টের দিকে ডেলিভারি অপ্টিমাইজ করে, কিন্তু বিলিং নির্ভর করে আপনি কোন বিকল্প বেছে নেন তার ওপর. oCPC-তে, বৈধ ক্লিকের জন্য আপনার বিল হয়. oCPM-এ, পরিবেশিত ইমপ্রেশনের জন্য আপনার বিল হয়.
oCPM বলতে কী বোঝায়?
oCPM-এর অর্থ optimized cost per mille, বা প্রতি 1,000 ইমপ্রেশনে অপ্টিমাইজড খরচ. ক্যাম্পেইনের বিলিং বিজ্ঞাপন ইমপ্রেশনের ভিত্তিতে হয় এবং নির্বাচিত রূপান্তর ফলাফলের দিকে অপ্টিমাইজ করা হয়.
আমার লক্ষ্য যদি রূপান্তর হয়, তাহলে ইমপ্রেশন বিলিং কেন ব্যবহার করব?
একটি ক্লিক গ্রাহকের যাত্রার একটি অংশ ধরে, কিন্তু গ্রাহকরা কোনো ব্র্যান্ড দেখার পর সব সময় সঙ্গে সঙ্গে পদক্ষেপ নেন না. ইমপ্রেশন বিলিং এমন রূপান্তর অপ্টিমাইজেশনকে সমর্থন করে যা সিদ্ধান্ত যাত্রার আরও বেশি অংশজুড়ে উপযুক্ত বিজ্ঞাপন এক্সপোজার বিবেচনা করতে পারে, আর বিলিং পরিবেশিত ইমপ্রেশনের সঙ্গে যুক্ত থাকে.
oCPM-এর ক্ষেত্রে ক্লিক কি এখনও গুরুত্বপূর্ণ হবে?
হ্যাঁ. ক্লিক আগ্রহের মূল্যবান সিগন্যাল হিসেবেই থাকে, এবং ক্লিকের পর হওয়া রূপান্তরও গুরুত্বপূর্ণ থাকে. oCPM এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে বিজ্ঞাপন দেখা ও বিজ্ঞাপন ক্লিকের পরের রূপান্তরসহ ডেলিভারিকে তথ্য দিতে পারে এমন উপযুক্ত রূপান্তর সিগন্যালের সেট বিস্তৃত হয়.
oCPM-এর জন্য রূপান্তর কীভাবে গণনা করা হবে?
অ্যাট্রিবিউশন উপযুক্ত রূপান্তর ইভেন্ট এবং প্রযোজ্য পরিমাপের নিয়মের ওপর নির্ভর করে. উপলভ্য হলে, নমনীয় ক্লিক-থ্রু ও ভিউ-থ্রু অ্যাট্রিবিউশন উইন্ডো আপনাকে আপনার পরিমাপ কৌশলের সঙ্গে সবচেয়ে মানানসই রিপোর্টিং সেটিংস বেছে নিতে দেবে.
আমার বিড ক্যাপ আমি যা পরিশোধ করি তাতে কীভাবে প্রভাব ফেলে?
oCPC ক্যাম্পেইনের জন্য, বিড ক্যাপ হলো রূপান্তরমুখী একটি বিড যা ক্লিক নিলামে ক্যাম্পেইন কীভাবে প্রতিযোগিতা করবে তা নির্ধারণে ব্যবহৃত হয়; এটি কোনো রূপান্তরের জন্য ধার্য মূল্য বা প্রতি অধিগ্রহণে নিশ্চিত অর্জিত খরচ নয়. বৈধ ক্লিকের জন্য আপনার বিল হয়, আর প্রতি ক্লিকে আপনার প্রকৃত খরচ নিলাম দ্বারা নির্ধারিত হয়.
পরবর্তী ধাপ
আপনার রূপান্তর-অপ্টিমাইজড ক্যাম্পেইন তৈরি করার পর, আপনি করতে পারেন: