কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন প্রচারাভিযান
কেনাকাটা, নিবন্ধন, সম্ভাব্য ক্রেতার তথ্য জমা দেওয়া বা অন্য কোনো সমর্থিত মানক কনভার্সন ইভেন্ট বাড়ানোর লক্ষ্যে ChatGPT অ্যাড দিয়ে বিজ্ঞাপন দেখাতে চাইলে কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যটি ব্যবহার করুন. এই উদ্দেশ্য বেছে নেওয়ার পর, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সংখ্যা নাকি বৈধ ক্লিকের ভিত্তিতে বিল দিতে চান, তা নির্বাচন করুন.
ক্লিকভিত্তিক বিলিংয়ে আপনি বৈধ ক্লিকের জন্য অর্থ দেন. কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর যে কনভার্সনগুলো ঘটে, সেগুলো বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়. প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে বিজ্ঞাপন যতবার দেখানো হয়, তার জন্য অর্থ দেন. বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিকের ফলে ঘটা কনভার্সনসহ আরও বিস্তৃত পরিসরের যোগ্য কনভার্সন বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়.
মানুষ কীভাবে ChatGPT-এর মাধ্যমে পণ্যের খোঁজ পায়, যাচাই করে ও বেছে নেয়, তা আরও ভালোভাবে তুলে ধরতে প্রদর্শনভিত্তিক বিলিং বিজ্ঞাপনদাতাদের সাহায্য করতে পারে. কেউ কোনো ধারণা নিয়ে খোঁজখবর করার সময় বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন, পরে ফিরে এসে বিজ্ঞাপনে সরাসরি ক্লিক না করেই কনভার্সন সম্পন্ন করতে পারেন. বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষেত্রে আপনার কনভার্সনের লক্ষ্যই প্রাধান্য পায়. পাশাপাশি, সেই ফলাফলে অবদান রাখে এমন আরও বেশি মুহূর্ত অপ্টিমাইজেশন ও পরিমাপের আওতায় আনা যায়.
শুরু করার আগে
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্য নিয়ে প্রচারাভিযান তৈরি করার আগে নিশ্চিত করুন:
আপনার বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে কনভার্সন ট্র্যাকিং চালু আছে. কনভার্সন এপিআই বা জাভাস্ক্রিপ্ট পিক্সেল, কিংবা উভয়ের মাধ্যমে এটি চালু করতে পারেন.
অন্তত একটি সমর্থিত মানক কনভার্সন ইভেন্ট উপলব্ধ আছে. কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যের জন্য বর্তমানে নিজস্ব কনভার্সন ইভেন্ট সমর্থিত নয়.
প্রচারাভিযানটি কোন কনভার্সন ইভেন্ট বাড়ানোর লক্ষ্যে অপ্টিমাইজ করতে চান, তা ঠিক করেছেন.
উদ্দেশ্য পরিবর্তন করতে আপনি নতুন প্রচারাভিযান তৈরি করতে বা বিদ্যমান প্রচারাভিযানের অনুলিপি তৈরি করতে প্রস্তুত.
১. প্রচারাভিযান বা তার অনুলিপি তৈরি করুন
অ্যাড ম্যানেজারে নতুন প্রচারাভিযান তৈরি করুন এবং প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্য ঘরে কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন নির্বাচন করুন. বিদ্যমান প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্য কনভার্সন অপ্টিমাইজেশনে পরিবর্তন করতে সেটির অনুলিপি তৈরি করুন এবং অনুলিপি করা প্রচারাভিযানের জন্য প্রদর্শন নির্বাচন করুন.
২. বিলিংয়ের ভিত্তি বেছে নিন: প্রদর্শন বা ক্লিক
প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ের জন্য প্রদর্শন বেছে নিন. বিজ্ঞাপন যতবার দেখানো হয়, তার ভিত্তিতে বিল করা হয়. তবে বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষেত্রে আপনার নির্বাচিত কনভার্সন ইভেন্টই প্রাধান্য পায়.
প্রদর্শন বিকল্পটি বেছে নিলে বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিকের ফলে ঘটা কনভার্সনসহ আরও বেশি কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়. ক্লিক নির্বাচন করলে আপনার কনভার্সন কমে যাবে.
ক্লিকভিত্তিক বিলিংয়ের জন্য ক্লিক বেছে নিন. আপনাকে বৈধ ক্লিকের জন্য বিল করা হয় এবং বিজ্ঞাপনে ক্লিকের পর ঘটা কনভার্সন বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়.
প্রচারাভিযান তৈরির পর সেটির উদ্দেশ্য ও বিলিংয়ের বিকল্প সরাসরি পরিবর্তন করা যায় না. কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করা প্রচারাভিযানকে ক্লিকভিত্তিক থেকে প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে নিতে সেটির অনুলিপি তৈরি করুন এবং অনুলিপি করা প্রচারাভিযানের জন্য প্রদর্শন নির্বাচন করুন. অন্য পরিবর্তনের জন্য নতুন প্রচারাভিযান তৈরি করুন.
৩. কনভার্সন ইভেন্ট বেছে নিন
বিলিং পদ্ধতি বেছে নেওয়ার পর, যে কনভার্সন ইভেন্টের জন্য অপ্টিমাইজ করতে চান, সেটি বেছে নিন. এটি হলো পরবর্তী পর্যায়ের কাজ—যেমন কেনাকাটা, নিবন্ধন, সম্ভাব্য ক্রেতার তথ্য জমা দেওয়া বা অন্য কোনো সমর্থিত মানক কনভার্সন ইভেন্ট—যার ভিত্তিতে ChatGPT অ্যাড বিজ্ঞাপন দেখানোর পদ্ধতি নির্ধারণ করবে.
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যের প্রতিটি প্রচারাভিযানে একটি নির্বাচিত কনভার্সন ইভেন্ট ব্যবহার করা হয়. প্রচারাভিযান তৈরির পর কনভার্সন ইভেন্ট পরিবর্তন করা যায় না. অন্য ইভেন্টের জন্য অপ্টিমাইজ করতে নতুন প্রচারাভিযান তৈরি করুন.
৪. প্রচারাভিযানের বাজেট, তারিখ ও এলাকা নির্ধারণ করুন
অন্য উদ্দেশ্যের প্রচারাভিযানের মতোই আপনার প্রচারাভিযানের বাজেট, শুরু ও শেষের তারিখ এবং কোন এলাকার মানুষকে বিজ্ঞাপন দেখাবেন, তা নির্ধারণ করুন. এমন সেটিংস বেছে নিন, যাতে কার্যকারিতা সম্পর্কে অর্থবহ তথ্য সংগ্রহের জন্য প্রচারাভিযানটি যথেষ্ট সময় ও বাজেট পায়.
৫. বিজ্ঞাপন গুচ্ছ তৈরি করুন এবং বিড নিয়ন্ত্রণের সেটিংস নির্ধারণ করুন
স্বাভাবিক পদ্ধতিতে বিজ্ঞাপন গুচ্ছ ও বিজ্ঞাপন তৈরি করুন. আপনার নির্বাচিত বিলিং বিকল্পের জন্য অ্যাড ম্যানেজারে দেখানো বিড কৌশল ও বিড নিয়ন্ত্রণের বিকল্পগুলো অনুসরণ করুন.
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যের প্রচারাভিযানে বিডের সর্বোচ্চ সীমা হলো একটি কনভার্সনের জন্য আপনি সর্বোচ্চ যে পরিমাণ অর্থ বিড করতে ইচ্ছুক. আপনার নির্বাচিত কনভার্সন ইভেন্টের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় সিস্টেমটি কনভার্সন ঘটার পূর্বানুমিত সম্ভাবনা ব্যবহার করে নিলামের বিড নির্ধারণ করে. আপনার নির্বাচিত বিকল্পের ভিত্তিতেই বিল করা হয় এবং প্রতি কনভার্সনে আপনার প্রকৃত খরচ নিলামের মাধ্যমে নির্ধারিত হয়.
৬. চালু করুন এবং কার্যকারিতা পর্যবেক্ষণ করুন
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যের প্রচারাভিযানের জন্য অ্যাড ম্যানেজার কনভার্সনের প্রতিবেদনের পাশাপাশি বিজ্ঞাপন দেখানো ও ব্যয়ের মানক সূচকগুলো দেখায়. অ্যাড ম্যানেজারে উপলব্ধ প্রতিবেদনের বিভিন্ন দৃশ্য থেকে কার্যকারিতা পর্যালোচনা করতে পারেন.
ক্লিকভিত্তিক বিলিংয়ে প্রতি ক্লিকে গড় খরচই হলো প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনি কত দিচ্ছেন, তার প্রধান সূচক. আপনার নির্বাচিত কনভার্সন ইভেন্ট বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় বলে কনভার্সনই হলো ফলাফলের প্রধান সূচক, যা পর্যবেক্ষণ করা উচিত.
প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে প্রতি হাজার প্রদর্শনে গড় খরচ ও প্রদর্শনের সংখ্যা হলো বিলিং ও বিজ্ঞাপন দেখানোর গুরুত্বপূর্ণ সূচক. কনভার্সন বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় বলে কনভার্সনের সংখ্যা, প্রতি কনভার্সনে খরচ এবং উপলব্ধ থাকলে ক্লিক-পরবর্তী ও দর্শন-পরবর্তী কনভার্সনের প্রতিবেদন পর্যবেক্ষণ করুন.
কার্যকারিতা মূল্যায়নের সময় কনভার্সনের সংখ্যার পাশাপাশি ব্যয়, প্রদর্শন, ক্লিক এবং প্রচারাভিযানের জন্য নির্বাচিত অ্যাট্রিবিউশন সময়সীমা বিবেচনা করুন. মোট ব্যয়কে কনভার্সনের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করেও প্রতি কনভার্সনে খরচ হিসাব করতে পারেন.
অপ্টিমাইজেশনের পরামর্শ
আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যকে সবচেয়ে ভালোভাবে তুলে ধরে এমন কনভার্সন ইভেন্ট বেছে নিন.
যথেষ্ট তথ্যসংকেত পাওয়া যায় এমন কনভার্সন ইভেন্ট ব্যবহার করুন. যেসব ইভেন্ট খুব কম ঘটে, সেগুলোর কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা কঠিন হতে পারে.
কনভার্সন ট্র্যাকিং যেন ঠিকমতো কাজ করে, তা নিশ্চিত করুন. ট্র্যাকিং অসম্পূর্ণ থাকলে বা ভুলভাবে সেট করা হলে প্রতিবেদন ও অপ্টিমাইজেশনের কার্যকারিতা কমে যেতে পারে.
প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিক কীভাবে ফলাফলে অবদান রাখে, তা বুঝতে উপলব্ধ থাকলে ক্লিক-পরবর্তী ও দর্শন-পরবর্তী উভয় ধরনের কনভার্সনের প্রতিবেদন পর্যালোচনা করুন.
কার্যকারিতা পর্যবেক্ষণ করুন এবং প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপন দেখানো ও ফলাফলের ভিত্তিতে বিডের সর্বোচ্চ সীমা, বিড কৌশল বা উপলব্ধ বিড নিয়ন্ত্রণের সেটিংস সমন্বয় করুন. এই মুহূর্তে বিডের কোনো প্রস্তাবিত পরিমাণ নেই.
বিড, বাজেট বা বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল উপকরণে বড় পরিবর্তন আনার আগে পর্যাপ্ত তথ্যের ভিত্তিতে কার্যকারিতা পর্যালোচনা করুন.
কনভার্সন মেলানোর নির্ভুলতা বাড়াতে এবং প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য পরিমাপের অতিরিক্ত তথ্যসংকেত পেতে আপনার ওয়েবসাইটের পিক্সেলে স্বয়ংক্রিয় উন্নত তথ্য মেলানোর সুবিধা চালু করুন.
সাধারণ জিজ্ঞাসা
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যের জন্য কোন ধরনের কনভার্সন ইভেন্ট সমর্থিত.
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যে বর্তমানে প্রতি প্রচারাভিযানে একটি মানক কনভার্সন ইভেন্ট সমর্থিত. নিজস্ব কনভার্সন ইভেন্ট বর্তমানে সমর্থিত নয়.
বিদ্যমান প্রচারাভিযান ব্যবহার করে কি কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারি.
বিদ্যমান প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্য সরাসরি পরিবর্তন করতে পারবেন না. কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করা প্রচারাভিযানকে ক্লিকভিত্তিক থেকে প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে নিতে সেটির অনুলিপি তৈরি করুন এবং অনুলিপি করা প্রচারাভিযানের জন্য প্রদর্শন বিলিং বিকল্পটি নির্বাচন করুন.
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্য বেছে নিলে কি আমাকে প্রতি কনভার্সনের জন্য অর্থ দিতে হবে.
না. কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্যে আপনার নির্বাচিত কনভার্সন ইভেন্ট বাড়ানোর লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, তবে বিলিং নির্ভর করে আপনার বেছে নেওয়া বিকল্পের ওপর. ক্লিকভিত্তিক বিলিংয়ে আপনাকে বৈধ ক্লিকের জন্য বিল করা হয়. প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে বিজ্ঞাপন যতবার দেখানো হয়, তার জন্য আপনাকে বিল করা হয়.
আমার লক্ষ্য কনভার্সন হলে প্রদর্শনভিত্তিক বিলিং কেন ব্যবহার করব.
ক্লিক থেকে ক্রেতার সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়ার একটি অংশ বোঝা যায়. তবে কোনো ব্র্যান্ডের সঙ্গে পরিচিত হওয়ার পরই ক্রেতারা সব সময় পদক্ষেপ নেন না. প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে বিজ্ঞাপন দেখানোর সংখ্যার ভিত্তিতে বিল করা হয়, আবার বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিকের ফলে ঘটা যোগ্য কনভার্সনসহ আরও বেশি কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করাও সম্ভব হয়.
প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়েও কি ক্লিক গুরুত্বপূর্ণ থাকবে.
হ্যাঁ. ক্লিক আগ্রহের গুরুত্বপূর্ণ সংকেত হিসেবে থাকে এবং ক্লিকের পর ঘটা কনভার্সনের গুরুত্বও বজায় থাকে. প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে বিজ্ঞাপন দেখানোর সিদ্ধান্তে কাজে লাগতে পারে এমন যোগ্য কনভার্সন সংকেতের পরিসর বাড়ে. এর মধ্যে বিজ্ঞাপন দেখা ও ক্লিকের পর ঘটা কনভার্সনও অন্তর্ভুক্ত থাকে.
প্রদর্শনভিত্তিক বিলিংয়ে কনভার্সন কীভাবে গণনা করা হবে.
অ্যাট্রিবিউশন নির্ভর করে যোগ্য কনভার্সন ইভেন্ট ও প্রযোজ্য পরিমাপের নিয়মের ওপর. উপলব্ধ হলে, ক্লিক-পরবর্তী ও দর্শন-পরবর্তী অ্যাট্রিবিউশনের নমনীয় সময়সীমা ব্যবহার করে আপনার পরিমাপ কৌশলের সঙ্গে সবচেয়ে মানানসই প্রতিবেদনের সেটিংস বেছে নিতে পারবেন.
বিডের সর্বোচ্চ সীমা আমার খরচে কীভাবে প্রভাব ফেলে.
ক্লিকভিত্তিক বিলিংয়ে বিডের সর্বোচ্চ সীমা হলো কনভার্সনমুখী একটি বিড, যা দিয়ে ক্লিকের নিলামে প্রচারাভিযানটি কীভাবে প্রতিযোগিতা করবে, তা নির্ধারণ করা হয়. এটি কোনো কনভার্সনের জন্য ধার্য মূল্য নয়, কিংবা প্রতি গ্রাহক অর্জনে খরচ ওই পরিমাণেই থাকবে, তার নিশ্চয়তাও নয়. আপনাকে বৈধ ক্লিকের জন্য বিল করা হয় এবং প্রতি ক্লিকে আপনার প্রকৃত খরচ নিলামের মাধ্যমে নির্ধারিত হয়.
পরবর্তী পদক্ষেপ
কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন উদ্দেশ্য নিয়ে প্রচারাভিযান তৈরির পর আপনি যা করতে পারেন: