Pregled
Kreiranje reklama za ChatGPT zahtijeva drugačiji pristup nego na platformama zasnovanim na ključnim riječima. Umjesto da povezuje reklame s jednostavnim upitima za pretragu, ChatGPT uzima u obzir više signala relevantnosti, uključujući namjeru izraženu u razgovoru i, kada je personalizacija reklama uključena, odabrane signale iz šireg konteksta korisnikovog korištenja ChatGPT-a. Tako pomaže oglašivačima da dopru do ljudi s relevantnijim porukama u pravom trenutku.
U ChatGPT-u je veća vjerovatnoća da će korisnicima biti relevantne reklame s jasnim, konkretnim tekstom usmjerenim na koristi. Tekst usmjeren na koristi objašnjava praktičnu vrijednost onoga što nudite, kome je namijenjeno i kada može biti korisno, umjesto da se oslanja na upečatljivu frazu ili općenit poziv na radnju.
Kada kreirate reklamu u Menadžeru reklama, u odjeljku Format reklame odaberite Jedna slika ili Više slika. Oba formata dostupna su za standardne kampanje s ciljevima Doseg, Klikovi ili Konverzije i za njih važe isti zahtjevi za naslov i opis. Format s više slika trenutno je dostupan kao otvorena beta verzija.
Opće smjernice
Planirajte za širu pokrivenost, ne samo za jednu poruku: veliki broj i raznolik skup oglasa (više varijacija naslova i teksta za svaku ponudu) omogućava sistemu da prepozna više prilika u kojima vaši oglasi mogu biti relevantni korisnicima.
Neka se kreativna rješenja međusobno razlikuju: svaka varijacija naslova i opisa za određenu ponudu treba donijeti drugačiji pristup, umjesto da ponavlja istu poruku
Usmjerite se na korisnost: oglasi trebaju djelovati korisno i relevantno za ono što korisnik pokušava uraditi
Tačno predstavite svoju ponudu: jasna i iskrena poruka poboljšava i korisničko iskustvo i rezultate
Svi oglasi moraju biti usklađeni s našim pravilima za oglase: kreativni materijal oglasa, slika i odredišna stranica moraju biti u skladu s OpenAI Pravilima za oglase. Oglasi mogu biti odbijeni ako su obmanjujući, nedosljedni ili sadrže nedozvoljen sadržaj
Najbolje prakse za naslove oglasa
Jasno istaknite vrijednost: odmah jasno pokažite šta proizvod nudi i zašto može biti koristan
Neka naslovi budu sažeti: koristite jasan, fokusiran jezik i ostanite unutar preporučenih ograničenja broja znakova
Neka naslovi budu informativni: dajte prednost jasnim, korisnim detaljima umjesto općenitom marketinškom jeziku
Najbolje prakse za tekst oglasa
Dopunite naslov: dodajte nove informacije umjesto ponavljanja iste poruke
Proširite ponudu vrijednosti: pružite više detalja o prednostima, funkcijama ili slučajevima upotrebe
Neka poruka bude laka za razumjeti: koristite jednostavan jezik koji korisnicima pomaže da brzo procijene ponudu
Preporuke za odredišne stranice
Koristite jedan odredišni URL za reklamu: i reklame s jednom slikom i reklame s više slika vode na jedno odredište. Za reklame s više slika trenutno je jedina opcija poziva na radnju (CTA) Saznajte više. Svaka slika se može kliknuti i vodi na isti URL.
Povežite reklamu s najrelevantnijim odredištem: koristite stranice proizvoda, kolekcija ili sadržaja umjesto da automatski birate opću početnu stranicu
Olakšajte prelazak na radnju: jasna veza između reklame i odredišne stranice pomaže korisnicima da lakše pređu od interesovanja do radnje
Dodajte parametre za praćenje direktno u odredišne URL-ove: UTM oznake možete dodati u odredišni URL svake reklame. Kod reklama s više slika sve slike koriste isti URL. Kada provjeravate link reklame u ugrađenom pregledniku aplikacije ChatGPT za iOS, koristite opciju Podijeli da kopirate cijeli link i pregledate njegove parametre za praćenje. Sam prikazani naziv hosta ne otkriva cijeli URL.
Provjerite jesu li odredišne stranice ispravne i dostupne: sve odredišne stranice moraju koristiti važeće linkove i ne smiju blokirati korisničke agente kompanije OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Preporuke za slike
Odaberite slike prema formatu reklame: učitajte jednu sliku za reklamu s jednom slikom ili 4–6 kvadratnih slika, svaku s omjerom stranica 1:1, za reklamu s više slika.
Koristite jednostavne i relevantne slike: birajte jasne vizualne prikaze koji podržavaju poruku reklame
Izbjegavajte previše apstraktne ili pretrpane vizualne prikaze: slike trebaju biti jednostavne i lako razumljive
Uskladite slike s porukom reklame: kad god je moguće, uskladite vizualni prikaz s naslovom i tekstom kako bi reklama činila skladnu cjelinu
Predloženi nacrti oglasa
Ako bi širi raspon sadržaja mogao poboljšati prikazivanje oglasa u vašoj kampanji, u prikazu kampanje može se pojaviti opcija „Dodaj novi oglas“.
Ova funkcija koristi postojeće metapodatke web stranice da unaprijed popuni nacrt oglasa slikom, naslovom i opisom, koji zatim možete pregledati, urediti i dodijeliti kampanji i grupi oglasa. Ona ne generiše novi tekst ni slike pomoću umjetne inteligencije.