Kampanje zasnovane na izvorima podataka o proizvodima omogućavaju maloprodajnim oglašivačima da učitaju izvor podataka o proizvodima u Menadžer reklama i kreiraju reklame na osnovu tog kataloga. Izvori podataka o proizvodima olakšavaju uključivanje većeg dijela vašeg kataloga u ChatGPT reklame, kreiranje velikog broja reklama i povezivanje korisnika s relevantnim proizvodima dok istražuju, upoređuju i donose odluke. Reklame kreirane na osnovu izvora podataka o proizvodima do sada su bile među reklamama s najboljim rezultatima u našem programu.
Zašto kreirati kampanju na osnovu izvora podataka o proizvodima?
Kampanje zasnovane na izvorima podataka namijenjene su maloprodajnim oglašivačima s obimnim katalozima proizvoda ili katalozima koji se često mijenjaju. Mogu vam pomoći da:
Kreirate kampanje velikog obima na osnovu svog kataloga proizvoda jednim učitavanjem izvora podataka
Povežete korisnike s relevantnim proizvodima u trenutku kada im mogu biti najkorisniji
Održavate ažurnim detalje o proizvodima, dostupnost i metapodatke koji se koriste za reklame
Oglašivači koji koriste izvore podataka o proizvodima bili su među onima s najboljim rezultatima na platformi. Budući da se reklame iz izvora podataka kreiraju na osnovu strukturiranih podataka o proizvodima, mogu olakšati vođenje većih, relevantnijih kampanja i ostvarivanje boljih rezultata pri povećanju obima oglašavanja u Menadžeru reklama.
Prije nego što počnete
Nekoliko stvari koje trebate znati:
Vaš izvor podataka o proizvodima mora biti u skladu s našim specifikacijama izvora podataka
Tokom ove beta faze, proizvodi iz vašeg izvora podataka moći će se koristiti samo u reklamama. Neće se pojavljivati u organskim razgovorima u ChatGPT-u, iako bismo tu mogućnost mogli ponuditi u budućnosti
Reklame za proizvode koriste formate posebno osmišljene za predstavljanje artikala iz vašeg kataloga, s detaljima kao što su slike proizvoda, nazivi, ocjene u zvjezdicama, cijene, snižene cijene i vaš brend
Korak 1: Kreirajte izvor podataka o proizvodima
U Menadžeru reklama otvorite karticu Alati
Odaberite Izvori podataka
Kliknite na Kreiraj izvor podataka
Slijedite upute da kreirate novi izvor podataka o proizvodima
Korak 2: Uvezite proizvode
U redu izvora podataka otvorite meni s tri tačke
Odaberite jednu od sljedećih opcija:
Učitaj CSV ili TXT: Najbolje za početak ili povremena ručna ažuriranja.
URL hostovane datoteke: Najbolje kada je vaš katalog proizvoda dostupan na stalnoj HTTPS adresi.
SFTP veza: Najbolje za tehničke timove koji automatiziraju prijenos podataka između servera.
Stavke ističu nakon 2 sedmice, pa se preporučuje korištenje URL-a hostovane datoteke ili automatiziranog učitavanja putem SFTP-a.
Pri formatiranju izvora podataka slijedite njegovu specifikaciju. U izvorima podataka kreiranim putem Menadžera reklama proizvodi prema zadanim postavkama ispunjavaju uslove za oglašavanje, osim ako je za određenu stavku izričito postavljena vrijednost false za podobnost za oglašavanje.
Korak 3: Učitajte izvor podataka i provjerite njegovu ispravnost
Sačekajte da Menadžer reklama obradi izvor podataka. To može trajati od nekoliko minuta do nekoliko sati, zavisno od veličine izvora podataka
U Historiji učitavanja provjerite status obrade i greške
Ako učitavanje izvora podataka o proizvodima ne uspije
Ako Menadžer reklama prikaže opću grešku pri učitavanju, uporedite vrijednosti u pojedinačnim redovima sa specifikacijom izvora podataka o proizvodima. Provjerite nedostaju li obavezna polja, odgovaraju li nazivi polja specifikaciji i jesu li vrijednosti u ispravnom formatu.
Provjerite sadržaj CSV datoteke čak i ako se u poruci spominje URL na kojem je datoteka smještena, naročito ako ni direktno učitavanje iste datoteke ne uspije. Ispravite sve nevažeće vrijednosti i ponovo učitajte ispravljeni izvor podataka.
Kako tumačiti broj stavki u izvoru podataka
Otvorite informativni opis pored oznake Stavke u odjeljku Veza s izvorom podataka da pregledate dostupne brojeve za kategorije Uvezeno, Obrađeno, Nije odobreno i Spremno.
Ovi brojevi odnose se na zapise ponuda, a ne na jedinstvene proizvode. Različiti brojevi mogu obuhvatati različite skupove stavki, pa se njihovim oduzimanjem možda neće dobiti tačan ukupan broj proizvoda koji nedostaju. Odobrenje na osnovu usklađenosti s pravilima također ne garantuje da je stavka spremna za prikazivanje.
Nije odobreno prikazuje zbirni broj. Taj broj ne pruža potpunu listu stavki koje nisu odobrene niti razlog za svaku stavku. Ove brojeve iz izvora podataka posmatrajte odvojeno od podataka na kartici Proizvodi, koja prikazuje proizvode za koje je zabilježena aktivnost prikazivanja reklama.
Korak 4: Kreirajte kampanju na osnovu izvora podataka
U Menadžeru reklama otvorite karticu Kampanje
Kreirajte novu kampanju
U padajućem meniju za vrstu kampanje odaberite Izvor podataka o proizvodima
Dovršite postavke kampanje prema uputama u članku Kreiranje kampanja za ChatGPT reklame. Nove kampanje zasnovane na izvorima podataka o proizvodima podržavaju geografsko ciljanje i isključivanje samo na nivou države.
Korak 5: Kreirajte grupu reklama i odaberite proizvode
Kreirajte grupu reklama za kampanju
Odaberite izvor podataka o proizvodima koji želite koristiti
Primijenite filtere za proizvode da odredite koji proizvodi ispunjavaju uslove za grupu reklama
Pregledajte broj proizvoda prikazan u Menadžeru reklama da potvrdite koliko učitanih proizvoda zadovoljava vaše filtere
U odjeljku Strategija licitiranja odaberite Maksimiziraj rezultate, što je zadana opcija za nove grupe reklama koje ispunjavaju uslove. ChatGPT reklame automatski prilagođavaju vaše ponude kako biste u okviru svog budžeta ostvarili što više klikova ili konverzija, zavisno od odabranog cilja kampanje. Saznajte više u članku Strategija licitiranja za maksimiziranje rezultata.
Ako dostupni filteri nisu dovoljni za željeni način grupiranja proizvoda, koristite polje ads_metadata u svom izvoru podataka. Naprimjer, možete dodati vrijednosti kao što su bidding_tier ili product_line, a zatim ih koristiti za organiziranje proizvoda pri postavljanju grupe reklama.
Dodajte prilagođene oznake u polje ads_metadata svakog proizvoda, a zatim pri kreiranju grupe reklama primijenite filtere za proizvode da odaberete proizvode koje grupa može koristiti. Možete koristiti različite filtere da odaberete različite podskupove istog kataloga. Naprimjer, filter koji traži vrijednost WA u polju custom_label_0 odabire proizvode s tom oznakom; sama oznaka ne ograničava prikazivanje reklama na korisnike u saveznoj državi Washington. Upute za programere potražite u odjeljku Skupovi proizvoda i filteri.
Korak 6: Kreirajte predložak reklame
Kreirajte predložak reklame za grupu
Predložak reklame služi kao osnova za oglašavanje proizvoda koji ispunjavaju uslove prema filterima za grupu reklama
Predložak reklame trenutno podržava odabir samo za polje slike
Za svaku grupu reklama potreban je samo jedan predložak reklame
Pogledajte pregled na primjeru proizvoda da provjerite prikazuju li se nazivi i opisi kako se očekuje
Korak 7: Pregledajte i pokrenite kampanju
Prije slanja kampanje provjerite sljedeće:
Odabran je odgovarajući izvor podataka
Broj proizvoda odgovara planiranom skupu proizvoda
Nazivi, opisi, slike i odredišne stranice proizvoda prikazuju se kako se očekuje
Pregled predloška reklame prikazuje se ispravno
Dovršene su postavke kampanje, grupe reklama, budžeta, strategije licitiranja i ciljanja.
Kada provjerite da je sve ispravno, pošaljite kampanju na pregled i pokrenite kampanju zasnovanu na izvoru podataka.
Kako funkcionira kartica Proizvodi
Kartica Proizvodi služi za prikaz izvještaja. Na njoj se ne prikazuje svaki proizvod koji je učitan ili ispunjava uslove za oglašavanje. Proizvod se tu pojavljuje nakon što se prikupe podaci o prikazivanju njegovih reklama u aktivnoj kampanji zasnovanoj na izvoru podataka o proizvodima i ti podaci postanu dostupni u izvještajima.
Ako vaša kampanja nije počela, ima datum početka u budućnosti ili još nije ostvarila prikazivanja reklama, kartica Proizvodi može biti prazna ili prikazivati manje proizvoda nego što ih sadrži vaš izvor podataka. To ne znači nužno da učitavanje izvora podataka nije uspjelo ili da se proizvodi ne mogu odabrati ili prikazivati u reklamama.
Prilikom postavljanja kampanje provjerite broj proizvoda u postupku kreiranja grupe reklama kako biste potvrdili koliko je učitanih proizvoda spremno za prikazivanje i zadovoljava odabrane filtere. Nakon početka prikazivanja reklama može proći do sedam sati prije nego što se prvi redovi s proizvodima pojave na kartici Proizvodi. Ovaj rok za početno popunjavanje nije povezan s ažuriranjem pokazatelja kampanje: prikazi, klikovi i CTR obično se osvježavaju otprilike svakih 15 minuta, dok podaci o potrošnji kasne približno 7–8 sati.
Ako očekivani proizvodi i dalje nedostaju nakon što je kampanja ostvarila prikazivanja reklama, obratite se podršci i priložite sljedeće:
ID računa za oglašavanje
ID izvora podataka
Nazive kampanje i grupe reklama
Raspon datuma i vremensku zonu
Primjere ID-ova proizvoda
Snimak ekrana kartice Proizvodi