Els grups d'anuncis ajuden a organitzar les campanyes per temes concrets i inclouen indicacions de context, que ajuden els nostres sistemes a entendre quan els anuncis poden ser rellevants per a converses o recorreguts d'usuari a ChatGPT.
Cada grup d'anuncis conté:
Títol del grup d'anuncis
Indicacions de context que descriuen què ofereix el producte, a qui ajuda o quan pot ser útil
Com redactar indicacions de context eficaces
Per què són importants les indicacions de context
Les indicacions de context aporten informació addicional al títol i al text de l'anunci. Ajuden a aclarir els tipus de converses, necessitats i temes als quals està pensat per donar resposta el grup d'anuncis.
Les indicacions de context us poden ajudar a:
Incloure diversos casos d'ús relacionats d'un producte
Aclarir una necessitat més específica dins d'un missatge publicitari més ampli
Tenir en compte les diferents maneres en què els clients poden descriure el mateix problema
Definir tipus de converses rellevants per al grup d'anuncis
Centreu cada grup d'anuncis en una categoria de producte, un tema o una necessitat del client comuns. Les indicacions de context poden incloure situacions relacionades i variacions naturals dins d'aquest tema. Si les indicacions de context descriuen productes o casos d'ús prou diferents per requerir missatges publicitaris o pàgines de destinació diferents, plantegeu-vos crear grups d'anuncis separats.
Com redactar indicacions de context eficaces
Les indicacions de context proporcionen informació addicional sobre el producte o servei, més enllà del que ja es comunica a l'anunci o a la destinació.
Quan redacteu indicacions de context, pregunteu-vos: Què més hauríem de saber sobre aquest producte, a qui ajuda i quan és útil?
Per exemple, en lloc d'una indicació de context genèrica com ara "sabatilles de running", feu servir una frase més descriptiva, com ara "sabatilles de running amortides per al dia a dia, per a principiants que entrenen per a la seva primera cursa de 5 km".
Les indicacions de context adequades:
Aporten informació útil més enllà del títol, el text o la destinació de l'anunci
Relacionen les característiques del producte amb necessitats o casos d'ús reals dels clients
Descriuen necessitats o situacions, no només segments de públic genèrics
Fan servir frases clares i naturals, en lloc de termes desconnectats
Inclouen només casos d'ús reals i rellevants per al producte o servei
Se centren en el producte, el tema o la intenció del grup d'anuncis
Ser específic no vol dir que les persones hagin d'utilitzar exactament les mateixes paraules de la indicació de context. Les indicacions de context ajuden els nostres sistemes a entendre necessitats i situacions més àmplies, així com les variacions naturals en la manera com les persones descriuen allò que busquen.
Les indicacions de context no són controls de concordança exacta, regles de segmentació del públic ni instruccions per mostrar l'anunci només en converses específiques. No garanteixen que l'anunci aparegui amb paraules, temes, públics o situacions concrets.
Pràctiques recomanades per als grups d'anuncis
Centreu cada grup d'anuncis en una sola categoria de producte, tema o àrea d'intenció
Utilitzeu grups d'anuncis separats per a públics o casos d'ús prou diferents
Eviteu combinar productes o temes no relacionats en un mateix grup d'anuncis
Incloeu diversos anuncis a cada grup per provar enfocaments de missatge diferents
Passos següents
Després de crear els grups d'anuncis, podeu: