Visió general

Crear anuncis per a ChatGPT requereix un enfocament diferent del de les plataformes basades en paraules clau. En lloc d’associar els anuncis a consultes de cerca simples, ChatGPT té en compte diversos senyals de rellevància, com ara la intenció de la conversa i, quan la personalització dels anuncis està activada, determinats senyals de l’experiència global de l’usuari amb ChatGPT. Això ajuda els anunciants a arribar a les persones amb missatges més rellevants en el moment adequat.

A ChatGPT, els anuncis amb textos clars, concrets i centrats en els beneficis tenen més probabilitats de ser rellevants per als usuaris. Un text centrat en els beneficis explica el valor pràctic del que ofereixes, a qui s’adreça i quan pot ser útil, en lloc de basar-se en una frase atractiva o una crida a l’acció genèrica.

Quan creïs un anunci a Ads Manager, tria Una sola imatge o Diverses imatges a Format de l’anunci. Tots dos formats estan disponibles per a campanyes estàndard amb els objectius Abast, Clics o Conversions i tenen els mateixos requisits de títol i descripció. El format de diverses imatges està disponible actualment en versió beta oberta.

Orientacions generals

• Crea pensant en la cobertura, no només en un missatge: un gran volum i un conjunt divers d’anuncis (diverses variacions de títol i text per a cada oferta) permeten al sistema identificar més oportunitats en què els teus anuncis poden ser rellevants per als usuaris.

• Mantén les creativitats diferenciades entre si: cada variació de títol i descripció d’una oferta determinada ha d’aportar un enfocament diferent en lloc de repetir el mateix missatge

• Centra’t en la utilitat: els anuncis han de resultar útils i rellevants per al que l’usuari intenta fer

• Presenta la teva oferta amb precisió: els missatges clars i honestos milloren tant l’experiència de l’usuari com el rendiment

• Tots els anuncis han de complir les nostres polítiques publicitàries: la creativitat, la imatge i la pàgina de destinació del teu anunci han de complir les Polítiques d’anuncis d’OpenAI. Els anuncis es poden rebutjar si són enganyosos, incoherents o inclouen contingut no permès

Pràctiques recomanades per als títols d'anuncis

• Explica clarament el valor: fes que quedi clar de seguida què ofereix el producte o per què pot ser útil

• Mantén els títols breus: utilitza un llenguatge clar i centrat, i respecta els límits de caràcters recomanats

• Fes que els títols siguin informatius: prioritza detalls clars i útils per sobre d'un llenguatge de màrqueting genèric

Pràctiques recomanades per al text de l'anunci

• Complementa el títol: afegeix informació nova en lloc de repetir el mateix missatge

• Amplia la proposta de valor: proporciona més detalls sobre els avantatges, les funcionalitats o els casos d'ús

• Fes que el missatge sigui fàcil d'entendre: utilitza un llenguatge directe que ajudi els usuaris a avaluar ràpidament l'oferta

Bones pràctiques per a les pàgines de destinació

• Fes servir un únic URL de destinació per a l’anunci: tant els anuncis d’una sola imatge com els de diverses imatges enllacen a una única destinació. En els anuncis de diverses imatges, Més informació és actualment l’única opció de crida a l’acció (CTA). Es pot fer clic a totes les imatges, i totes enllacen al mateix URL.

• Enllaça a la destinació més pertinent: fes servir pàgines de productes, col·leccions o pàgines de contingut en lloc de recórrer per defecte a una pàgina d’inici genèrica

• Facilita el pas a l’acció: una connexió clara entre l’anunci i la pàgina de destinació ajuda els usuaris a passar de l’interès a l’acció amb més fluïdesa

• Afegeix paràmetres de seguiment directament als URL de destinació: pots afegir etiquetes UTM a l’URL de destinació de cada anunci. En els anuncis de diverses imatges, totes les imatges comparteixen aquest URL. Quan comprovis l’enllaç d’un anunci al navegador integrat de ChatGPT per a iOS, fes servir Comparteix per copiar l’enllaç complet i examinar-ne els paràmetres de seguiment. El nom d’amfitrió que es mostra no inclou l’URL complet.

• Assegura’t que les pàgines de destinació siguin vàlides i accessibles: totes han de fer servir enllaços vàlids i no han de bloquejar els agents d’usuari d’OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)

Bones pràctiques per a les imatges

• Tria les imatges segons el format de l’anunci: puja una imatge per a un anunci d’una sola imatge, o entre 4 i 6 imatges quadrades, cadascuna amb una relació d’aspecte d’1:1, per a un anunci de diverses imatges. 

• Fes servir imatges senzilles i pertinents: tria imatges clares que reforcin el missatge de l’anunci

• Evita les imatges massa abstractes o recarregades: opta per imatges senzilles i fàcils d’interpretar

• Alinea les imatges amb el missatge de l’anunci: sempre que sigui possible, assegura’t que encaixin amb el títol i el text perquè la peça publicitària sigui coherent

Esborranys d'anuncis suggerits

Si ampliar la cobertura de continguts pot ajudar a optimitzar la difusió de la teva campanya, pot ser que vegis l'opció "Afegeix un anunci nou" a la vista de la campanya. 

Aquesta funció fa servir les metadades existents del lloc web per emplenar prèviament un esborrany d'anunci amb una imatge, un títol i una descripció, perquè el puguis revisar, editar i assignar a una campanya i a un grup d'anuncis. No genera textos ni imatges nous amb IA.