Visió general
Crear anuncis per a ChatGPT requereix un enfocament diferent del de les plataformes basades en paraules clau. En lloc d'associar anuncis a consultes de cerca simples, ChatGPT té en compte diversos senyals de rellevància, com ara la intenció de la conversa i, quan la personalització d'anuncis està activada, alguns senyals seleccionats de l'experiència global de l'usuari amb ChatGPT. Això ajuda els anunciants a arribar a les persones amb missatges més rellevants en el moment oportú.
A ChatGPT, els anuncis amb textos clars, específics i centrats en els beneficis tenen més probabilitats de ser rellevants per als usuaris. Un text centrat en els beneficis explica el valor pràctic del que ofereixes, a qui s'adreça i quan pot ser útil, en lloc de basar-se en una frase cridanera o una crida a l'acció genèrica.
Orientacions generals
Crea pensant en la cobertura, no només en un missatge: un gran volum i un conjunt divers d’anuncis (diverses variacions de títol i text per a cada oferta) permeten al sistema identificar més oportunitats en què els teus anuncis poden ser rellevants per als usuaris.
Mantén les creativitats diferenciades entre si: cada variació de títol i descripció d’una oferta determinada ha d’aportar un enfocament diferent en lloc de repetir el mateix missatge
Centra’t en la utilitat: els anuncis han de resultar útils i rellevants per al que l’usuari intenta fer
Presenta la teva oferta amb precisió: els missatges clars i honestos milloren tant l’experiència de l’usuari com el rendiment
Tots els anuncis han de complir les nostres polítiques publicitàries: la creativitat, la imatge i la pàgina de destinació del teu anunci han de complir les Polítiques d’anuncis d’OpenAI. Els anuncis es poden rebutjar si són enganyosos, incoherents o inclouen contingut no permès
Pràctiques recomanades per als títols d'anuncis
Explica clarament el valor: fes que quedi clar de seguida què ofereix el producte o per què pot ser útil
Mantén els títols breus: utilitza un llenguatge clar i centrat, i respecta els límits de caràcters recomanats
Fes que els títols siguin informatius: prioritza detalls clars i útils per sobre d'un llenguatge de màrqueting genèric
Pràctiques recomanades per al text de l'anunci
Complementa el títol: afegeix informació nova en lloc de repetir el mateix missatge
Amplia la proposta de valor: proporciona més detalls sobre els avantatges, les funcionalitats o els casos d'ús
Fes que el missatge sigui fàcil d'entendre: utilitza un llenguatge directe que ajudi els usuaris a avaluar ràpidament l'oferta
Bones pràctiques per a les pàgines de destinació
Enllaça a la destinació més rellevant: fes servir pàgines de productes, col·leccions o continguts en lloc de recórrer per defecte a una pàgina d'inici genèrica
Facilita el pas a l'acció: una connexió clara entre l'anunci i la pàgina de destinació ajuda els usuaris a passar de l'interès a l'acció amb més facilitat
Afegeix paràmetres de seguiment directament als URL de destinació: pots afegir etiquetes UTM als URL de cada creativitat. Quan comprovis l'enllaç d'un anunci al navegador integrat de l'aplicació de ChatGPT per a iOS, fes servir l'opció Comparteix per copiar l'enllaç complet i revisar-ne els paràmetres de seguiment. El nom de l'amfitrió que es mostra no inclou l'URL complet.
Assegura't que les pàgines de destinació siguin vàlides i accessibles: totes les pàgines de destinació han de fer servir enllaços vàlids i no han de bloquejar els agents d'usuari d'OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Pràctiques recomanades per a les imatges
Mantén les imatges simples i rellevants: utilitza elements visuals clars que reforcin el missatge de l'anunci
Evita elements visuals massa abstractes o carregats: mantén les imatges clares i fàcils d'interpretar
Fes que les imatges s'ajustin al missatge de l'anunci: sempre que sigui possible, assegura't que l'element visual coincideixi amb el títol i el text perquè la creativitat sigui coherent
Esborranys d'anuncis suggerits
Si ampliar la cobertura de continguts pot ajudar a optimitzar la difusió de la teva campanya, pot ser que vegis l'opció "Afegeix un anunci nou" a la vista de la campanya.
Aquesta funció fa servir les metadades existents del lloc web per emplenar prèviament un esborrany d'anunci amb una imatge, un títol i una descripció, perquè el puguis revisar, editar i assignar a una campanya i a un grup d'anuncis. No genera textos ni imatges nous amb IA.