Les campanyes basades en fluxos de productes permeten als anunciants del sector minorista pujar un flux de productes a Ads Manager i crear anuncis a partir d'aquest catàleg. Els fluxos de productes faciliten la incorporació de més productes del teu catàleg a ChatGPT Ads, la creació d'anuncis a gran escala i la connexió dels usuaris amb productes rellevants mentre exploren, comparen i decideixen. Els anuncis creats a partir de fluxos de productes han estat entre els que han obtingut millors resultats en el nostre programa fins ara.
Per què crear una campanya a partir de fluxos de productes?
Les campanyes basades en fluxos estan dissenyades per a anunciants del sector minorista amb catàlegs de productes amplis o que canvien sovint. Et poden ajudar a:
Crear campanyes a gran escala a partir del teu catàleg de productes pujant un sol flux
Connectar els usuaris amb productes rellevants quan els poden ser més útils
Mantenir actualitzats els detalls dels productes, la disponibilitat i les metadades que s'utilitzen en els anuncis
Els anunciants que utilitzen fluxos de productes han estat entre els que han obtingut millors resultats a la plataforma. Com que els anuncis basats en fluxos es creen a partir de dades estructurades de productes, poden facilitar la gestió de campanyes més grans i rellevants i millorar els resultats a gran escala a Ads Manager.
Abans de començar
Algunes coses que cal tenir en compte:
El teu flux de productes ha de complir les nostres especificacions dels fluxos
Durant aquesta fase beta, els productes del teu flux només es podran utilitzar en anuncis. No apareixeran de manera orgànica en les converses de ChatGPT, tot i que és possible que oferim aquesta funció en el futur
Els anuncis de productes utilitzen formats dissenyats específicament per mostrar articles del teu catàleg, amb detalls com ara imatges dels productes, títols, valoracions amb estrelles, preus, preus rebaixats i la teva marca
Pas 1: Crea un flux de productes
A Ads Manager, ves a la pestanya Eines
Selecciona Fluxos
Fes clic a Crea un flux
Segueix les indicacions per crear un flux de productes nou
Pas 2: Importa productes
A la fila del flux, obre el menú de tres punts
Selecciona una de les opcions següents:
Puja un CSV o TXT: L'opció més adequada per començar o fer actualitzacions manuals ocasionals.
URL allotjat: L'opció més adequada quan el teu catàleg de productes està disponible en una adreça HTTPS estable.
Connexió SFTP: L'opció més adequada per a equips tècnics que automatitzen les pujades entre servidors.
Els articles caduquen al cap de 2 setmanes, de manera que es recomana utilitzar un URL allotjat o pujades automatitzades per SFTP.
Dona format al teu flux seguint les especificacions dels fluxos. Els fluxos creats a través d'Ads Manager fan que els productes siguin aptes per a anuncis per defecte, tret que l'aptitud per a anuncis d'un article s'hagi establert explícitament en false.
Pas 3: Puja i valida el teu flux
Espera que Ads Manager processi el flux. Això pot trigar des d'uns minuts fins a unes hores, segons la mida del flux
Consulta l'Historial de pujades per veure l'estat del processament i els errors
Pas 4: Crea una campanya a partir del teu flux
A Ads Manager, ves a la pestanya Campanyes
Crea una campanya nova
Al menú desplegable del tipus de campanya, selecciona Flux de productes
Completa la configuració de la campanya seguint la guia Crea campanyes per a ChatGPT Ads. Les campanyes noves basades en fluxos de productes només admeten la segmentació geogràfica i les exclusions per països.
Pas 5: Crea un grup d'anuncis i tria els productes
Crea un grup d'anuncis per a la campanya
Selecciona el flux de productes que vols utilitzar
Aplica filtres de productes per definir quins productes són aptes per al grup d'anuncis
Revisa el recompte de productes que es mostra a Ads Manager per confirmar quants dels productes pujats compleixen els teus filtres
A la secció Estratègia de licitació, selecciona Maximitza els resultats, que és l'opció seleccionada per defecte per als grups d'anuncis nous que compleixen els requisits. ChatGPT Ads ajusta automàticament les teves ofertes per ajudar-te a aconseguir el màxim nombre possible de clics o conversions dins del teu pressupost, segons l'objectiu de campanya que hagis seleccionat. Trobaràs més informació a Estratègia de licitació per maximitzar els resultats.
Si els filtres disponibles no són suficients per agrupar els productes com vols, utilitza el camp ads_metadata del teu flux. Per exemple, pots afegir valors com ara bidding_tier o product_line i després utilitzar-los per organitzar els productes en configurar el grup d'anuncis.
Afegeix etiquetes personalitzades a ads_metadata de cada producte i, en crear el grup d'anuncis, aplica filtres de productes per seleccionar els productes que podrà utilitzar. Pots utilitzar filtres diferents per seleccionar subconjunts diferents del mateix catàleg. Per exemple, un filtre que busqui la coincidència de custom_label_0 amb WA selecciona els productes que tenen aquesta etiqueta; l'etiqueta en si no limita la difusió als usuaris de Washington. Consulta Conjunts de productes i filtres per obtenir orientació per a desenvolupadors.
Pas 6: Crea una plantilla d'anunci
Crea una plantilla d'anunci per al grup
La plantilla d'anunci s'utilitza com a base per anunciar els productes que són aptes segons els filtres del grup d'anuncis
Actualment, la plantilla d'anunci només permet triar una opció per al camp d'imatge
Només cal una plantilla d'anunci per grup d'anuncis
Revisa la previsualització del producte de mostra per confirmar que els títols i les descripcions es mostren com esperaves
Pas 7: Revisa i llança la campanya
Abans d'enviar la campanya, confirma que:
S'ha seleccionat el flux correcte
El recompte de productes coincideix amb el conjunt de productes previst
Els títols, les descripcions, les imatges i les pàgines de destinació dels productes es mostren com esperaves
La plantilla d'anunci es previsualitza correctament
La configuració de la campanya, del grup d'anuncis, del pressupost, de l'estratègia de licitació i de la segmentació està completa.
Quan tot sigui correcte, envia la campanya a revisió i llança la teva campanya basada en un flux.
Com funciona la pestanya Productes
La pestanya Productes és una vista d'informes. No mostra tots els productes que s'han pujat o que són aptes per a anuncis. Un producte hi apareix quan té dades de difusió d'una campanya activa basada en un flux de productes i aquestes dades estan disponibles als informes.
Si la campanya no ha començat, té una data d'inici futura o encara no ha difós anuncis, la pestanya Productes pot estar buida o mostrar menys productes dels que conté el flux. Això no vol dir necessàriament que la pujada del flux hagi fallat o que els productes no es puguin seleccionar o mostrar en anuncis.
Durant la configuració de la campanya, utilitza el recompte de productes del procés de creació del grup d'anuncis per confirmar quants dels productes pujats estan preparats per mostrar-se en anuncis i compleixen els filtres seleccionats. Un cop iniciada la difusió, les files dels productes poden trigar fins a set hores a aparèixer per primera vegada a la pestanya Productes. Aquest termini inicial perquè apareguin els productes és independent de l'actualització de les mètriques de campanya: les impressions, els clics i el CTR se solen actualitzar aproximadament cada 15 minuts, mentre que les dades de despesa es mostren amb un retard d'unes 7–8 hores.
Si encara falten productes que esperaves veure després que la campanya hagi difós anuncis, contacta amb el servei d'assistència i inclou-hi:
L'ID del compte publicitari
L'ID del flux
Els noms de la campanya i del grup d'anuncis
L'interval de dates i el fus horari
Exemples d'ID de productes
Una captura de pantalla de la pestanya Productes