Les campanyes amb feeds de productes permeten als anunciants del sector minorista pujar un feed de productes a Ads Manager i crear anuncis basats en aquest catàleg. Els feeds de productes faciliten incorporar més articles del catàleg a ChatGPT Ads, crear anuncis a gran escala i connectar els usuaris amb productes rellevants mentre exploren, comparen i decideixen. Els anuncis creats a partir de feeds de productes han estat entre els que han obtingut més bons resultats al nostre programa fins ara.
Per què convé crear una campanya a partir de feeds de productes?
Les campanyes basades en feeds estan pensades per a anunciants del sector minorista amb catàlegs de productes amplis o que canvien sovint. Us poden ajudar a:
Crear campanyes a gran escala a partir del catàleg de productes pujant un únic feed
Connectar els usuaris amb productes rellevants quan els poden resultar més útils
Mantenir actualitzats els detalls dels productes, la disponibilitat i les metadades utilitzades als anuncis
Els anunciants que utilitzen feeds de productes han estat entre els que han obtingut més bons resultats a la plataforma. Com que els anuncis de feed es creen a partir de dades estructurades de productes, poden facilitar l'execució de campanyes més grans i rellevants i l'ampliació del rendiment a Ads Manager.
Abans de començar
Alguns aspectes que cal tenir en compte:
El feed de productes ha de complir les nostres especificacions dels feeds
Durant aquesta versió beta, els productes del feed només es podran utilitzar en anuncis. No apareixeran a les converses orgàniques de ChatGPT, tot i que podríem oferir aquesta funció en el futur
Els anuncis de productes utilitzen formats dissenyats específicament per mostrar articles del catàleg, amb detalls com ara imatges, títols, estrelles, preus, preus d'oferta i la marca
Pas 1: crea un feed de productes
A Ads Manager, ves a la pestanya Eines
Selecciona Feeds
Fes clic a Crea un feed
Segueix les indicacions per crear un feed de productes nou
Pas 2: importa els productes
A la fila del feed, obre el menú de tres punts
Selecciona una d'aquestes opcions:
Puja un CSV o TXT: és l'opció més adequada per començar o fer actualitzacions manuals ocasionals.
URL allotjat: és l'opció més adequada quan el catàleg de productes està disponible en una adreça HTTPS estable.
Connexió SFTP: és l'opció més adequada per als equips tècnics que automatitzen les pujades entre servidors.
Els articles caduquen al cap de dues setmanes; per tant, es recomana utilitzar un URL allotjat o pujades SFTP automatitzades.
Segueix les especificacions dels feeds quan donis format al teu feed. Els productes dels feeds creats mitjançant Ads Manager són aptes per a anuncis per defecte, tret que s'indiqui explícitament que un article no ho és.
Pas 3: puja i valida el feed
Espera que Ads Manager processi el feed. Pot trigar entre uns minuts i unes hores, segons la mida del feed
Consulta l'Historial de pujades per veure les actualitzacions del processament i els errors
Pas 4: crea una campanya a partir del feed
A Ads Manager, ves a la pestanya Campanyes
Crea una campanya nova
Al menú desplegable del tipus de campanya, selecciona Feed de productes
Completa la configuració de la campanya
Pas 5: crea un grup d'anuncis i tria els productes
Crea un grup d'anuncis per a la campanya
Selecciona el feed de productes que vulguis utilitzar
Aplica filtres de productes per definir quins poden formar part del grup d'anuncis
Revisa el recompte de productes que es mostra a Ads Manager per confirmar quants productes pujats superen els filtres
Si els filtres disponibles no són suficients per agrupar els productes com vols, utilitza el camp ads_metadata del feed. Per exemple, pots afegir valors com bidding_tier o product_line i utilitzar-los per organitzar els productes en configurar el grup d'anuncis.
Pas 6: crea una plantilla d'anunci
Crea una plantilla d'anunci per al grup
La plantilla d'anunci serveix de base per anunciar els productes que compleixen els requisits segons els filtres del grup d'anuncis
Actualment, la plantilla d'anunci només permet seleccionar el camp d'imatge
Només cal una plantilla d'anunci per grup d'anuncis
Revisa la previsualització del producte de mostra per confirmar que els títols i les descripcions es mostren com esperaves
Pas 7: revisa i llança la campanya
Abans d'enviar la campanya, confirma que:
S'ha seleccionat el feed correcte
El recompte de productes coincideix amb el conjunt previst
Els títols, les descripcions, les imatges i les pàgines de destinació dels productes es mostren com esperaves
La previsualització de la plantilla d'anunci es mostra correctament
La configuració de la campanya, el grup d'anuncis, el pressupost, la licitació i la segmentació està completa
Quan tot sigui correcte, envia la campanya perquè es revisi i llança la campanya basada en el feed.
Com funciona la pestanya Productes
La pestanya Productes és una vista d'informes. No mostra tots els productes que s'han pujat ni tots els que són aptes per a anuncis. Un producte hi apareix quan ha generat dades de difusió en una campanya activa amb feed de productes i aquestes dades estan disponibles als informes.
Si la campanya no ha començat, té una data d'inici futura o encara no ha tingut difusió, és possible que la pestanya Productes estigui buida o mostri menys productes dels que conté el feed. Això no significa necessàriament que la pujada del feed hagi fallat ni que els productes no es puguin seleccionar o mostrar.
Durant la configuració de la campanya, utilitza el recompte de productes del procés de creació del grup d'anuncis per confirmar quants productes pujats estan preparats per mostrar-se i superen els filtres seleccionats. Quan comenci la difusió, els informes poden trigar fins a set hores a aparèixer.
Si després que la campanya hagi tingut difusió encara falten productes que haurien d'aparèixer, contacta amb el servei d'assistència i inclou:
Identificador del compte publicitari
Identificador del feed
Noms de la campanya i del grup d'anuncis
Interval de dates i zona horària
Exemples d'identificadors de producte
Captura de pantalla de la pestanya Productes