Les campanyes de feeds de productes permeten als anunciants del sector minorista pujar un feed de productes a Ads Manager i crear anuncis basats en aquest catàleg. Els feeds de productes faciliten incorporar més articles del vostre catàleg a ChatGPT Ads, crear anuncis a gran escala i connectar els usuaris amb productes rellevants mentre exploren, comparen i decideixen. Els anuncis creats a partir de feeds de productes han estat entre els que han obtingut millors resultats al nostre programa fins ara.
Per què convé crear una campanya a partir de feeds de productes?
Les campanyes basades en feeds estan pensades per a anunciants del sector minorista amb catàlegs de productes amplis o que canvien sovint. Us poden ajudar a:
Crear campanyes a gran escala a partir del vostre catàleg de productes pujant un únic feed
Connectar els usuaris amb productes rellevants quan els poden resultar més útils
Mantenir actualitzats els detalls dels productes, la disponibilitat i les metadades que s'utilitzen als anuncis
Els anunciants que utilitzen feeds de productes han estat entre els que han obtingut millors resultats a la plataforma. Com que els anuncis de feeds es creen a partir de dades estructurades de productes, poden facilitar l'execució de campanyes més grans i rellevants i l'ampliació dels resultats a Ads Manager.
Abans de començar
Aspectes que cal tenir en compte:
El vostre feed de productes ha de complir les nostres especificacions de feeds
Durant aquesta versió beta, els productes del vostre feed només es podran utilitzar en anuncis. No apareixeran en converses orgàniques de ChatGPT, tot i que potser oferirem aquesta possibilitat en el futur
Els anuncis de productes utilitzen formats dissenyats específicament per mostrar articles del vostre catàleg, amb detalls com ara imatges, títols, estrelles, preus, preus d'oferta i la vostra marca
Pas 1: creeu un feed de productes
A Ads Manager, aneu a la pestanya Eines
Seleccioneu Feeds
Feu clic a Crea un feed
Seguiu les indicacions per crear un feed de productes nou
Pas 2: importeu els productes
A la fila del feed, obriu el menú de tres punts
Seleccioneu una d'aquestes opcions:
Puja un CSV o TXT: la millor opció per començar o fer actualitzacions manuals ocasionals.
URL allotjat: la millor opció quan el catàleg de productes està disponible en una adreça HTTPS estable.
Connexió SFTP: la millor opció per als equips tècnics que automatitzen les pujades entre servidors.
Els articles caduquen al cap de dues setmanes; per tant, es recomana utilitzar un URL allotjat o pujades SFTP automatitzades.
Seguiu les especificacions de feeds quan doneu format al vostre feed. Els productes dels feeds creats mitjançant Ads Manager són aptes per a anuncis de manera predeterminada, tret que un article es marqui explícitament com a no apte.
Pas 3: pugeu i valideu el feed
Espereu que Ads Manager processi el feed. El procés pot trigar des d'uns minuts fins a unes hores, segons la mida del feed
Consulteu l'Historial de pujades per veure les actualitzacions del processament i els errors
Pas 4: creeu una campanya a partir del feed
A Ads Manager, aneu a la pestanya Campanyes
Creeu una campanya nova
Al menú desplegable del tipus de campanya, seleccioneu Feed de productes
Completeu la configuració de la campanya
Pas 5: creeu un grup d'anuncis i trieu els productes
Creeu un grup d'anuncis per a la campanya
Seleccioneu el feed de productes que voleu utilitzar
Apliqueu filtres de productes per definir quins són aptes per al grup d'anuncis
Reviseu el recompte de productes que es mostra a Ads Manager per confirmar quants productes pujats compleixen els filtres
A la secció Estratègia de licitació, seleccioneu Maximitza els resultats, l'opció predeterminada per als grups d'anuncis nous que compleixen els requisits. ChatGPT Ads ajusta automàticament les vostres licitacions per ajudar-vos a obtenir tants clics o conversions com sigui possible dins del pressupost, d'acord amb l'objectiu de campanya seleccionat. Obteniu més informació a Estratègia de licitació Maximitza els resultats.
Si els filtres disponibles no són suficients per agrupar els productes com voleu, utilitzeu el camp ads_metadata del feed. Per exemple, podeu afegir valors com bidding_tier o product_line i utilitzar-los per organitzar els productes quan configureu el grup d'anuncis.
Pas 6: creeu una plantilla d'anunci
Creeu una plantilla d'anunci per al grup
La plantilla d'anunci serveix de base per anunciar els productes que compleixen els requisits segons els filtres del grup d'anuncis
Actualment, la plantilla d'anunci només permet seleccionar el camp d'imatge
Només cal una plantilla d'anunci per grup d'anuncis
Reviseu la previsualització del producte de mostra per confirmar que els títols i les descripcions apareixen com espereu
Pas 7: reviseu i llanceu la campanya
Abans d'enviar la campanya, confirmeu que:
S'ha seleccionat el feed correcte
El recompte de productes coincideix amb el conjunt de productes previst
Els títols, les descripcions, les imatges i les pàgines de destinació dels productes apareixen com espereu
La previsualització de la plantilla d'anunci és correcta
La configuració de la campanya, el grup d'anuncis, el pressupost, l'estratègia de licitació i la segmentació està completa.
Quan tot sigui correcte, envieu la campanya perquè es revisi i llanceu la campanya basada en feeds.
Com funciona la pestanya Productes
La pestanya Productes és una vista d'informes. No mostra tots els productes que s'han pujat ni tots els que són aptes per als anuncis. Un producte hi apareix quan ja té dades de publicació d'una campanya activa de feed de productes i aquestes dades estan disponibles als informes.
Si la campanya no ha començat, té una data d'inici futura o encara no ha publicat cap anunci, és possible que la pestanya Productes estigui buida o mostri menys productes dels que conté el feed. Això no vol dir necessàriament que la pujada del feed hagi fallat ni que els productes no es puguin seleccionar o publicar.
Durant la configuració de la campanya, consulteu el recompte de productes del procés de creació del grup d'anuncis per confirmar quants productes pujats estan a punt per publicar-se i compleixen els filtres seleccionats. Un cop comenci la publicació, els informes poden trigar fins a set hores a aparèixer.
Si després que la campanya hagi començat a publicar-se encara falten productes que haurien d'aparèixer, contacteu amb el servei d'assistència i incloeu:
Identificador del compte publicitari
Identificador del feed
Noms de la campanya i del grup d'anuncis
Interval de dates i zona horària
Exemples d'identificadors de producte
Captura de pantalla de la pestanya Productes