Reklamy v ChatGPT pomáhají inzerentům oslovit uživatele během hledání, porovnávání a rozhodování v rámci jediné konverzace. Reklamy v ChatGPT zohledňují kontext aktuální konverzace a při zapnuté personalizaci reklam také vybrané signály z širšího používání ChatGPT daným uživatelem. Díky tomu mohou zobrazovat relevantní a užitečná sdělení odpovídající tomu, čeho se uživatelé snaží dosáhnout.
Komu se mohou zobrazovat reklamy
Reklamy nezobrazujeme uživatelům s tarifem Plus, Pro ani s žádným firemním tarifem. Nezobrazujeme je ani u účtů, u nichž bylo na základě dostupných údajů o věku na úrovni účtu a odhadu věku zjištěno, že patří uživatelům mladším 18 let.
Formát reklamy
Reklamy se zobrazují pod odpověďmi ChatGPT. Každá reklama obsahuje:
Název inzerenta
Favicon (logo inzerenta)
Název (titulek)
Text (popis)
Cílová stránka
Obrázek (kreativa)
Níže najdete příklad reklamní jednotky.
Výběr a doručování
Náš reklamní systém vybírá a doručuje reklamy na základě očekávané relevance a výsledků. Zohledňuje více signálů, včetně kontextu a záměru aktuální konverzace, cílové stránky reklamy, jejího titulku a textu, kontextových vodítek poskytnutých inzerentem a v případě zapnuté personalizace reklam také vybraných signálů z širšího používání ChatGPT uživatelem.
Na úrovni reklamní sestavy mohou inzerenti zadat kontextová vodítka popisující konverzace, témata nebo klíčová slova, u nichž mohou být jejich produkty či služby relevantní. Tato vodítka pomáhají řídit párování reklam, ale nejsou to klíčová slova s přesnou shodou a nezaručují doručování v konkrétních konverzacích.
Ceny
ChatGPT Reklamy podporují účtování za zobrazení a platná kliknutí. Pro nákup na základě zobrazení zvolte Zobrazení, pro optimalizaci návštěvnosti Kliknutí a pro optimalizaci na podporovanou standardní konverzní událost Konverze. U kampaní optimalizovaných na konverze s účtováním za kliknutí (oCPC) se účtují platná kliknutí, nikoli konverze. Informace o podmínkách a dalších možnostech účtování optimalizovaného na konverze najdete v části Kampaně optimalizované na konverze.
Inzerenti nastavují maximální nabídku na úrovni reklamní sestavy: maximální nabídku CPM pro kampaně s cílem Dosah nebo maximální nabídku CPC pro kampaně s cílem Kliknutí. U kampaní CPC doporučujeme začít s maximální nabídkou 3–5 USD za kliknutí. Správce reklam může také podle síly nabídky uvádět, zda bude nabídka pravděpodobně konkurenceschopná, nebo zda může omezit zobrazování.
K výběru z vhodných reklam používáme aukci druhé ceny váženou podle relevance. Náš systém se snaží maximalizovat přínos pro inzerenty i uživatele.
Sledování a měření
Přehledy ve Správci reklam aktuálně zahrnují zobrazení, kliknutí, útratu, míru prokliku (CTR), průměrnou CPC, průměrnou CPM a konverze.
Inzerenti mohou ve Správci reklam nastavit měření konverzí ze služby ChatGPT Reklamy. Podrobný postup najdete v naší dokumentaci k měření.
Inzerenti mohou také sledovat návštěvnost ze služby ChatGPT Reklamy přidáním statických měřicích parametrů (např. parametrů UTM) do URL vstupních stránek. Tyto parametry se při kliknutí na reklamu zachovají a lze je použít ve stávajících analytických nástrojích k analýze návštěvnosti ze služby ChatGPT Reklamy.
Údaje o zobrazeních, kliknutích a CTR se aktualizují přibližně každých 15 minut. Údaje o útratě se mohou zobrazovat se zpožděním 7–8 hodin, takže zobrazená nulová útrata nemusí znamenat, že nevznikly žádné poplatky. Doba aktualizace přehledů se může lišit.
Roboti pro kontrolu reklam mohou navštěvovat odeslané vstupní stránky s měřicími parametry. Analytické nástroje třetích stran mohou tyto návštěvy zařadit mezi placenou návštěvnost. Návštěvy robotů se však nepovažují za zpoplatněná kliknutí na reklamu a neúčtují se za ně poplatky za kliknutí.
Ochrana značky
Zásadou OpenAI je umisťovat reklamy pouze u chatů, které jsou bezpečné, mají vhodný obsah a nenarušují důvěru uživatelů ani pověst značky. Naše ochranná opatření mají zabránit zobrazování reklam v citlivých situacích uživatelů nebo v prostředí, které by mohlo poškodit pověst značky. Patří sem i situace uvedené v našich Zásadách pro reklamy.
Inzerenti, kteří splňují příslušné podmínky, mohou pomocí vylučujících frází uplatnit specifické požadavky na umístění reklam vyplývající z vlastních zásad jejich značky. Tato možnost je dostupná inzerentům, kteří splňují příslušné podmínky, nikoli nutně všem inzerentům.