Reklamy v ChatGPT pomáhají inzerentům oslovit uživatele během hledání, porovnávání a rozhodování v rámci jediné konverzace. Reklamy v ChatGPT zohledňují kontext aktuální konverzace a při zapnuté personalizaci reklam také vybrané signály z širšího používání ChatGPT daným uživatelem. Díky tomu mohou zobrazovat relevantní a užitečná sdělení odpovídající tomu, čeho se uživatelé snaží dosáhnout.
Komu se mohou zobrazovat reklamy
Reklamy nezobrazujeme uživatelům s tarifem Plus, Pro ani s žádným firemním tarifem. Nezobrazujeme je ani u účtů, u nichž bylo na základě dostupných údajů o věku na úrovni účtu a odhadu věku zjištěno, že patří uživatelům mladším 18 let.
Formát reklamy
Reklamy se zobrazují pod odpověďmi ChatGPT. Každá reklama obsahuje:
Název inzerenta
Favicon (logo inzerenta)
Název (titulek)
Text (popis)
Cílová stránka
Obrázek (kreativa)
Níže najdete příklad reklamní jednotky.
Výběr a doručování
Náš reklamní systém vybírá a doručuje reklamy na základě očekávané relevance a výsledků. Zohledňuje více signálů, včetně kontextu a záměru aktuální konverzace, cílové stránky reklamy, jejího titulku a textu, kontextových vodítek poskytnutých inzerentem a v případě zapnuté personalizace reklam také vybraných signálů z širšího používání ChatGPT uživatelem.
Na úrovni reklamní sestavy mohou inzerenti zadat kontextová vodítka popisující konverzace, témata nebo klíčová slova, u nichž mohou být jejich produkty či služby relevantní. Tato vodítka pomáhají řídit párování reklam, ale nejsou to klíčová slova s přesnou shodou a nezaručují doručování v konkrétních konverzacích.
Ceny
Reklamy v ChatGPT podporují nákup podle ceny za tisíc zobrazení (CPM) i ceny za kliknutí (CPC). Inzerenti si mohou zvolit cíl Dosah, optimalizovat kampaně na počet zobrazení a platit za 1 000 zobrazení, nebo cíl Kliknutí, optimalizovat kampaně na kliknutí a platit za každé platné kliknutí.
Inzerenti nastavují maximální nabídku na úrovni reklamní sestavy: maximální nabídku CPM u kampaní s cílem Dosah nebo maximální nabídku CPC u kampaní s cílem Kliknutí. U kampaní s CPC doporučujeme začít s maximální nabídkou 3–5 USD za kliknutí. Správce reklam může také hodnotit konkurenceschopnost nabídky a upozornit, zda má nabídka šanci uspět, nebo zda může omezit zobrazování reklamy.
K výběru z vhodných reklam používáme aukci druhé ceny váženou podle relevance. Náš systém se snaží maximalizovat hodnotu pro inzerenty i uživatele.
Sledování a měření
Přehledy v Ads Manager Beta v současnosti zahrnují zobrazení, kliknutí, výdaje, míru prokliku (CTR), průměrnou CPC, průměrnou CPM a konverze.
K měření konverzí z ChatGPT Ads si inzerenti mohou nastavit měření konverzí v Ads Manager Beta. Podrobné pokyny najdete v naší dokumentaci k měření.
Inzerenti mohou také sledovat návštěvnost z ChatGPT Ads přidáním statických parametrů sledování (např. parametrů UTM) do adres URL cílových stránek. Tyto parametry se při kliknutí na reklamu zachovají a lze je použít ve stávajících analytických nástrojích k porozumění návštěvnosti z ChatGPT Ads.
Bezpečnost značky
Zásadou OpenAI je umisťovat reklamy pouze v blízkosti chatů, které jsou bezpečné, vhodné a v souladu s důvěrou uživatelů i bezpečností značky. Naše ochranné mechanismy mají zabránit tomu, aby se reklamy zobrazovaly v citlivých uživatelských kontextech nebo v prostředích nevhodných pro značku, včetně kontextů popsaných v našich Zásadách pro reklamy.