Reklamy v ChatGPT pomáhají inzerentům oslovit uživatele během hledání, porovnávání a rozhodování v rámci jediné konverzace. Reklamy v ChatGPT zohledňují kontext aktuální konverzace a při zapnuté personalizaci reklam také vybrané signály z širšího používání ChatGPT daným uživatelem. Díky tomu mohou zobrazovat relevantní a užitečná sdělení odpovídající tomu, čeho se uživatelé snaží dosáhnout.
Komu se mohou zobrazovat reklamy
Reklamy nezobrazujeme uživatelům s tarifem Plus, Pro ani s žádným firemním tarifem. Nezobrazujeme je ani u účtů, u nichž bylo na základě dostupných údajů o věku na úrovni účtu a odhadu věku zjištěno, že patří uživatelům mladším 18 let.
Formát reklamy
Reklamy se zobrazují pod odpověďmi ChatGPT. Každá reklama obsahuje:
Název inzerenta
Favicon (logo inzerenta)
Název (titulek)
Text (popis)
Cílová stránka
Obrázek (kreativa)
Níže najdete příklad reklamní jednotky.
Výběr a doručování
Náš reklamní systém vybírá a doručuje reklamy na základě očekávané relevance a výsledků. Zohledňuje více signálů, včetně kontextu a záměru aktuální konverzace, cílové stránky reklamy, jejího titulku a textu, kontextových vodítek poskytnutých inzerentem a v případě zapnuté personalizace reklam také vybraných signálů z širšího používání ChatGPT uživatelem.
Na úrovni reklamní sestavy mohou inzerenti zadat kontextová vodítka popisující konverzace, témata nebo klíčová slova, u nichž mohou být jejich produkty či služby relevantní. Tato vodítka pomáhají řídit párování reklam, ale nejsou to klíčová slova s přesnou shodou a nezaručují doručování v konkrétních konverzacích.
Ceny
ChatGPT Reklamy podporují účtování za zobrazení a platná kliknutí. Pro nákup na základě zobrazení zvolte Zobrazení, pro optimalizaci návštěvnosti Kliknutí a pro optimalizaci na podporovanou standardní konverzní událost Konverze. U kampaní optimalizovaných na konverze s účtováním za kliknutí (oCPC) se účtují platná kliknutí, nikoli konverze. Informace o podmínkách a dalších možnostech účtování optimalizovaného na konverze najdete v části Kampaně optimalizované na konverze.
Inzerenti nastavují maximální nabídku na úrovni reklamní sestavy: maximální nabídku CPM pro kampaně s cílem Dosah nebo maximální nabídku CPC pro kampaně s cílem Kliknutí. U kampaní CPC doporučujeme začít s maximální nabídkou 3–5 USD za kliknutí. Správce reklam může také podle síly nabídky uvádět, zda bude nabídka pravděpodobně konkurenceschopná, nebo zda může omezit zobrazování.
K výběru z vhodných reklam používáme aukci druhé ceny váženou podle relevance. Náš systém se snaží maximalizovat přínos pro inzerenty i uživatele.
Sledování a měření
Přehledy ve Správci reklam aktuálně zahrnují zobrazení, kliknutí, útratu, míru prokliku (CTR), průměrnou CPC, průměrnou CPM a konverze.
Pro měření konverzí ze služby ChatGPT Reklamy si inzerenti mohou ve Správci reklam nastavit měření konverzí. Podrobný postup najdete v naší dokumentaci k měření.
Inzerenti mohou také sledovat návštěvnost ze služby ChatGPT Reklamy přidáním statických sledovacích parametrů (např. parametrů UTM) do URL vstupních stránek. Tyto parametry se při kliknutí na reklamu zachovají a lze je použít ve stávajících analytických nástrojích k analýze návštěvnosti ze služby ChatGPT Reklamy.
Údaje o zobrazeních, kliknutích a CTR se aktualizují přibližně každých 15 minut. Údaje o útratě mohou mít zpoždění 7–8 hodin, takže zobrazená nulová útrata nemusí znamenat, že nevznikly žádné poplatky. Doba aktualizace přehledů se může lišit.
Ochrana značky
Zásadou OpenAI je umisťovat reklamy pouze u chatů, které jsou bezpečné, mají vhodný obsah a nenarušují důvěru uživatelů ani pověst značky. Naše ochranná opatření mají zabránit zobrazování reklam v citlivých situacích uživatelů nebo v prostředí, které by mohlo poškodit pověst značky. Patří sem i situace uvedené v našich Zásadách pro reklamy.
Inzerenti, kteří splňují příslušné podmínky, mohou pomocí vylučujících frází uplatnit specifické požadavky na umístění reklam vyplývající z vlastních zásad jejich značky. Tato možnost je dostupná inzerentům, kteří splňují příslušné podmínky, nikoli nutně všem inzerentům.