Reklamní sestavy pomáhají uspořádat kampaně do tematických celků a obsahují kontextová vodítka, podle nichž se určuje, kdy mohou být vaše reklamy relevantní pro uživatele ChatGPT.
Každá reklamní sestava obsahuje:
Název reklamní sestavy
Kontextová vodítka: popisují konverzace, témata nebo klíčová slova, u kterých mohou být vaše produkty či služby relevantní. Pomáhají s přiřazováním, ale neslouží jako pravidla cílení na přesnou shodu.
Jak psát účinná kontextová vodítka
Kontextová vodítka pomáhají ChatGPT pochopit vaše reklamy a určit, kdy mohou být pro uživatele relevantní. Pomocí kontextových vodítek můžete doplnit informace o reklamách v dané reklamní sestavě, které nemusí být plně obsaženy v názvu a textu reklamy.
Kontextová vodítka chápejte jako obecné tematické signály, nikoli jako přesnou shodu klíčových slov.
Proč jsou kontextová vodítka důležitá
Kontextová vodítka doplňují informace nad rámec názvu a textu reklamy. Pomáhají upřesnit typy konverzací, potřeb a témat, pro které je vaše reklamní sestava určená.
Kontextová vodítka vám mohou pomoci:
Pokrýt několik souvisejících způsobů využití produktu
Upřesnit konkrétnější potřebu v rámci obecnějšího reklamního sdělení
Zohlednit různé způsoby, kterými mohou zákazníci popsat stejný problém
Vymezit typy konverzací relevantní pro reklamní sestavu
Udržujte každou reklamní sestavu tematicky zaměřenou. Pokud potřebujete kontextová vodítka pro výrazně odlišné produkty, cílové skupiny nebo způsoby využití, vytvořte samostatné reklamní sestavy, místo abyste vše spojovali do jedné.
Jak vytvářet účinná kontextová vodítka
Dobrá kontextová vodítka jsou dostatečně konkrétní, aby popisovala skutečnou potřebu uživatele, ale zároveň dostatečně obecná, aby zohlednila přirozené rozdíly ve vyjadřování během konverzací. Snažte se, aby vodítka:
Popisovala témata, zaměření konverzací, potřeby uživatelů nebo situace, ve kterých mohou být vaše reklamy relevantní
Zahrnovala nabízené produkty či služby, podporované způsoby využití nebo problémy, které váš produkt pomáhá řešit
Doplňovala užitečné informace nad rámec názvu a textu reklamy
Odpovídala tématu reklamní sestavy a reklamám, které obsahuje
Používala popisné fráze, nikoli pouze samostatné výrazy
Doporučené postupy pro reklamní sestavy
Každou reklamní sestavu zaměřte na jedinou kategorii produktů, téma nebo typ záměru
Pro výrazně odlišné cílové skupiny nebo způsoby využití použijte samostatné reklamní sestavy
Nespojujte nesouvisející produkty nebo témata do jedné reklamní sestavy
Do každé reklamní sestavy zahrňte více reklam, abyste mohli otestovat různé způsoby sdělení
Další kroky
Po vytvoření reklamních sestav můžete: