Reklamní sestavy pomáhají uspořádat kampaně do tematických celků a obsahují kontextová vodítka, díky nimž naše systémy lépe rozpoznají, kdy mohou být vaše reklamy relevantní pro konverzace nebo uživatelské cesty v ChatGPT.
Každá reklamní sestava obsahuje:
Název reklamní sestavy
Kontextová vodítka popisující, co váš produkt nabízí, komu pomáhá nebo kdy může být užitečný
Jak psát účinná kontextová vodítka
Proč jsou kontextová vodítka důležitá
Kontextová vodítka doplňují informace nad rámec názvu a textu reklamy. Pomáhají upřesnit, pro jaké typy konverzací, potřeb a témat je vaše reklamní sestava určena.
Kontextová vodítka vám mohou pomoci:
Pokrýt několik souvisejících způsobů využití produktu
Upřesnit konkrétnější potřebu v rámci obecnějšího reklamního sdělení
Zohlednit různé způsoby, kterými mohou zákazníci popisovat stejný problém
Vymezit relevantní typy konverzací pro danou reklamní sestavu
Každou reklamní sestavu zaměřte na společnou kategorii produktů, téma nebo potřebu zákazníků. Kontextová vodítka mohou zahrnovat související situace a přirozené obměny v rámci daného tématu. Pokud vaše kontextová vodítka popisují výrazně odlišné produkty nebo způsoby využití, které by vyžadovaly jiná reklamní sdělení či vstupní stránky, zvažte vytvoření samostatných reklamních sestav.
Jak vytvářet účinná kontextová vodítka
Kontextová vodítka poskytují další informace o vašem produktu nebo službě nad rámec toho, co už může sdělovat reklama či cílová stránka.
Při psaní kontextových vodítek si položte otázku: Co dalšího bychom měli vědět o tom, co tento produkt nabízí, komu pomáhá a kdy je užitečný?
Namísto obecného kontextového vodítka, jako jsou „běžecké boty“, použijte například popisnější formulaci „odpružené boty pro začátečníky, kteří trénují na svůj první běh na 5 km“.
Kvalitní kontextová vodítka:
Doplňují užitečné informace nad rámec názvu a textu reklamy či cílové stránky
Propojují vlastnosti produktu se skutečnými potřebami zákazníků nebo způsoby využití
Popisují potřeby nebo situace, nikoli pouze obecné skupiny uživatelů
Používají jasné a přirozené formulace namísto nesouvisejících výrazů
Uvádějí pouze skutečné a relevantní způsoby využití vašeho produktu nebo služby
Drží se produktu, tématu nebo záměru dané reklamní sestavy
Konkrétní formulace neznamená, že lidé musejí použít přesně stejná slova jako ve vašem kontextovém vodítku. Kontextová vodítka pomáhají našim systémům porozumět širším potřebám a situacím i přirozeným rozdílům v tom, jak lidé popisují, co hledají.
Kontextová vodítka neslouží jako pravidla přesné shody, pravidla cílení na uživatele ani pokyny, aby se reklama zobrazovala pouze u konkrétních konverzací. Nezaručují, že se vaše reklama zobrazí u konkrétních slov, témat, skupin uživatelů nebo situací.
Doporučené postupy pro reklamní sestavy
Každou reklamní sestavu zaměřte na jednu kategorii produktů, jedno téma nebo oblast záměru
Pro výrazně odlišné skupiny uživatelů nebo způsoby využití vytvořte samostatné reklamní sestavy
Nespojujte nesouvisející produkty nebo témata do jedné reklamní sestavy
Do každé reklamní sestavy zahrňte více reklam, abyste mohli vyzkoušet různé způsoby sdělení
Další kroky
Po vytvoření reklamních sestav můžete: