Vytvářejte reklamy pro ChatGPT Reklamy

Vytváření reklam pro ChatGPT vyžaduje jiný přístup než platformy založené na klíčových slovech. Místo přiřazování reklam k jednoduchým vyhledávacím dotazům zohledňuje ChatGPT více signálů relevance, včetně záměru v konverzaci a, pokud je povolena personalizace reklam, vybraných signálů z širší uživatelské zkušenosti s ChatGPT. Inzerentům tak pomáhá oslovit lidi relevantnějšími sděleními ve správný okamžik.

V ChatGPT mají reklamy s jasným, konkrétním textem zaměřeným na přínosy větší šanci být pro uživatele relevantní. Text zaměřený na přínosy vysvětluje praktickou hodnotu toho, co nabízíte, pro koho to je a kdy to může být užitečné, místo aby spoléhal na chytlavou větu nebo obecnou výzvu k akci.

Obecná doporučení

• Vytvářejte reklamy pro široké pokrytí, ne jen pro jedno sdělení: velký objem a pestrá sada reklam (více variant titulků a textů pro každou nabídku) umožní systému rozpoznat více příležitostí, kdy mohou být vaše reklamy pro uživatele relevantní.

• Udržujte kreativy navzájem odlišné: každá varianta titulku a popisu pro danou nabídku by měla přinášet jiný úhel pohledu, ne opakovat stejné sdělení

• Zaměřte se na užitečnost: reklamy by měly působit užitečně a relevantně vzhledem k tomu, co se uživatel snaží udělat

• Prezentujte svou nabídku přesně: jasná a poctivá sdělení zlepšují uživatelskou zkušenost i výkon

• Všechny reklamy musí být v souladu s našimi zásadami pro reklamy: vaše reklamní kreativa, obrázek i cílová stránka musí splňovat zásady OpenAI pro reklamy. Reklamy mohou být zamítnuty, pokud jsou zavádějící, nekonzistentní nebo obsahují nepovolený obsah

Osvědčené postupy pro názvy reklam

• Jasně vyjádřete hodnotu: hned uveďte, co produkt nabízí a proč může být užitečný

• Udržujte názvy stručné: používejte jasný, cílený jazyk a dodržujte doporučené limity znaků

• Dbejte na informativnost názvů: upřednostněte jasné, užitečné detaily před obecným marketingovým jazykem

Osvědčené postupy pro text reklamy

• Doplňujte název: přidejte nové informace namísto opakování stejného sdělení

• Rozveďte hodnotovou nabídku: uveďte více podrobností o přínosech, funkcích nebo způsobech použití

• Udržujte sdělení snadno srozumitelné: používejte přímočarý jazyk, který uživatelům pomůže nabídku rychle vyhodnotit

Doporučené postupy pro vstupní stránky

• Odkazujte na nejrelevantnější cílovou stránku: místo obecné domovské stránky používejte stránky produktů, kolekcí nebo konkrétního obsahu

• Usnadněte uživatelům cestu k akci: jasná návaznost mezi reklamou a vstupní stránkou pomáhá uživatelům plynuleji přejít od zájmu k akci

• Přidejte měřicí parametry přímo do cílových URL: do URL jednotlivých reklamních kreativ můžete přidat parametry UTM. Při kontrole reklamního odkazu ve vestavěném prohlížeči aplikace ChatGPT pro iOS použijte možnost Sdílet ke zkopírování celého odkazu a zkontrolujte jeho měřicí parametry. Samotný zobrazený název hostitele neukazuje úplnou URL.

• Zajistěte platné odkazy a dostupnost vstupních stránek: všechny odkazy na vstupní stránky musí být platné a stránky nesmí blokovat uživatelské agenty OpenAI (OAI-AdsBot a OAI-SearchBot)

Osvědčené postupy pro obrázky

• Obrázky udržujte jednoduché a relevantní: používejte jasné vizuály, které podporují sdělení reklamy

• Vyhněte se příliš abstraktním nebo přeplněným vizuálům: obrázky by měly být přímočaré a snadno pochopitelné

• Slaďte obrázky se sdělením reklamy: pokud je to možné, zajistěte, aby vizuál odpovídal názvu i textu, aby kreativa působila jednotně