Přehled
Tvorba reklam pro ChatGPT vyžaduje jiný přístup než na platformách založených na klíčových slovech. ChatGPT nepřiřazuje reklamy jen k jednoduchým vyhledávacím dotazům, ale zohledňuje více signálů relevance, včetně záměru vyjádřeného v konverzaci, a při zapnuté personalizaci reklam i vybrané signály z širšího používání ChatGPT daným uživatelem. Inzerentům tak pomáhá oslovovat lidi relevantnějšími sděleními ve správnou chvíli.
V ChatGPT mají větší šanci být pro uživatele relevantní reklamy s jasným, konkrétním textem zaměřeným na přínosy. Text zaměřený na přínosy vysvětluje praktickou hodnotu vaší nabídky, komu je určena a kdy může být užitečná, místo aby spoléhal na chytlavý slogan nebo obecnou výzvu k akci.
Při vytváření reklamy ve Správci reklam vyberte v části Formát reklamy možnost Jeden obrázek nebo Více obrázků. Oba formáty jsou dostupné pro standardní kampaně s cíli Dosah, Kliknutí nebo Konverze a platí pro ně stejné požadavky na nadpis a popis. Formát s více obrázky je momentálně dostupný v otevřené beta verzi.
Obecná doporučení
Vytvářejte reklamy pro široké pokrytí, ne jen pro jedno sdělení: velký objem a pestrá sada reklam (více variant titulků a textů pro každou nabídku) umožní systému rozpoznat více příležitostí, kdy mohou být vaše reklamy pro uživatele relevantní.
Udržujte kreativy navzájem odlišné: každá varianta titulku a popisu pro danou nabídku by měla přinášet jiný úhel pohledu, ne opakovat stejné sdělení
Zaměřte se na užitečnost: reklamy by měly působit užitečně a relevantně vzhledem k tomu, co se uživatel snaží udělat
Prezentujte svou nabídku přesně: jasná a poctivá sdělení zlepšují uživatelskou zkušenost i výkon
Všechny reklamy musí být v souladu s našimi zásadami pro reklamy: vaše reklamní kreativa, obrázek i cílová stránka musí splňovat zásady OpenAI pro reklamy. Reklamy mohou být zamítnuty, pokud jsou zavádějící, nekonzistentní nebo obsahují nepovolený obsah
Osvědčené postupy pro názvy reklam
Jasně vyjádřete hodnotu: hned uveďte, co produkt nabízí a proč může být užitečný
Udržujte názvy stručné: používejte jasný, cílený jazyk a dodržujte doporučené limity znaků
Dbejte na informativnost názvů: upřednostněte jasné, užitečné detaily před obecným marketingovým jazykem
Osvědčené postupy pro text reklamy
Doplňujte název: přidejte nové informace namísto opakování stejného sdělení
Rozveďte hodnotovou nabídku: uveďte více podrobností o přínosech, funkcích nebo způsobech použití
Udržujte sdělení snadno srozumitelné: používejte přímočarý jazyk, který uživatelům pomůže nabídku rychle vyhodnotit
Doporučené postupy pro vstupní stránky
Pro reklamu použijte jednu cílovou URL: reklamy s jedním i více obrázky vždy odkazují na jediné cílové místo. U reklam s více obrázky je momentálně jedinou dostupnou výzvou k akci (CTA) možnost Zjistit více. Na každý obrázek lze kliknout a všechny odkazují na stejnou URL.
Odkazujte na nejrelevantnější cíl: místo obecné domovské stránky používejte stránky produktů, kolekcí nebo konkrétního obsahu
Usnadněte cestu k akci: jasná návaznost mezi reklamou a vstupní stránkou pomáhá uživatelům plynuleji přejít od zájmu k akci
Přidejte měřicí parametry přímo do cílových URL: do cílové URL každé reklamy můžete přidat UTM parametry. U reklam s více obrázky používají všechny obrázky tuto stejnou URL. Při kontrole reklamního odkazu ve vestavěném prohlížeči aplikace ChatGPT pro iOS použijte možnost Sdílet ke zkopírování celého odkazu a kontrole jeho měřicích parametrů. Samotný zobrazený název hostitele neukazuje úplnou URL.
Zajistěte platnost odkazů a dostupnost vstupních stránek: všechny vstupní stránky musí mít platné odkazy a nesmí blokovat uživatelské agenty OpenAI (OAI-AdsBot a OAI-SearchBot)
Doporučené postupy pro obrázky
Vyberte obrázky podle formátu reklamy: pro reklamu s jedním obrázkem nahrajte jeden obrázek, pro reklamu s více obrázky nahrajte 4–6 čtvercových obrázků, každý s poměrem stran 1:1.
Používejte jednoduché a relevantní obrázky: volte srozumitelné vizuály, které podpoří sdělení reklamy
Vyhněte se příliš abstraktním nebo přeplněným vizuálům: obrázky by měly být jasné a snadno pochopitelné
Slaďte obrázky se sdělením reklamy: pokud možno volte vizuály, které odpovídají nadpisu i textu, aby reklama působila jako soudržný celek
Navrhované koncepty reklam
Pokud by širší obsahové pokrytí mohlo pomoci optimalizovat zobrazování reklam ve vaší kampani, může se vám v zobrazení kampaně nabídnout možnost „Přidat novou reklamu“.
Tato funkce využívá stávající metadata webu k předvyplnění konceptu reklamy obrázkem, nadpisem a popisem. Koncept pak můžete zkontrolovat, upravit a přiřadit ke kampani a reklamní sestavě. Negeneruje nové texty ani obrázky pomocí AI.