Přehled
Vytváření reklam pro ChatGPT vyžaduje jiný přístup než na platformách založených na klíčových slovech. ChatGPT nepřiřazuje reklamy jen k jednoduchým vyhledávacím dotazům, ale zohledňuje více signálů relevance, včetně záměru vyplývajícího z konverzace. Pokud je zapnutá personalizace reklam, využívá také vybrané signály z širšího kontextu používání ChatGPT daným uživatelem. Inzerentům tak pomáhá oslovit lidi relevantnějším sdělením ve správný okamžik.
Reklamy s jasným, konkrétním textem zaměřeným na přínosy mají v ChatGPT větší šanci být pro uživatele relevantní. Text zaměřený na přínosy vysvětluje praktickou hodnotu vaší nabídky, komu je určena a kdy může být užitečná. Nespoléhá se jen na chytlavý slogan nebo obecnou výzvu k akci.
Obecná doporučení
Vytvářejte reklamy pro široké pokrytí, ne jen pro jedno sdělení: velký objem a pestrá sada reklam (více variant titulků a textů pro každou nabídku) umožní systému rozpoznat více příležitostí, kdy mohou být vaše reklamy pro uživatele relevantní.
Udržujte kreativy navzájem odlišné: každá varianta titulku a popisu pro danou nabídku by měla přinášet jiný úhel pohledu, ne opakovat stejné sdělení
Zaměřte se na užitečnost: reklamy by měly působit užitečně a relevantně vzhledem k tomu, co se uživatel snaží udělat
Prezentujte svou nabídku přesně: jasná a poctivá sdělení zlepšují uživatelskou zkušenost i výkon
Všechny reklamy musí být v souladu s našimi zásadami pro reklamy: vaše reklamní kreativa, obrázek i cílová stránka musí splňovat zásady OpenAI pro reklamy. Reklamy mohou být zamítnuty, pokud jsou zavádějící, nekonzistentní nebo obsahují nepovolený obsah
Osvědčené postupy pro názvy reklam
Jasně vyjádřete hodnotu: hned uveďte, co produkt nabízí a proč může být užitečný
Udržujte názvy stručné: používejte jasný, cílený jazyk a dodržujte doporučené limity znaků
Dbejte na informativnost názvů: upřednostněte jasné, užitečné detaily před obecným marketingovým jazykem
Osvědčené postupy pro text reklamy
Doplňujte název: přidejte nové informace namísto opakování stejného sdělení
Rozveďte hodnotovou nabídku: uveďte více podrobností o přínosech, funkcích nebo způsobech použití
Udržujte sdělení snadno srozumitelné: používejte přímočarý jazyk, který uživatelům pomůže nabídku rychle vyhodnotit
Doporučené postupy pro vstupní stránky
Odkazujte na nejrelevantnější cílovou stránku: místo obecné domovské stránky používejte stránky produktů, kolekcí nebo konkrétního obsahu
Usnadněte uživatelům cestu k akci: jasná návaznost mezi reklamou a vstupní stránkou pomáhá uživatelům plynuleji přejít od zájmu k akci
Přidejte měřicí parametry přímo do cílových URL: do URL jednotlivých reklamních kreativ můžete přidat parametry UTM. Při kontrole reklamního odkazu ve vestavěném prohlížeči aplikace ChatGPT pro iOS použijte možnost Sdílet ke zkopírování celého odkazu a zkontrolujte jeho měřicí parametry. Samotný zobrazený název hostitele neukazuje úplnou URL.
Zajistěte platné odkazy a dostupnost vstupních stránek: všechny odkazy na vstupní stránky musí být platné a stránky nesmí blokovat uživatelské agenty OpenAI (OAI-AdsBot a OAI-SearchBot)
Osvědčené postupy pro obrázky
Obrázky udržujte jednoduché a relevantní: používejte jasné vizuály, které podporují sdělení reklamy
Vyhněte se příliš abstraktním nebo přeplněným vizuálům: obrázky by měly být přímočaré a snadno pochopitelné
Slaďte obrázky se sdělením reklamy: pokud je to možné, zajistěte, aby vizuál odpovídal názvu i textu, aby kreativa působila jednotně
Navrhované koncepty reklam
Pokud by širší obsahové pokrytí mohlo pomoci optimalizovat zobrazování reklam ve vaší kampani, může se vám v zobrazení kampaně nabídnout možnost „Přidat novou reklamu“.
Tato funkce využívá stávající metadata webu k předvyplnění konceptu reklamy obrázkem, nadpisem a popisem. Koncept pak můžete zkontrolovat, upravit a přiřadit ke kampani a reklamní sestavě. Negeneruje nové texty ani obrázky pomocí AI.