Kontextová vodítka jsou doplňující informace o vaší firmě, produktu nebo službě, které našim systémům pomáhají určit, kdy mohou být vaše reklamy v ChatGPT relevantní. Přidejte je na úrovni reklamní sestavy a uveďte užitečné informace, které nemusí být z reklamy nebo cílové stránky zřejmé.
Jak psát kontextová vodítka
Položte si otázku: Co dalšího bychom měli vědět o vašem produktu, komu pomáhá a kdy je užitečný?
Co: Relevantní funkce produktu, služby, ceny, dostupnost nebo obsluhované oblasti.
Komu: Potřeby, preference nebo situace zákazníků, pro které je vaše nabídka vhodná.
Kdy: Situace nebo rozhodování, při nichž může být vaše nabídka užitečná.
Využijte své znalosti o nejvhodnějších zákaznících a situacích, které vedou k lepším obchodním výsledkům, a popište potřeby, jež vaše nabídka dokáže naplnit.
Napište srozumitelnou, přirozenou frázi zaměřenou na jednu myšlenku, nikoli seznam nesouvisejících klíčových slov. Každé vodítko nemusí zahrnovat všechny tři oblasti.
Jak vypadá dobré kontextové vodítko
Kvalitní kontextová vodítka jsou:
Doplňující: Přidávají užitečný kontext nad rámec toho, co je již zřejmé z reklamy nebo cílové stránky.
Konkrétní: Popisují konkrétní funkci produktu, podrobnost služby, potřebu zákazníka nebo situaci.
Relevantní: Vysvětlují skutečnou souvislost mezi vaší nabídkou a daným případem použití.
Přesná: Odpovídají vaší skutečné nabídce. Vodítka aktualizujte při změně funkcí, cen, akcí, dostupnosti nebo obsluhovaných oblastí.
Určitý údaj může být už na cílové stránce, a přesto být užitečný, pokud ho vodítko propojí s potřebou zákazníka. Například „prodyšné běžecké boty pro trénink v teplém počasí“ vysvětluje, proč je daná vlastnost důležitá.
Příklady kontextových vodítek
Tyto příklady jsou pouze ilustrativní. Používejte údaje, které přesně odpovídají vašemu podnikání.
| Firma nebo produkt | Příklad kontextového vodítka |
|---|---|
| Běžecké boty | Odpružené boty pro každodenní běh určené začátečníkům, kteří trénují na svůj první závod na 5 km |
| Místní instalatér | Domovní instalatérské služby mimo běžnou pracovní dobu v [city] s poplatkem $89 za výjezd k naléhavé opravě |
| Účetní software | Účetní software pro rostoucí maloobchodní firmy, které potřebují párovat online prodeje s prodeji v kamenných obchodech |
Vodítka mohou popisovat také jiný skutečný případ použití. Například sportovní boty s dobrou oporou mohou vyhovovat lidem, kteří během dlouhých pracovních směn tráví hodně času na nohou, pokud je produkt pro takové použití vhodný. Samotná snaha oslovit určitou skupinu zákazníků neznamená, že je pro ni vaše nabídka relevantní.
Obchodní kontext a nastavení zobrazování
Kontextová vodítka pomáhají určit relevanci. Aby byla základní potřeba nebo situace relevantní, nemusí lidé použít přesně stejná slova jako ve vašem vodítku.
Vodítka nejsou pravidla cílení ani pokyny k zobrazování. Nezaručují, že se vaše reklama zobrazí u konkrétních konverzací, cílových skupin nebo situací, a nelze jimi vynutit geografická omezení, časové plány ani vyloučení.
Například „Domovní instalatérské služby dostupné v Chicagu“ popisuje vaši firmu. „Zobrazovat tuto reklamu pouze lidem v Chicagu“ je pokyn k zobrazování. Pro omezení zobrazování používejte podporované ovládací prvky produktu, pokud jsou k dispozici.
Můžete také popsat, které produkty reklamní sestava propaguje. Tím vymezíte rozsah produktů, nevyloučíte však konkrétní osoby ani konverzace.
Zaměřte kontextová vodítka na reklamní sestavu
Seskupujte vodítka podle společného produktu, služby, tématu nebo potřeby zákazníků. Související situace mohou patřit do stejné reklamní sestavy. Pokud případy použití vyžadují odlišná sdělení nebo cílové stránky, zvažte samostatné reklamní sestavy.
Další pokyny najdete v článku Vytváření reklamních sestav pro ChatGPT Reklamy.