Kampagner med konverteringsoptimering
Brug målsætningen Konverteringsoptimering, når du vil have ChatGPT Ads til at optimere annonceleveringen mod en bestemt konverteringshændelse, f.eks. et køb, en tilmelding, indsendelse af en leadformular eller en anden understøttet standardkonverteringshændelse. Når du har valgt denne målsætning, skal du vælge, om du vil betale pr. visning eller pr. gyldigt klik.
Med klikbaseret afregning betaler du for gyldige klik, og annonceleveringen optimeres mod konverteringer, der sker, efter at nogen har klikket på din annonce. Med visningsbaseret afregning betaler du for annoncevisninger, og annonceleveringen optimeres mod en bredere gruppe af kvalificerede konverteringer, herunder dem, der skyldes annoncevisninger og klik.
Visningsbaseret afregning kan hjælpe annoncører med bedre at afspejle, hvordan folk opdager, vurderer og vælger produkter via ChatGPT. En person kan se en annonce, mens vedkommende udforsker en idé, vende tilbage senere og gennemføre en konvertering uden at klikke direkte på annoncen. Annonceleveringen er fortsat fokuseret på dit konverteringsmål, mens optimering og måling kan tage højde for flere af de kontaktpunkter, der bidrager til resultatet.
Før du går i gang
Før du opretter en kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering, skal du sikre dig følgende:
Konverteringssporing er konfigureret for din annoncekonto. Du kan konfigurere den via Conversions API og/eller en JavaScript-pixel.
Mindst én understøttet standardkonverteringshændelse er tilgængelig. Brugerdefinerede konverteringshændelser understøttes i øjeblikket ikke for målsætningen Konverteringsoptimering.
Du ved, hvilken konverteringshændelse kampagnen skal optimeres mod.
Du er klar til at oprette en ny kampagne eller kopiere en eksisterende kampagne for at ændre målsætningen.
1. Opret eller kopiér en kampagne
Opret en ny kampagne i Ads Manager, og vælg Konverteringsoptimering i feltet Kampagnemålsætning. Hvis du vil ændre en eksisterende kampagne til målsætningen Konverteringsoptimering, skal du kopiere den og vælge Visninger for den kopierede kampagne.
2. Vælg, hvordan du vil betale: pr. visning eller pr. klik
Vælg Visninger for visningsbaseret afregning. Du betaler for annoncevisninger, mens annonceleveringen fortsat er fokuseret på den valgte konverteringshændelse.
Med Visninger optimeres der mod flere konverteringer, herunder dem, der skyldes visninger og klik. Hvis du vælger Klik, får du færre konverteringer.
Vælg Klik for klikbaseret afregning. Du betaler for gyldige klik, og annonceleveringen optimeres mod konverteringer, der sker efter et annonceklik.
Kampagnens målsætning og afregningsmetode kan ikke ændres direkte, efter at kampagnen er oprettet. Hvis du vil skifte en konverteringsoptimeret kampagne fra klikbaseret til visningsbaseret afregning, skal du kopiere kampagnen og vælge Visninger for den kopierede kampagne. For andre ændringer skal du oprette en ny kampagne.
3. Vælg en konverteringshændelse
Når du har valgt afregningsmetoden, skal du under Konverteringshændelse vælge den hændelse, du vil optimere mod. Det er den efterfølgende handling, f.eks. et køb, en tilmelding, indsendelse af en leadformular eller en anden understøttet standardkonverteringshændelse, som ChatGPT Ads bruger til at styre annonceleveringen.
Hver kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering bruger én valgt konverteringshændelse. Konverteringshændelsen kan ikke ændres, efter at kampagnen er oprettet. Hvis du vil optimere mod en anden hændelse, skal du oprette en ny kampagne.
4. Angiv kampagnens budget, datoer og geografiske områder
Angiv kampagnens budget, start- og slutdato samt geografiske målretning, som du ville gøre med andre kampagnemålsætninger. Vælg indstillinger, der giver kampagnen tilstrækkelig tid og et stort nok budget til at indsamle meningsfulde resultatdata.
5. Opret annoncegrupper, og indstil budstyring
Opret annoncegrupper og annoncer, som du plejer. Brug de muligheder for budstrategi og budstyring, som Ads Manager viser for den valgte afregningsmetode.
For kampagner med målsætningen Konverteringsoptimering er Budloft det maksimale beløb, du er villig til at byde for en konvertering. Systemet bruger den forventede sandsynlighed for en konvertering til at fastsætte et auktionsbud, mens det optimerer mod den valgte konverteringshændelse. Afregningen følger fortsat den valgte metode, og din faktiske pris pr. konvertering bestemmes af auktionen.
6. Start kampagnen, og følg resultaterne
For kampagner med målsætningen Konverteringsoptimering viser Ads Manager standardmålinger for annoncelevering og forbrug sammen med konverteringsrapportering. Du kan gennemgå resultaterne i de forskellige rapportvisninger, der er tilgængelige i Ads Manager.
Ved klikbaseret afregning er Gennemsnitlig CPC den vigtigste omkostningsmåling for, hvad du betaler pr. klik. Da annonceleveringen optimeres mod den valgte konverteringshændelse, er Konverteringer den vigtigste resultatmåling at holde øje med.
Ved visningsbaseret afregning er Gennemsnitlig CPM og visninger vigtige målinger for afregning og annoncelevering. Da annonceleveringen optimeres mod konverteringer, bør du følge antallet af konverteringer, prisen pr. konvertering og rapporteringen om klik- og visningsbaserede konverteringer, når den er tilgængelig.
Når du vurderer resultaterne, skal du se antallet af konverteringer i sammenhæng med forbrug, visninger, klik og de tilskrivningsperioder, der er valgt for kampagnen. Du kan også beregne prisen pr. konvertering ved at dividere forbruget med antallet af konverteringer.
Tips til optimering
Vælg den konverteringshændelse, der bedst afspejler dit kampagnemål.
Brug en konverteringshændelse, der giver tilstrækkeligt med signaler. Hændelser, der forekommer for sjældent, kan gøre det sværere at vurdere resultaterne.
Sørg for, at konverteringssporingen fungerer korrekt. Ufuldstændig eller forkert konfigureret sporing kan gøre rapportering og optimering mindre effektiv.
Ved visningsbaseret afregning bør du gennemgå rapporteringen om både klik- og visningsbaserede konverteringer, når den er tilgængelig, for at forstå, hvordan annoncevisninger og klik bidrager til resultaterne.
Følg resultaterne, og justér dit budloft, din budstrategi eller de tilgængelige indstillinger for budstyring ud fra kampagnens annoncelevering og resultater. Der er i øjeblikket ikke noget anbefalet budbeløb.
Vurdér resultaterne på et tilstrækkeligt datagrundlag, før du foretager større ændringer i bud, budgetter eller annoncemateriale.
Aktivér automatisk avanceret matching for pixlen på dit website for at forbedre matchningen af konverteringer og give flere målesignaler til kampagneoptimering.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke typer konverteringshændelser understøttes for målsætningen Konverteringsoptimering?
Målsætningen Konverteringsoptimering understøtter i øjeblikket én standardkonverteringshændelse pr. kampagne. Brugerdefinerede konverteringshændelser understøttes i øjeblikket ikke.
Kan jeg bruge en eksisterende kampagne til at oprette en kampagne med konverteringsoptimering?
Du kan ikke ændre målsætningen direkte i en eksisterende kampagne. Hvis du vil skifte en konverteringsoptimeret kampagne fra klikbaseret til visningsbaseret afregning, skal du kopiere kampagnen og vælge afregningsmetoden Visninger for den kopierede kampagne.
Betyder målsætningen Konverteringsoptimering, at jeg betaler pr. konvertering?
Nej. Målsætningen Konverteringsoptimering optimerer annonceleveringen mod den valgte konverteringshændelse, men afregningen afhænger af den metode, du vælger. Med klikbaseret afregning betaler du for gyldige klik. Med visningsbaseret afregning betaler du for annoncevisninger.
Hvorfor bruge visningsbaseret afregning, hvis mit mål er konverteringer?
Et klik afspejler én del af kunderejsen, men kunder handler ikke altid umiddelbart efter, at de er stødt på et brand. Visningsbaseret afregning kan optimere mod flere konverteringer, herunder kvalificerede konverteringer, der skyldes annoncevisninger og klik, mens afregningen fortsat er baseret på annoncevisninger.
Har klik stadig betydning ved visningsbaseret afregning?
Ja. Klik er fortsat et værdifuldt tegn på interesse, og konverteringer efter et klik har stadig betydning. Visningsbaseret afregning gør det muligt at bruge flere kvalificerede konverteringssignaler til at styre annonceleveringen, herunder konverteringer efter annoncevisninger og klik.
Hvordan tælles konverteringer ved visningsbaseret afregning?
Tilskrivningen afhænger af den kvalificerede konverteringshændelse og de gældende måleregler. Når fleksible tilskrivningsperioder for klik og visninger bliver tilgængelige, kan du vælge de rapporteringsindstillinger, der passer bedst til din målestrategi.
Hvordan påvirker mit budloft, hvad jeg betaler?
Ved klikbaseret afregning er Budloft et konverteringsorienteret bud, der bruges til at afgøre, hvordan kampagnen konkurrerer i klikauktioner. Det er ikke den pris, du betaler for en konvertering, eller en garanti for den opnåede pris pr. anskaffelse. Du betaler for gyldige klik, og din faktiske pris pr. klik bestemmes af auktionen.
Næste skridt
Når du har oprettet din kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering, kan du: