Kampagner med konverteringsoptimering
Brug målsætningen Konverteringsoptimering, når du vil have ChatGPT Ads til at optimere annonceleveringen mod en bestemt konverteringshændelse, f.eks. et køb, en tilmelding, indsendelse af en leadformular eller en anden understøttet standardkonverteringshændelse. Når du har valgt denne målsætning, skal du vælge, om du vil faktureres ud fra eksponeringer eller gyldige klik.
Med klikbaseret fakturering betaler du for gyldige klik, og annonceleveringen optimeres mod konverteringer, der sker, efter at nogen har klikket på din annonce. Med eksponeringsbaseret fakturering betaler du for annonceeksponeringer, og annonceleveringen optimeres mod en bredere vifte af kvalificerende konverteringer, herunder dem, der skyldes annoncevisninger og klik.
Eksponeringsbaseret fakturering kan hjælpe annoncører med bedre at afspejle, hvordan folk opdager, vurderer og vælger produkter via ChatGPT. En person kan se en annonce, mens vedkommende udforsker en idé, vende tilbage senere og gennemføre en konvertering uden at klikke direkte på annoncen. Annonceleveringen forbliver fokuseret på dit konverteringsmål, mens optimering og måling kan tage højde for flere af de kontaktpunkter, der bidrager til resultatet.
Før du går i gang
Før du opretter en kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering, skal du sikre dig følgende:
Konverteringssporing er konfigureret for din annoncekonto. Du kan konfigurere den via Conversions API og/eller en JavaScript-pixel.
Mindst én understøttet standardkonverteringshændelse er tilgængelig. Tilpassede konverteringshændelser understøttes i øjeblikket ikke for målsætningen Konverteringsoptimering.
Du ved, hvilken konverteringshændelse du vil optimere kampagnen mod.
Du er klar til at oprette en ny kampagne eller kopiere en eksisterende kampagne for at ændre målsætningen.
1. Opret eller kopiér en kampagne
Opret en ny kampagne i Ads Manager, og vælg Konverteringsoptimering i feltet Kampagnemålsætning. Hvis du vil ændre en eksisterende kampagnes målsætning til Konverteringsoptimering, skal du kopiere den og vælge Eksponeringer for den kopierede kampagne.
2. Vælg faktureringsgrundlag: eksponeringer eller klik
Vælg Eksponeringer for eksponeringsbaseret fakturering. Du faktureres ud fra annonceeksponeringer, mens annonceleveringen fortsat fokuserer på den konverteringshændelse, du har valgt.
Med Eksponeringer optimeres der mod flere konverteringer, herunder dem, der skyldes visninger og klik. Hvis du vælger Klik, får du færre konverteringer.
Vælg Klik for klikbaseret fakturering. Du faktureres for gyldige klik, og annonceleveringen optimeres mod konverteringer, der følger efter et annonceklik.
Kampagnemålsætningen og faktureringsmetoden kan ikke ændres direkte i kampagnen, når den er oprettet. Hvis du vil ændre en konverteringsoptimeret kampagne fra klikbaseret til eksponeringsbaseret fakturering, skal du kopiere kampagnen og vælge Eksponeringer for den kopierede kampagne. Ved andre ændringer skal du oprette en ny kampagne.
3. Vælg en konverteringshændelse
Når du har valgt faktureringsmetoden, skal du vælge den konverteringshændelse, du vil optimere mod. Det er den efterfølgende handling, f.eks. et køb, en tilmelding, indsendelse af en leadformular eller en anden understøttet standardkonverteringshændelse, som ChatGPT Ads bruger til at styre annonceleveringen.
Hver kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering bruger én valgt konverteringshændelse. Konverteringshændelsen kan ikke ændres, når kampagnen er oprettet. Hvis du vil optimere mod en anden hændelse, skal du oprette en ny kampagne.
4. Angiv kampagnebudget, datoer og geografiske områder
Angiv kampagnebudget, start- og slutdato samt geografisk målretning, som du ville gøre for andre kampagnemålsætninger. Vælg indstillinger, der giver kampagnen tid og budget nok til at indsamle et solidt datagrundlag om effektiviteten.
5. Opret annoncegrupper, og indstil budstyring
Opret annoncegrupper og annoncer, som du plejer. Følg den budstrategi og de muligheder for budstyring, der vises i Ads Manager for den faktureringsmetode, du har valgt.
For kampagner med målsætningen Konverteringsoptimering er budloftet det maksimale beløb, du er villig til at byde for en konvertering. Systemet bruger den forventede sandsynlighed for konvertering til at fastsætte et auktionsbud, mens det optimerer mod den konverteringshændelse, du har valgt. Faktureringen sker fortsat ud fra den valgte metode, og din faktiske pris pr. konvertering afgøres af auktionen.
6. Start kampagnen, og hold øje med effektiviteten
For kampagner med målsætningen Konverteringsoptimering viser Ads Manager standardmålinger for annoncelevering og forbrug sammen med konverteringsrapportering. Du kan gennemgå effektiviteten på tværs af de rapportvisninger, der er tilgængelige i Ads Manager.
Med klikbaseret fakturering er Gennemsnitlig CPC det primære omkostningsmål for, hvad du betaler pr. klik. Da annonceleveringen optimeres mod den konverteringshændelse, du har valgt, er Konverteringer det vigtigste resultatmål at holde øje med.
Med eksponeringsbaseret fakturering er Gennemsnitlig CPM og eksponeringer vigtige målinger for fakturering og annoncelevering. Da annonceleveringen optimeres mod konverteringer, bør du holde øje med antallet af konverteringer, prisen pr. konvertering og rapportering om konverteringer efter klik og visning, når den er tilgængelig.
Når du vurderer effektiviteten, skal du se antallet af konverteringer i sammenhæng med forbrug, eksponeringer, klik og de tilskrivningsperioder, der er valgt for kampagnen. Du kan også beregne prisen pr. konvertering ved at dividere forbruget med antallet af konverteringer.
Tips til optimering
Vælg den konverteringshændelse, der bedst afspejler dit kampagnemål.
Brug en konverteringshændelse, der giver tilstrækkeligt med signaler. Hændelser, der forekommer for sjældent, kan gøre det sværere at vurdere effektiviteten.
Sørg for, at konverteringssporingen fungerer korrekt. Ufuldstændig eller forkert konfigureret sporing kan gøre rapportering og optimering mindre effektiv.
Med eksponeringsbaseret fakturering bør du gennemgå rapportering om konverteringer efter både klik og visning, når den er tilgængelig, for at forstå, hvordan annoncevisninger og klik bidrager til resultaterne.
Hold øje med effektiviteten, og juster dit budloft, din budstrategi eller de tilgængelige indstillinger for budstyring ud fra kampagnens annoncelevering og resultater. Der er i øjeblikket ikke noget anbefalet budbeløb.
Vurder effektiviteten ud fra et tilstrækkeligt datagrundlag, før du foretager store ændringer i bud, budgetter eller annoncemateriale.
Aktivér automatisk avanceret matching for pixelen på dit website for at forbedre konverteringsmatchning og give flere målesignaler til kampagneoptimeringen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke typer konverteringshændelser understøttes for målsætningen Konverteringsoptimering?
Målsætningen Konverteringsoptimering understøtter i øjeblikket én standardkonverteringshændelse pr. kampagne. Tilpassede konverteringshændelser understøttes i øjeblikket ikke.
Kan jeg bruge en eksisterende kampagne til at oprette en kampagne med konverteringsoptimering?
Du kan ikke ændre målsætningen direkte i en eksisterende kampagne. Hvis du vil ændre en konverteringsoptimeret kampagne fra klikbaseret til eksponeringsbaseret fakturering, skal du kopiere kampagnen og vælge faktureringsmetoden Eksponeringer for den kopierede kampagne.
Betyder målsætningen Konverteringsoptimering, at jeg betaler pr. konvertering?
Nej. Målsætningen Konverteringsoptimering optimerer annonceleveringen mod den konverteringshændelse, du har valgt, men faktureringen afhænger af den metode, du vælger. Med klikbaseret fakturering faktureres du for gyldige klik. Med eksponeringsbaseret fakturering faktureres du for annonceeksponeringer.
Hvorfor bruge eksponeringsbaseret fakturering, hvis mit mål er konverteringer?
Et klik indfanger én del af kunderejsen, men kunder handler ikke altid straks efter at være stødt på et brand. Med eksponeringsbaseret fakturering kan der optimeres mod flere konverteringer, herunder kvalificerende konverteringer, der skyldes annoncevisninger og klik, mens faktureringen fortsat er knyttet til annonceeksponeringer.
Har klik stadig betydning med eksponeringsbaseret fakturering?
Ja. Klik er stadig et værdifuldt signal om interesse, og konverteringer, der følger efter et klik, har fortsat betydning. Eksponeringsbaseret fakturering udvider udvalget af kvalificerende konverteringssignaler, der kan bruges til at styre annonceleveringen, herunder konverteringer efter annoncevisninger og klik.
Hvordan tælles konverteringer med eksponeringsbaseret fakturering?
Tilskrivningen afhænger af den kvalificerende konverteringshændelse og de gældende måleregler. Når fleksible tilskrivningsperioder for klik og visninger bliver tilgængelige, kan du vælge de rapporteringsindstillinger, der passer bedst til din målestrategi.
Hvordan påvirker mit budloft det, jeg betaler?
Med klikbaseret fakturering er budloftet et konverteringsorienteret bud, der bruges til at bestemme, hvordan kampagnen konkurrerer i klikauktioner. Det er ikke den pris, du opkræves for en konvertering, eller en garanti for den opnåede pris pr. anskaffelse. Du faktureres for gyldige klik, og din faktiske pris pr. klik afgøres af auktionen.
Hvem har adgang til eksponeringsbaseret fakturering for Konverteringsoptimering?
Eksponeringsbaseret fakturering for målsætningen Konverteringsoptimering er i øjeblikket i beta, og adgangen udvides hurtigt.
Næste skridt
Når du har oprettet din kampagne med målsætningen Konverteringsoptimering, kan du: