Kontekstoplysninger er supplerende oplysninger om din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste, som hjælper vores systemer med at forstå, hvornår dine annoncer kan være relevante i ChatGPT. Tilføj dem på annoncegruppeniveau for at dele nyttige oplysninger, som måske ikke fremgår tydeligt af din annonce eller landingsside.
Sådan skriver du kontekstoplysninger
Spørg dig selv: Hvad bør vi ellers vide om dit produkt, hvem det hjælper, og hvornår det er nyttigt?
Hvad: Relevante produktfunktioner, tjenester, priser, tilgængelighed eller serviceområder.
Hvem: Kundebehov, præferencer eller omstændigheder, som dit tilbud passer til.
Hvornår: Situationer eller beslutninger, hvor dit tilbud kan være nyttigt.
Brug din viden om de kunder, dit tilbud passer bedst til, og de situationer, der skaber bedre forretningsresultater, til at beskrive behov, som dit tilbud kan opfylde.
Skriv en klar og naturlig formulering med fokus på én idé frem for en liste over usammenhængende søgeord. Hver oplysning behøver ikke at dække alle tre punkter.
Hvad kendetegner gode kontekstoplysninger?
Gode kontekstoplysninger er:
Supplerende: Tilføj nyttig kontekst ud over det, der allerede fremgår tydeligt af din annonce eller landingsside.
Konkrete: Beskriv en bestemt produktfunktion, oplysning om en tjeneste, et kundebehov eller en situation.
Relevante: Forklar den reelle sammenhæng mellem dit tilbud og anvendelsessituationen.
Korrekte: Afspejl dit faktiske tilbud. Opdater oplysningerne, når funktioner, priser, kampagner, tilgængelighed eller serviceområder ændres.
En detalje kan godt stå på din landingsside og stadig være nyttig, hvis kontekstoplysningen knytter den til et kundebehov. Eksempelvis forklarer »åndbare løbesko til træning i varmt vejr«, hvorfor en funktion er vigtig.
Eksempler på kontekstoplysninger
Disse eksempler er kun vejledende. Brug oplysninger, der giver et korrekt billede af din virksomhed.
| Virksomhed eller produkt | Eksempel på kontekstoplysning |
|---|---|
| Løbesko | Stødabsorberende løbesko til hverdagsbrug for begyndere, der træner til deres første femkilometerløb |
| Lokal VVS-installatør | VVS-service til private uden for normal åbningstid i [city] med et udkaldsgebyr på $89 ved akutte reparationer |
| Regnskabssoftware | Bogføringssoftware til detailvirksomheder i vækst, som skal afstemme salg online og i fysiske butikker |
Oplysningerne kan også beskrive en anden reel anvendelse. Eksempelvis kan støttende sportssko være velegnede til personer, der står op gennem lange arbejdsdage, hvis produktet understøtter denne brug. At du ønsker at nå en bestemt kundegruppe, gør ikke i sig selv dit tilbud relevant.
Virksomhedskontekst og indstillinger for annoncevisning
Kontekstoplysninger bruges til at vurdere relevans. Det underliggende behov eller den underliggende situation kan være relevant, selvom folk ikke bruger præcis de samme ord som i din kontekstoplysning.
Kontekstoplysninger er ikke målretningsregler eller anvisninger om annoncevisning. De garanterer ikke, at din annonce vises i bestemte samtaler, til bestemte målgrupper eller i bestemte situationer, og de kan ikke håndhæve geografiske begrænsninger, tidsplaner eller ekskluderinger.
Eksempelvis beskriver »VVS-service til private i Chicago« din virksomhed. »Vis kun denne annonce til personer i Chicago« er en anvisning om annoncevisning. Brug de understøttede produktindstillinger til visningsbegrænsninger, hvor de er tilgængelige.
Du kan også beskrive, hvilke produkter en annoncegruppe promoverer. Det præciserer produktområdet, men udelukker ikke bestemte personer eller samtaler.
Hold kontekstoplysningerne fokuseret på annoncegruppen
Gruppér oplysningerne omkring et fælles produkt, en fælles tjeneste, et fælles tema eller kundebehov. Beslægtede situationer kan høre til i samme annoncegruppe. Overvej separate annoncegrupper, når anvendelsessituationerne kræver forskellige budskaber eller landingssider.
Du kan finde flere råd i Opret annoncegrupper til ChatGPT Ads.