Anzeigen in ChatGPT helfen Werbetreibenden, Menschen während ihrer Recherche, ihres Vergleichs und ihrer Entscheidungsfindung innerhalb einer durchgängigen Unterhaltung zu erreichen. ChatGPT Ads berücksichtigt den Kontext der aktuellen Unterhaltung und bei aktivierter Anzeigenpersonalisierung ausgewählte Signale aus der sonstigen Nutzung von ChatGPT. So können relevante, hilfreiche Werbebotschaften passend zu den jeweiligen Zielen der Nutzenden ausgespielt werden.
Wer Werbung sehen kann
Wir zeigen keine Werbung in Konten mit Plus, Pro oder einem Business-Abo. Das gilt auch für Konten, die laut den hinterlegten Altersangaben oder, sofern verfügbar, einer Altersschätzung Personen unter 18 Jahren gehören.
Anzeigenformat
Anzeigen erscheinen unter den Antworten von ChatGPT. Jede Anzeige enthält:
Name des werbenden Unternehmens
Favicon (Logo des werbenden Unternehmens)
Titel (Überschrift)
Anzeigentext (Beschreibung)
Landingpage
Bildmaterial (Werbemittel)
Unten ist eine Beispielanzeige zu sehen.
Auswahl und Auslieferung
Unser Anzeigensystem wählt Anzeigen aus und liefert sie anhand der erwarteten Relevanz und Ergebnisse aus. Es berücksichtigt mehrere Signale, darunter Kontext und Absicht der aktuellen Unterhaltung, Landingpage, Titel und Text der Anzeige, von Werbetreibenden bereitgestellte Kontexthinweise sowie, wenn Anzeigenpersonalisierung aktiviert ist, ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung einer Person.
Auf Anzeigengruppenebene können Werbetreibende Kontexthinweise bereitstellen, die Unterhaltungen, Themen oder Keywords beschreiben, bei denen ihre Produkte oder Services relevant sein könnten. Diese Hinweise unterstützen das Anzeigen-Matching. Sie sind jedoch keine Exact-Match-Keywords und garantieren keine Auslieferung in bestimmten Unterhaltungen.
Preise
ChatGPT Ads unterstützt die Abrechnung nach Impressionen und gültigen Klicks. Wähle „Aufrufe“ für den Kauf auf Impressionsbasis, „Klicks“ zur Optimierung des Traffics oder „Conversions“ zur Optimierung auf ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis. Bei Conversion-optimierten Kampagnen mit Klickabrechnung (oCPC) werden gültige Klicks berechnet, nicht Conversions. Informationen zu den Voraussetzungen und weiteren Abrechnungsoptionen für die Conversion-Optimierung findest du unter „Conversion-optimierte Kampagnen“.
Werbetreibende legen auf Anzeigengruppenebene ein Höchstgebot fest: ein maximales CPM-Gebot für Reichweitenkampagnen oder ein maximales CPC-Gebot für Klickkampagnen. Für CPC-Kampagnen empfehlen wir zunächst ein Höchstgebot von 3–5 USD pro Klick. Ads Manager kann außerdem Hinweise zur Gebotsstärke geben. Sie zeigen an, ob ein Gebot voraussichtlich wettbewerbsfähig ist oder die Auslieferung einschränken könnte.
Zur Auswahl geeigneter Anzeigen nutzen wir eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion. Unser System soll den Mehrwert sowohl für Werbetreibende als auch für Menschen maximieren, die ChatGPT nutzen.
Tracking und Messung
Die Berichte in Ads Manager umfassen derzeit Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittlichen CPC, durchschnittlichen CPM und Conversions.
Um Conversions aus ChatGPT Ads zu messen, können Werbetreibende die Conversion-Messung in Ads Manager einrichten. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du in unserer Dokumentation zur Messung.
Werbetreibende können den Traffic aus ChatGPT Ads auch erfassen, indem sie den URLs ihrer Landingpages statische Tracking-Parameter wie UTM-Parameter hinzufügen. Diese Parameter bleiben bei Klicks auf Anzeigen erhalten und können in vorhandenen Analysetools verwendet werden, um den Traffic aus ChatGPT Ads nachzuvollziehen.
Impressionen, Klicks und die CTR können innerhalb weniger Minuten angezeigt werden. Die Erfassung der Ausgaben kann länger dauern. Angezeigte Ausgaben von null bedeuten daher nicht unbedingt, dass keine Kosten angefallen sind. Die Berichtszeiten können variieren.
Markensicherheit
OpenAI platziert Anzeigen grundsätzlich nur in der Nähe von Unterhaltungen, die sicher, angemessen und mit dem Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer sowie der Markensicherheit vereinbar sind. Unsere Schutzmaßnahmen sollen verhindern, dass Anzeigen in sensiblen Nutzerkontexten oder markenunsicheren Umfeldern erscheinen, einschließlich der Kontexte, die in unseren Richtlinien für Anzeigen beschrieben sind.