Anzeigengruppen helfen dir, deine Kampagnen nach klaren Themen zu strukturieren. Sie enthalten Kontexthinweise, anhand derer unsere Systeme erkennen können, wann deine Anzeigen für Unterhaltungen oder Nutzungssituationen in ChatGPT relevant sein könnten.
Jede Anzeigengruppe enthält:
Titel der Anzeigengruppe
Kontexthinweise, die beschreiben, was dein Produkt bietet, wem es hilft oder wann es nützlich sein kann
Aussagekräftige Kontexthinweise verfassen
Warum Kontexthinweise wichtig sind
Kontexthinweise ergänzen den Anzeigentitel und den Anzeigentext um weitere Informationen. Sie verdeutlichen, für welche Arten von Unterhaltungen, Bedürfnissen und Themen deine Anzeigengruppe vorgesehen ist.
Kontexthinweise können dir dabei helfen:
Mehrere verwandte Anwendungsfälle eines Produkts abzudecken
Ein konkreteres Bedürfnis innerhalb einer allgemeineren Anzeigenbotschaft zu verdeutlichen
Unterschiedliche Beschreibungen desselben Problems durch potenzielle Kundschaft zu berücksichtigen
Relevante Arten von Unterhaltungen für die Anzeigengruppe festzulegen
Richte jede Anzeigengruppe auf eine gemeinsame Produktkategorie, ein Thema oder ein Kundenbedürfnis aus. Kontexthinweise können verwandte Situationen und natürliche Varianten innerhalb dieses Themas abdecken. Wenn deine Kontexthinweise deutlich unterschiedliche Produkte oder Anwendungsfälle beschreiben, die andere Anzeigenbotschaften oder Landingpages erfordern, solltest du separate Anzeigengruppen erstellen.
So verfasst du aussagekräftige Kontexthinweise
Kontexthinweise liefern zusätzliche Informationen zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung, die möglicherweise noch nicht in deiner Anzeige oder auf der Landingpage vermittelt werden.
Frage dich beim Verfassen von Kontexthinweisen: Was sollten wir noch über dieses Produkt wissen, wem hilft es und wann ist es nützlich?
Verwende beispielsweise statt eines allgemeinen Kontexthinweises wie „Laufschuhe“ eine aussagekräftigere Formulierung wie „gedämpfte Laufschuhe für den Alltag und für Einsteiger, die für ihren ersten 5-km-Lauf trainieren“.
Gute Kontexthinweise:
Ergänzen den Anzeigentitel, den Anzeigentext oder die Landingpage um nützliche Informationen
Verknüpfen Produktmerkmale mit tatsächlichen Kundenbedürfnissen oder Anwendungsfällen
Beschreiben Bedürfnisse oder Situationen statt nur allgemeiner Zielgruppen
Verwenden klare, natürliche Formulierungen statt unzusammenhängender Begriffe
Nennen nur tatsächliche, relevante Anwendungsfälle für dein Produkt oder deine Dienstleistung
Bleiben auf das Produkt, das Thema oder die Zielsetzung der Anzeigengruppe ausgerichtet
Eine konkrete Formulierung bedeutet nicht, dass Menschen genau die Wörter aus deinem Kontexthinweis verwenden müssen. Kontexthinweise helfen unseren Systemen, allgemeinere Bedürfnisse, Situationen und natürliche Varianten in den Beschreibungen gesuchter Angebote zu verstehen.
Kontexthinweise sind weder Vorgaben für exakte Übereinstimmungen noch Regeln zur Zielgruppenausrichtung oder Anweisungen, deine Anzeige nur bei bestimmten Unterhaltungen einzublenden. Sie garantieren nicht, dass deine Anzeige bei bestimmten Wörtern, Themen, Zielgruppen oder Situationen erscheint.
Best Practices für Anzeigengruppen
Richte jede Anzeigengruppe auf eine einzelne Produktkategorie, ein Thema oder eine Zielsetzung aus
Verwende separate Anzeigengruppen für deutlich unterschiedliche Zielgruppen oder Anwendungsfälle
Fasse keine zusammenhanglosen Produkte oder Themen in derselben Anzeigengruppe zusammen
Nimm mehrere Anzeigen in jede Anzeigengruppe auf, um unterschiedliche Botschaften zu testen
Nächste Schritte
Nachdem du deine Anzeigengruppen erstellt hast, kannst du: