Das Erstellen von Anzeigen für ChatGPT erfordert einen anderen Ansatz als bei keywordbasierten Plattformen. Anstatt Anzeigen auf einfache Suchanfragen abzustimmen, gleicht ChatGPT Anzeigen mit vielschichtigeren Gesprächsabsichten der Benutzer*innen ab. Das hilft Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genau im richtigen Moment mit relevanteren Botschaften zu erreichen.
In ChatGPT stimme klare, konkrete und auf den Nutzen ausgerichtete Anzeigen eher mit der jeweiligen Gesprächsabsicht überein. Das Ziel ist nicht nur, einen einprägsamen Slogan zu formulieren, sondern zu beschreiben, was du anbietest, für wen es gedacht ist und wann es hilfreich sein kann.
Allgemeine Leitlinien
Auf Reichweite setzen, nicht nur auf eine Botschaft: Durch eine hohe Anzahl und Vielfalt an Anzeigen (verschiedene Titel und Texte pro Angebot) kann das System Anzeigen passgenau unterschiedlichsten Gesprächsverläufen zuordnen.
Creatives klar voneinander unterscheiden: Jede Titel- und Beschreibungsvariante für ein bestimmtes Angebot sollte einen anderen Blickwinkel einbringen, anstatt dieselbe Botschaft zu wiederholen.
Auf Nützlichkeit konzentrieren: Anzeigen sollten hilfreich und für das aktuelle Vorhaben der jeweiligen Benutzer*innen relevant sein.
Das Angebot präzise präsentieren: Klare, ehrliche Botschaften verbessern sowohl die Benutzererfahrung als auch die Performance.
Alle Anzeigen müssen unseren Werberichtlinien entsprechen: Dein Creative, dein Bild und deine Landingpage müssen den Werberichtlinien von OpenAI entsprechen. Anzeigen können abgelehnt werden, wenn sie irreführend oder widersprüchlich sind oder unzulässige Inhalte enthalten.
Best Practices für Anzeigentitel
Den Nutzen klar herausstellen: Mach sofort deutlich, was das Produkt bietet oder warum es nützlich sein könnte.
Titel kurz halten: Verwende eine klare, prägnante Sprache und beachte die empfohlenen Zeichenbegrenzungen.
Titel informativ gestalten: Setze auf konkrete, nützliche Details statt auf allgemeine Werbesprache.
Best Practices für Anzeigentexte
Den Titel sinnvoll ergänzen: Füge neue Informationen hinzu, anstatt dieselbe Botschaft zu wiederholen.
Das Wertversprechen ausführen: Gib detailliertere Informationen zu Vorteilen, Funktionen oder Anwendungsfällen an.
Die Botschaft leicht verständlich halten: Verwende eine klare Sprache, die den Benutzer*innen hilft, sich schnell einen Überblick darüber zu verschaffen, ob das Angebot für sie in Frage kommt.
Best Practices für Landingpages
Auf die relevanteste Zielseite verlinken: Verwende Produktseiten, Kollektionen oder Inhaltsseiten, anstatt standardmäßig auf eine allgemeine Startseite zu verweisen.
Einen direkten Weg zur Aktion schaffen: Durch eine klare Verbindung zwischen Anzeige und Landingpage gelangen Benutzer*innen müheloser vom ersten Interesse zur Handlung.
Tracking-Parameter direkt zu Ziel-URLs hinzufügen: Du kannst für jedes Creative deine eigenen UTM-Parameter einfügen.
Sicherstellen, dass Landingpages gültig und erreichbar sind: Alle Landingpages müssen gültige Links verwenden und dürfen OpenAI-User-Agents (OAI-AdsBot und OAI-SearchBot) nicht blockieren.
Best Practices für Bilder
Bilder einfach und relevant halten: Verwende aussagekräftige Bilder, die die Botschaft der Anzeige unterstreichen.
Zu abstrakte oder überladene visuelle Darstellungen vermeiden: Gestalte Bilder einfach und selbsterklärend.
Bilder auf die Werbebotschaft abstimmen: Achte nach Möglichkeit darauf, dass das Bildmaterial zum Titel und Text passt, damit die Werbebotschaft ein stimmiges Gesamtbild ergibt.