Mit Produktfeed-Kampagnen können Retail-Werbetreibende einen Produktfeed im Ads Manager hochladen und Anzeigen auf Basis dieses Katalogs erstellen. Produktfeeds erleichtern es, mehr Produkte aus deinem Katalog in ChatGPT-Anzeigen zu übernehmen, Anzeigen in großem Umfang zu erstellen und relevante Produkte in Gesprächen mit hoher Kaufabsicht mit Nutzenden zu verbinden. Anzeigen, die aus Produktfeeds erstellt wurden, gehören in unserem Programm bisher zu den leistungsstärksten Anzeigen.
Warum eine Kampagne aus Produktfeeds erstellen?
Feedbasierte Kampagnen sind für Retail-Werbetreibende mit großen oder häufig wechselnden Produktkatalogen konzipiert. Sie helfen dir dabei:
Kampagnen aus deinem Produktkatalog in großem Umfang mit einem einzigen Feed-Upload zu erstellen
Relevante Produkte passenden Gesprächen mit hoher Kaufabsicht zuzuordnen
Produktdetails, Verfügbarkeit und für Anzeigen verwendete Metadaten aktuell zu halten
Werbetreibende, die Produktfeeds verwenden, gehören zu den leistungsstärksten auf der Plattform. Da Feed-Anzeigen aus strukturierten Produktdaten erstellt werden, lassen sich größere und relevantere Kampagnen leichter umsetzen und die Performance im Ads Manager skalieren.
Bevor du beginnst
Ein paar Dinge solltest du wissen:
Dein Produktfeed muss unseren Feed-Spezifikationen entsprechen.
Feeds müssen per SFTP hochgeladen werden.
Feeds müssen mindestens 1.000 und höchstens 2 Millionen Produkte enthalten.
Produkte aus deinem Feed können während dieser Beta nur für Anzeigen verwendet werden. Sie erscheinen nicht in organischen ChatGPT-Gesprächen. Diese Funktion bieten wir möglicherweise in Zukunft an.
Pro Anzeigenkonto ist nur eine Feed-Verbindung möglich.
Anzeigen, die aus Produktfeeds erstellt werden, verwenden dasselbe Format wie unsere aktuellen Anzeigenformate, können sich künftig aber weiterentwickeln. Anzeigentitel und Beschreibung werden direkt aus deinem Produktfeed übernommen.
Schritt 1: Produktfeed erstellen
Wechsle im Ads Manager zum Tab „Tools“.
Wähle „Feeds“ aus.
Klicke auf „Feed erstellen“.
Folge den Prompts, um einen neuen Produktfeed zu erstellen.
Nachdem der Feed erstellt wurde, generiert Ads Manager die SFTP-Verbindungsdaten, die du zum Hochladen deines Feeds brauchst.
Schritt 2: SFTP-Verbindung konfigurieren
Öffne in der Feed-Zeile das Drei-Punkte-Menü.
Wähle „SFTP-Verbindung bearbeiten“ aus.
Wähle deine Authentifizierungsmethode: Passwort oder SSH-Schlüssel.
Folge der Verbindungsanleitung im Ads Manager, um eine Verbindung zum SFTP-Server herzustellen.
Nutze die Feed-Spezifikation, wenn du deinen Feed formatierst. Bei Feeds, die im Ads Manager erstellt werden, sind Produkte standardmäßig für Anzeigen zugelassen, sofern ein Artikel nicht ausdrücklich mit „false“ für die Anzeigenzulassung markiert ist.
Schritt 3: Feed hochladen und validieren
Lade deinen Produktfeed über die SFTP-Verbindung hoch.
Warte, bis Ads Manager den Feed verarbeitet hat. Das kann je nach Größe des Feeds einige Minuten bis einige Stunden dauern.
Artikel werden schrittweise verarbeitet. Prüfe im Dialog zum Erstellen der Anzeigengruppe, wie viele Artikel bereit zur Auslieferung sind.
Schritt 4: Kampagne aus deinem Feed erstellen
Wechsle im Ads Manager zum Tab „Kampagnen“.
Erstelle eine neue Kampagne.
Wähle im Dropdown-Menü für den Kampagnentyp „Produktfeed“ aus.
Vervollständige die Kampagneneinstellungen.
Schritt 5: Anzeigengruppe erstellen und Produkte auswählen
Erstelle eine Anzeigengruppe für die Kampagne.
Wähle den Produktfeed aus, den du verwenden möchtest.
Wende Produktfilter an, um festzulegen, welche Produkte für die Anzeigengruppe zugelassen sind.
Prüfe die im Ads Manager angezeigte Produktanzahl, um zu bestätigen, wie viele hochgeladene Produkte deine Filter erfüllen.
Wenn die verfügbaren Filter nicht ausreichen, um Produkte wie gewünscht zu gruppieren, verwende das Feld ads_metadata in deinem Feed. Du kannst zum Beispiel Werte wie bidding_tier oder product_line hinzufügen und diese Werte anschließend verwenden, um Produkte für die Einrichtung der Anzeigengruppe zu organisieren.
Schritt 6: Anzeigenvorlage erstellen
Erstelle eine Anzeigenvorlage für die Gruppe.
Die Anzeigenvorlage dient als Grundlage für die Bewerbung von Produkten, die aufgrund der Filter für die Anzeigengruppe zugelassen sind.
Die Anzeigenvorlage unterstützt derzeit nur die Auswahl deines Bildfelds.
Pro Anzeigengruppe ist nur eine Anzeigenvorlage erforderlich.
Prüfe die Vorschau des Beispielprodukts, um zu bestätigen, dass Titel und Beschreibungen wie erwartet angezeigt werden.
Schritt 7: Prüfen und starten
Bevor du deine Kampagne einreichst, bestätige Folgendes:
Der richtige Feed ist ausgewählt.
Die Produktanzahl entspricht der vorgesehenen Produktgruppe.
Produkttitel, Beschreibungen, Bilder und Landingpages werden wie erwartet angezeigt.
Die Vorschau deiner Anzeigenvorlage wird korrekt angezeigt.
Deine Einstellungen für Kampagne, Anzeigengruppe, Budget, Gebot und Targeting sind vollständig.
Wenn alles korrekt aussieht, reiche die Kampagne zur Prüfung ein und starte deine feedbasierte Kampagne.