Mit Produktfeed-Kampagnen können Werbetreibende im Handel einen Produktfeed in den Ads Manager hochladen und darauf basierend Anzeigen aus dem Katalog erstellen. Produktfeeds erleichtern es dir, mehr Artikel aus deinem Katalog in ChatGPT-Anzeigen zu nutzen, Anzeigen in großem Umfang zu erstellen und relevante Produkte in Gesprächen mit klarer Kaufabsicht mit Nutzenden zu verbinden. Anzeigen, die aus Produktfeeds erstellt wurden, gehören bisher zu den leistungsstärksten Anzeigen in unserem Programm.
Warum eine Kampagne aus Produktfeeds erstellen?
Feed-basierte Kampagnen sind für Werbetreibende im Handel mit großen oder häufig wechselnden Produktkatalogen gedacht. Sie können dir helfen:
Kampagnen aus deinem Produktkatalog in großem Umfang mit einem einzigen Feed-Upload zu erstellen
Relevante Produkte Gesprächen mit klarer Kaufabsicht zuzuordnen
Produktdetails, Verfügbarkeit und Metadaten für Anzeigen aktuell zu halten
Werbetreibende, die Produktfeeds nutzen, gehören zu den leistungsstärksten auf der Plattform. Da Feed-Anzeigen aus strukturierten Produktdaten erstellt werden, kannst du damit leichter größere, relevantere Kampagnen ausführen und die Performance im Ads Manager skalieren.
Bevor du beginnst
Ein paar Dinge solltest du beachten:
Dein Produktfeed muss unseren Feed-Spezifikationen entsprechen
Feeds müssen per SFTP hochgeladen werden
Feeds können bis zu 2 Millionen Produkte enthalten.
Produkte aus deinem Feed können während dieser Beta nur für Anzeigen verwendet werden. Sie erscheinen nicht in organischen ChatGPT-Gesprächen. Möglicherweise bieten wir diese Funktion künftig an
Pro Anzeigenkonto ist nur eine Feed-Verbindung möglich
Anzeigen, die aus Produktfeeds erstellt werden, verwenden dasselbe Format wie unsere aktuellen Anzeigenformate, können sich künftig aber weiterentwickeln. Anzeigentitel und Beschreibung werden direkt aus deinem Produktfeed übernommen
Schritt 1: Produktfeed erstellen
Öffne im Ads Manager den Tab „Tools“
Wähle „Feeds“ aus
Klicke auf „Feed erstellen“
Folge den Anweisungen, um einen neuen Produktfeed zu erstellen
Nachdem der Feed erstellt wurde, generiert der Ads Manager die SFTP-Verbindungsdaten, die du zum Hochladen deines Feeds benötigst.
Schritt 2: SFTP-Verbindung konfigurieren
Öffne in der Feed-Zeile das Drei-Punkte-Menü
Wähle „SFTP-Verbindung bearbeiten“ aus
Wähle deine Authentifizierungsmethode aus: Passwort oder SSH-Schlüssel
Folge der Verbindungsanleitung im Ads Manager, um dich mit dem SFTP-Server zu verbinden
Verwende beim Formatieren deines Feeds die Feed-Spezifikation. Feeds, die über den Ads Manager erstellt werden, machen Produkte standardmäßig für Anzeigen nutzbar, sofern ein Artikel nicht ausdrücklich als nicht anzeigentauglich markiert ist.
Schritt 3: Feed hochladen und validieren
Lade deinen Produktfeed über die SFTP-Verbindung hoch
Warte, bis der Ads Manager den Feed verarbeitet hat. Je nach Größe des Feeds kann das einige Minuten bis mehrere Stunden dauern
Artikel werden schrittweise verarbeitet. Prüfe im Dialog zum Erstellen der Anzeigengruppe, wie viele Artikel zur Auslieferung bereit sind
Schritt 4: Kampagne aus deinem Feed erstellen
Öffne im Ads Manager den Tab „Kampagnen“
Erstelle eine neue Kampagne
Wähle im Dropdown-Menü für den Kampagnentyp „Produktfeed“ aus
Vervollständige die Kampagneneinstellungen
Schritt 5: Anzeigengruppe erstellen und Produkte auswählen
Erstelle eine Anzeigengruppe für die Kampagne
Wähle den Produktfeed aus, den du verwenden möchtest
Wende Produktfilter an, um festzulegen, welche Produkte für die Anzeigengruppe infrage kommen
Prüfe die im Ads Manager angezeigte Produktanzahl, um zu bestätigen, wie viele hochgeladene Produkte deine Filter erfüllen
Wenn die verfügbaren Filter nicht ausreichen, um Produkte nach deinen Anforderungen zu gruppieren, verwende das Feld ads_metadata in deinem Feed. Du kannst zum Beispiel Werte wie bidding_tier oder product_line hinzufügen und diese Werte dann nutzen, um Produkte für die Einrichtung der Anzeigengruppe zu organisieren.
Schritt 6: Anzeigenvorlage erstellen
Erstelle eine Anzeigenvorlage für die Gruppe
Die Anzeigenvorlage dient als Grundlage für beworbene Produkte, die aufgrund der Filter für die Anzeigengruppe infrage kommen
Die Anzeigenvorlage unterstützt derzeit nur die Auswahl deines Bildfelds
Pro Anzeigengruppe ist nur eine Anzeigenvorlage erforderlich
Prüfe die Vorschau des Beispielprodukts, um zu bestätigen, dass Titel und Beschreibungen wie erwartet erscheinen
Schritt 7: Prüfen und starten
Bestätige vor dem Einreichen deiner Kampagne Folgendes:
Der richtige Feed ist ausgewählt
Die Produktanzahl entspricht der gewünschten Produktauswahl
Produkttitel, Beschreibungen, Bilder und Landingpages erscheinen wie erwartet
Die Vorschau deiner Anzeigenvorlage wird korrekt angezeigt
Deine Einstellungen für Kampagne, Anzeigengruppe, Budget, Gebot und Targeting sind vollständig
Wenn alles korrekt aussieht, reiche die Kampagne zur Prüfung ein und starte deine Feed-basierte Kampagne.