Verwende Conversion-optimierte Kampagnen (oCPC), wenn ChatGPT Ads nach dem Klick auf deine Anzeige auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll. Einen allgemeinen Überblick über Kampagnenziele findest du unter Kampagnen für ChatGPT erstellen.
Vorbereitung
Bevor du eine oCPC-Kampagne erstellst, stelle Folgendes sicher:
Das Conversion-Tracking ist für dein Werbekonto eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder das JavaScript Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis die Kampagne optimieren soll.
Du kannst eine neue Kampagne erstellen. Bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen können derzeit nicht in oCPC-Kampagnen umgewandelt werden.
1. Neue Kampagne erstellen
Erstelle in Ads Manager eine neue Kampagne und lege als Ziel „Conversions“ fest. Dadurch wird oCPC als Kampagnentyp ausgewählt.
Das Kampagnenziel kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Wenn du später ein anderes Ziel benötigst, erstelle eine neue Kampagne.
2. Conversion-Ereignis auswählen
Wähle das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Dabei handelt es sich um die nachgelagerte Aktion, etwa einen Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Leads oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis, an dem ChatGPT Ads die Ausspielung ausrichtet.
Für jede oCPC-Kampagne wird ein Conversion-Ereignis ausgewählt. Das Conversion-Ereignis kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Erstelle eine neue Kampagne, um auf ein anderes Ereignis zu optimieren.
3. Kampagnenbudget, Zeitraum und Standorte festlegen
Lege Kampagnenbudget, Start- und Enddatum sowie die geografische Ausrichtung wie bei anderen Kampagnenzielen fest. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genug Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu erfassen.
4. Anzeigengruppen erstellen und Gebotsobergrenze festlegen
Erstelle wie gewohnt Anzeigengruppen und Anzeigen. Lege für jede Anzeigengruppe eine Gebotsobergrenze fest.
Bei Conversion-optimierten Kampagnen ist die Gebotsobergrenze der Höchstbetrag, den du für eine Conversion bieten möchtest. Das System ermittelt anhand der prognostizierten Conversion-Wahrscheinlichkeit ein Auktionsgebot pro Klick und optimiert zugleich auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung basiert weiterhin auf gültigen Klicks. Deine tatsächlichen Kosten pro Klick werden durch die Auktion bestimmt.
5. Kampagne starten und Leistung beobachten
Für oCPC-Kampagnen zeigt Ads Manager neben Conversion-Berichten die üblichen Kennzahlen zu Ausspielung und Ausgaben an. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten von Ads Manager prüfen.
Da oCPC nach Klicks abgerechnet wird, bleibt der durchschnittliche CPC die wichtigste Kostenkennzahl für den Betrag, den du pro Klick zahlst. Da oCPC auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis optimiert, sind Conversions die wichtigste zu beobachtende Ergebniskennzahl.
Betrachte bei der Leistungsbewertung das Conversion-Volumen zusammen mit den Ausgaben und Klicks. Du kannst außerdem die Kosten pro Conversion berechnen, indem du die Ausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis, das dein Kampagnenziel am besten abbildet.
Verwende ein Conversion-Ereignis mit ausreichender Datengrundlage. Bei zu seltenen Ereignissen lässt sich die Leistung unter Umständen schwerer bewerten.
Achte auf ein zuverlässiges Conversion-Tracking. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann die Aussagekraft von Berichten und die Wirksamkeit der Optimierung beeinträchtigen.
Beobachte die Leistung und passe deine Gebotsobergrenze anhand der Ausspielung und Ergebnisse der Kampagne an. Derzeit gibt es keinen empfohlenen Gebotsbetrag.
Werte ein ausreichendes Datenvolumen aus, bevor du Gebote, Budgets oder Werbemittel wesentlich änderst.
Aktiviere für dein Website-Pixel den automatischen erweiterten Abgleich, um die Zuordnung von Conversions zu verbessern und zusätzliche Messsignale für die Kampagnenoptimierung bereitzustellen.
Häufig gestellte Fragen
Welche Arten von Conversion-Ereignissen werden für oCPC unterstützt?
oCPC unterstützt derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Kann ich eine bestehende CPM- oder CPC-Kampagne in eine oCPC-Kampagne umwandeln?
Bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen können derzeit nicht für oCPC angepasst werden. Erstelle in Ads Manager eine neue Kampagne mit dem Ziel „Conversions“.
Kann ich das Conversion-Ereignis nach dem Erstellen einer oCPC-Kampagne ändern?
Nein. Kampagnenziel und Conversion-Ereignis können nach dem Erstellen nicht mehr geändert werden. Erstelle eine neue Kampagne, um auf ein anderes Ereignis zu optimieren.
Bedeutet oCPC, dass ich pro Conversion zahle?
Nein. oCPC optimiert die Ausspielung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis, die Abrechnung basiert jedoch weiterhin auf gültigen Klicks.
Wie wirkt sich meine Gebotsobergrenze auf meine Kosten aus?
Bei einer oCPC-Kampagne ist die Gebotsobergrenze ein Conversion-orientiertes Gebot. Es bestimmt, wie die Kampagne in Klickauktionen konkurriert. Es ist weder der für eine Conversion berechnete Preis noch ein garantiert erreichter Preis pro Akquisition. Dir werden gültige Klicks berechnet. Deine tatsächlichen Kosten pro Klick werden durch die Auktion bestimmt.
Nächste Schritte
Nach dem Erstellen deiner oCPC-Kampagne kannst du: