Kontexthinweise sind zusätzliche Angaben zu deinem Unternehmen, Produkt oder Service. Sie helfen unseren Systemen zu erkennen, wann deine Anzeigen in ChatGPT relevant sein könnten. Füge sie auf Anzeigengruppenebene hinzu, um nützliche Informationen bereitzustellen, die aus deiner Anzeige oder Landingpage möglicherweise nicht hervorgehen.
Kontexthinweise formulieren
Frage dich: Was sollten wir außerdem über dein Produkt wissen, wem es hilft und wann es nützlich ist?
Was: Relevante Produktmerkmale, Services, Preise, Verfügbarkeit oder Servicegebiete.
Für wen: Bedürfnisse, Präferenzen oder Umstände der Kundschaft, für die dein Angebot geeignet ist.
Wann: Situationen oder Entscheidungen, in denen dein Angebot nützlich sein könnte.
Nutze dein Wissen über die Kundschaft, zu der dein Angebot am besten passt, und über Situationen, die zu besseren Geschäftsergebnissen führen, um Bedürfnisse zu beschreiben, die dein Angebot erfüllen kann.
Formuliere einen klaren, natürlichen Satz zu einem einzelnen Aspekt statt einer Liste unverbundener Stichwörter. Ein Hinweis muss nicht alle drei Aspekte abdecken.
Was einen guten Kontexthinweis ausmacht
Gute Kontexthinweise sind:
Ergänzend: Füge nützlichen Kontext hinzu, der nicht bereits aus deiner Anzeige oder Landingpage hervorgeht.
Konkret: Beschreibe ein bestimmtes Produktmerkmal, ein Servicedetail, ein Kundenbedürfnis oder eine Situation.
Relevant: Erläutere den tatsächlichen Zusammenhang zwischen deinem Angebot und dem Anwendungsfall.
Zutreffend: Gib dein tatsächliches Angebot wieder. Aktualisiere Hinweise, wenn sich Funktionen, Preise, Angebote, Verfügbarkeit oder Servicegebiete ändern.
Eine Angabe kann bereits auf deiner Landingpage stehen und dennoch nützlich sein, wenn der Hinweis sie mit einem Kundenbedürfnis verknüpft. „Atmungsaktive Laufschuhe für das Training bei warmem Wetter“ erklärt beispielsweise, warum ein Merkmal wichtig ist.
Beispiele für Kontexthinweise
Diese Beispiele dienen nur zur Veranschaulichung. Verwende Angaben, die dein Unternehmen zutreffend beschreiben.
| Unternehmen oder Produkt | Beispiel für einen Kontexthinweis |
|---|---|
| Laufschuhe | Gedämpfte Laufschuhe für den Alltag, geeignet für Einsteiger beim Training für ihren ersten 5-km-Lauf |
| Örtlicher Sanitärbetrieb | Sanitär-Notdienst für Privathaushalte in [city] außerhalb der Geschäftszeiten, mit einer Einsatzgebühr von 89 USD für dringende Reparaturen |
| Buchhaltungssoftware | Buchhaltungssoftware für wachsende Einzelhandelsunternehmen, die Online- und Filialumsätze abgleichen müssen |
Hinweise können auch einen anderen tatsächlichen Anwendungsfall beschreiben. Gut stützende Sportschuhe können beispielsweise für Menschen geeignet sein, die während langer Arbeitsschichten viel stehen, sofern das Produkt diese Verwendung unterstützt. Allein der Wunsch, eine bestimmte Kundengruppe zu erreichen, macht dein Angebot noch nicht relevant.
Geschäftskontext und Einstellungen für die Auslieferung
Kontexthinweise liefern Informationen zur Relevanz. Personen müssen nicht genau die Wörter aus deinem Hinweis verwenden, damit das zugrunde liegende Bedürfnis oder die Situation relevant ist.
Hinweise sind weder Targeting-Regeln noch Anweisungen für die Auslieferung. Sie garantieren nicht, dass deine Anzeige in bestimmten Unterhaltungen, für bestimmte Zielgruppen oder in bestimmten Situationen erscheint. Auch geografische Beschränkungen, Zeitpläne oder Ausschlüsse lassen sich damit nicht durchsetzen.
„Sanitärarbeiten für Privathaushalte in Chicago“ beschreibt beispielsweise dein Unternehmen. „Zeige diese Anzeige nur Personen in Chicago“ ist eine Anweisung für die Auslieferung. Nutze für Einschränkungen der Auslieferung die unterstützten Produkteinstellungen, sofern verfügbar.
Du kannst auch beschreiben, welche Produkte eine Anzeigengruppe bewirbt. Das verdeutlicht den Produktumfang, schließt aber keine bestimmten Personen oder Unterhaltungen aus.
Konzentriere Kontexthinweise auf die Anzeigengruppe
Gruppiere Hinweise nach einem gemeinsamen Produkt, Service, Thema oder Kundenbedürfnis. Zusammenhängende Situationen können derselben Anzeigengruppe zugeordnet werden. Erstelle separate Anzeigengruppen, wenn Anwendungsfälle unterschiedliche Botschaften oder Landingpages erfordern.
Weitere Hinweise findest du unter Anzeigengruppen für ChatGPT Ads erstellen.