Kontexthinweise sind zusätzliche Angaben zu deinem Unternehmen, Produkt oder deiner Dienstleistung. Sie helfen unseren Systemen zu verstehen, wann deine Anzeigen in ChatGPT relevant sein könnten. Füge sie auf Anzeigengruppenebene hinzu, um nützliche Informationen bereitzustellen, die aus deiner Anzeige oder Landingpage möglicherweise nicht hervorgehen.
Kontexthinweise verfassen
Frag dich: Was sollten wir noch über dein Produkt wissen, wem hilft es und wann ist es nützlich?
Was: Relevante Produkteigenschaften, Dienstleistungen, Preise, Verfügbarkeit oder Einzugsgebiete.
Wer: Bedürfnisse, Vorlieben oder Umstände deiner Zielgruppe, zu denen dein Angebot passt.
Wann: Situationen oder Entscheidungen, bei denen dein Angebot nützlich sein kann.
Nutze dein Wissen über die Zielgruppe, zu der dein Angebot am besten passt, und über Situationen, die zu besseren Geschäftsergebnissen führen. Beschreibe damit Bedürfnisse, die dein Angebot erfüllen kann.
Formuliere klar und natürlich und konzentriere dich auf einen Gedanken, statt unzusammenhängende Stichwörter aufzulisten. Nicht jeder Hinweis muss alle drei Aspekte abdecken.
Was einen guten Kontexthinweis ausmacht
Gute Kontexthinweise sind:
Ergänzend: Füge nützlichen Kontext hinzu, der über die Angaben in deiner Anzeige oder auf deiner Landingpage hinausgeht.
Konkret: Beschreibe eine bestimmte Produkteigenschaft, ein Detail deiner Dienstleistung, ein Bedürfnis deiner Zielgruppe oder eine Situation.
Relevant: Erkläre einen tatsächlichen Zusammenhang zwischen deinem Angebot und dem Anwendungsfall.
Zutreffend: Gib dein tatsächliches Angebot wieder. Aktualisiere die Hinweise, wenn sich Funktionen, Preise, Aktionen, Verfügbarkeit oder Einzugsgebiete ändern.
Ein Detail, das bereits auf deiner Landingpage steht, kann dennoch nützlich sein, wenn der Hinweis es mit einem Bedürfnis deiner Zielgruppe verknüpft. Zum Beispiel erklärt „atmungsaktive Laufschuhe für das Training bei warmem Wetter“, warum eine Eigenschaft wichtig ist.
Beispiele für Kontexthinweise
Diese Beispiele dienen der Veranschaulichung. Verwende Angaben, die dein Unternehmen zutreffend beschreiben.
| Unternehmen oder Produkt | Beispiel für einen Kontexthinweis |
|---|---|
| Laufschuhe | Gedämpfte Laufschuhe für das tägliche Training für alle, die mit dem Laufen anfangen und für ihren ersten 5-km-Lauf trainieren |
| Örtlicher Sanitärbetrieb | Sanitärdienst für Privathaushalte in [city] außerhalb der Geschäftszeiten, mit einer Einsatzpauschale von 89 USD für dringende Reparaturen |
| Buchhaltungssoftware | Buchhaltungssoftware für wachsende Einzelhandelsunternehmen, die Online- und Ladenverkäufe abgleichen müssen |
Hinweise können auch einen weiteren tatsächlichen Anwendungsfall beschreiben. Zum Beispiel können stabilisierende Sportschuhe für Menschen geeignet sein, die während langer Arbeitsschichten viel auf den Beinen sind, sofern das Produkt dafür ausgelegt ist. Allein der Wunsch, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, macht dein Angebot noch nicht relevant.
Unternehmenskontext und Auslieferungseinstellungen
Kontexthinweise helfen dabei, die Relevanz einzuschätzen. Menschen müssen nicht genau die Wörter aus deinem Hinweis verwenden, damit das zugrunde liegende Bedürfnis oder die Situation relevant ist.
Hinweise sind keine Regeln für die Zielgruppenauswahl oder Anweisungen zur Auslieferung. Sie garantieren nicht, dass deine Anzeige in bestimmten Gesprächen, bei bestimmten Zielgruppen oder in bestimmten Situationen erscheint. Sie können auch keine geografischen Beschränkungen, Zeitpläne oder Ausschlüsse durchsetzen.
Zum Beispiel beschreibt „Sanitärdienst für Privathaushalte in Chicago verfügbar“ dein Unternehmen. „Zeige diese Anzeige nur Menschen in Chicago“ ist eine Anweisung zur Auslieferung. Nutze für Beschränkungen der Auslieferung die dafür vorgesehenen Produkteinstellungen, sofern verfügbar.
Du kannst auch beschreiben, welche Produkte eine Anzeigengruppe bewirbt. Damit wird klar, welche Produkte gemeint sind. Bestimmte Menschen oder Gespräche werden dadurch nicht ausgeschlossen.
Kontexthinweise auf die Anzeigengruppe abstimmen
Gruppiere Hinweise nach einem gemeinsamen Produkt, einer Dienstleistung, einem Thema oder einem Bedürfnis deiner Zielgruppe. Ähnliche Situationen können in dieselbe Anzeigengruppe gehören. Ziehe separate Anzeigengruppen in Betracht, wenn Anwendungsfälle unterschiedliche Werbebotschaften oder Landingpages erfordern.
Weitere Hinweise findest du im Artikel Anzeigengruppen für ChatGPT Ads erstellen.