Οι διαφημίσεις στο ChatGPT βοηθούν τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν τους χρήστες καθώς εκείνοι εξερευνούν, συγκρίνουν και αποφασίζουν μέσα από μια ενιαία εμπειρία συνομιλίας. Λαμβάνοντας υπόψη το περιεχόμενο της τρέχουσας συνομιλίας και, όταν είναι ενεργοποιημένη η εξατομίκευση διαφημίσεων, επιλεγμένα στοιχεία από την ευρύτερη εμπειρία ενός χρήστη στο ChatGPT, οι διαφημίσεις στο ChatGPT δημιουργούν ευκαιρίες για την προβολή συναφών, χρήσιμων μηνυμάτων που ανταποκρίνονται σε όσα προσπαθούν να πετύχουν οι χρήστες.
Ποιοι μπορεί να βλέπουν διαφημίσεις
Δεν προβάλλουμε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν πρόγραμμα Plus, Pro ή οποιοδήποτε πρόγραμμα Business, ούτε σε λογαριασμούς που έχει διαπιστωθεί ότι ανήκουν σε χρήστες κάτω των 18 ετών, βάσει των στοιχείων ηλικίας του λογαριασμού και, όπου είναι διαθέσιμη, της εκτίμησης ηλικίας.
Μορφή διαφήμισης
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται κάτω από τις απαντήσεις του ChatGPT. Κάθε διαφήμιση περιλαμβάνει:
Όνομα διαφημιζόμενου
Favicon (λογότυπο διαφημιζόμενου)
Τίτλος (επικεφαλίδα)
Διαφημιστικό κείμενο (περιγραφή)
Σελίδα προορισμού
Αρχείο εικόνας (δημιουργικό)
Δείτε παρακάτω ένα παράδειγμα διαφημιστικής μονάδας.
Επιλογή και προβολή
Το σύστημα διαφημίσεών μας επιλέγει και προβάλλει διαφημίσεις με βάση την αναμενόμενη συνάφεια και τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Λαμβάνει υπόψη πολλά σήματα, όπως το πλαίσιο και την πρόθεση της τρέχουσας συνομιλίας, τη σελίδα προορισμού, τον τίτλο και το κείμενο της διαφήμισης, τις υποδείξεις πλαισίου που παρέχει ο διαφημιζόμενος και, όταν είναι ενεργοποιημένη η εξατομίκευση διαφημίσεων, επιλεγμένα σήματα από την ευρύτερη εμπειρία του χρήστη στο ChatGPT.
Σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παρέχουν υποδείξεις πλαισίου που περιγράφουν τις συνομιλίες, τα θέματα ή τις λέξεις-κλειδιά όπου τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες τους μπορεί να είναι συναφή. Αυτές οι υποδείξεις βοηθούν στην αντιστοίχιση διαφημίσεων, αλλά δεν είναι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης και δεν εγγυώνται προβολή σε συγκεκριμένες συνομιλίες.
Τιμολόγηση
Το ChatGPT Ads υποστηρίζει χρέωση ανά εμφάνιση και ανά έγκυρο κλικ. Επιλέξτε «Προβολές» για αγορά βάσει εμφανίσεων, «Κλικ» για βελτιστοποίηση της επισκεψιμότητας ή «Μετατροπές» για βελτιστοποίηση με στόχο ένα υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής. Οι καμπάνιες που είναι βελτιστοποιημένες για μετατροπές και χρεώνονται ανά κλικ (oCPC) χρεώνουν τα έγκυρα κλικ και όχι τις μετατροπές. Για τα κριτήρια καταλληλότητας και άλλες επιλογές χρέωσης με βελτιστοποίηση για μετατροπές, ανατρέξτε στις «Καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές».
Οι διαφημιζόμενοι ορίζουν μια μέγιστη προσφορά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων: μέγιστη προσφορά CPM για καμπάνιες προσέγγισης κοινού ή μέγιστη προσφορά CPC για καμπάνιες κλικ. Για καμπάνιες CPC, συνιστούμε να ξεκινήσετε με μέγιστη προσφορά 3–5 $ USD ανά κλικ. Το Ads Manager μπορεί επίσης να παρέχει καθοδήγηση σχετικά με την ανταγωνιστικότητα της προσφοράς, υποδεικνύοντας αν μια προσφορά είναι πιθανό να είναι ανταγωνιστική ή αν ενδέχεται να περιορίσει την προβολή.
Για την επιλογή μεταξύ των κατάλληλων διαφημίσεων, χρησιμοποιούμε δημοπρασία δεύτερης τιμής με στάθμιση βάσει συνάφειας. Το σύστημά μας επιδιώκει να μεγιστοποιεί την αξία τόσο για τους διαφημιζομένους όσο και για τους χρήστες.
Παρακολούθηση και μέτρηση
Οι αναφορές του Ads Manager περιλαμβάνουν επί του παρόντος εμφανίσεις, κλικ, δαπάνη, αναλογία κλικ προς εμφανίσεις (CTR), μέσο CPC, μέσο CPM και μετατροπές.
Για να μετρούν τις μετατροπές από το ChatGPT Ads, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ρυθμίσουν τη μέτρηση μετατροπών στο Ads Manager. Για αναλυτικές οδηγίες, ανατρέξτε στην τεκμηρίωσή μας για τη μέτρηση.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να παρακολουθούν την επισκεψιμότητα από το ChatGPT Ads προσθέτοντας στατικές παραμέτρους παρακολούθησης (π.χ. παραμέτρους UTM) στα URL των σελίδων προορισμού. Αυτές οι παράμετροι διατηρούνται όταν γίνεται κλικ στις διαφημίσεις και μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε υπάρχοντα εργαλεία ανάλυσης για την κατανόηση της επισκεψιμότητας από το ChatGPT Ads.
Οι εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR ενημερώνονται περίπου κάθε 15 λεπτά. Τα στοιχεία δαπανών ενδέχεται να εμφανίζονται με καθυστέρηση 7–8 ωρών, επομένως η εμφάνιση μηδενικής δαπάνης δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δεν έχουν προκύψει χρεώσεις. Οι χρόνοι ενημέρωσης των αναφορών ενδέχεται να διαφέρουν.
Τα προγράμματα ανίχνευσης για τον έλεγχο διαφημίσεων ενδέχεται να επισκέπτονται τις υποβληθείσες σελίδες προορισμού χρησιμοποιώντας παραμέτρους παρακολούθησης. Τα εργαλεία ανάλυσης τρίτων ενδέχεται να κατατάσσουν αυτές τις επισκέψεις ως επισκεψιμότητα από πληρωμένες διαφημίσεις, αλλά οι επισκέψεις των προγραμμάτων ανίχνευσης δεν αποτελούν χρεώσιμα κλικ σε διαφημίσεις και δεν επιφέρουν χρεώσεις ανά κλικ.
Ασφάλεια επωνυμίας
Η πολιτική της OpenAI είναι να τοποθετεί διαφημίσεις μόνο δίπλα σε συνομιλίες που είναι ασφαλείς και κατάλληλες, διαφυλάσσοντας την εμπιστοσύνη των χρηστών και την ασφάλεια των επωνυμιών. Οι δικλίδες ασφαλείας μας έχουν σχεδιαστεί ώστε να αποτρέπουν την εμφάνιση διαφημίσεων σε ευαίσθητες περιστάσεις για τους χρήστες ή σε περιβάλλοντα που δεν είναι ασφαλή για τις επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων όσων περιγράφονται στις Πολιτικές διαφημίσεων.
Οι διαφημιζόμενοι που πληρούν τις προϋποθέσεις μπορούν να χρησιμοποιούν τις Φράσεις αποκλεισμού για να καλύπτουν ειδικές απαιτήσεις τοποθέτησης που απορρέουν από τις πολιτικές της δικής τους επωνυμίας. Αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους που πληρούν τις προϋποθέσεις, όχι απαραίτητα σε όλους.