Επισκόπηση
Η δημιουργία διαφημίσεων για το ChatGPT απαιτεί διαφορετική προσέγγιση από ό,τι στις πλατφόρμες που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά. Αντί να αντιστοιχίζει διαφημίσεις με απλά ερωτήματα αναζήτησης, το ChatGPT λαμβάνει υπόψη πολλαπλές ενδείξεις συνάφειας. Σε αυτές περιλαμβάνονται η πρόθεση που προκύπτει από τη συνομιλία και, όταν είναι ενεργοποιημένη η εξατομίκευση διαφημίσεων, επιλεγμένες ενδείξεις από την ευρύτερη χρήση του ChatGPT από τον χρήστη. Έτσι, βοηθά τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν το κοινό με πιο σχετικά μηνύματα την κατάλληλη στιγμή.
Στο ChatGPT, οι διαφημίσεις με σαφές, συγκεκριμένο κείμενο που εστιάζει στα οφέλη είναι πιο πιθανό να είναι σχετικές με τις ανάγκες των χρηστών. Ένα κείμενο που εστιάζει στα οφέλη εξηγεί την πρακτική αξία αυτού που προσφέρετε, σε ποιους απευθύνεται και πότε μπορεί να φανεί χρήσιμο, αντί να βασίζεται σε μια εντυπωσιακή ατάκα ή μια γενική προτροπή για ενέργεια.
Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση στο Ads Manager, επιλέξτε «Μία εικόνα» ή «Πολλαπλές εικόνες» στην ενότητα «Μορφή διαφήμισης». Και οι δύο μορφές είναι διαθέσιμες για τυπικές καμπάνιες με στόχο «Απήχηση», «Κλικ» ή «Μετατροπές» και έχουν τις ίδιες απαιτήσεις για τον τίτλο και την περιγραφή. Η μορφή πολλαπλών εικόνων είναι προς το παρόν διαθέσιμη σε ανοιχτή δοκιμαστική έκδοση.
Γενικές οδηγίες
Δημιουργήστε με στόχο την κάλυψη, όχι ένα μόνο μήνυμα: ο μεγάλος όγκος και η ποικιλία διαφημίσεων (πολλαπλές παραλλαγές τίτλου/κειμένου ανά προσφορά) επιτρέπουν στο σύστημα να εντοπίζει περισσότερες ευκαιρίες όπου οι διαφημίσεις σας μπορεί να είναι σχετικές για τους χρήστες.
Διατηρήστε τα διαφημιστικά δημιουργικά ξεχωριστά μεταξύ τους: κάθε παραλλαγή τίτλου και περιγραφής για μια συγκεκριμένη προσφορά πρέπει να παρουσιάζει διαφορετική οπτική, αντί να επαναλαμβάνει το ίδιο μήνυμα
Εστιάστε στη χρησιμότητα: οι διαφημίσεις πρέπει να δίνουν την αίσθηση ότι είναι χρήσιμες και σχετικές με αυτό που προσπαθεί να κάνει ο χρήστης
Παρουσιάστε με ακρίβεια την προσφορά σας: τα σαφή και ειλικρινή μηνύματα βελτιώνουν τόσο την εμπειρία χρήστη όσο και την απόδοση
Όλες οι διαφημίσεις πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές διαφημίσεών μας: το διαφημιστικό δημιουργικό, η εικόνα και η σελίδα προορισμού σας πρέπει να συμμορφώνονται με τις Πολιτικές διαφημίσεων της OpenAI. Οι διαφημίσεις μπορεί να απορριφθούν εάν είναι παραπλανητικές, ασυνεπείς ή περιλαμβάνουν μη επιτρεπόμενο περιεχόμενο
Βέλτιστες πρακτικές για τίτλους διαφημίσεων
Διατυπώστε ξεκάθαρα την αξία: κάντε άμεσα σαφές τι προσφέρει το προϊόν ή γιατί μπορεί να είναι χρήσιμο
Κρατήστε τους τίτλους σύντομους: χρησιμοποιήστε σαφή, στοχευμένη γλώσσα και μείνετε εντός των προτεινόμενων ορίων χαρακτήρων
Κάντε τους τίτλους κατατοπιστικούς: δώστε προτεραιότητα σε σαφείς, χρήσιμες λεπτομέρειες αντί για γενική διαφημιστική γλώσσα
Βέλτιστες πρακτικές για διαφημιστικό κείμενο
Συμπληρώστε τον τίτλο: προσθέστε νέες πληροφορίες αντί να επαναλαμβάνετε το ίδιο μήνυμα
Αναπτύξτε την πρόταση αξίας: δώστε περισσότερες λεπτομέρειες για οφέλη, χαρακτηριστικά ή περιπτώσεις χρήσης
Κρατήστε το μήνυμα εύκολο στην κατανόηση: χρησιμοποιήστε άμεση γλώσσα που βοηθά τους χρήστες να αξιολογήσουν γρήγορα την προσφορά
Βέλτιστες πρακτικές για σελίδες προορισμού
Χρησιμοποιήστε ένα URL προορισμού για τη διαφήμισή σας: τόσο οι διαφημίσεις μίας εικόνας όσο και οι διαφημίσεις πολλαπλών εικόνων οδηγούν σε έναν μόνο προορισμό η καθεμία. Για τις διαφημίσεις πολλαπλών εικόνων, η επιλογή «Μάθετε περισσότερα» είναι προς το παρόν η μόνη διαθέσιμη προτροπή για ενέργεια (CTA). Κάθε εικόνα λειτουργεί ως σύνδεσμος και οδηγεί στο ίδιο URL.
Επιλέξτε τον πιο σχετικό προορισμό: χρησιμοποιήστε σελίδες προϊόντων, συλλογών ή περιεχομένου αντί να παραπέμπετε πάντα σε μια γενική αρχική σελίδα
Διευκολύνετε τη μετάβαση στην ενέργεια: η σαφής σύνδεση μεταξύ διαφήμισης και σελίδας προορισμού βοηθά τους χρήστες να περνούν πιο ομαλά από το ενδιαφέρον στην πράξη
Προσθέστε παραμέτρους παρακολούθησης απευθείας στα URL προορισμού: μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες UTM στο URL προορισμού κάθε διαφήμισης. Στις διαφημίσεις πολλαπλών εικόνων, όλες οι εικόνες χρησιμοποιούν αυτό το URL. Όταν ελέγχετε έναν σύνδεσμο διαφήμισης στο ενσωματωμένο πρόγραμμα περιήγησης της εφαρμογής ChatGPT για iOS, χρησιμοποιήστε την επιλογή «Κοινοποίηση» για να αντιγράψετε τον πλήρη σύνδεσμο και να εξετάσετε τις παραμέτρους παρακολούθησής του. Το όνομα κεντρικού υπολογιστή που εμφανίζεται δεν αποτελεί από μόνο του το πλήρες URL.
Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού είναι έγκυρες και προσβάσιμες: όλες οι σελίδες προορισμού πρέπει να χρησιμοποιούν έγκυρους συνδέσμους και να μην αποκλείουν τους user agents της OpenAI (OAI-AdsBot και OAI-SearchBot)
Βέλτιστες πρακτικές για εικόνες
Επιλέξτε εικόνες ανάλογα με τη μορφή της διαφήμισης: ανεβάστε μία εικόνα για μια διαφήμιση μίας εικόνας ή 4–6 τετράγωνες εικόνες, καθεμία με αναλογία διαστάσεων 1:1, για μια διαφήμιση πολλαπλών εικόνων.
Επιλέξτε απλές και σχετικές εικόνες: χρησιμοποιήστε ευδιάκριτα οπτικά στοιχεία που υποστηρίζουν το μήνυμα της διαφήμισης
Αποφύγετε τα υπερβολικά αφηρημένα ή φορτωμένα οπτικά στοιχεία: επιλέξτε εικόνες που γίνονται εύκολα κατανοητές
Συνδυάστε τις εικόνες με το μήνυμα της διαφήμισης: όπου είναι δυνατόν, φροντίστε η εικόνα να ταιριάζει με τον τίτλο και το κείμενο, ώστε η διαφήμιση να αποτελεί ένα συνεκτικό σύνολο
Προτεινόμενα προσχέδια διαφημίσεων
Αν η ευρύτερη κάλυψη περιεχομένου θα μπορούσε να βελτιστοποιήσει την προβολή των διαφημίσεων της καμπάνιας σας, ενδέχεται να εμφανιστεί η επιλογή «Προσθήκη νέας διαφήμισης» στην προβολή της καμπάνιας σας.
Αυτή η λειτουργία χρησιμοποιεί υπάρχοντα μεταδεδομένα του ιστοτόπου για να προσυμπληρώσει ένα προσχέδιο διαφήμισης με εικόνα, τίτλο και περιγραφή, ώστε να το ελέγξετε, να το επεξεργαστείτε και να το αντιστοιχίσετε σε μια καμπάνια και μια ομάδα διαφημίσεων. Δεν δημιουργεί νέα κείμενα ή εικόνες με τεχνητή νοημοσύνη.