Στο Ads Manager Beta, μπορείτε να μετράτε την απόδοση των καμπανιών με εργαλεία αναφοράς που σας βοηθούν να παρακολουθείτε την προβολή και να ελέγχετε τα αποτελέσματα. Καθώς η πλατφόρμα εξελίσσεται, θα προσθέτουμε με τον χρόνο επιπλέον μετρήσεις, προβολές αναφορών και πληροφορίες.
Μετρήσεις
Προς το παρόν, μπορείτε να παρακολουθείτε τις ακόλουθες μετρήσεις σε όλα τα επίπεδα (καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων και διαφήμιση):
Εμφανίσεις: Πόσες φορές εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας
Κλικ: Πόσες φορές έκαναν κλικ οι χρήστες στις διαφημίσεις σας
Δαπάνη: Συνολικό ποσό που δαπανήθηκε για την προβολή των διαφημίσεών σας
CTR: Ποσοστό εμφανίσεων που οδήγησαν σε κλικ
Μέσο CPC: Μέσο κόστος ανά κλικ
Μέσο CPM: Μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις
Μετατροπές: Αριθμός συμβάντων μετατροπής που αποδίδονται στις καμπάνιες σας, εφόσον έχει ρυθμιστεί η μέτρηση μετατροπών. Για να ξεκινήσετε με τις μετατροπές, ανατρέξτε στην τεκμηρίωση μέτρησης
Οι Πωλήσεις από δημιουργία παραγγελίας και το ROAS δημιουργίας παραγγελίας υπολογίζονται μόνο από αποδιδόμενα συμβάντα order_created. Τα άλλα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα μετατροπής δεν συνυπολογίζονται σε αυτές τις στήλες.
Αυτές οι μετρήσεις είναι διαθέσιμες στην προβολή πίνακα, στην προβολή γραφήματος και στις λήψεις εξαγωγών CSV. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αξιολόγηση της προβολής, της αλληλεπίδρασης και του ρυθμού δαπανών των καμπανιών σας.
Το σύνολο Μετατροπές περιλαμβάνει μετατροπές μετά από κλικ και επιλέξιμες μετατροπές μετά από προβολή, βάσει των επιλεγμένων παραθύρων αναφοράς. Οι μετατροπές μετά από κλικ και μετά από προβολή μπορούν επίσης να εμφανίζονται ξεχωριστά.
Πώς εμφανίζονται οι μετατροπές στις αναφορές
Το Ads Manager εμφανίζει ένα ενιαίο σύνολο Μετατροπών για το επιλεγμένο εύρος αναφοράς και ημερομηνιών. Αυτό το σύνολο περιλαμβάνει μετατροπές μετά από κλικ και επιλέξιμες μετατροπές μετά από προβολή, βάσει των επιλεγμένων παραθύρων αναφοράς.
Για να δείτε μεμονωμένα συμβάντα μετατροπής:
Ανοίξτε το μενού με τις τρεις τελείες
Επιλέξτε Επεξεργασία στηλών
Επιλέξτε τα συμβάντα που θέλετε
Επιλέξτε Αποθήκευση αλλαγών.
Οι στήλες επιλεγμένων συμβάντων μπορούν επίσης να εμφανίζονται στις εξαγωγές CSV. Το μενού Τμηματοποίηση ελέγχει τις αναλύσεις ανά Συσκευή, Χώρα και Πλατφόρμα· δεν προσθέτει στήλες συμβάντων μετατροπής.
Από προεπιλογή, οι Μετατροπές χρησιμοποιούν την ώρα του συμβάντος διαφήμισης, δηλαδή την ώρα του κλικ ή της εμφάνισης διαφήμισης στην οποία αποδόθηκε η μετατροπή. Για αναφορές βάσει του χρόνου πραγματοποίησης της μετατροπής, επιλέξτε Μετατροπές (βάσει χρόνου μετατρ.) στην ενότητα Συμβάντα μετατροπής της Επεξεργασίας στηλών και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αποθήκευση αλλαγών.
Σημείωση: Οι μετατροπές ενδέχεται να μην εμφανίζονται αμέσως στο Ads Manager. Απαιτούνται 24–48 ώρες για να συμπεριληφθούν στις αναφορές οι αποδιδόμενες μετατροπές. Τα σύνολα ενδέχεται να αλλάξουν καθώς γίνεται επεξεργασία των πρόσφατων συμβάντων.
Αναφορές μετατροπών μετά από προβολή
Το Ads Manager εμφανίζει μετατροπές μετά από προβολή εντός μίας ημέρας σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και διαφήμισης, όταν το παράθυρο αναφοράς μετά από προβολή έχει οριστεί σε 1 ημέρα.
Μια μετατροπή μετά από προβολή καταγράφεται όταν κάποιος πραγματοποιεί μετατροπή εντός μίας ημέρας από μια επιλέξιμη εμφάνιση διαφήμισης και κανένα κλικ διαφήμισης που πληροί τις προϋποθέσεις δεν πιστώνεται για την ίδια μετατροπή. Αν πληρούν τις προϋποθέσεις τόσο μια εμφάνιση όσο και ένα κλικ, η μετατροπή αποδίδεται στο κλικ.
Μπορείτε να βρείτε τις μετατροπές μετά από προβολή στο Ads Manager:
Στην ανάλυση απόδοσης που εμφανίζεται όταν τοποθετείτε τον δείκτη πάνω από τη στήλη Μετατροπές
Ως προαιρετική αυτοτελή στήλη με όνομα Μετατροπές μετά από προβολή
Για να προσθέσετε τη στήλη Μετατροπές μετά από προβολή, ανοίξτε τις Καμπάνιες, τις Ομάδες διαφημίσεων ή τις Διαφημίσεις και επιλέξτε Επεξεργασία στηλών. Στην ενότητα Συμβάντα μετατροπής, επιλέξτε Μετατροπές μετά από προβολή. Επιλέξτε Αποθήκευση αλλαγών.
Τα δεδομένα μετατροπών μετά από προβολή μπορούν επίσης να συμπεριληφθούν στις εξαγωγές CSV.
Ευέλικτα παράθυρα απόδοσης
Το Ads Manager επιτρέπει στους διαφημιζομένους να επιλέγουν παράθυρο αναφοράς 7, 14 ή 30 ημερών μετά από κλικ και είτε 0 ημέρες (απενεργοποιημένο) είτε παράθυρο αναφοράς 1 ημέρας μετά από προβολή. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί οποιοσδήποτε υποστηριζόμενος συνδυασμός.
Όταν το παράθυρο μετά από προβολή έχει οριστεί σε 1 ημέρα, οι επιλέξιμες μετατροπές μετά από προβολή περιλαμβάνονται στο σύνολο Μετατροπές. Η επιλογή 0 ημέρες απενεργοποιεί την απόδοση μετά από προβολή στις αναφορές, επομένως το σύνολο περιλαμβάνει μόνο μετατροπές μετά από κλικ.
Η αλλαγή του παραθύρου αναφοράς επηρεάζει μόνο τις αναφορές και όχι τη βελτιστοποίηση καμπάνιας, την υποβολή προσφορών ή τη χρέωση. Η λειτουργία χρησιμοποιεί την υπάρχουσα λογική απόδοσης τελευταίας επαφής της OpenAI και όχι απόδοση πολλαπλών επαφών.
Για να αλλάξετε τα παράθυρα απόδοσης αναφορών, ανοίξτε τις Καμπάνιες, τις Ομάδες διαφημίσεων ή τις Διαφημίσεις και επιλέξτε Επεξεργασία στηλών. Στην ενότητα Συμβάντα μετατροπής, βρείτε τα Παράθυρα απόδοσης και επιλέξτε τα παράθυρα αναφοράς μετά από κλικ και μετά από προβολή. Επιλέξτε Αποθήκευση αλλαγών.
Αυτές οι προτιμήσεις εφαρμόζονται σε όλες τις εμφανιζόμενες στήλες μετατροπών.
Συχνότητα ενημέρωσης αναφορών
Οι εμφανίσεις, τα κλικ και η αναλογία κλικ προς εμφανίσεις (CTR) συνήθως ενημερώνονται περίπου κάθε 15 λεπτά. Τα στοιχεία δαπανών εμφανίζονται με καθυστέρηση περίπου 7–8 ωρών, οπότε οι πρόσφατες εμφανίσεις και τα κλικ ενδέχεται να εμφανιστούν πριν από την αντίστοιχη δαπάνη.
Οι μετρήσεις που βασίζονται στη δαπάνη, όπως το μέσο CPC και το μέσο CPM, εξαρτώνται από την οριστικοποιημένη δαπάνη και ενδέχεται να ενημερωθούν αργότερα. Οι μετατροπές που αποδίδονται σε διαφημίσεις έχουν ξεχωριστό χρονικό διάστημα επεξεργασίας και μπορεί να χρειαστούν 24–48 ώρες για να εμφανιστούν.
Αυτοί οι χρόνοι ενημέρωσης είναι κατά προσέγγιση και τα πρόσφατα σύνολα ενδέχεται να αλλάξουν καθώς γίνεται η επεξεργασία των δεδομένων.
Προβολή πίνακα
Η προβολή πίνακα είναι η προεπιλεγμένη προβολή αναφορών για την παρακολούθηση της απόδοσης στο Ads Manager.
Μεταβείτε στη σελίδα Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Διαφημίσεις
Ελέγξτε τις μετρήσεις απόδοσης απευθείας στον πίνακα κάθε σελίδας, όπως εμφανίσεις, κλικ, δαπάνη, CTR, μέσο CPC, μέσο CPM και μετατροπές, εφόσον έχει ρυθμιστεί η μέτρηση μετατροπών.
Αναφορές προϊόντων
Για καμπάνιες με ροή προϊόντων, η καρτέλα Προϊόντα είναι μια προβολή αναφορών που βασίζεται σε δεδομένα απόδοσης και όχι ένα πλήρες απόθεμα της ροής. Τα προϊόντα εμφανίζονται αφού ξεκινήσει η προβολή μιας ενεργής καμπάνιας και δημιουργηθούν δεδομένα αναφορών. Κατά τη ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων, χρησιμοποιήστε τον αριθμό προϊόντων για να επιβεβαιώσετε ότι η ροή είναι έτοιμη και κατάλληλη.
Λήψη CSV
Οι λήψεις CSV σάς επιτρέπουν να εξάγετε δεδομένα αναφορών από το Ads Manager για ανάλυση εκτός σύνδεσης.
Για να εξαγάγετε τη συγκεντρωτική αναφορά του τρέχοντος πίνακα, επιλέξτε το μενού με τις τρεις τελείες και, στη συνέχεια, Εξαγωγή → Εξαγωγή τρέχουσας προβολής πίνακα. Για να εξαγάγετε συγκεκριμένες σειρές, επιλέξτε τις και, στη συνέχεια, Εξαγωγή → Εξαγωγή συγκεντρωτικών τιμών. Και οι δύο επιλογές χρησιμοποιούν τις ίδιες συγκεντρωτικές μετρήσεις. Η διαφορά είναι ποιες σειρές περιλαμβάνονται.
Για ημερήσια αναφορά, επιλέξτε Εξαγωγή → Εξαγωγή ημερήσιων τιμών.
Όταν είναι διαθέσιμα, τα δεδομένα μετατροπών μετά από προβολή μπορούν να συμπεριληφθούν στις εξαγωγές CSV.
Γραφήματα δεδομένων απόδοσης
Το Ads Manager περιλαμβάνει προβολές γραφημάτων που σας επιτρέπουν να αναλύετε τις τάσεις απόδοσης με την πάροδο του χρόνου.
Επιλέξτε το εικονίδιο γραφήματος δίπλα στο μενού με τις τρεις τελείες
Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή δεδομένων απόδοσης
Επιλέξτε τις μετρήσεις που θέλετε να δείτε: εμφανίσεις, κλικ, δαπάνη ή οποιονδήποτε συνδυασμό των τριών.
Ορίστε το εύρος ημερομηνιών που θέλετε να αναλύσετε
Συχνές ερωτήσεις για τη μέτρηση και τις αναφορές
Πώς μετρώνται οι μετατροπές;
Η OpenAI παρακολουθεί τις μετατροπές χρησιμοποιώντας σήματα μέτρησης πρώτου μέρους μετά από επιλέξιμο κλικ ή εμφάνιση διαφήμισης. Για λεπτομέρειες, ανατρέξτε στη Μέτρηση μετατροπών.
Περιλαμβάνονται οι μετατροπές μετά από προβολή στη συνολική μέτρηση Μετατροπές;
Ναι. Όταν το παράθυρο αναφοράς μετά από προβολή έχει οριστεί σε 1 ημέρα, το σύνολο Μετατροπές περιλαμβάνει μετατροπές μετά από κλικ και επιλέξιμες μετατροπές μετά από προβολή. Όταν έχει οριστεί σε 0 ημέρες (απενεργοποιημένο), το σύνολο περιλαμβάνει μόνο μετατροπές μετά από κλικ.
Μπορείτε να δείτε κάθε στοιχείο ξεχωριστά στις στήλες Μετατροπές μετά από κλικ και Μετατροπές μετά από προβολή.
Χρειάζεται να ενημερώσω τη ρύθμιση του Pixel ή του Conversions API για τις μετατροπές μετά από προβολή;
Όχι. Τα ίδια υποβαλλόμενα συμβάντα μετατροπής υποστηρίζουν αναφορές τόσο μετά από κλικ όσο και μετά από προβολή.
Μπορώ να διαμορφώσω το παράθυρο μετά από προβολή για τις αντίστοιχες μετατροπές;
Ναι. Μπορείτε να επιλέξετε 0 ημέρες για να απενεργοποιήσετε την απόδοση μετά από προβολή στις αναφορές ή 1 ημέρα για να τη συμπεριλάβετε. Κάθε επιλογή μπορεί να συνδυαστεί με παράθυρο αναφοράς 7, 14 ή 30 ημερών μετά από κλικ. Για οδηγίες, ανατρέξτε παραπάνω στην ενότητα Ευέλικτα παράθυρα απόδοσης.
Πώς μπορώ να επαληθεύσω ότι το JavaScript Pixel έχει εγκατασταθεί σωστά;
Εγκαταστήστε το JavaScript Pixel στις σελίδες όπου θέλετε να μετράτε τη δραστηριότητα διαφημίσεων, επιβεβαιώστε ότι αρχικοποιείται με το σωστό αναγνωριστικό pixel και χρησιμοποιήστε τη λειτουργία εντοπισμού σφαλμάτων κατά τις δοκιμές. Ανατρέξτε στην τεκμηρίωση του JavaScript Pixel για οδηγίες εγκατάστασης, συμβάντων και αντιμετώπισης προβλημάτων.
Μπορώ να αναπτύξω το Pixel μέσω του Google Tag Manager;
Ναι, εφόσον ο διαχειριστής ετικετών φορτώνει το απόσπασμα Pixel στις σωστές σελίδες και δεν αποκλείει ούτε αναδιατάσσει τις κλήσεις αρχικοποίησης και συμβάντων. Αν ο διαχειριστής ετικετών εμποδίζει την αξιόπιστη φόρτωση του Pixel, εγκαταστήστε το απόσπασμα απευθείας ή χρησιμοποιήστε μέτρηση από την πλευρά του διακομιστή, όπου ενδείκνυται.
Πώς πρέπει να μετρώ συμβάντα αγοράς από το Shopify, από headless βιτρίνα ή από την πλευρά του διακομιστή;
Χρησιμοποιήστε το Pixel προγράμματος περιήγησης για συμβάντα από την πλευρά του προγράμματος περιήγησης και το Conversions API για συμβάντα από την πλευρά του διακομιστή. Αν διαβιβάζετε μετατροπές από την πλευρά του διακομιστή, διατηρήστε και στείλτε τις διαθέσιμες τιμές αναφοράς κλικ, όπως oppref, ώστε τα συμβάντα να αποδίδονται σωστά.
Γιατί τα κλικ σε διαφημίσεις διαφέρουν από τις περιόδους σύνδεσης του Google Analytics ή τις επισκέψεις στη σελίδα προορισμού;
Τα κλικ σε διαφημίσεις μετρούν τις αλληλεπιδράσεις με τις διαφημίσεις. Οι περίοδοι σύνδεσης του Analytics εξαρτώνται από τη φόρτωση σελίδας, τις ανακατευθύνσεις, τις ρυθμίσεις συναίνεσης, τον αποκλεισμό από το πρόγραμμα περιήγησης, τον χειρισμό UTM, τα παράθυρα απόδοσης και τις ρυθμίσεις ζώνης ώρας. Συγκρίνετε το ίδιο εύρος ημερομηνιών και την ίδια ζώνη ώρας και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εξαγωγές CSV για να ελέγξετε τη δραστηριότητα σε επίπεδο καμπάνιας και διαφήμισης.
Μπορώ να προσθέσω δυναμικές παραμέτρους URL;
Ναι. Οι δυναμικές παράμετροι URL είναι διαθέσιμες στο Ads Manager. Μπορείτε να προσθέσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους ερωτήματος στη σελίδα προορισμού, χρησιμοποιώντας δικό σας κείμενο ή υποστηριζόμενες μακροεντολές, όπως {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} και {ad_account_id}. Το Ads Manager συμπληρώνει αυτόματα τις υποστηριζόμενες μακροεντολές κατά την προβολή.
Μπορείτε να διαμορφώσετε τις παραμέτρους ερωτήματος από το μενού με τις τρεις τελείες στη σελίδα Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Διαφημίσεις, επιλέγοντας Επεξεργασία καμπάνιας, Επεξεργασία ομάδας διαφημίσεων ή Επεξεργασία διαφήμισης. Στο παράθυρο επεξεργασίας, χρησιμοποιήστε τις Παραμέτρους ερωτήματος σελίδας προορισμού για να προσθέσετε τις παραμέτρους που θέλετε να προσαρτώνται στα URL των σελίδων προορισμού.
Οι πιο συγκεκριμένες ρυθμίσεις υπερισχύουν. Η σειρά προτεραιότητας είναι: URL διαφήμισης, έπειτα Διαφήμιση, Ομάδα διαφημίσεων και τέλος Καμπάνια. Αν μια παράμετρος έχει ήδη οριστεί σε επίπεδο URL διαφήμισης, δεν θα αντικατασταθεί από ρυθμίσεις σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων ή διαφήμισης.
Γιατί οι μετατροπές εμφανίζονται ως μία μέτρηση στις αναφορές;
Η στήλη Μετατροπές συνδυάζει τα αποδιδόμενα συμβάντα μετατροπής σε ένα ενιαίο σύνολο. Για να συμπεριλάβετε μετρήσεις μεμονωμένων συμβάντων, προσθέστε τις σχετικές στήλες από την επιλογή Επεξεργασία στηλών → Μετατροπές & συμβάντα πριν από την εξαγωγή. Οι κεφαλίδες CSV για συγκεκριμένα συμβάντα μπορεί να εμφανίζονται ως attributed_event_account_created ή attributed_event_registration_completed.
Γιατί τα συμβάντα μετατροπής μου εμφανίζουν 0 στο Ads Manager;
Ένα συμβάν μετατροπής μπορεί να ενεργοποιείται ή να γίνεται αποδεκτό και παρ’ όλα αυτά να εμφανίζει 0 στο Ads Manager, αν δεν αντιστοιχεί στο συμβάν μετατροπής που έχει διαμορφωθεί για την καμπάνια.
Για τα τυπικά συμβάντα, ο διαμορφωμένος τύπος συμβάντος πρέπει να αντιστοιχεί στο συμβάν που στέλνετε. Για τα προσαρμοσμένα συμβάντα, στο Ads Manager πρέπει να χρησιμοποιείται η ρύθμιση Τύπος συμβάντος: Προσαρμοσμένο και το όνομα του προσαρμοσμένου συμβάντος πρέπει να αντιστοιχεί ακριβώς στο όνομα συμβάντος που στέλνετε. Δεν αρκεί απλώς να αντιστοιχεί το εμφανιζόμενο όνομα.
Βεβαιωθείτε επίσης ότι η σωστή μετατροπή έχει συσχετιστεί με την καμπάνια πριν ξεκινήσει η επισκεψιμότητα. Αν διορθώσετε τη διαμόρφωση, εκτελέστε ξανά δοκιμή με νέα επιλέξιμη επισκεψιμότητα. Τα ιστορικά συμβάντα από τη μη αντιστοιχισμένη ρύθμιση δεν θα συμπληρωθούν αναδρομικά.
Τι είναι η αυτόματη σύνθετη αντιστοίχιση;
Η αυτόματη σύνθετη αντιστοίχιση βοηθά στην αντιστοίχιση των μετατροπών ιστοτόπου με τις διαφημίσεις σας, χρησιμοποιώντας υποστηριζόμενες πληροφορίες πελατών που καταχωρίζονται σε φόρμες του ιστοτόπου. Το OpenAI Pixel κατακερματίζει με ασφάλεια αυτές τις πληροφορίες στο πρόγραμμα περιήγησης πριν τις συμπεριλάβει στα συμβάντα μετατροπής. Δεν απαιτούνται αλλαγές στην υλοποίηση του Pixel.
Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στη Μέτρηση μετατροπών.
Τι πρέπει να συμπεριλάβω πριν επικοινωνήσω με την υποστήριξη σχετικά με τις αναφορές;
Συμπεριλάβετε τα εξής:
Αναγνωριστικό λογαριασμού διαφημίσεων
Ονόματα καμπανιών & διαφημίσεων
Εύρος ημερομηνιών και ζώνη ώρας
Εξαγωγή CSV από το Ads Manager
Σύγκριση δεδομένων Analytics
Αναγνωριστικό Pixel
Ονόματα συμβάντων
Δείγματα χρονικών σημάνσεων μετατροπών
Στιγμιότυπα οθόνης της απόκλισης.
Αυτό βοηθά την υποστήριξη να διαχωρίσει τα προβλήματα υλοποίησης από τις διαφορές στις αναφορές ή στην απόδοση.