Οι καμπάνιες ροής προϊόντων επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους του λιανικού εμπορίου να μεταφορτώνουν μια ροή προϊόντων στο Ads Manager και να δημιουργούν διαφημίσεις με βάση αυτόν τον κατάλογο. Οι ροές προϊόντων διευκολύνουν την ένταξη περισσότερων προϊόντων του καταλόγου σας στο ChatGPT Ads, τη δημιουργία διαφημίσεων σε μεγάλη κλίμακα και την παρουσίαση σχετικών προϊόντων στους χρήστες καθώς αναζητούν, συγκρίνουν και αποφασίζουν. Οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από ροές προϊόντων συγκαταλέγονται στις διαφημίσεις με τις καλύτερες επιδόσεις στο πρόγραμμά μας μέχρι σήμερα.
Γιατί να δημιουργήσετε μια καμπάνια από ροές προϊόντων;
Οι καμπάνιες που βασίζονται σε ροές έχουν σχεδιαστεί για διαφημιζόμενους του λιανικού εμπορίου με μεγάλους καταλόγους προϊόντων ή καταλόγους που αλλάζουν συχνά. Μπορούν να σας βοηθήσουν να:
Δημιουργείτε καμπάνιες από τον κατάλογο προϊόντων σας σε μεγάλη κλίμακα, με μία μόνο μεταφόρτωση ροής
Παρουσιάζετε σχετικά προϊόντα στους χρήστες τη στιγμή που μπορεί να τους είναι πιο χρήσιμα
Διατηρείτε ενημερωμένα τα στοιχεία προϊόντων, τη διαθεσιμότητα και τα μεταδεδομένα που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν ροές προϊόντων συγκαταλέγονται σε εκείνους με τις καλύτερες επιδόσεις στην πλατφόρμα. Επειδή οι διαφημίσεις ροής βασίζονται σε δομημένα δεδομένα προϊόντων, μπορούν να διευκολύνουν την εκτέλεση μεγαλύτερων καμπανιών με μεγαλύτερη συνάφεια και την επίτευξη αποτελεσμάτων σε μεγαλύτερη κλίμακα στο Ads Manager.
Πριν ξεκινήσετε
Μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε:
Η ροή προϊόντων σας πρέπει να συμμορφώνεται με τις προδιαγραφές ροής μας
Κατά τη διάρκεια αυτής της δοκιμαστικής έκδοσης, τα προϊόντα της ροής σας θα μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο σε διαφημίσεις. Δεν θα εμφανίζονται οργανικά στις συνομιλίες του ChatGPT, αν και ενδέχεται να προσφέρουμε αυτή τη δυνατότητα στο μέλλον
Οι διαφημίσεις προϊόντων χρησιμοποιούν μορφές ειδικά σχεδιασμένες για την ανάδειξη ειδών από τον κατάλογό σας, με στοιχεία όπως εικόνες προϊόντων, τίτλους, αξιολογήσεις με αστέρια, τιμές, τιμές προσφοράς και την επωνυμία σας
Βήμα 1: Δημιουργία ροής προϊόντων
Στο Ads Manager, μεταβείτε στην καρτέλα Εργαλεία
Επιλέξτε Ροές
Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ροής
Ακολουθήστε τις οδηγίες για να δημιουργήσετε μια νέα ροή προϊόντων
Βήμα 2: Εισαγωγή προϊόντων
Στη γραμμή της ροής, ανοίξτε το μενού με τις τρεις τελείες
Επιλέξτε ένα από τα εξής:
Μεταφόρτωση CSV ή TXT: Ιδανική επιλογή για να ξεκινήσετε ή για περιστασιακές μη αυτόματες ενημερώσεις.
URL φιλοξενίας: Ιδανική επιλογή όταν ο κατάλογος προϊόντων σας είναι διαθέσιμος σε μια σταθερή διεύθυνση HTTPS.
Σύνδεση SFTP: Ιδανική επιλογή για τεχνικές ομάδες που αυτοματοποιούν τις μεταφορτώσεις μεταξύ διακομιστών.
Τα είδη λήγουν μετά από 2 εβδομάδες, επομένως συνιστάται η χρήση URL φιλοξενίας ή αυτοματοποιημένων μεταφορτώσεων μέσω SFTP.
Ακολουθήστε τις προδιαγραφές ροής κατά τη μορφοποίηση της ροής σας. Οι ροές που δημιουργούνται μέσω του Ads Manager καθιστούν τα προϊόντα κατάλληλα για διαφημίσεις από προεπιλογή, εκτός αν για κάποιο είδος έχει οριστεί ρητά η τιμή false στο πεδίο καταλληλότητας για διαφημίσεις.
Βήμα 3: Μεταφόρτωση και επικύρωση της ροής σας
Περιμένετε να ολοκληρωθεί η επεξεργασία της ροής από το Ads Manager. Αυτό μπορεί να διαρκέσει από λίγα λεπτά έως μερικές ώρες, ανάλογα με το μέγεθος της ροής
Ελέγξτε το Ιστορικό μεταφορτώσεων για ενημερώσεις σχετικά με την επεξεργασία και για σφάλματα
Αν αποτύχει η μεταφόρτωση μιας ροής προϊόντων
Αν το Ads Manager εμφανίζει ένα γενικό σφάλμα μεταφόρτωσης, συγκρίνετε τις τιμές στις επιμέρους γραμμές με τις προδιαγραφές ροής προϊόντων. Ελέγξτε αν λείπουν απαιτούμενα πεδία, αν υπάρχουν ονόματα πεδίων που δεν συμφωνούν με τις προδιαγραφές και αν υπάρχουν τιμές σε λανθασμένη μορφή.
Ελέγξτε το περιεχόμενο του CSV ακόμη και αν το μήνυμα αναφέρει URL φιλοξενίας, ειδικά αν αποτυγχάνει και η απευθείας μεταφόρτωση του ίδιου αρχείου. Διορθώστε τυχόν μη έγκυρες τιμές και μεταφορτώστε ξανά τη διορθωμένη ροή.
Τι σημαίνουν οι αριθμοί ειδών στη ροή σας
Ανοίξτε την επεξήγηση πληροφοριών δίπλα στα Είδη, στην ενότητα Σύνδεση ροής, για να δείτε τους διαθέσιμους αριθμούς για τις κατηγορίες Εισαχθέντα, Επεξεργασμένα, Μη εγκεκριμένα και Έτοιμα.
Αυτοί οι αριθμοί αφορούν εγγραφές προσφορών και όχι μοναδικά προϊόντα. Κάθε αριθμός μπορεί να αφορά διαφορετικό σύνολο εγγραφών, οπότε η αφαίρεσή τους μπορεί να μη δώσει τον ακριβή συνολικό αριθμό των προϊόντων που λείπουν. Επίσης, η έγκριση βάσει πολιτικής δεν εγγυάται ότι ένα είδος είναι έτοιμο για προβολή.
Η ένδειξη Μη εγκεκριμένα είναι ένας συγκεντρωτικός αριθμός. Δεν παρέχει πλήρη λίστα των επηρεαζόμενων ειδών ούτε αιτιολογία για κάθε είδος. Μη συγχέετε αυτούς τους αριθμούς της ροής με τα στοιχεία της καρτέλας Προϊόντα, η οποία εμφανίζει αναφορές για προϊόντα που έχουν προβληθεί σε διαφημίσεις.
Βήμα 4: Δημιουργία καμπάνιας από τη ροή σας
Στο Ads Manager, μεταβείτε στην καρτέλα Καμπάνιες
Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια
Στο αναπτυσσόμενο μενού τύπου καμπάνιας, επιλέξτε Ροή προϊόντων
Ολοκληρώστε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας ακολουθώντας τον οδηγό Δημιουργία καμπανιών για το ChatGPT Ads. Οι νέες καμπάνιες ροής προϊόντων υποστηρίζουν γεωγραφική στόχευση και εξαιρέσεις μόνο σε επίπεδο χώρας.
Βήμα 5: Δημιουργία ομάδας διαφημίσεων και επιλογή προϊόντων
Δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων για την καμπάνια
Επιλέξτε τη ροή προϊόντων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε
Εφαρμόστε φίλτρα προϊόντων για να ορίσετε ποια προϊόντα είναι κατάλληλα για την ομάδα διαφημίσεων
Ελέγξτε τον αριθμό προϊόντων που εμφανίζεται στο Ads Manager για να επιβεβαιώσετε πόσα μεταφορτωμένα προϊόντα πληρούν τα φίλτρα σας
Στην ενότητα Στρατηγική υποβολής προσφορών, επιλέξτε Μεγιστοποίηση αποτελεσμάτων. Η επιλογή αυτή είναι προεπιλεγμένη για τις νέες ομάδες διαφημίσεων που πληρούν τις προϋποθέσεις. Το ChatGPT Ads προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές σας για να σας βοηθήσει να πετύχετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ ή μετατροπές εντός του προϋπολογισμού σας, με βάση τον στόχο καμπάνιας που έχετε επιλέξει. Μάθετε περισσότερα στο άρθρο Στρατηγική υποβολής προσφορών για μεγιστοποίηση αποτελεσμάτων.
Αν τα διαθέσιμα φίλτρα δεν επαρκούν για τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να ομαδοποιήσετε τα προϊόντα, χρησιμοποιήστε το πεδίο ads_metadata στη ροή σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε τιμές όπως bidding_tier ή product_line και στη συνέχεια να τις χρησιμοποιήσετε για να οργανώσετε τα προϊόντα κατά τη ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων.
Προσθέστε προσαρμοσμένες ετικέτες στο ads_metadata κάθε προϊόντος και, στη συνέχεια, εφαρμόστε φίλτρα προϊόντων κατά τη δημιουργία της ομάδας διαφημίσεων για να επιλέξετε τα προϊόντα που μπορεί να χρησιμοποιεί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά φίλτρα για να επιλέξετε διαφορετικά υποσύνολα του ίδιου καταλόγου. Για παράδειγμα, ένα φίλτρο που αντιστοιχίζει το custom_label_0 στην τιμή WA επιλέγει προϊόντα με αυτή την ετικέτα· η ίδια η ετικέτα δεν περιορίζει την προβολή σε χρήστες στην πολιτεία της Ουάσινγκτον. Δείτε την ενότητα Σύνολα προϊόντων & φίλτρα για οδηγίες προς προγραμματιστές.
Βήμα 6: Δημιουργία προτύπου διαφήμισης
Δημιουργήστε ένα πρότυπο διαφήμισης για την ομάδα
Το πρότυπο διαφήμισης χρησιμοποιείται ως βάση για τη διαφήμιση των προϊόντων που πληρούν τα φίλτρα της ομάδας διαφημίσεων
Προς το παρόν, το πρότυπο διαφήμισης υποστηρίζει μόνο την επιλογή του πεδίου εικόνας
Χρειάζεται μόνο ένα πρότυπο διαφήμισης ανά ομάδα διαφημίσεων
Ελέγξτε την προεπισκόπηση του ενδεικτικού προϊόντος για να επιβεβαιώσετε ότι οι τίτλοι και οι περιγραφές εμφανίζονται όπως αναμένεται
Βήμα 7: Έλεγχος και έναρξη
Πριν υποβάλετε την καμπάνια σας, επιβεβαιώστε ότι:
Έχει επιλεγεί η σωστή ροή
Ο αριθμός προϊόντων αντιστοιχεί στο σύνολο προϊόντων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε
Οι τίτλοι, οι περιγραφές, οι εικόνες και οι σελίδες προορισμού των προϊόντων εμφανίζονται όπως αναμένεται
Το πρότυπο διαφήμισης εμφανίζεται σωστά στην προεπισκόπηση
Έχετε ολοκληρώσει τις ρυθμίσεις για την καμπάνια, την ομάδα διαφημίσεων, τον προϋπολογισμό, τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τη στόχευση.
Μόλις βεβαιωθείτε ότι όλα είναι σωστά, υποβάλετε την καμπάνια για έλεγχο και ξεκινήστε την καμπάνια που βασίζεται στη ροή σας.
Πώς λειτουργεί η καρτέλα Προϊόντα
Η καρτέλα Προϊόντα είναι μια προβολή αναφορών. Δεν εμφανίζει όλα τα προϊόντα που έχουν μεταφορτωθεί ή είναι κατάλληλα για διαφημίσεις. Ένα προϊόν εμφανίζεται εκεί αφού αποκτήσει δεδομένα προβολής από μια ενεργή καμπάνια ροής προϊόντων και τα δεδομένα αυτά γίνουν διαθέσιμα στις αναφορές.
Αν η καμπάνια σας δεν έχει ξεκινήσει, έχει μελλοντική ημερομηνία έναρξης ή δεν έχει προβάλει ακόμη διαφημίσεις, η καρτέλα Προϊόντα μπορεί να είναι κενή ή να εμφανίζει λιγότερα προϊόντα από όσα περιέχει η ροή σας. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η μεταφόρτωση της ροής σας απέτυχε ή ότι τα προϊόντα δεν μπορούν να επιλεγούν ή να προβληθούν.
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας, ελέγξτε τον αριθμό προϊόντων που εμφανίζεται στη διαδικασία δημιουργίας ομάδας διαφημίσεων, για να επιβεβαιώσετε πόσα μεταφορτωμένα προϊόντα είναι έτοιμα για προβολή και πληρούν τα επιλεγμένα φίλτρα. Αφού ξεκινήσει η προβολή διαφημίσεων, μπορεί να χρειαστούν έως και επτά ώρες για να εμφανιστούν για πρώτη φορά οι γραμμές προϊόντων στην καρτέλα Προϊόντα. Αυτό το χρονικό διάστημα αρχικής εμφάνισης είναι ανεξάρτητο από την ενημέρωση των μετρήσεων της καμπάνιας: οι εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR συνήθως ανανεώνονται περίπου κάθε 15 λεπτά, ενώ τα στοιχεία δαπανών εμφανίζονται με καθυστέρηση περίπου 7–8 ωρών.
Αν εξακολουθούν να λείπουν προϊόντα που αναμένατε να δείτε, αφού η καμπάνια έχει αρχίσει να προβάλλει διαφημίσεις, επικοινωνήστε με την υποστήριξη και συμπεριλάβετε:
Αναγνωριστικό διαφημιστικού λογαριασμού
Αναγνωριστικό ροής
Ονόματα καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων
Εύρος ημερομηνιών και ζώνη ώρας
Ενδεικτικά αναγνωριστικά προϊόντων
Στιγμιότυπο οθόνης της καρτέλας Προϊόντα