Οι καμπάνιες με ροές προϊόντων επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους λιανικής να ανεβάζουν μια ροή προϊόντων στο Ads Manager και να δημιουργούν διαφημίσεις με βάση αυτόν τον κατάλογο. Οι ροές προϊόντων διευκολύνουν την προσθήκη περισσότερων προϊόντων του καταλόγου σας στο ChatGPT Ads, τη δημιουργία διαφημίσεων σε μεγάλη κλίμακα και την προβολή σχετικών προϊόντων στους χρήστες καθώς αναζητούν, συγκρίνουν και αποφασίζουν. Οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από ροές προϊόντων συγκαταλέγονται σε εκείνες με τις υψηλότερες επιδόσεις στο πρόγραμμά μας μέχρι σήμερα.
Γιατί να δημιουργήσετε μια καμπάνια από ροές προϊόντων;
Οι καμπάνιες που βασίζονται σε ροές έχουν σχεδιαστεί για διαφημιζόμενους λιανικής με εκτενείς καταλόγους προϊόντων ή καταλόγους που αλλάζουν συχνά. Μπορούν να σας βοηθήσουν να:
Δημιουργείτε καμπάνιες από τον κατάλογο προϊόντων σας σε μεγάλη κλίμακα, ανεβάζοντας μία μόνο ροή
Προβάλλετε σχετικά προϊόντα στους χρήστες τη στιγμή που μπορεί να τους είναι πιο χρήσιμα
Διατηρείτε ενημερωμένα τα στοιχεία, τη διαθεσιμότητα και τα μεταδεδομένα των προϊόντων που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν ροές προϊόντων συγκαταλέγονται σε εκείνους με τις υψηλότερες επιδόσεις στην πλατφόρμα. Επειδή οι διαφημίσεις από ροές δημιουργούνται με βάση δομημένα δεδομένα προϊόντων, μπορούν να διευκολύνουν την εκτέλεση μεγαλύτερων καμπανιών με πιο συναφές περιεχόμενο και να ενισχύσουν την απόδοσή σας στο Ads Manager.
Πριν ξεκινήσετε
Μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε:
Η ροή προϊόντων σας πρέπει να συμμορφώνεται με τις προδιαγραφές ροής μας
Κατά τη διάρκεια αυτής της δοκιμαστικής έκδοσης, τα προϊόντα της ροής σας θα μπορούν να χρησιμοποιούνται μόνο σε διαφημίσεις. Δεν θα εμφανίζονται στο οργανικό περιεχόμενο των συνομιλιών στο ChatGPT, αν και ενδέχεται να προσφέρουμε αυτή τη δυνατότητα στο μέλλον
Οι διαφημίσεις προϊόντων χρησιμοποιούν μορφές ειδικά σχεδιασμένες για την παρουσίαση ειδών από τον κατάλογό σας, με στοιχεία όπως εικόνες προϊόντων, τίτλους, βαθμολογίες με αστέρια, τιμές, τιμές προσφοράς και την επωνυμία σας
Βήμα 1: Δημιουργήστε μια ροή προϊόντων
Στο Ads Manager, μεταβείτε στην καρτέλα Εργαλεία
Επιλέξτε Ροές
Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ροής
Ακολουθήστε τις οδηγίες για να δημιουργήσετε μια νέα ροή προϊόντων
Βήμα 2: Εισαγάγετε προϊόντα
Στη γραμμή της ροής, ανοίξτε το μενού με τις τρεις τελείες
Επιλέξτε ένα από τα εξής:
Μεταφόρτωση CSV ή TXT: Ιδανική επιλογή για να ξεκινήσετε ή να κάνετε περιστασιακές μη αυτόματες ενημερώσεις.
URL φιλοξενίας: Ιδανική επιλογή όταν ο κατάλογος προϊόντων σας είναι διαθέσιμος σε μια σταθερή διεύθυνση HTTPS.
Σύνδεση SFTP: Ιδανική επιλογή για τεχνικές ομάδες που αυτοματοποιούν τις μεταφορτώσεις μεταξύ διακομιστών.
Τα είδη λήγουν μετά από 2 εβδομάδες, επομένως συνιστάται η χρήση URL φιλοξενίας ή αυτοματοποιημένων μεταφορτώσεων μέσω SFTP.
Ακολουθήστε τις προδιαγραφές ροής κατά τη μορφοποίηση της ροής σας. Οι ροές που δημιουργούνται μέσω του Ads Manager καθιστούν τα προϊόντα επιλέξιμα για διαφημίσεις από προεπιλογή, εκτός αν η επιλεξιμότητα κάποιου είδους για διαφημίσεις έχει οριστεί ρητά σε false.
Βήμα 3: Ανεβάστε και επικυρώστε τη ροή σας
Περιμένετε μέχρι το Ads Manager να επεξεργαστεί τη ροή. Αυτό μπορεί να διαρκέσει από λίγα λεπτά έως μερικές ώρες, ανάλογα με το μέγεθος της ροής
Ελέγξτε το Ιστορικό μεταφορτώσεων για ενημερώσεις σχετικά με την επεξεργασία και τυχόν σφάλματα
Βήμα 4: Δημιουργήστε μια καμπάνια από τη ροή σας
Στο Ads Manager, μεταβείτε στην καρτέλα Καμπάνιες
Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια
Στο αναπτυσσόμενο μενού τύπου καμπάνιας, επιλέξτε Ροή προϊόντων
Ολοκληρώστε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας ακολουθώντας τον οδηγό Δημιουργία καμπανιών για το ChatGPT Ads. Οι νέες καμπάνιες με ροές προϊόντων υποστηρίζουν γεωγραφική στόχευση και εξαιρέσεις μόνο σε επίπεδο χώρας.
Βήμα 5: Δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων και επιλέξτε προϊόντα
Δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων για την καμπάνια
Επιλέξτε τη ροή προϊόντων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε
Εφαρμόστε φίλτρα προϊόντων για να καθορίσετε ποια προϊόντα είναι επιλέξιμα για την ομάδα διαφημίσεων
Ελέγξτε τον αριθμό προϊόντων που εμφανίζεται στο Ads Manager για να επιβεβαιώσετε πόσα από τα προϊόντα που ανεβάσατε πληρούν τα κριτήρια των φίλτρων σας
Στην ενότητα Στρατηγική υποβολής προσφορών, επιλέξτε Μεγιστοποίηση αποτελεσμάτων. Αυτή η επιλογή είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή για τις νέες ομάδες διαφημίσεων που πληρούν τις προϋποθέσεις. Το ChatGPT Ads προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές σας, ώστε να πετύχετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ ή μετατροπές εντός του προϋπολογισμού σας, με βάση τον στόχο καμπάνιας που έχετε επιλέξει. Μάθετε περισσότερα στο άρθρο Στρατηγική υποβολής προσφορών για μεγιστοποίηση αποτελεσμάτων.
Αν τα διαθέσιμα φίλτρα δεν επαρκούν για τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να ομαδοποιήσετε τα προϊόντα, χρησιμοποιήστε το πεδίο ads_metadata στη ροή σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε τιμές όπως bidding_tier ή product_line και στη συνέχεια να τις χρησιμοποιήσετε για να οργανώσετε τα προϊόντα κατά τη ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων.
Προσθέστε προσαρμοσμένες ετικέτες στο ads_metadata κάθε προϊόντος και, κατά τη δημιουργία της ομάδας διαφημίσεων, εφαρμόστε φίλτρα προϊόντων για να επιλέξετε τα προϊόντα που θα μπορεί να χρησιμοποιεί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά φίλτρα για να επιλέξετε διαφορετικά υποσύνολα του ίδιου καταλόγου. Για παράδειγμα, ένα φίλτρο που αντιστοιχίζει το custom_label_0 στην τιμή WA επιλέγει προϊόντα με αυτή την ετικέτα. Η ίδια η ετικέτα δεν περιορίζει την προβολή σε χρήστες στην πολιτεία της Ουάσινγκτον. Για οδηγίες προς προγραμματιστές, δείτε την ενότητα Σύνολα προϊόντων και φίλτρα.
Βήμα 6: Δημιουργήστε ένα πρότυπο διαφήμισης
Δημιουργήστε ένα πρότυπο διαφήμισης για την ομάδα
Το πρότυπο διαφήμισης χρησιμοποιείται ως βάση για τη διαφήμιση των προϊόντων που είναι επιλέξιμα σύμφωνα με τα φίλτρα της ομάδας διαφημίσεων
Προς το παρόν, το πρότυπο διαφήμισης επιτρέπει μόνο την επιλογή του πεδίου εικόνας
Αρκεί ένα πρότυπο διαφήμισης ανά ομάδα διαφημίσεων
Ελέγξτε την ενδεικτική προεπισκόπηση προϊόντος για να επιβεβαιώσετε ότι οι τίτλοι και οι περιγραφές εμφανίζονται όπως αναμένεται
Βήμα 7: Ελέγξτε και ξεκινήστε την καμπάνια
Πριν υποβάλετε την καμπάνια σας, επιβεβαιώστε ότι:
Έχει επιλεγεί η σωστή ροή
Ο αριθμός προϊόντων αντιστοιχεί στο σύνολο προϊόντων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε
Οι τίτλοι, οι περιγραφές, οι εικόνες και οι σελίδες προορισμού των προϊόντων εμφανίζονται όπως αναμένεται
Η προεπισκόπηση του προτύπου διαφήμισης εμφανίζεται σωστά
Έχετε ολοκληρώσει τις ρυθμίσεις για την καμπάνια, την ομάδα διαφημίσεων, τον προϋπολογισμό, τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τη στόχευση.
Αφού βεβαιωθείτε ότι όλα είναι σωστά, υποβάλετε την καμπάνια για έλεγχο και ξεκινήστε την καμπάνια σας που βασίζεται σε ροή.
Πώς λειτουργεί η καρτέλα Προϊόντα
Η καρτέλα Προϊόντα είναι μια προβολή αναφορών. Δεν εμφανίζει όλα τα προϊόντα που έχουν μεταφορτωθεί ή είναι επιλέξιμα για διαφημίσεις. Ένα προϊόν εμφανίζεται εκεί αφού αποκτήσει δεδομένα προβολής από μια ενεργή καμπάνια με ροή προϊόντων και τα δεδομένα αυτά γίνουν διαθέσιμα στις αναφορές.
Αν η καμπάνια σας δεν έχει ξεκινήσει, έχει μελλοντική ημερομηνία έναρξης ή δεν έχει προβάλει ακόμη διαφημίσεις, η καρτέλα Προϊόντα μπορεί να είναι κενή ή να εμφανίζει λιγότερα προϊόντα από όσα περιέχει η ροή σας. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η μεταφόρτωση της ροής σας απέτυχε ή ότι τα προϊόντα δεν μπορούν να επιλεγούν ή να προβληθούν.
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας, χρησιμοποιήστε τον αριθμό προϊόντων που εμφανίζεται στη διαδικασία δημιουργίας ομάδας διαφημίσεων για να επιβεβαιώσετε πόσα από τα προϊόντα που ανεβάσατε είναι έτοιμα για προβολή και πληρούν τα κριτήρια των επιλεγμένων φίλτρων σας. Μετά την έναρξη της προβολής, ενδέχεται να χρειαστούν έως και επτά ώρες για να εμφανιστούν για πρώτη φορά γραμμές προϊόντων στην καρτέλα Προϊόντα. Αυτό το αρχικό διάστημα εμφάνισης των προϊόντων είναι ανεξάρτητο από την ενημέρωση των μετρήσεων της καμπάνιας: οι εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR συνήθως ανανεώνονται περίπου κάθε 15 λεπτά, ενώ τα στοιχεία δαπανών εμφανίζονται με καθυστέρηση περίπου 7–8 ωρών.
Αν εξακολουθούν να λείπουν προϊόντα που περιμένατε να δείτε αφού η καμπάνια έχει προβάλει διαφημίσεις, επικοινωνήστε με την υποστήριξη και συμπεριλάβετε:
Αναγνωριστικό διαφημιστικού λογαριασμού
Αναγνωριστικό ροής
Ονόματα καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων
Εύρος ημερομηνιών και ζώνη ώρας
Ενδεικτικά αναγνωριστικά προϊόντων
Στιγμιότυπο οθόνης της καρτέλας Προϊόντα