Τα στοιχεία πλαισίου είναι πρόσθετες πληροφορίες για την επιχείρηση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας, οι οποίες βοηθούν τα συστήματά μας να κατανοούν πότε οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να είναι σχετικές στο ChatGPT. Προσθέστε τα σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, για να παρέχετε χρήσιμες πληροφορίες που ενδέχεται να μην προκύπτουν με σαφήνεια από τη διαφήμιση ή τη σελίδα προορισμού σας.

Πώς να συντάσσετε στοιχεία πλαισίου

Αναρωτηθείτε: Τι άλλο πρέπει να γνωρίζουμε για το προϊόν σας, ποιους βοηθά και πότε είναι χρήσιμο;

• Τι: Σχετικές δυνατότητες προϊόντος, υπηρεσίες, τιμές, διαθεσιμότητα ή περιοχές εξυπηρέτησης.

• Ποιοι: Ανάγκες, προτιμήσεις ή περιστάσεις πελατών για τις οποίες είναι κατάλληλη η προσφορά σας.

• Πότε: Καταστάσεις ή αποφάσεις στις οποίες μπορεί να είναι χρήσιμη η προσφορά σας.

Αξιοποιήστε όσα γνωρίζετε για τους καταλληλότερους πελάτες σας και τις καταστάσεις που οδηγούν σε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα, ώστε να περιγράψετε τις ανάγκες που μπορεί να καλύψει η προσφορά σας.

Γράψτε μια σαφή, φυσική φράση που εστιάζει σε μία ιδέα και όχι μια λίστα ασύνδετων λέξεων-κλειδιών. Δεν χρειάζεται κάθε στοιχείο να καλύπτει και τις τρεις κατηγορίες.

Τι χαρακτηρίζει ένα καλό στοιχείο πλαισίου

Τα αποτελεσματικά στοιχεία πλαισίου είναι:

• Συμπληρωματικά: Προσθέτουν χρήσιμο πλαίσιο πέρα από όσα προκύπτουν ήδη με σαφήνεια από τη διαφήμιση ή τη σελίδα προορισμού σας.

• Συγκεκριμένα: Περιγράφουν μια συγκεκριμένη δυνατότητα προϊόντος, λεπτομέρεια υπηρεσίας, ανάγκη πελάτη ή κατάσταση.

• Σχετικά: Εξηγούν μια ουσιαστική σύνδεση μεταξύ της προσφοράς σας και της περίπτωσης χρήσης.

• Ακριβή: Ανταποκρίνονται στην πραγματική προσφορά σας. Ενημερώνετε τα στοιχεία όταν αλλάζουν οι δυνατότητες, οι τιμές, οι προωθητικές ενέργειες, η διαθεσιμότητα ή οι περιοχές εξυπηρέτησης.

Μια λεπτομέρεια μπορεί να εμφανίζεται ήδη στη σελίδα προορισμού σας και να παραμένει χρήσιμη, εφόσον το στοιχείο τη συνδέει με μια ανάγκη πελάτη. Για παράδειγμα, η φράση «διαπνέοντα παπούτσια τρεξίματος για προπόνηση με ζεστό καιρό» εξηγεί γιατί έχει σημασία ένα χαρακτηριστικό.

Παραδείγματα στοιχείων πλαισίου

Τα παραδείγματα αυτά είναι ενδεικτικά. Χρησιμοποιήστε λεπτομέρειες που αποτυπώνουν με ακρίβεια την επιχείρησή σας.

Τα στοιχεία μπορούν επίσης να περιγράφουν μια άλλη πραγματική περίπτωση χρήσης. Για παράδειγμα, τα αθλητικά παπούτσια με καλή υποστήριξη μπορεί να είναι κατάλληλα για άτομα που εργάζονται πολλές ώρες όρθια, εφόσον το προϊόν υποστηρίζει αυτήν τη χρήση. Η επιθυμία προσέγγισης μιας ομάδας πελατών δεν καθιστά από μόνη της σχετική την προσφορά σας.

Επιχειρηματικό πλαίσιο και έλεγχοι προβολής

Τα στοιχεία πλαισίου παρέχουν πληροφορίες για τη συνάφεια. Δεν χρειάζεται οι χρήστες να χρησιμοποιούν ακριβώς τις λέξεις του στοιχείου σας για να θεωρείται σχετική η υποκείμενη ανάγκη ή κατάσταση.

Τα στοιχεία δεν αποτελούν κανόνες στόχευσης ή οδηγίες προβολής. Δεν εγγυώνται ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε συγκεκριμένες συνομιλίες, κοινά ή καταστάσεις και δεν μπορούν να επιβάλλουν γεωγραφικά όρια, χρονοδιαγράμματα ή εξαιρέσεις.

Για παράδειγμα, η φράση «Υδραυλικές υπηρεσίες για κατοικίες διαθέσιμες στο Σικάγο» περιγράφει την επιχείρησή σας. Η φράση «Εμφάνισε αυτήν τη διαφήμιση μόνο σε άτομα στο Σικάγο» αποτελεί οδηγία προβολής. Για περιορισμούς προβολής, χρησιμοποιήστε τις υποστηριζόμενες ρυθμίσεις ελέγχου του προϊόντος, όπου διατίθενται.

Μπορείτε επίσης να περιγράψετε ποια προϊόντα προωθεί μια ομάδα διαφημίσεων. Έτσι αποσαφηνίζεται το εύρος των προϊόντων, χωρίς να εξαιρούνται συγκεκριμένα άτομα ή συνομιλίες.

Διατηρήστε τα στοιχεία πλαισίου εστιασμένα στην ομάδα διαφημίσεων

Ομαδοποιήστε τα στοιχεία γύρω από ένα κοινό προϊόν, μια υπηρεσία, ένα θέμα ή μια ανάγκη πελατών. Οι σχετικές μεταξύ τους καταστάσεις μπορούν να εντάσσονται στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Εξετάστε το ενδεχόμενο δημιουργίας ξεχωριστών ομάδων διαφημίσεων όταν οι περιπτώσεις χρήσης απαιτούν διαφορετικά μηνύματα ή διαφορετικές σελίδες προορισμού.

Για περισσότερες οδηγίες, ανατρέξτε στο Δημιουργία ομάδων διαφημίσεων για το ChatGPT Ads.