Οι υποδείξεις πλαισίου είναι πρόσθετες πληροφορίες για την επιχείρηση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας, οι οποίες βοηθούν τα συστήματά μας να κατανοήσουν πότε οι διαφημίσεις σας μπορεί να είναι συναφείς στο ChatGPT. Προσθέστε τις σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, για να δώσετε χρήσιμες πληροφορίες που μπορεί να μην είναι σαφείς από τη διαφήμιση ή τη σελίδα προορισμού σας.
Γράψτε υποδείξεις πλαισίου
Αναρωτηθείτε: Τι άλλο πρέπει να γνωρίζουμε για το προϊόν σας, ποιους βοηθά και πότε είναι χρήσιμο;
Τι: Σχετικά χαρακτηριστικά προϊόντων, υπηρεσίες, τιμές, διαθεσιμότητα ή περιοχές εξυπηρέτησης.
Ποιον: Ανάγκες, προτιμήσεις ή συνθήκες πελατών στις οποίες ανταποκρίνονται τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας.
Πότε: Καταστάσεις ή αποφάσεις στις οποίες τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας μπορεί να φανούν χρήσιμα.
Αξιοποιήστε όσα γνωρίζετε για τους πελάτες στους οποίους ταιριάζουν καλύτερα τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας και για τις καταστάσεις που οδηγούν σε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα, ώστε να περιγράψετε τις ανάγκες που μπορείτε να καλύψετε.
Γράψτε μια σαφή φράση με φυσική διατύπωση, εστιάζοντας σε μία ιδέα αντί για μια λίστα ασύνδετων λέξεων-κλειδιών. Δεν χρειάζεται κάθε υπόδειξη να καλύπτει και τα τρία ερωτήματα.
Τι χαρακτηρίζει μια καλή υπόδειξη πλαισίου
Οι αποτελεσματικές υποδείξεις πλαισίου είναι:
Συμπληρωματικές: Προσθέτουν χρήσιμες πληροφορίες πέρα από όσα είναι ήδη σαφή στη διαφήμιση ή στη σελίδα προορισμού σας.
Συγκεκριμένες: Περιγράφουν ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό προϊόντος, μια λεπτομέρεια υπηρεσίας, μια ανάγκη πελάτη ή μια κατάσταση.
Σχετικές: Εξηγούν μια πραγματική σύνδεση ανάμεσα σε όσα προσφέρετε και την περίπτωση χρήσης.
Ακριβείς: Ανταποκρίνονται σε όσα πράγματι προσφέρετε. Ενημερώνετε τις υποδείξεις όταν αλλάζουν τα χαρακτηριστικά, οι τιμές, οι προσφορές, η διαθεσιμότητα ή οι περιοχές εξυπηρέτησης.
Μια λεπτομέρεια που εμφανίζεται ήδη στη σελίδα προορισμού σας μπορεί και πάλι να είναι χρήσιμη, αν η υπόδειξη τη συνδέει με μια ανάγκη του πελάτη. Για παράδειγμα, η φράση «παπούτσια τρεξίματος που αναπνέουν για προπόνηση με ζεστό καιρό» εξηγεί γιατί έχει σημασία ένα χαρακτηριστικό.
Παραδείγματα υποδείξεων πλαισίου
Τα παραδείγματα αυτά είναι ενδεικτικά. Χρησιμοποιήστε στοιχεία που περιγράφουν με ακρίβεια την επιχείρησή σας.
| Επιχείρηση ή προϊόν | Παράδειγμα υπόδειξης πλαισίου |
|---|---|
| Παπούτσια τρεξίματος | Παπούτσια για καθημερινό τρέξιμο με απορρόφηση κραδασμών, για αρχάριους που προπονούνται για τον πρώτο τους αγώνα 5 χλμ. |
| Υδραυλικός της περιοχής | Υδραυλικές υπηρεσίες για κατοικίες εκτός ωραρίου στην περιοχή [city], με χρέωση επίσκεψης 89 $ για επείγουσες επισκευές |
| Λογιστικό λογισμικό | Λογισμικό τήρησης βιβλίων για αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις λιανικής που χρειάζεται να συμφωνούν τα στοιχεία των διαδικτυακών πωλήσεων με εκείνα των πωλήσεων στα φυσικά καταστήματα |
Οι υποδείξεις μπορούν επίσης να περιγράφουν μια άλλη πραγματική περίπτωση χρήσης. Για παράδειγμα, τα αθλητικά παπούτσια με καλή στήριξη μπορεί να είναι κατάλληλα για άτομα που εργάζονται όρθια επί πολλές ώρες, εφόσον το προϊόν ενδείκνυται για αυτή τη χρήση. Το ότι θέλετε να προσεγγίσετε μια ομάδα πελατών δεν σημαίνει από μόνο του ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας ανταποκρίνονται στις ανάγκες της.
Πληροφορίες για την επιχείρηση και ρυθμίσεις προβολής
Οι υποδείξεις πλαισίου βοηθούν στην αξιολόγηση της συνάφειας. Δεν χρειάζεται οι χρήστες να χρησιμοποιούν ακριβώς τις λέξεις της υπόδειξής σας για να είναι σχετική η ανάγκη ή η κατάσταση που περιγράφουν.
Οι υποδείξεις δεν είναι κανόνες στόχευσης ή οδηγίες προβολής. Δεν εγγυώνται ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε συγκεκριμένες συνομιλίες, κοινά ή καταστάσεις και δεν μπορούν να επιβάλουν γεωγραφικούς περιορισμούς, χρονοδιαγράμματα ή εξαιρέσεις.
Για παράδειγμα, η φράση «Υδραυλικές υπηρεσίες για κατοικίες στο Σικάγο» περιγράφει την επιχείρησή σας. Η φράση «Εμφάνιση αυτής της διαφήμισης μόνο σε άτομα στο Σικάγο» είναι οδηγία προβολής. Για περιορισμούς προβολής, χρησιμοποιήστε τις ρυθμίσεις που υποστηρίζει το προϊόν, όπου είναι διαθέσιμες.
Μπορείτε επίσης να περιγράψετε ποια προϊόντα προωθεί μια ομάδα διαφημίσεων. Αυτό διευκρινίζει ποια προϊόντα καλύπτονται· δεν αποκλείει συγκεκριμένα άτομα ή συνομιλίες.
Κρατήστε τις υποδείξεις πλαισίου εστιασμένες στην ομάδα διαφημίσεων
Ομαδοποιήστε τις υποδείξεις με βάση ένα κοινό προϊόν, μια υπηρεσία, ένα θέμα ή μια ανάγκη πελατών. Συναφείς καταστάσεις μπορούν να ανήκουν στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Εξετάστε τη δημιουργία ξεχωριστών ομάδων διαφημίσεων όταν οι περιπτώσεις χρήσης απαιτούν διαφορετικά μηνύματα ή σελίδες προορισμού.
Για περισσότερες οδηγίες, δείτε: Δημιουργία ομάδων διαφημίσεων για το ChatGPT Ads.