Las campañas con feeds de productos permiten que los anunciantes minoristas suban un feed de productos en el Administrador de anuncios y creen anuncios a partir de ese catálogo. Los feeds de productos facilitan incorporar más elementos de tu catálogo en los anuncios de ChatGPT, crear anuncios a escala y conectar productos relevantes con los usuarios durante conversaciones de alta intención. Los anuncios creados a partir de feeds de productos han estado entre los de mejor rendimiento de nuestro programa hasta ahora.
Por qué crear una campaña a partir de feeds de productos
Las campañas basadas en feeds están diseñadas para anunciantes minoristas con catálogos de productos amplios o que cambian con frecuencia. Pueden ayudarte a:
Crear campañas a partir de tu catálogo de productos a escala con una sola carga de feed
Conectar productos relevantes con conversaciones de usuarios de alta intención
Mantener actualizados los detalles, la disponibilidad y los metadatos de productos que se usan en los anuncios
Los anunciantes que usan feeds de productos han estado entre los de mejor rendimiento en la plataforma. Como los anuncios de feed se crean a partir de datos estructurados de productos, pueden facilitar la ejecución de campañas más grandes y relevantes, y escalar el rendimiento en el Administrador de anuncios.
Antes de empezar
Algunas cosas que debes tener en cuenta:
Tu feed de productos debe cumplir con nuestras especificaciones de feed
Los feeds deben subirse mediante SFTP
Los feeds pueden contener hasta 2 millones de productos.
Durante esta beta, los productos de tu feed solo serán aptos para usarse en anuncios. No aparecerán en conversaciones orgánicas de ChatGPT, aunque podríamos ofrecer esa capacidad en el futuro
Cada cuenta publicitaria está limitada a una conexión de feed
Los anuncios creados a partir de feeds de productos usarán el mismo formato que nuestras unidades de anuncios actuales, pero pueden evolucionar en el futuro. El título y la descripción del anuncio se extraerán directamente de tu feed de productos
Paso 1: crear un feed de productos
En el Administrador de anuncios, ve a la pestaña Herramientas
Selecciona Feeds
Haz clic en Crear feed
Sigue las instrucciones para crear un nuevo feed de productos
Después de crear el feed, el Administrador de anuncios generará los detalles de conexión SFTP que necesitas para subirlo.
Paso 2: configurar tu conexión SFTP
Desde la fila del feed, abre el menú de tres puntos
Selecciona Editar conexión SFTP
Elige tu método de autenticación: contraseña o clave SSH
Sigue la guía de conexión del Administrador de anuncios para conectarte al servidor SFTP
Usa la especificación de feed al darle formato a tu feed. Los feeds creados mediante el Administrador de anuncios hacen que los productos sean aptos para anuncios de forma predeterminada, a menos que un artículo esté marcado explícitamente como false en cuanto a su aptitud para anuncios.
Paso 3: subir y validar tu feed
Sube tu feed de productos mediante la conexión SFTP
Espera a que el Administrador de anuncios procese el feed. Esto puede tardar desde unos minutos hasta unas horas, según el tamaño del feed
Los artículos se procesan gradualmente. Consulta el modal de creación de grupos de anuncios para ver cuántos artículos están listos para mostrarse
Paso 4: crear una campaña a partir de tu feed
En el Administrador de anuncios, ve a la pestaña Campañas
Crea una campaña nueva
En el menú desplegable de tipo de campaña, selecciona Feed de productos
Completa la configuración de la campaña
Paso 5: crear un grupo de anuncios y elegir productos
Crea un grupo de anuncios para la campaña
Selecciona el feed de productos que quieres usar
Aplica filtros de productos para definir qué productos son aptos para el grupo de anuncios
Revisa el recuento de productos que se muestra en el Administrador de anuncios para confirmar cuántos productos subidos pasan tus filtros
Si los filtros disponibles no son suficientes para agrupar productos como quieres, usa el campo ads_metadata en tu feed. Por ejemplo, puedes agregar valores como bidding_tier o product_line y, luego, usarlos para organizar productos al configurar el grupo de anuncios.
Paso 6: crear una plantilla de anuncio
Crea una plantilla de anuncio para el grupo
La plantilla de anuncio se usa como base para anunciar productos aptos según los filtros del grupo de anuncios
Actualmente, la plantilla de anuncio solo permite seleccionar el campo de imagen
Solo se necesita una plantilla de anuncio por grupo de anuncios
Revisa la vista previa del producto de muestra para confirmar que los títulos y las descripciones aparezcan como se espera
Paso 7: revisar y lanzar
Antes de enviar tu campaña, confirma que:
El feed correcto esté seleccionado
El recuento de productos coincida con el conjunto de productos previsto
Los títulos, las descripciones, las imágenes y las páginas de destino de los productos aparezcan como se espera
La vista previa de tu plantilla de anuncio se muestre correctamente
La configuración de tu campaña, grupo de anuncios, presupuesto, puja y segmentación esté completa
Una vez que todo se vea correcto, envía la campaña para revisión y lanza tu campaña basada en feeds.