Descripción general
Crear anuncios para ChatGPT requiere un enfoque distinto al de las plataformas basadas en palabras clave. En lugar de seleccionar anuncios a partir de simples consultas de búsqueda, ChatGPT tiene en cuenta múltiples señales de relevancia, como la intención de la conversación y, cuando la personalización de anuncios está activada, ciertas señales del conjunto de la experiencia del usuario en ChatGPT. Así ayuda a los anunciantes a llegar a las personas con mensajes más relevantes en el momento adecuado.
En ChatGPT, los anuncios con textos claros, específicos y centrados en los beneficios tienen más probabilidades de resultar relevantes para los usuarios. Un texto centrado en los beneficios explica el valor práctico de lo que ofreces, a quién va dirigido y cuándo puede ser útil, en lugar de recurrir a una frase llamativa o a una llamada a la acción genérica.
Al crear un anuncio en el Gestor de anuncios, elige Una sola imagen o Varias imágenes en Formato del anuncio. Ambos formatos están disponibles para campañas estándar con los objetivos Alcance, Clics o Conversiones y tienen los mismos requisitos de título y descripción. El formato de varias imágenes está disponible actualmente como beta abierta.
Directrices generales
Crea anuncios para ampliar la cobertura, no solo para transmitir un único mensaje: un gran volumen y un conjunto diverso de anuncios (varias variantes de título y texto por oferta) permiten al sistema identificar más oportunidades en las que tus anuncios pueden ser relevantes para los usuarios.
Mantén las piezas creativas bien diferenciadas: cada variante de título y descripción de una oferta debe aportar un enfoque distinto, en lugar de repetir el mismo mensaje
Céntrate en la utilidad: los anuncios deben resultar útiles y relevantes para lo que el usuario intenta hacer
Presenta tu oferta con precisión: los mensajes claros y honestos mejoran tanto la experiencia del usuario como el rendimiento
Todos los anuncios deben ajustarse a nuestras políticas publicitarias: la creatividad, la imagen y la página de destino de tu anuncio deben cumplir las Políticas de anuncios de OpenAI. Los anuncios pueden rechazarse si son engañosos, incoherentes o incluyen contenido no permitido
Buenas prácticas para títulos de anuncios
Expresa claramente el valor: deja claro de inmediato qué ofrece el producto o por qué puede ser útil
Mantén los títulos concisos: usa un lenguaje claro y directo, y respeta los límites de caracteres recomendados
Haz que los títulos sean informativos: prioriza detalles claros y útiles frente a un lenguaje de marketing genérico
Buenas prácticas para el texto del anuncio
Complementa el título: añade información nueva en lugar de repetir el mismo mensaje
Desarrolla la propuesta de valor: aporta más detalles sobre beneficios, funciones o casos de uso
Haz que el mensaje sea fácil de entender: usa un lenguaje sencillo que ayude a los usuarios a evaluar rápidamente la oferta
Recomendaciones para las páginas de destino
Usa una única URL de destino para tu anuncio: tanto los anuncios de una sola imagen como los de varias imágenes enlazan a un único destino. En los anuncios de varias imágenes, Más información es actualmente la única opción de llamada a la acción (CTA). Se puede hacer clic en todas las imágenes y todas enlazan a esa misma URL.
Enlaza al destino más pertinente: usa páginas de productos, colecciones o contenidos en lugar de recurrir por defecto a una página de inicio genérica
Facilita el paso a la acción: una conexión clara entre el anuncio y la página de destino ayuda a los usuarios a pasar del interés a la acción con mayor facilidad
Añade parámetros de seguimiento directamente a las URL de destino: puedes añadir etiquetas UTM a la URL de destino de cada anuncio. En los anuncios de varias imágenes, todas las imágenes comparten esta URL. Al comprobar el enlace de un anuncio en el navegador integrado de ChatGPT para iOS, usa Compartir para copiar el enlace completo y revisar sus parámetros de seguimiento. El nombre de host que se muestra no permite ver por sí solo la URL completa.
Asegúrate de que las páginas de destino sean válidas y accesibles: todas deben usar enlaces válidos y no deben bloquear los agentes de usuario de OpenAI (OAI-AdsBot y OAI-SearchBot)
Recomendaciones para las imágenes
Elige las imágenes según el formato de tu anuncio: sube una imagen para un anuncio de una sola imagen, o entre 4 y 6 imágenes cuadradas, cada una con una relación de aspecto de 1:1, para un anuncio de varias imágenes.
Elige imágenes sencillas y pertinentes: usa imágenes claras que refuercen el mensaje del anuncio
Evita las imágenes demasiado abstractas o recargadas: usa imágenes sencillas y fáciles de interpretar
Asegúrate de que las imágenes encajen con el mensaje del anuncio: siempre que sea posible, haz que la imagen esté en consonancia con el título y el texto para que la creatividad resulte coherente
Borradores de anuncios sugeridos
Si una mayor variedad de contenidos pudiera ayudar a optimizar la publicación de tu campaña, es posible que veas la opción «Añadir nuevo anuncio» en la vista de la campaña.
Esta función utiliza los metadatos existentes del sitio web para rellenar un borrador de anuncio con una imagen, un título y una descripción que puedes revisar, editar y asignar a una campaña y a un grupo de anuncios. No genera nuevos textos ni imágenes con IA.