Las campañas con feed de productos permiten a los anunciantes minoristas subir un feed de productos en Ads Manager y crear anuncios basados en ese catálogo. Los feeds de productos facilitan incorporar más elementos de tu catálogo a los anuncios de ChatGPT, crear anuncios a escala y conectar productos relevantes con usuarios durante conversaciones con alta intención. Los anuncios creados a partir de feeds de productos han estado entre los de mejor rendimiento de nuestro programa hasta la fecha.
¿Por qué crear una campaña a partir de feeds de productos?
Las campañas basadas en feeds están diseñadas para anunciantes minoristas con catálogos de productos amplios o que cambian con frecuencia. Pueden ayudarte a:
Crear campañas a partir de tu catálogo de productos a escala con una sola subida de feed
Asociar productos relevantes a conversaciones de usuarios con alta intención
Mantener actualizados los detalles de los productos, la disponibilidad y los metadatos utilizados para los anuncios
Los anunciantes que usan feeds de productos han estado entre los de mejor rendimiento de la plataforma. Como los anuncios con feed se crean a partir de datos de producto estructurados, pueden facilitar la ejecución de campañas más grandes y relevantes, así como escalar el rendimiento en Ads Manager.
Antes de empezar
Algunos aspectos que debes tener en cuenta:
Tu feed de productos debe cumplir nuestras especificaciones del feed
Los feeds deben subirse mediante SFTP
Los feeds pueden contener hasta 2 millones de productos.
Los productos de tu feed solo podrán usarse en anuncios durante esta beta. No aparecerán en conversaciones orgánicas de ChatGPT, aunque es posible que ofrezcamos esa capacidad en el futuro
Cada cuenta de anuncios está limitada a una conexión de feed
Los anuncios creados a partir de feeds de productos usarán el mismo formato que nuestras unidades publicitarias actuales, pero podrían evolucionar en el futuro. El título y la descripción del anuncio se tomarán directamente de tu feed de productos
Paso 1: crear un feed de productos
En Ads Manager, ve a la pestaña Herramientas
Selecciona Feeds
Haz clic en Crear feed
Sigue las indicaciones para crear un nuevo feed de productos
Una vez creado el feed, Ads Manager generará los datos de conexión SFTP que necesitas para subirlo.
Paso 2: configurar tu conexión SFTP
Desde la fila del feed, abre el menú de tres puntos
Selecciona Editar conexión SFTP
Elige tu método de autenticación: contraseña o clave SSH
Sigue la guía de conexión de Ads Manager para conectarte al servidor SFTP
Usa la especificación del feed al darle formato. Los feeds creados mediante Ads Manager hacen que los productos sean aptos para anuncios de forma predeterminada, a menos que un artículo se marque explícitamente como false para la elegibilidad de anuncios.
Paso 3: subir y validar tu feed
Sube tu feed de productos mediante la conexión SFTP
Espera a que Ads Manager procese el feed. Esto puede tardar desde unos minutos hasta unas horas, según el tamaño del feed
Los artículos se procesan de forma gradual. Consulta en el modal de creación del grupo de anuncios el número de artículos listos para publicarse
Paso 4: crear una campaña a partir de tu feed
En Ads Manager, ve a la pestaña Campañas
Crea una nueva campaña
En el menú desplegable de tipo de campaña, selecciona Feed de productos
Completa la configuración de la campaña
Paso 5: crear un grupo de anuncios y elegir productos
Crea un grupo de anuncios para la campaña
Selecciona el feed de productos que quieres usar
Aplica filtros de producto para definir qué productos son aptos para el grupo de anuncios
Revisa el recuento de productos que se muestra en Ads Manager para confirmar cuántos productos subidos pasan tus filtros
Si los filtros disponibles no bastan para agrupar los productos como quieres, usa el campo ads_metadata de tu feed. Por ejemplo, puedes añadir valores como bidding_tier o product_line y luego usarlos para organizar los productos al configurar el grupo de anuncios.
Paso 6: crear una plantilla de anuncio
Crea una plantilla de anuncio para el grupo
La plantilla de anuncio se usa como base para anunciar productos que son aptos según los filtros del grupo de anuncios
Actualmente, la plantilla de anuncio solo permite seleccionar el campo de imagen
Solo se necesita una plantilla de anuncio por grupo de anuncios
Revisa la vista previa del producto de ejemplo para confirmar que los títulos y las descripciones aparecen como se espera
Paso 7: revisar y lanzar
Antes de enviar tu campaña, confirma que:
Se ha seleccionado el feed correcto
El recuento de productos coincide con el conjunto de productos previsto
Los títulos, las descripciones, las imágenes y las páginas de destino de los productos aparecen como se espera
La vista previa de tu plantilla de anuncio se muestra correctamente
La configuración de tu campaña, grupo de anuncios, presupuesto, puja y segmentación está completa
Cuando todo esté correcto, envía la campaña para revisión y lanza tu campaña basada en feeds.