Las campañas con feed de productos permiten a los anunciantes minoristas subir un feed de productos en el Administrador de anuncios y crear anuncios basados en ese catálogo. Los feeds de productos facilitan incorporar más artículos de tu catálogo a los anuncios de ChatGPT, crear anuncios a gran escala y conectar productos relevantes con los usuarios durante conversaciones con alta intención. Los anuncios creados a partir de feeds de productos han estado entre los de mejor rendimiento en nuestro programa hasta la fecha.
¿Por qué crear una campaña a partir de feeds de productos?
Las campañas basadas en feeds están diseñadas para anunciantes minoristas con catálogos de productos amplios o que cambian con frecuencia. Pueden ayudarte a:
Crear campañas a partir de tu catálogo de productos a gran escala con una única subida de feed
Asociar productos relevantes con conversaciones de usuarios de alta intención
Mantener actualizados los detalles, la disponibilidad y los metadatos de los productos utilizados para los anuncios
Los anunciantes que utilizan feeds de productos han estado entre los que mejor rendimiento obtienen en la plataforma. Como los anuncios con feed se crean a partir de datos estructurados de productos, pueden facilitar la ejecución de campañas más grandes y relevantes, así como escalar el rendimiento en el Administrador de anuncios.
Antes de empezar
Algunas cosas que debes tener en cuenta:
Tu feed de productos debe cumplir nuestras especificaciones de feeds
Los feeds deben subirse mediante SFTP
Los feeds deben contener un mínimo de 1000 productos y un máximo de 2 millones de productos
Los productos de tu feed solo podrán utilizarse en anuncios durante esta beta. No aparecerán en conversaciones orgánicas de ChatGPT, aunque es posible que ofrezcamos esa capacidad en el futuro
Cada cuenta publicitaria está limitada a una conexión de feed
Los anuncios creados a partir de feeds de productos utilizarán el mismo formato que nuestras unidades de anuncio actuales, aunque pueden evolucionar en el futuro. El título y la descripción del anuncio se extraerán directamente de tu feed de productos
Paso 1: crear un feed de productos
En el Administrador de anuncios, ve a la pestaña Herramientas
Selecciona Feeds
Haz clic en Crear feed
Sigue las indicaciones para crear un nuevo feed de productos
Una vez creado el feed, el Administrador de anuncios generará los detalles de conexión SFTP que necesitas para subirlo.
Paso 2: configurar tu conexión SFTP
Desde la fila del feed, abre el menú de tres puntos
Selecciona Editar conexión SFTP
Elige el método de autenticación: contraseña o clave SSH
Sigue la guía de conexión del Administrador de anuncios para conectarte al servidor SFTP
Utiliza la especificación de feeds al dar formato a tu feed. En los feeds creados mediante el Administrador de anuncios, los productos se consideran aptos para anuncios de forma predeterminada, salvo que un artículo se marque explícitamente como false para la aptitud de anuncios.
Paso 3: subir y validar tu feed
Sube tu feed de productos mediante la conexión SFTP
Espera a que el Administrador de anuncios procese el feed. Esto puede tardar desde unos minutos hasta unas horas, en función del tamaño del feed
Los artículos se procesan gradualmente. Comprueba en el modal de creación de grupos de anuncios el número de artículos listos para mostrarse
Paso 4: crear una campaña a partir de tu feed
En el Administrador de anuncios, ve a la pestaña Campañas
Crea una campaña nueva
En el desplegable de tipo de campaña, selecciona Feed de productos
Completa la configuración de la campaña
Paso 5: crear un grupo de anuncios y elegir productos
Crea un grupo de anuncios para la campaña
Selecciona el feed de productos que quieres utilizar
Aplica filtros de productos para definir qué productos son aptos para el grupo de anuncios
Revisa el recuento de productos que se muestra en el Administrador de anuncios para confirmar cuántos productos subidos pasan tus filtros
Si los filtros disponibles no bastan para agrupar los productos como quieres, utiliza el campo ads_metadata en tu feed. Por ejemplo, puedes añadir valores como bidding_tier o product_line y, después, usar esos valores para organizar los productos al configurar el grupo de anuncios.
Paso 6: crear una plantilla de anuncio
Crea una plantilla de anuncio para el grupo
La plantilla de anuncio se utiliza como base para anunciar productos aptos según los filtros del grupo de anuncios
Actualmente, la plantilla de anuncio solo permite seleccionar el campo de imagen
Solo se necesita una plantilla de anuncio por grupo de anuncios
Revisa la vista previa del producto de muestra para confirmar que los títulos y las descripciones aparecen según lo previsto
Paso 7: revisar y lanzar
Antes de enviar tu campaña, confirma que:
Se ha seleccionado el feed correcto
El recuento de productos coincide con el conjunto de productos previsto
Los títulos, las descripciones, las imágenes y las páginas de destino de los productos aparecen según lo previsto
La vista previa de tu plantilla de anuncio se muestra correctamente
La configuración de la campaña, el grupo de anuncios, el presupuesto, la puja y la segmentación está completa
Cuando todo parezca correcto, envía la campaña para su revisión y lanza tu campaña basada en feeds.