Konversioonide optimeerimise kampaaniad
Kasuta eesmärki „Konversioonide optimeerimine“, kui soovid, et ChatGPT Ads optimeeriks reklaamide näitamist kindla konversioonisündmuse, näiteks ostu, registreerumise, kontaktandmete esitamise või muu toetatud standardse konversioonisündmuse saavutamiseks. Pärast selle eesmärgi valimist vali, kas tasud näitamiste või kehtivate klikkide eest.
Klikipõhise arvelduse korral maksad kehtivate klikkide eest ning reklaamide näitamist optimeeritakse konversioonide saavutamiseks, mis toimuvad pärast reklaamil klikkimist. Näitamispõhise arvelduse korral maksad reklaami näitamiste eest ning reklaamide näitamist optimeeritakse laiema hulga arvessevõetavate konversioonide saavutamiseks, sealhulgas nende, mis tulenevad reklaami vaatamistest ja klikkidest.
Näitamispõhine arveldus aitab reklaamijatel paremini arvestada sellega, kuidas inimesed ChatGPT kaudu tooteid avastavad, hindavad ja valivad. Inimene võib mõnd ideed uurides reklaami näha, hiljem tagasi tulla ja konversiooni sooritada, ilma et oleks reklaamil klõpsanud. Reklaamide näitamine keskendub endiselt sinu konversioonieesmärgile, kuid optimeerimisel ja mõõtmisel saab arvesse võtta rohkem kokkupuutepunkte, mis selle tulemuseni viivad.
Enne alustamist
Enne eesmärgiga „Konversioonide optimeerimine“ kampaania loomist veendu järgmises.
Sinu reklaamikontol on konversioonide jälgimine seadistatud. Saad selle seadistada konversioonide API ja/või JavaScripti piksli kaudu.
Saadaval on vähemalt üks toetatud standardne konversioonisündmus. Eesmärk „Konversioonide optimeerimine“ ei toeta praegu kohandatud konversioonisündmusi.
Tead, millise konversioonisündmuse saavutamiseks soovid kampaaniat optimeerida.
Oled valmis eesmärgi muutmiseks looma uue kampaania või kloonima olemasoleva.
1. Loo või klooni kampaania
Loo Ads Manageris uus kampaania ja vali väljal „Kampaania eesmärk“ valik „Konversioonide optimeerimine“. Olemasoleva kampaania üleviimiseks eesmärgile „Konversioonide optimeerimine“ klooni see ja vali kloonitud kampaania jaoks „Näitamised“.
2. Vali arveldusviis: näitamised või klikid
Näitamispõhiseks arvelduseks vali „Näitamised“. Tasud reklaami näitamiste eest, samal ajal kui reklaamide näitamine keskendub endiselt sinu valitud konversioonisündmuse saavutamisele.
Valik „Näitamised“ optimeerib reklaamide näitamist rohkemate konversioonide saavutamiseks, sealhulgas vaatamistest ja klikkidest tulenevate konversioonide jaoks. Valik „Klikid“ vähendab sinu konversioonide arvu.
Klikipõhiseks arvelduseks vali „Klikid“. Tasud kehtivate klikkide eest ning reklaamide näitamist optimeeritakse reklaamiklikile järgnevate konversioonide saavutamiseks.
Pärast kampaania loomist ei saa selle eesmärki ega arveldusviisi otse muuta. Konversioonidele optimeeritud kampaania üleviimiseks klikipõhiselt arvelduselt näitamispõhisele klooni kampaania ja vali kloonitud kampaania jaoks „Näitamised“. Muude muudatuste tegemiseks loo uus kampaania.
3. Vali konversioonisündmus
Pärast arveldusviisi valimist vali väljal „Konversioonisündmus“ sündmus, mille saavutamiseks soovid kampaaniat optimeerida. See on hilisem tegevus, näiteks ost, registreerumine, kontaktandmete esitamine või muu toetatud standardne konversioonisündmus, millest ChatGPT Ads reklaamide näitamisel lähtub.
Iga kampaania, mille eesmärk on „Konversioonide optimeerimine“, kasutab üht valitud konversioonisündmust. Pärast kampaania loomist ei saa konversioonisündmust muuta. Teise sündmuse saavutamisele optimeerimiseks loo uus kampaania.
4. Määra kampaania eelarve, kuupäevad ja asukohad
Määra kampaania eelarve, algus- ja lõppkuupäev ning asukohapõhine sihtimine samamoodi nagu muude kampaaniaeesmärkide puhul. Vali seaded, mis annavad kampaaniale piisavalt aega ja eelarvet sisukate tulemusandmete kogumiseks.
5. Loo reklaamirühmad ja määra pakkumisseaded
Loo reklaamirühmad ja reklaamid tavapärasel viisil. Lähtu pakkumisstrateegia ja pakkumisseadete valikutest, mida Ads Manager sinu valitud arveldusviisi jaoks kuvab.
Eesmärgiga „Konversioonide optimeerimine“ kampaaniate puhul on „Pakkumise ülempiir“ suurim summa, mida oled valmis konversiooni eest pakkuma. Süsteem määrab oksjonipakkumise prognoositava konversioonitõenäosuse põhjal, optimeerides reklaamide näitamist sinu valitud konversioonisündmuse saavutamiseks. Arveldamine toimub endiselt sinu valitud viisil ning tegelik kulu konversiooni kohta kujuneb oksjonil.
6. Käivita kampaania ja jälgi tulemusi
Eesmärgiga „Konversioonide optimeerimine“ kampaaniate puhul kuvab Ads Manager konversiooniaruannete kõrval tavapäraseid reklaamide näitamise ja kulude mõõdikuid. Tulemusi saad vaadata Ads Manageris saadaolevates aruandevaadetes.
Klikipõhise arvelduse korral on „Keskmine CPC“ peamine kulumõõdik, mis näitab, kui palju maksad kliki eest. Kuna reklaamide näitamist optimeeritakse sinu valitud konversioonisündmuse saavutamiseks, on peamine jälgitav tulemusmõõdik „Konversioonid“.
Näitamispõhise arvelduse korral on „Keskmine CPM“ ja näitamised olulised arvelduse ja reklaamide näitamise mõõdikud. Kuna reklaamide näitamist optimeeritakse konversioonide saavutamiseks, jälgi konversioonide arvu, kulu konversiooni kohta ning võimaluse korral kliki- ja vaatamisjärgsete konversioonide aruandeid.
Tulemuste hindamisel vaata konversioonide arvu koos kulude, näitamiste, klikkide ja kampaania jaoks valitud omistamisakendega. Võid ka ise arvutada kulu konversiooni kohta, jagades kogukulu konversioonide arvuga.
Optimeerimisnõuanded
Vali konversioonisündmus, mis kajastab kõige paremini sinu kampaania eesmärki.
Kasuta konversioonisündmust, mille kohta koguneb piisavalt andmeid. Liiga harva toimuvad sündmused võivad muuta tulemuste hindamise keerulisemaks.
Hoolitse selle eest, et konversioonide jälgimine toimiks korralikult. Puudulik või valesti seadistatud jälgimine võib vähendada aruandluse ja optimeerimise tõhusust.
Näitamispõhise arvelduse korral vaata võimaluse korral nii kliki- kui ka vaatamisjärgsete konversioonide aruandeid, et mõista, kuidas reklaami vaatamised ja klikid tulemustele kaasa aitavad.
Jälgi tulemusi ning kohanda pakkumise ülempiiri, pakkumisstrateegiat või saadaolevaid pakkumisseadeid vastavalt kampaania reklaamide näitamisele ja tulemustele. Praegu soovituslikku pakkumissummat ei ole.
Enne pakkumiste, eelarvete või reklaamimaterjalide olulist muutmist hinda tulemusi piisava andmehulga põhjal.
Luba oma veebisaidi pikslil automaatne täpsem vastendamine, et parandada konversioonide vastendamist ja saada kampaania optimeerimiseks täiendavaid mõõtmissignaale.
KKK
Milliseid konversioonisündmuste tüüpe eesmärk „Konversioonide optimeerimine“ toetab?
Eesmärk „Konversioonide optimeerimine“ toetab praegu üht standardset konversioonisündmust kampaania kohta. Kohandatud konversioonisündmusi praegu ei toetata.
Kas saan kasutada olemasolevat kampaaniat konversioonide optimeerimise kampaania loomiseks?
Olemasoleva kampaania eesmärki ei saa otse muuta. Konversioonidele optimeeritud kampaania üleviimiseks klikipõhiselt arvelduselt näitamispõhisele klooni kampaania ja vali kloonitud kampaania arveldusviisiks „Näitamised“.
Kas eesmärk „Konversioonide optimeerimine“ tähendab, et maksan konversiooni eest?
Ei. Eesmärk „Konversioonide optimeerimine“ optimeerib reklaamide näitamist sinu valitud konversioonisündmuse saavutamiseks, kuid arveldamine sõltub sinu valitud viisist. Klikipõhise arvelduse korral tasud kehtivate klikkide eest. Näitamispõhise arvelduse korral tasud reklaami näitamiste eest.
Miks kasutada näitamispõhist arveldust, kui minu eesmärk on konversioonid?
Klikk kajastab üht osa klienditeekonnast, kuid kliendid ei tegutse alati kohe pärast brändiga kokkupuutumist. Näitamispõhine arveldus võimaldab optimeerida reklaamide näitamist rohkemate konversioonide saavutamiseks, sealhulgas reklaami vaatamistest ja klikkidest tulenevate arvessevõetavate konversioonide jaoks, samal ajal kui tasu arvestatakse endiselt reklaami näitamiste alusel.
Kas klikid on näitamispõhise arvelduse korral endiselt olulised?
Jah. Klikid on endiselt väärtuslik märk huvist ning ka klikile järgnevad konversioonid jäävad oluliseks. Näitamispõhine arveldus laiendab arvessevõetavate konversioonisignaalide hulka, millest reklaamide näitamisel lähtuda, hõlmates nii reklaami vaatamisele kui ka klikkimisele järgnevaid konversioone.
Kuidas arvestatakse konversioone näitamispõhise arvelduse korral?
Omistamine sõltub arvessevõetavast konversioonisündmusest ja kohaldatavatest mõõtmisreeglitest. Kui paindlikud kliki- ja vaatamisjärgsed omistamisaknad on saadaval, saad nende abil valida aruandlusseaded, mis sobivad sinu mõõtmisstrateegiaga kõige paremini.
Kuidas mõjutab pakkumise ülempiir summat, mida maksan?
Klikipõhise arvelduse korral on pakkumise ülempiir konversioonile suunatud pakkumine, mille alusel määratakse kampaania osalemine klikioksjonitel. See ei ole konversiooni eest küsitav hind ega garanteeritud tegelik kulu kliendi hankimise kohta. Tasud kehtivate klikkide eest ning tegelik kulu kliki kohta kujuneb oksjonil.
Järgmised sammud
Pärast eesmärgiga „Konversioonide optimeerimine“ kampaania loomist saad teha järgmist: