Lugege, kuidas toimivad konversioonidele optimeeritud kampaaniad klikikohase arvelduse (oCPC) ja näitamispõhise arveldusega (oCPM).
Kasutage konversioonidele optimeeritud kampaaniaid, kui soovite, et ChatGPT Ads optimeeriks reklaamide edastamist kindla konversioonisündmuse järgi, nagu ost, registreerumine, müügivihje esitamine või muu toetatud standardne konversioonisündmus. Saate valida klikikohase arveldusega (oCPC) või näitamispõhise arveldusega (oCPM) konversioonidele optimeeritud kampaania. Kampaania eesmärkide üldise ülevaate leiate artiklist „ChatGPT kampaaniate loomine“.
oCPC-kampaaniate eest esitatakse arve kehtivate klikkide alusel ja neid optimeeritakse pärast reklaamil klikkimist toimuvate konversioonide järgi. oCPM-kampaaniate eest esitatakse arve reklaami näitamiste alusel ning neid optimeeritakse konversioonide järgi, võttes arvesse laiemat hulka sobilikke konversioonisignaale, sealhulgas reklaamiklikile ja -vaatamisele järgnevaid toiminguid.
oCPM aitab reklaamijatel paremini arvesse võtta seda, kuidas inimesed ChatGPT kaudu tooteid avastavad, hindavad ja valivad. Inimene võib ideed uurides reklaami näha, hiljem naasta ja konversiooni lõpule viia ilma reklaamil klikkimata. Näitamispõhine arveldus hoiab reklaamide edastamisel fookuse teie konversioonieesmärgil, võimaldades samal ajal mõõta rohkem hetki, mis sellele tulemusele kaasa aitavad.
Enne alustamist
Enne konversioonidele optimeeritud kampaania loomist veenduge järgmises.
Teie reklaamikonto jaoks on seadistatud konversioonide jälgimine. Saate selle seadistada Conversions API ja/või JavaScript Pixeli kaudu.
Saadaval on vähemalt üks toetatud standardne konversioonisündmus. Konversioonidele optimeeritud kampaaniad ei toeta praegu kohandatud konversioonisündmusi.
Teate, millise konversioonisündmuse järgi soovite kampaaniat optimeerida.
Olete valmis looma uut kampaaniat. Olemasolevate CPM-, CPC-, oCPC- või oCPM-kampaaniate eesmärki ega arveldusmudelit ei saa praegu muuta.
1. Looge uus kampaania
Looge Ads Manageris uus kampaania. Valige väljal Kampaania eesmärk väärtus Konversioonid. See teeb konversioonide optimeerimise kampaania jaoks kättesaadavaks.
2. Valige näitamispõhine või klikikohane arveldus
Seejärel valige, kuidas selle kampaania eest tasu võetakse. Valige Näitamised (CPM), et kasutada konversioonidele optimeeritud näitamispõhist arveldust (oCPM), kui soovite osta näitamisi, mida optimeeritakse siiski konversioonitulemuste järgi. oCPM-i korral esitatakse arve reklaami näitamiste alusel, kuid edastamisel keskendutakse teie valitud konversioonieesmärgile.
oCPM on loodud selleks, et süsteem saaks õppida laiemast hulgast sobilikest konversioonitulemustest, sealhulgas reklaamiklikile ja -vaatamisele järgnevatest konversioonidest. Nii saate täielikuma ülevaate sellest, kuidas teie reklaamid kliendi otsustusteekonda mõjutavad.
Valige Klikid (CPC), et kasutada konversioonidele optimeeritud klikikohast arveldust (oCPC), kui soovite optimeerida reklaamide edastamist reklaamiklikile järgnevate konversioonide järgi. oCPC korral esitatakse arve kehtivate klikkide eest.
Pärast kampaania loomist ei saa selle eesmärki ega arveldusmudelit muuta. Kui vajate hiljem teistsugust eesmärki või arveldusmudelit, looge uus kampaania.
3. Valige konversioonisündmus
Pärast arveldusviisi valimist valige konversioonisündmus, mille jaoks soovite kampaaniat optimeerida. See on järgnev toiming, näiteks ost, registreerumine, müügivihje esitamine või muu toetatud standardne konversioonisündmus, mille järgi ChatGPT Ads reklaamide edastamist optimeerib.
Iga konversioonidele optimeeritud kampaania kasutab üht valitud konversioonisündmust. Pärast kampaania loomist ei saa konversioonisündmust muuta. Mõne muu sündmuse jaoks optimeerimiseks looge uus kampaania.
4. Määrake kampaania eelarve, kuupäevad ja asukohad
Määrake kampaania eelarve, algus- ja lõppkuupäev ning asukohapõhine sihtimine samamoodi nagu teiste kampaaniaeesmärkide puhul. Valige seaded, mis annavad kampaaniale sisukate tulemusandmete kogumiseks piisavalt aega ja eelarvet.
5. Looge reklaamirühmad ja määrake pakkumise juhtelemendid
Looge reklaamirühmi ja reklaame nagu tavaliselt. Kasutage Ads Manageris valitud arveldusviisi juures kuvatavaid pakkumisstrateegia ja pakkumise juhtimise valikuid.
Konversioonidele optimeeritud kampaaniate puhul on Pakkumise ülempiir suurim summa, mida olete valmis konversiooni eest pakkuma. Süsteem määrab oksjonipakkumise konversiooni prognoositava tõenäosuse järgi, optimeerides seda teie valitud konversioonisündmuse jaoks. Arveldus põhineb endiselt teie eelistatud optimeerimismudelil ning tegeliku konversioonihinna määrab oksjon.
6. Käivitage kampaania ja jälgige tulemusi
Konversioonidele optimeeritud kampaaniate puhul kuvab Ads Manager konversiooniaruandluse kõrval tavapäraseid edastamis- ja kulumõõdikuid. Tulemusi saate vaadata Ads Manageri saadaolevates aruandevaadetes.
oCPC puhul on Keskmine CPC peamine kulumõõdik, mis näitab klikihinda. Kuna oCPC optimeerib kampaaniat valitud konversioonisündmuse järgi, on Konversioonid peamine jälgitav tulemusmõõdik.
oCPM-i puhul on Keskmine CPM ja näitamised olulised arveldus- ja edastamismõõdikud. Kuna oCPM optimeerib konversioonide järgi, jälgige konversioonide mahtu ja hinda ning võimaluse korral klikkimis- ja vaatamisjärgsete konversioonide aruandeid.
Tulemuste hindamisel vaadake konversioonide mahtu koos kulude, näitamiste, klikkide ja kampaaniale valitud omistamisakendega. Konversioonihinna arvutamiseks võite kulud jagada konversioonide arvuga.
Optimeerimisnõuanded
Valige konversioonisündmus, mis kajastab kõige paremini teie kampaania eesmärki.
Kasutage konversioonisündmust, mis annab piisavalt signaale. Liiga harva toimuvate sündmuste puhul võib olla tulemusi raskem hinnata.
Hoidke konversioonide jälgimine töökorras. Puudulikult või valesti seadistatud jälgimine võib aruandluse ja optimeerimise tõhusust vähendada.
oCPM-i puhul vaadake võimaluse korral nii klikkimis- kui ka vaatamisjärgsete konversioonide aruandeid, et mõista reklaamivaatamiste ja -klikkide mõju tulemustele.
Jälgige tulemusi ning kohandage kampaania edastamise ja tulemuste põhjal Pakkumise ülempiiri, pakkumisstrateegiat või saadaolevaid pakkumise juhtelemente. Praegu soovituslikku pakkumissummat ei ole.
Enne pakkumiste, eelarvete või reklaammaterjalide olulist muutmist hinnake tulemusi piisava andmemahu põhjal.
Lubage oma veebisaidi pikslile automaatne täpsem vastendamine, et parandada konversioonide vastendamist ja anda kampaania optimeerimiseks täiendavaid mõõtmissignaale.
KKK
Milliseid konversioonisündmuste tüüpe konversioonidele optimeeritud kampaaniad toetavad?
Konversioonidele optimeeritud kampaaniad toetavad praegu üht standardset konversioonisündmust kampaania kohta. Kohandatud konversioonisündmusi praegu ei toetata.
Kas olemasoleva CPM- või CPC-kampaania saab muuta oCPC- või oCPM-kampaaniaks?
Olemasolevat CPM- või CPC-kampaaniat ei saa praegu muuta oCPC-d või oCPM-i kasutavaks kampaaniaks. Looge Ads Manageris uus kampaania eesmärgiga Konversioonid. oCPM-i kasutamiseks võite uue oCPM-kampaania loomiseks ka olemasoleva kampaania kloonida.
Kas olemasoleva oCPC-kampaania saab muuta oCPM-kampaaniaks või oCPM-kampaania oCPC-kampaaniaks?
Ei. Pärast loomist ei saa kampaania eesmärki, arveldusmudelit ega konversioonisündmust muuta. Teise konversioonidele optimeeritud arveldusviisi kasutamiseks looge uus kampaania. oCPM-ile üleminekul võite uue oCPM-kampaania loomiseks olemasoleva kampaania kloonida.
Kas konversioonidele optimeeritud kampaania tähendab, et maksan konversiooni eest?
Ei. Konversioonidele optimeeritud kampaaniad optimeerivad reklaamide edastamist teie valitud konversioonisündmuse järgi, kuid arveldus oleneb valitud variandist. oCPC korral esitatakse arve kehtivate klikkide eest. oCPM-i korral esitatakse arve reklaami näitamiste eest.
Mida oCPM tähendab?
oCPM tähendab optimeeritud tuhande näitamise hinda ehk optimeeritud hinda 1000 näitamise kohta. Kampaania arveldus põhineb reklaami näitamistel ja kampaaniat optimeeritakse valitud konversioonitulemuse järgi.
Miks kasutada näitamispõhist arveldust, kui mu eesmärk on konversioonid?
Klikk kajastab üht osa klienditeekonnast, kuid kliendid ei tegutse alati kohe pärast brändiga kokkupuutumist. Näitamispõhine arveldus toetab konversioonide optimeerimist, mis saab otsustusteekonnal arvesse võtta rohkem sobilikke kokkupuuteid reklaamiga, samal ajal kui arveldus põhineb reklaami näitamistel.
Kas klikid on oCPM-i puhul endiselt olulised?
Jah. Klikid on endiselt väärtuslik huvisignaal ning klikile järgnevad konversioonid on jätkuvalt olulised. oCPM on loodud selleks, et laiendada reklaamide edastamist suunavate sobilike konversioonisignaalide hulka, hõlmates reklaamivaatamistele ja -klikkidele järgnevaid konversioone.
Kuidas oCPM-i puhul konversioone arvestatakse?
Omistamine oleneb sobilikust konversioonisündmusest ja kohaldatavatest mõõtmisreeglitest. Kui paindlikud klikkimis- ja vaatamisjärgse omistamise aknad muutuvad kättesaadavaks, saate valida oma mõõtmisstrateegiaga kõige paremini sobivad aruandlusseaded.
Kuidas mõjutab Pakkumise ülempiir minu makstavat summat?
oCPC-kampaania puhul on Pakkumise ülempiir konversioonidele suunatud pakkumine, mille alusel määratakse kampaania konkurentsivõime klikioksjonitel; see ei ole konversiooni eest võetav hind ega garanteeritud tegelik värbamiskulu. Arve esitatakse kehtivate klikkide eest ning teie tegeliku klikihinna määrab oksjon.
Järgmised toimingud
Pärast konversioonidele optimeeritud kampaania loomist saate teha järgmist.