کمپینهای فید محصول به تبلیغدهندگان خردهفروشی امکان میدهند در Ads Manager یک فید محصول بارگذاری کنند و بر اساس آن کاتالوگ تبلیغ بسازند. فیدهای محصول کمک میکنند بخش بیشتری از کاتالوگ خود را وارد تبلیغات ChatGPT کنید، تبلیغات را در مقیاس بالا بسازید و در گفتگوهای با قصد خرید بالا، محصولات مرتبط را به کاربران نشان دهید. تبلیغاتی که از فیدهای محصول ساخته شدهاند، تا امروز جزو پربازدهترین تبلیغات برنامه ما بودهاند.
چرا از فیدهای محصول کمپین بسازیم؟
کمپینهای مبتنی بر فید برای تبلیغدهندگان خردهفروشی طراحی شدهاند که کاتالوگهای محصول گسترده یا دائماً در حال تغییر دارند. این کمپینها به شما کمک میکنند:
با یک بار بارگذاری فید، از کاتالوگ محصول خود در مقیاس بالا کمپین بسازید
محصولات مرتبط را با گفتگوهای کاربران که قصد بالایی دارند تطبیق دهید
جزئیات محصول، موجودی و فرادادههای مورد استفاده در تبلیغات را بهروز نگه دارید
تبلیغدهندگانی که از فیدهای محصول استفاده میکنند، جزو موفقترین عملکردها در این پلتفرم بودهاند. از آنجا که تبلیغات فیدی از دادههای ساختاریافته محصول ساخته میشوند، میتوانند اجرای کمپینهای بزرگتر و مرتبطتر و افزایش مقیاس عملکرد در Ads Manager را آسانتر کنند.
پیش از شروع
چند نکته که باید بدانید:
فید محصول شما باید با مشخصات فید ما مطابقت داشته باشد
فیدها باید از طریق SFTP بارگذاری شوند
فیدها میتوانند تا ۲ میلیون محصول داشته باشند.
محصولات موجود در فید شما در طول این نسخه بتا فقط برای استفاده در تبلیغات واجد شرایط خواهند بود. آنها در گفتگوهای ارگانیک ChatGPT نمایش داده نمیشوند، هرچند ممکن است در آینده این قابلیت را ارائه کنیم
هر حساب تبلیغاتی به یک اتصال فید محدود است
تبلیغاتی که از فیدهای محصول ساخته میشوند از همان قالب واحدهای تبلیغاتی فعلی ما استفاده میکنند، اما ممکن است در آینده تغییر کنند. عنوان و توضیحات تبلیغ مستقیماً از فید محصول شما دریافت میشود
مرحله ۱: ایجاد فید محصول
در Ads Manager به زبانه Tools بروید
Feeds را انتخاب کنید
روی Create Feed کلیک کنید
برای ایجاد یک فید محصول جدید، اعلانها را دنبال کنید
پس از ایجاد فید، Ads Manager جزئیات اتصال SFTP موردنیاز برای بارگذاری فید را تولید میکند.
مرحله ۲: پیکربندی اتصال SFTP
از ردیف فید، منوی سهنقطه را باز کنید
Edit SFTP Connection را انتخاب کنید
روش احراز هویت خود را انتخاب کنید: گذرواژه یا کلید SSH
برای اتصال به سرور SFTP، راهنمای اتصال در Ads Manager را دنبال کنید
هنگام قالببندی فید، از مشخصات فید استفاده کنید. فیدهایی که از طریق Ads Manager ایجاد میشوند، بهطور پیشفرض محصولات را واجد شرایط تبلیغ میکنند، مگر اینکه واجد شرایط بودن یک مورد برای تبلیغات صراحتاً false علامتگذاری شده باشد.
مرحله ۳: بارگذاری و اعتبارسنجی فید
فید محصول خود را از طریق اتصال SFTP بارگذاری کنید
منتظر بمانید تا Ads Manager فید را پردازش کند. بسته به اندازه فید، این کار میتواند از چند دقیقه تا چند ساعت طول بکشد
موارد بهتدریج پردازش میشوند. در پنجره ایجاد گروه تبلیغاتی، تعداد موارد آماده نمایش را بررسی کنید
مرحله ۴: ایجاد کمپین از فید
در Ads Manager به زبانه Campaigns بروید
یک کمپین جدید ایجاد کنید
در منوی کشویی نوع کمپین، Product feed را انتخاب کنید
تنظیمات کمپین را تکمیل کنید
مرحله ۵: ایجاد گروه تبلیغاتی و انتخاب محصولات
برای کمپین یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید
فید محصولی را که میخواهید استفاده کنید انتخاب کنید
برای تعیین محصولاتی که واجد شرایط گروه تبلیغاتی هستند، فیلترهای محصول را اعمال کنید
تعداد محصولات نمایشدادهشده در Ads Manager را بررسی کنید تا مطمئن شوید چند محصول بارگذاریشده از فیلترهای شما عبور میکنند
اگر فیلترهای موجود برای نحوه گروهبندی محصولات موردنظر شما کافی نیستند، از فیلد ads_metadata در فید خود استفاده کنید. برای مثال، میتوانید مقادیری مانند bidding_tier یا product_line اضافه کنید و سپس از آن مقادیر برای سازماندهی محصولات در راهاندازی گروه تبلیغاتی استفاده کنید.
مرحله ۶: ایجاد قالب تبلیغ
برای گروه، یک قالب تبلیغ ایجاد کنید
قالب تبلیغ بهعنوان پایهای برای تبلیغ محصولاتی استفاده میشود که بر اساس فیلترهای گروه تبلیغاتی واجد شرایط هستند
قالب تبلیغ در حال حاضر فقط از انتخاب برای فیلد تصویر شما پشتیبانی میکند
برای هر گروه تبلیغاتی فقط یک قالب تبلیغ لازم است
پیشنمایش نمونه محصول را بررسی کنید تا مطمئن شوید عنوانها و توضیحات مطابق انتظار نمایش داده میشوند
مرحله ۷: بازبینی و راهاندازی
پیش از ارسال کمپین، تأیید کنید که:
فید درست انتخاب شده است
تعداد محصولات با مجموعه محصولات موردنظر مطابقت دارد
عنوانها، توضیحات، تصاویر و صفحات فرود محصول مطابق انتظار نمایش داده میشوند
پیشنمایش قالب تبلیغ شما درست نمایش داده میشود
تنظیمات کمپین، گروه تبلیغاتی، بودجه، پیشنهاد قیمت و هدفگیری شما کامل است
وقتی همهچیز درست به نظر میرسد، کمپین را برای بازبینی ارسال کنید و کمپین مبتنی بر فید خود را راهاندازی کنید.