کمپین‌های فید محصولات به تبلیغ‌دهندگان خرده‌فروشی امکان می‌دهند فید محصولات خود را در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بارگذاری کنند و براساس آن کاتالوگ، آگهی بسازند. فید محصولات کمک می‌کند بخش بیشتری از کاتالوگ خود را در تبلیغات ChatGPT به کار بگیرید، در مقیاس گسترده آگهی بسازید و هنگام بررسی، مقایسه و تصمیم‌گیری کاربران، محصولات مرتبط را به آن‌ها معرفی کنید. آگهی‌های ساخته‌شده از فید محصولات، تا به امروز از موفق‌ترین آگهی‌ها در برنامهٔ ما بوده‌اند.
چرا با فید محصولات کمپین بسازیم؟
کمپین‌های مبتنی بر فید برای تبلیغ‌دهندگان خرده‌فروشی طراحی شده‌اند که کاتالوگ محصولاتشان گسترده است یا مرتب تغییر می‌کند. این کمپین‌ها به شما کمک می‌کنند:
با یک بار بارگذاری فید، از کاتالوگ محصولات خود در مقیاس گسترده کمپین بسازید
محصولات مرتبط را زمانی به کاربران معرفی کنید که احتمالاً بیشترین فایده را برایشان دارند
جزئیات محصولات، وضعیت موجودی و فراداده‌های مورد استفاده در آگهی‌ها را به‌روز نگه دارید
تبلیغ‌دهندگانی که از فید محصولات استفاده می‌کنند، از نظر عملکرد جزو موفق‌ترین‌ها در این پلتفرم بوده‌اند. ازآنجاکه آگهی‌های مبتنی بر فید از داده‌های ساختاریافتهٔ محصولات ساخته می‌شوند، می‌توانند اجرای کمپین‌های بزرگ‌تر و مرتبط‌تر و گسترش نتایج در سامانهٔ مدیریت تبلیغات را آسان‌تر کنند.
پیش از شروع
به چند نکته توجه کنید:
فید محصولات شما باید با مشخصات فنی فید ما مطابقت داشته باشد
در این دورهٔ آزمایشی، محصولات فید شما فقط برای استفاده در آگهی‌ها واجد شرایط خواهند بود. این محصولات در گفتگوهای غیرتبلیغاتی ChatGPT نمایش داده نمی‌شوند، اما ممکن است در آینده این قابلیت را ارائه کنیم
آگهی‌های محصول از قالب‌هایی استفاده می‌کنند که مخصوص نمایش محصولات کاتالوگ شما طراحی شده‌اند و جزئیاتی مانند تصاویر محصول، عنوان، امتیاز ستاره‌ای، قیمت، قیمت حراج و نام تجاری شما را نشان می‌دهند
مرحلهٔ ۱: ایجاد فید محصولات
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، به زبانهٔ «ابزارها» بروید
«فیدها» را انتخاب کنید
روی «ایجاد فید» کلیک کنید
دستورالعمل‌های روی صفحه را دنبال کنید تا فید محصولات جدیدی بسازید
مرحلهٔ ۲: وارد کردن محصولات
در ردیف فید، منوی سه‌نقطه را باز کنید
یکی از این گزینه‌ها را انتخاب کنید:
بارگذاری CSV یا TXT: بهترین گزینه برای شروع یا به‌روزرسانی‌های دستی گاه‌به‌گاه.
نشانی اینترنتی میزبانی‌شده: بهترین گزینه وقتی کاتالوگ محصولات شما در یک نشانی ثابت HTTPS در دسترس است.
اتصال SFTP: بهترین گزینه برای تیم‌های فنی که بارگذاری بین سرورها را خودکار می‌کنند.
محصولات پس از ۲ هفته منقضی می‌شوند؛ بنابراین توصیه می‌شود از نشانی اینترنتی میزبانی‌شده یا بارگذاری خودکار با SFTP استفاده کنید.
برای قالب‌بندی فید خود، از مشخصات فنی فید پیروی کنید. فیدهایی که از طریق سامانهٔ مدیریت تبلیغات ایجاد می‌شوند، به‌طور پیش‌فرض محصولات را واجد شرایط تبلیغ می‌کنند، مگر اینکه برای محصولی، مقدار واجد شرایط بودن برای تبلیغ صراحتاً روی false تنظیم شده باشد.
مرحلهٔ ۳: بارگذاری و اعتبارسنجی فید
منتظر بمانید تا سامانهٔ مدیریت تبلیغات فید را پردازش کند. بسته به حجم فید، این کار ممکن است از چند دقیقه تا چند ساعت طول بکشد
برای پیگیری وضعیت پردازش و خطاها، «سابقهٔ بارگذاری» را بررسی کنید
مرحلهٔ ۴: ایجاد کمپین از فید
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، به زبانهٔ «کمپین‌ها» بروید
یک کمپین جدید بسازید
از فهرست کشویی نوع کمپین، «فید محصولات» را انتخاب کنید
تنظیمات کمپین را با استفاده از راهنمای ایجاد کمپین برای تبلیغات ChatGPT تکمیل کنید. کمپین‌های جدید فید محصولات، هدف‌گیری جغرافیایی و مستثنا کردن مناطق را فقط در سطح کشور پشتیبانی می‌کنند.
مرحلهٔ ۵: ایجاد گروه آگهی و انتخاب محصولات
برای کمپین یک گروه آگهی بسازید
فید محصولاتی را که می‌خواهید استفاده کنید انتخاب کنید
با اعمال فیلترهای محصول، مشخص کنید کدام محصولات برای گروه آگهی واجد شرایط هستند
تعداد محصولات نمایش‌داده‌شده در سامانهٔ مدیریت تبلیغات را بررسی کنید تا ببینید چه تعداد از محصولات بارگذاری‌شده با فیلترهای شما مطابقت دارند
در بخش راهبرد پیشنهاد قیمت، گزینهٔ به حداکثر رساندن نتایج را انتخاب کنید. این گزینه برای گروه‌های آگهی جدیدِ واجد شرایط، به‌طور پیش‌فرض انتخاب شده است. تبلیغات ChatGPT پیشنهادهای قیمت شما را به‌طور خودکار تنظیم می‌کند تا براساس هدف انتخابی کمپین، در محدودهٔ بودجهٔ خود بیشترین کلیک یا تبدیل ممکن را دریافت کنید. برای اطلاعات بیشتر، راهبرد پیشنهاد قیمت برای به حداکثر رساندن نتایج را بخوانید.
اگر فیلترهای موجود برای گروه‌بندی محصولات به شیوهٔ دلخواه شما کافی نیستند، از فیلد ads_metadata در فید خود استفاده کنید. برای مثال، می‌توانید مقادیری مانند bidding_tier یا product_line اضافه کنید و سپس هنگام تنظیم گروه آگهی، از آن‌ها برای سازمان‌دهی محصولات استفاده کنید.
برچسب‌های سفارشی را در ads_metadata هر محصول اضافه کنید؛ سپس هنگام ایجاد گروه آگهی، با اعمال فیلترهای محصول مشخص کنید این گروه از کدام محصولات می‌تواند استفاده کند. می‌توانید با فیلترهای مختلف، زیرمجموعه‌های متفاوتی از یک کاتالوگ را انتخاب کنید. برای مثال، فیلتری که مقدار custom_label_0 را با WA تطبیق می‌دهد، محصولاتی را انتخاب می‌کند که این برچسب را دارند؛ خود این برچسب، نمایش آگهی را به کاربران ایالت واشینگتن محدود نمی‌کند. برای راهنمایی ویژهٔ توسعه‌دهندگان، به مجموعه‌های محصول و فیلترها مراجعه کنید.
مرحلهٔ ۶: ایجاد الگوی آگهی
برای گروه، یک الگوی آگهی بسازید
الگوی آگهی مبنای تبلیغ محصولاتی قرار می‌گیرد که براساس فیلترهای گروه آگهی، واجد شرایط هستند
در حال حاضر، الگوی آگهی فقط امکان انتخاب فیلد تصویر را فراهم می‌کند
برای هر گروه آگهی فقط یک الگوی آگهی لازم است
پیش‌نمایش محصول نمونه را بررسی کنید تا مطمئن شوید عنوان‌ها و توضیحات به شکل مورد انتظار نمایش داده می‌شوند
مرحلهٔ ۷: بررسی و راه‌اندازی
پیش از ارسال کمپین، مطمئن شوید که:
فید درست انتخاب شده است
تعداد محصولات با مجموعهٔ محصولات مدنظر شما مطابقت دارد
عنوان‌ها، توضیحات، تصاویر و صفحات فرود محصولات به شکل مورد انتظار نمایش داده می‌شوند
پیش‌نمایش الگوی آگهی شما درست نمایش داده می‌شود
تنظیمات کمپین، گروه آگهی، بودجه، راهبرد پیشنهاد قیمت و هدف‌گیری شما کامل است.
وقتی از درستی همه‌چیز مطمئن شدید، کمپین را برای بررسی ارسال کنید و کمپین مبتنی بر فید خود را راه‌اندازی کنید.
آشنایی با زبانهٔ «محصولات»
زبانهٔ «محصولات» برای نمایش گزارش‌هاست. این زبانه همهٔ محصولات بارگذاری‌شده یا واجد شرایط تبلیغ را نشان نمی‌دهد. هر محصول زمانی در این زبانه ظاهر می‌شود که داده‌های نمایش آگهی آن از یک کمپین فعال فید محصولات ثبت شده و در گزارش‌ها در دسترس باشد.
اگر کمپین شما هنوز شروع نشده، تاریخ شروع آن در آینده است یا هنوز آگهی‌ای نمایش نداده، ممکن است زبانهٔ «محصولات» خالی باشد یا محصولات کمتری نسبت به فید شما نشان دهد. این وضعیت لزوماً به این معنی نیست که بارگذاری فید ناموفق بوده یا محصولات قابل انتخاب یا نمایش نیستند.
هنگام تنظیم کمپین، تعداد محصولات را در فرایند ایجاد گروه آگهی بررسی کنید تا ببینید چه تعداد از محصولات بارگذاری‌شده آمادهٔ نمایش هستند و با فیلترهای انتخابی شما مطابقت دارند. پس از شروع نمایش آگهی‌ها، ممکن است تا هفت ساعت طول بکشد تا ردیف‌های محصولات برای نخستین بار در زبانهٔ «محصولات» ظاهر شوند. این بازهٔ زمانی برای نمایش اولیهٔ محصولات، جدا از زمان به‌روزرسانی سنجه‌های کمپین است: تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها و نرخ کلیک (CTR) معمولاً تقریباً هر ۱۵ دقیقه به‌روز می‌شوند، اما اطلاعات هزینه با حدود ۷ تا ۸ ساعت تأخیر نمایش داده می‌شود.
اگر پس از نمایش آگهی‌های کمپین، محصولات مورد انتظار همچنان در این زبانه دیده نمی‌شوند، با پشتیبانی تماس بگیرید و این موارد را ارائه کنید:
شناسهٔ حساب تبلیغاتی
شناسهٔ فید
نام کمپین و گروه آگهی
بازهٔ تاریخی و منطقهٔ زمانی
چند نمونه از شناسه‌های محصول
تصویر صفحه از زبانهٔ «محصولات»