کمپینهای فید محصول به تبلیغدهندگان خردهفروشی امکان میدهند فید محصولات خود را در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بارگذاری کنند و براساس آن کاتالوگ، تبلیغ بسازند. فیدهای محصول افزودن بخش بیشتری از کاتالوگتان به تبلیغات ChatGPT، ساخت انبوه تبلیغ و مرتبطکردن کاربران با محصولات مناسب هنگام جستوجو، مقایسه و تصمیمگیری را آسانتر میکنند. تبلیغاتی که از فیدهای محصول ساخته شدهاند، تاکنون از پربازدهترین تبلیغات برنامهٔ ما بودهاند.
چرا باید از فید محصولات کمپین بسازید؟
کمپینهای مبتنی بر فید برای تبلیغدهندگان خردهفروشی با کاتالوگهای گسترده یا دائماً در حال تغییر طراحی شدهاند. این کمپینها به شما کمک میکنند:
تنها با یکبار بارگذاری فید، از کاتالوگ محصولات خود در مقیاس گسترده کمپین بسازید
کاربران را در مناسبترین زمان به محصولات مرتبط هدایت کنید
جزئیات و موجودی محصولات و فرادادههای مورداستفاده در تبلیغات را بهروز نگه دارید
تبلیغدهندگانی که از فید محصول استفاده میکنند، از موفقترین فعالان این پلتفرم بودهاند. ازآنجاکه تبلیغات فیدی براساس دادههای ساختاریافتهٔ محصول ساخته میشوند، اجرای کمپینهای بزرگتر و مرتبطتر و افزایش عملکرد در سامانهٔ مدیریت تبلیغات را آسانتر میکنند.
پیش از شروع
به چند نکته توجه کنید:
فید محصولات شما باید با مشخصات فید ما مطابقت داشته باشد
در این دورهٔ بتا، محصولات فید شما فقط برای استفاده در تبلیغات واجد شرایط خواهند بود. این محصولات در گفتوگوهای عادی ChatGPT نمایش داده نمیشوند، هرچند ممکن است در آینده این قابلیت را ارائه کنیم
تبلیغات محصول از قالبهایی استفاده میکنند که ویژهٔ نمایش اقلام کاتالوگ شما طراحی شدهاند و جزئیاتی مانند تصویر، عنوان، ستارهها، قیمت، قیمت فروش ویژه و برند محصول را نشان میدهند
مرحلهٔ ۱: ساخت فید محصول
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، به زبانهٔ «ابزارها» بروید
«فیدها» را انتخاب کنید
روی «ساخت فید» کلیک کنید
برای ساخت فید محصول جدید، دستورالعملهای روی صفحه را دنبال کنید
مرحلهٔ ۲: واردکردن محصولات
منوی سهنقطه را از ردیف فید باز کنید
یکی از گزینههای زیر را انتخاب کنید:
بارگذاری CSV یا TXT: بهترین گزینه برای شروع یا انجام بهروزرسانیهای دستی گهگاه.
نشانی اینترنتی میزبانیشده: بهترین گزینه وقتی کاتالوگ محصولاتتان در یک نشانی ثابت HTTPS در دسترس است.
اتصال SFTP: بهترین گزینه برای تیمهای فنی که بارگذاریهای سروربهسرور را خودکار میکنند.
اقلام پس از ۲ هفته منقضی میشوند؛ بنابراین توصیه میکنیم از نشانی اینترنتی میزبانیشده یا بارگذاری خودکار با SFTP استفاده کنید.
هنگام قالببندی فید، از مشخصات فید پیروی کنید. محصولاتِ فیدهای ساختهشده در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بهطور پیشفرض واجد شرایط تبلیغ هستند، مگر اینکه واجد شرایط بودن یک قلم صراحتاً روی false تنظیم شده باشد.
مرحلهٔ ۳: بارگذاری و اعتبارسنجی فید
منتظر بمانید تا سامانهٔ مدیریت تبلیغات فید را پردازش کند. بسته به اندازهٔ فید، این فرایند ممکن است از چند دقیقه تا چند ساعت طول بکشد
برای مشاهدهٔ آخرین وضعیت پردازش و خطاها، «سابقهٔ بارگذاری» را بررسی کنید
مرحلهٔ ۴: ساخت کمپین از فید
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، به زبانهٔ «کمپینها» بروید
یک کمپین جدید بسازید
در فهرست کشویی نوع کمپین، «فید محصول» را انتخاب کنید
تنظیمات کمپین را تکمیل کنید
مرحلهٔ ۵: ساخت گروه تبلیغاتی و انتخاب محصولات
برای کمپین یک گروه تبلیغاتی بسازید
فید محصول موردنظرتان را انتخاب کنید
با اعمال فیلترهای محصول، مشخص کنید کدام محصولات برای گروه تبلیغاتی واجد شرایطاند
تعداد محصولات نمایشدادهشده در سامانهٔ مدیریت تبلیغات را بررسی کنید تا ببینید چند محصول بارگذاریشده از فیلترها عبور کردهاند
اگر فیلترهای موجود برای گروهبندی دلخواه محصولات کافی نیستند، از فیلد ads_metadata در فید استفاده کنید. برای مثال، میتوانید مقادیری مانند bidding_tier یا product_line اضافه کنید و سپس با استفاده از آنها محصولات را برای تنظیم گروه تبلیغاتی سازماندهی کنید.
مرحلهٔ ۶: ساخت قالب تبلیغ
برای گروه یک قالب تبلیغ بسازید
قالب تبلیغ، مبنای تبلیغ محصولاتی است که براساس فیلترهای گروه تبلیغاتی واجد شرایطاند
درحالحاضر، در قالب تبلیغ فقط میتوانید فیلد تصویر را انتخاب کنید
برای هر گروه تبلیغاتی فقط یک قالب تبلیغ لازم است
پیشنمایش محصول نمونه را بررسی کنید تا مطمئن شوید عنوانها و توضیحات مطابق انتظار نمایش داده میشوند
مرحلهٔ ۷: بررسی و راهاندازی
پیش از ارسال کمپین، از موارد زیر مطمئن شوید:
فید درست انتخاب شده است
تعداد محصولات با مجموعهٔ مدنظر مطابقت دارد
عنوانها، توضیحات، تصاویر و صفحات فرود محصولات مطابق انتظار نمایش داده میشوند
پیشنمایش قالب تبلیغتان درست است
تنظیمات کمپین، گروه تبلیغاتی، بودجه، پیشنهاد قیمت و هدفگیری کاملاند
پس از اطمینان از صحت همهچیز، کمپین را برای بررسی ارسال و کمپین مبتنی بر فید خود را راهاندازی کنید.
آشنایی با زبانهٔ «محصولات»
زبانهٔ «محصولات» نمایی برای گزارشگیری است. این زبانه همهٔ محصولات بارگذاریشده یا واجد شرایط تبلیغ را نشان نمیدهد. یک محصول زمانی در آنجا نمایش داده میشود که از یک کمپین فعالِ فید محصول، دادهٔ نمایش داشته باشد و آن داده در گزارشها در دسترس باشد.
اگر کمپینتان شروع نشده، تاریخ شروع آن در آینده است یا هنوز تبلیغی نمایش نداده، ممکن است زبانهٔ «محصولات» خالی باشد یا تعداد کمتری از محصولات فید را نشان دهد. این وضعیت لزوماً بهمعنای ناموفقبودن بارگذاری فید یا انتخابنشدن و نمایشنیافتن محصولات نیست.
هنگام تنظیم کمپین، تعداد محصولات در فرایند ساخت گروه تبلیغاتی را بررسی کنید تا ببینید چند محصول بارگذاریشده آمادهٔ نمایشاند و از فیلترهای انتخابی شما عبور میکنند. پس از آغاز نمایش تبلیغات، ممکن است ظاهرشدن گزارشها تا هفت ساعت طول بکشد.
اگر پس از نمایش تبلیغات کمپین همچنان محصولات موردانتظار دیده نمیشوند، با پشتیبانی تماس بگیرید و موارد زیر را ارائه کنید:
شناسهٔ حساب تبلیغاتی
شناسهٔ فید
نام کمپین و گروه تبلیغاتی
بازهٔ زمانی و منطقهٔ زمانی
نمونهٔ شناسههای محصول
تصویر صفحه از زبانهٔ «محصولات»