با نحوهٔ کار کمپینهای بهینهشده برای تبدیل، با صورتحساب براساس کلیک (oCPC) و نمایش (oCPM)، آشنا شوید.
توجه: oCPM در حال حاضر آزمایشی است و دسترسی به آن بهسرعت گسترش مییابد.
هنگامی از کمپینهای بهینهشده برای تبدیل استفاده کنید که میخواهید تبلیغات ChatGPT نحوهٔ ارائه را برای رویداد تبدیل مشخصی، مانند خرید، ثبتنام، ثبت سرنخ یا رویداد تبدیل استاندارد پشتیبانیشدهٔ دیگری، بهینه کند. میتوانید کمپین بهینهشده برای تبدیل با صورتحساب براساس کلیک (oCPC) یا کمپین بهینهشده برای تبدیل با صورتحساب براساس نمایش (oCPM) را انتخاب کنید. برای آشنایی کلی با اهداف کمپین، به «ایجاد کمپین برای ChatGPT» مراجعه کنید.
هزینهٔ کمپینهای oCPC براساس کلیکهای معتبر محاسبه میشود و این کمپینها برای تبدیلهایی بهینه میشوند که پس از کلیک روی تبلیغ شما رخ میدهند. هزینهٔ کمپینهای oCPM براساس نمایشهای ارائهشده محاسبه میشود و این کمپینها با درنظرگرفتن مجموعهٔ گستردهتری از سیگنالهای تبدیل واجدشرایط، ازجمله اقدامات پس از کلیک و مشاهدهٔ تبلیغ، برای تبدیل بهینه میشوند.
oCPM به تبلیغدهندگان کمک میکند نحوهٔ کشف، ارزیابی و انتخاب محصولات ازطریق ChatGPT را بهتر منعکس کنند. ممکن است فردی هنگام بررسی یک ایده تبلیغی را ببیند، بعداً بازگردد و بدون کلیک مستقیم روی تبلیغ، تبدیل را تکمیل کند. صورتحساب براساس نمایش باعث میشود ارائه بر هدف تبدیل شما متمرکز بماند و سنجش نیز لحظات بیشتری را که در آن نتیجه نقش دارند، شامل شود.
پیش از شروع
پیش از ایجاد کمپین بهینهشده برای تبدیل، مطمئن شوید که:
ردیابی تبدیل برای حساب تبلیغاتی شما راهاندازی شده است. میتوانید آن را ازطریق API تبدیلها و/یا پیکسل JavaScript راهاندازی کنید.
حداقل یک رویداد تبدیل استاندارد پشتیبانیشده دردسترس است. در حال حاضر، رویدادهای تبدیل سفارشی برای کمپینهای بهینهشده برای تبدیل پشتیبانی نمیشوند.
میدانید کمپین باید برای کدام رویداد تبدیل بهینه شود.
برای ایجاد کمپینی جدید آمادهاید. در حال حاضر نمیتوان هدف یا مدل صورتحساب کمپینهای موجود CPM، CPC، oCPC یا oCPM را تغییر داد.
۱. ایجاد کمپینی جدید
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، کمپینی جدید ایجاد کنید. در بخش «هدف کمپین»، هدف را روی «تبدیلها» تنظیم کنید. با این کار، بهینهسازی تبدیل برای کمپین فعال میشود.
۲. انتخاب صورتحساب براساس نمایش یا کلیک
سپس نحوهٔ محاسبهٔ هزینهٔ این کمپین را انتخاب کنید. اگر میخواهید خرید براساس نمایش باشد اما همچنان برای نتایج تبدیل بهینه شود، برای صورتحساب بهینهشدهٔ تبدیل براساس نمایش (oCPM)، گزینهٔ «نمایشها (CPM)» را انتخاب کنید. در oCPM، هزینه براساس نمایشهای ارائهشده محاسبه میشود و ارائه همچنان بر هدف تبدیل انتخابی شما متمرکز میماند.
oCPM بهگونهای طراحی شده است که سامانه بتواند از مجموعهٔ گستردهتری از نتایج تبدیل واجدشرایط، ازجمله تبدیلهای پس از کلیک و مشاهدهٔ تبلیغ، یاد بگیرد. این روش میتواند تصویر کاملتری از نقش تبلیغات شما در سراسر مسیر تصمیمگیری مشتری ارائه دهد.
اگر میخواهید ارائه برای تبدیلهای پس از کلیک روی تبلیغ بهینه شود، برای صورتحساب بهینهشدهٔ تبدیل براساس کلیک (oCPC)، گزینهٔ «کلیکها (CPC)» را انتخاب کنید. در oCPC، هزینهٔ کلیکهای معتبر از شما دریافت میشود.
هدف کمپین و مدل صورتحساب را نمیتوان پس از ایجاد کمپین تغییر داد. اگر بعداً به هدف یا مدل صورتحساب دیگری نیاز داشتید، کمپینی جدید ایجاد کنید.
۳. انتخاب رویداد تبدیل
پس از انتخاب روش صورتحساب، «رویداد تبدیل» موردنظر برای بهینهسازی را انتخاب کنید. این همان اقدام نهایی، مانند خرید، ثبتنام، ثبت سرنخ یا رویداد تبدیل استاندارد پشتیبانیشدهٔ دیگری است که تبلیغات ChatGPT برای هدایت ارائه از آن استفاده میکند.
هر کمپین بهینهشده برای تبدیل از یک رویداد تبدیل انتخابی استفاده میکند. رویداد تبدیل را نمیتوان پس از ایجاد کمپین تغییر داد. برای بهینهسازی با هدف رویدادی دیگر، کمپینی جدید ایجاد کنید.
۴. تعیین بودجه، تاریخها و مکانهای کمپین
بودجه، تاریخ شروع و پایان و هدفگیری مکانی کمپین را مانند سایر اهداف کمپین تنظیم کنید. تنظیماتی را انتخاب کنید که زمان و بودجهٔ کافی برای گردآوری دادههای عملکرد معنادار دراختیار کمپین بگذارد.
۵. ایجاد گروههای تبلیغاتی و تنظیم کنترلهای پیشنهاد قیمت
گروههای تبلیغاتی و تبلیغها را مانند همیشه ایجاد کنید. برای گزینهٔ صورتحساب انتخابی، از راهبرد پیشنهاد قیمت و گزینههای کنترل پیشنهاد نمایشدادهشده در سامانهٔ مدیریت تبلیغات پیروی کنید.
در کمپینهای بهینهشده برای تبدیل، «سقف پیشنهاد قیمت» بیشترین مبلغی است که مایلید برای یک تبدیل پیشنهاد دهید. سامانه هنگام بهینهسازی برای رویداد تبدیل انتخابی شما، با استفاده از احتمال پیشبینیشدهٔ تبدیل، پیشنهاد قیمت مزایده را تعیین میکند. صورتحساب همچنان براساس مدل بهینهسازی دلخواه شماست و هزینهٔ واقعی هر تبدیل را مزایده تعیین میکند.
۶. راهاندازی و پایش عملکرد
برای کمپینهای بهینهشده برای تبدیل، سامانهٔ مدیریت تبلیغات معیارهای استاندارد ارائه و هزینه را در کنار گزارش تبدیل نشان میدهد. میتوانید عملکرد را در نماهای گزارشدهی موجود در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بررسی کنید.
در oCPC، «میانگین CPC» معیار اصلی هزینه برای مبلغ پرداختی بهازای هر کلیک است. ازآنجاکه oCPC برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینه میشود، «تبدیلها» معیار اصلی نتیجه برای پایش است.
در oCPM، «میانگین CPM» و تعداد نمایشها از معیارهای مهم صورتحساب و ارائه هستند. ازآنجاکه oCPM برای تبدیلها بهینه میشود، حجم تبدیل، هزینهٔ هر تبدیل و درصورت دردسترسبودن، گزارش تبدیلهای پس از کلیک و پس از مشاهده را پایش کنید.
هنگام ارزیابی عملکرد، حجم تبدیل را همراه با هزینه، نمایشها، کلیکها و بازههای انتساب انتخابشده برای کمپین بررسی کنید. همچنین میتوانید هزینهٔ هر تبدیل را با تقسیم هزینه بر تعداد تبدیلها محاسبه کنید.
نکات بهینهسازی
رویداد تبدیلی را انتخاب کنید که بهترین نمایندهٔ هدف کمپین شماست.
از رویداد تبدیلی استفاده کنید که سیگنال کافی داشته باشد. رویدادهایی که بسیار بهندرت رخ میدهند، ارزیابی عملکرد را دشوارتر میکنند.
از عملکرد صحیح ردیابی تبدیل مطمئن شوید. ردیابی ناقص یا نادرست میتواند اثربخشی گزارشدهی و بهینهسازی را کاهش دهد.
برای درک نقش مشاهدهها و کلیکهای تبلیغ در نتایج oCPM، درصورت دردسترسبودن، گزارش تبدیلهای پس از کلیک و پس از مشاهده را بررسی کنید.
عملکرد را پایش کنید و «سقف پیشنهاد قیمت»، راهبرد پیشنهاد قیمت یا کنترلهای پیشنهاد دردسترس را براساس نحوهٔ ارائه و نتایج کمپین تنظیم کنید. در حال حاضر مبلغ پیشنهادی توصیهشدهای وجود ندارد.
پیش از اعمال تغییرات بزرگ در پیشنهادها، بودجهها یا محتوای خلاقانه، عملکرد را با حجم دادهٔ کافی بررسی کنید.
تطبیق پیشرفتهٔ خودکار را برای پیکسل وبسایت فعال کنید تا تطبیق تبدیل بهتر شود و سیگنالهای سنجش بیشتری برای بهینهسازی کمپین فراهم شود.
پرسشهای متداول
کدام نوع رویداد تبدیل برای کمپینهای بهینهشده برای تبدیل پشتیبانی میشود؟
کمپینهای بهینهشده برای تبدیل در حال حاضر از یک رویداد تبدیل استاندارد در هر کمپین پشتیبانی میکنند. در حال حاضر رویدادهای تبدیل سفارشی پشتیبانی نمیشوند.
آیا میتوانم کمپین CPM یا CPC موجود را به oCPC یا oCPM تبدیل کنم؟
در حال حاضر نمیتوانید کمپین CPM یا CPC موجود را برای استفاده از oCPC یا oCPM تغییر دهید. در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، کمپینی جدید با هدف «تبدیلها» ایجاد کنید. برای استفاده از oCPM، میتوانید یک کمپین موجود را نیز تکثیر کنید تا کمپین oCPM جدیدی ایجاد شود.
آیا میتوانم کمپین oCPC موجود را به oCPM یا کمپین oCPM را به oCPC تغییر دهم؟
خیر. هدف کمپین، مدل صورتحساب و رویداد تبدیل را نمیتوان پس از ایجاد تغییر داد. برای استفاده از گزینهٔ صورتحساب بهینهشدهٔ تبدیل دیگری، کمپینی جدید ایجاد کنید. اگر به oCPM مهاجرت میکنید، میتوانید کمپین موجود خود را تکثیر کنید تا کمپین oCPM جدیدی ایجاد شود.
آیا در کمپین بهینهشده برای تبدیل، بهازای هر تبدیل هزینه میپردازم؟
خیر. کمپینهای بهینهشده برای تبدیل، ارائه را برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینه میکنند، اما صورتحساب به گزینهٔ انتخابی شما بستگی دارد. در oCPC، هزینهٔ کلیکهای معتبر از شما دریافت میشود. در oCPM، هزینهٔ نمایشهای ارائهشده از شما دریافت میشود.
oCPM به چه معناست؟
oCPM مخفف «هزینهٔ بهینهشده بهازای هر هزار»، یا هزینهٔ بهینهشده بهازای هر ۱٬۰۰۰ نمایش است. هزینهٔ کمپین براساس نمایش تبلیغ محاسبه و کمپین برای نتیجهٔ تبدیل انتخابی بهینه میشود.
اگر هدفم تبدیل است، چرا از صورتحساب براساس نمایش استفاده کنم؟
کلیک تنها بخشی از مسیر مشتری را ثبت میکند، زیرا مشتریان همیشه بلافاصله پس از مواجهه با یک برند اقدام نمیکنند. صورتحساب براساس نمایش از بهینهسازی تبدیلی پشتیبانی میکند که میتواند نمایشهای واجدشرایط تبلیغ را در بخشهای بیشتری از مسیر تصمیمگیری لحاظ کند، درحالیکه هزینه همچنان به نمایشهای ارائهشده وابسته است.
آیا کلیکها همچنان برای oCPM اهمیت دارند؟
بله. کلیکها همچنان سیگنال ارزشمندی از علاقه هستند و تبدیلهای پس از کلیک نیز اهمیت دارند. oCPM برای گسترش مجموعهٔ سیگنالهای تبدیل واجدشرایطی طراحی شده است که میتوانند بر ارائه اثر بگذارند؛ ازجمله تبدیلهای پس از مشاهده و کلیک روی تبلیغ.
تبدیلها در oCPM چگونه شمرده میشوند؟
انتساب به رویداد تبدیل واجدشرایط و قواعد سنجش مربوط بستگی دارد. درصورت دردسترسبودن، بازههای انعطافپذیر انتساب پس از کلیک و پس از مشاهده به شما امکان میدهند تنظیمات گزارشدهی متناسب با راهبرد سنجش خود را انتخاب کنید.
«سقف پیشنهاد قیمت» چه تأثیری بر مبلغ پرداختی من دارد؟
در کمپین oCPC، «سقف پیشنهاد قیمت» پیشنهادی تبدیلمحور است که نحوهٔ رقابت کمپین در مزایدههای کلیک را تعیین میکند؛ این مبلغ، هزینهٔ دریافتی برای یک تبدیل یا هزینهٔ تضمینشدهٔ جذب مشتری نیست. هزینهٔ کلیکهای معتبر از شما دریافت میشود و مزایده هزینهٔ واقعی هر کلیک را تعیین میکند.
چه کسانی به oCPM دسترسی دارند؟
oCPM در حال حاضر آزمایشی است و دسترسی به آن بهسرعت گسترش مییابد.
مراحل بعدی
پس از ایجاد کمپین بهینهشده برای تبدیل، میتوانید: