Yleiskatsaus

Mainosten luominen ChatGPT:hen vaatii erilaisen lähestymistavan kuin avainsanapohjaisille alustoille. Sen sijaan, että ChatGPT yhdistäisi mainoksia yksinkertaisiin hakuihin, se arvioi mainosten osuvuutta useiden signaalien perusteella. Näitä ovat esimerkiksi keskustelun tarkoitus ja mainosten personoinnin ollessa käytössä tietyt signaalit käyttäjän laajemmasta ChatGPT:n käytöstä. Tämä auttaa mainostajia tavoittamaan ihmiset osuvammilla viesteillä oikealla hetkellä.

ChatGPT:ssä mainokset ovat todennäköisemmin käyttäjille merkityksellisiä, kun niiden teksti on selkeää, täsmällistä ja hyötyjä painottavaa. Hyötyjä painottava mainosteksti kertoo, mitä käytännön arvoa tarjoat, kenelle tarjontasi on tarkoitettu ja milloin siitä voi olla apua. Se ei nojaa pelkkään iskevään lauseeseen tai yleisluontoiseen toimintakehotteeseen.

Kun luot mainosta Ads Managerissa, valitse Mainosmuoto-kohdasta Yksi kuva tai Useita kuvia. Molemmat mainosmuodot ovat käytettävissä vakiokampanjoissa, joiden tavoitteena on Tavoittavuus, Klikkaukset tai Konversiot. Niitä koskevat samat otsikko- ja kuvausvaatimukset. Usean kuvan mainosmuoto on tällä hetkellä saatavilla avoimena betaversiona.

Yleiset ohjeet

• Panosta kattavuuteen, älä vain yhteen viestiin: suuri määrä erilaisia mainoksia (useita otsikko- ja tekstiversioita tarjontaa kohden) auttaa järjestelmää tunnistamaan enemmän tilanteita, joissa mainoksesi voivat olla käyttäjille relevantteja.

• Pidä mainosaineistot selvästi erilaisina: kunkin tarjonnan jokaisen otsikko- ja kuvausversion tulisi tuoda esiin eri näkökulma sen sijaan, että ne toistavat samaa viestiä

• Keskity hyödyllisyyteen: mainosten tulisi tuntua hyödyllisiltä ja liittyä siihen, mitä käyttäjä yrittää tehdä

• Kuvaa tarjontasi täsmällisesti: selkeä ja rehellinen viestintä parantaa sekä käyttäjäkokemusta että tuloksia

• Kaikkien mainosten on noudatettava mainoskäytäntöjämme: mainosaineistosi, kuvasi ja laskeutumissivusi on oltava OpenAI:n mainoskäytäntöjen mukaisia. Mainokset voidaan hylätä, jos ne ovat harhaanjohtavia, epäjohdonmukaisia tai sisältävät kiellettyä sisältöä

Mainosotsikoiden parhaat käytännöt

• Kerro arvo selkeästi: tee heti selväksi, mitä tuote tarjoaa ja miksi siitä voi olla hyötyä

• Pidä otsikot ytimekkäinä: käytä selkeää, kohdennettua kieltä ja pysy suositelluissa merkkirajoissa

• Tee otsikoista informatiivisia: painota selkeitä, hyödyllisiä yksityiskohtia yleisluontoisen markkinointikielen sijaan

Mainostekstin parhaat käytännöt

• Täydennä otsikkoa: lisää uutta tietoa sen sijaan, että toistat saman viestin

• Laajenna arvolupausta: kerro tarkemmin eduista, ominaisuuksista tai käyttötapauksista

• Pidä viesti helposti ymmärrettävänä: käytä suoraviivaista kieltä, joka auttaa käyttäjiä arvioimaan tarjousta nopeasti

Laskeutumissivuja koskevat suositukset

• Käytä mainoksessasi yhtä kohde-URL-osoitetta: sekä yhden että usean kuvan mainokset linkittävät kukin yhteen kohteeseen. Usean kuvan mainoksissa Lue lisää on tällä hetkellä ainoa toimintakehotevaihtoehto (CTA). Jokainen kuva on klikattavissa ja linkittää samaan URL-osoitteeseen.

• Linkitä sopivimpaan kohteeseen: käytä tuotesivuja, kokoelmia tai sisältösivuja sen sijaan, että ohjaisit aina yleiselle etusivulle

• Luo sujuva polku toimintaan: mainoksen ja laskeutumissivun selkeä yhteys auttaa käyttäjiä siirtymään kiinnostuksesta toimintaan

• Lisää seurantaparametrit suoraan kohde-URL-osoitteisiin: voit lisätä UTM-tunnisteita kunkin mainoksen kohde-URL-osoitteeseen. Usean kuvan mainoksissa kaikilla kuvilla on sama URL-osoite. Kun tarkistat mainoslinkkiä ChatGPT:n iOS-sovelluksen sisäisessä selaimessa, kopioi koko linkki Jaa-toiminnolla ja tarkista sen seurantaparametrit. Pelkkä näkyvissä oleva isäntänimi ei näytä koko URL-osoitetta.

• Varmista, että laskeutumissivut toimivat ja ovat saavutettavissa: kaikkien laskeutumissivujen linkkien on oltava kelvollisia, eivätkä sivut saa estää OpenAI:n käyttäjäagenttien (OAI-AdsBot ja OAI-SearchBot) pääsyä

Kuvia koskevat suositukset

• Valitse kuvat mainosmuodon mukaan: lataa yhden kuvan mainokseen yksi kuva tai usean kuvan mainokseen 4–6 neliönmuotoista kuvaa, joiden kuvasuhde on 1:1. 

• Pidä kuvat yksinkertaisina ja aiheeseen sopivina: käytä selkeitä kuvia, jotka tukevat mainoksen viestiä

• Vältä liian abstrakteja tai sekavia kuvia: pidä kuvat selkeinä ja helposti ymmärrettävinä

• Sovita kuvat mainoksen viestiin: varmista mahdollisuuksien mukaan, että kuva sopii otsikkoon ja tekstiin, jotta mainos muodostaa yhtenäisen kokonaisuuden

Ehdotetut mainosluonnokset

Jos kattavampi sisältö voisi auttaa optimoimaan kampanjasi mainosten näyttämistä, kampanjanäkymässä saattaa näkyä vaihtoehto ”Lisää uusi mainos”. 

Tämä toiminto esitäyttää mainosluonnokseen kuvan, otsikon ja kuvauksen verkkosivuston olemassa olevien metatietojen pohjalta. Voit tarkistaa ja muokata luonnosta sekä liittää sen kampanjaan ja mainosryhmään. Toiminto ei luo uusia tekstejä tai kuvia tekoälyllä.