Konversioiden optimointikampanjat
Valitse tavoitteeksi Konversioiden optimointi, kun haluat ChatGPT Ads -palvelun optimoivan mainosten näyttämistä tietyn konversiotapahtuman, kuten oston, rekisteröitymisen, liidilomakkeen lähettämisen tai muun tuetun vakiokonversiotapahtuman, perusteella. Kun olet valinnut tämän tavoitteen, valitse laskutusperusteeksi näyttökerrat tai kelvolliset klikkaukset.
Klikkausperusteisessa laskutuksessa maksat kelvollisista klikkauksista, ja mainosten näyttämistä optimoidaan mainoksen klikkaamisen jälkeen tapahtuvien konversioiden perusteella. Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa maksat toteutuneista näyttökerroista. Mainosten näyttämistä optimoidaan laajemman hyväksyttävien konversioiden joukon perusteella, johon kuuluvat sekä mainoksen näkemisestä että klikkaamisesta syntyvät konversiot.
Näyttökertaperusteinen laskutus voi auttaa mainostajia huomioimaan paremmin sen, miten ihmiset löytävät, arvioivat ja valitsevat tuotteita ChatGPT:n avulla. Käyttäjä saattaa nähdä mainoksen tutkiessaan jotakin ideaa, palata myöhemmin ja tehdä konversioon johtavan toiminnon klikkaamatta mainosta. Mainosten näyttämistä ohjaa edelleen konversiotavoitteesi, mutta optimoinnissa ja mittauksessa voidaan ottaa huomioon useampia lopputulokseen vaikuttavia hetkiä.
Ennen aloittamista
Ennen kuin luot kampanjan, jonka tavoitteena on Konversioiden optimointi, varmista seuraavat asiat:
Konversioseuranta on otettu käyttöön mainostililläsi. Voit ottaa sen käyttöön Conversions API -rajapinnan, JavaScript-pikselin tai molempien avulla.
Käytettävissä on vähintään yksi tuettu vakiokonversiotapahtuma. Konversioiden optimointi -tavoite ei tällä hetkellä tue mukautettuja konversiotapahtumia.
Tiedät, minkä konversiotapahtuman perusteella haluat kampanjaa optimoitavan.
Olet valmis luomaan uuden kampanjan tai kopioimaan olemassa olevan kampanjan tavoitteen vaihtamista varten.
1. Luo tai kopioi kampanja
Luo uusi kampanja Ads Managerissa ja valitse Kampanjan tavoite -kentässä Konversioiden optimointi. Jos haluat vaihtaa olemassa olevan kampanjan tavoitteeksi Konversioiden optimointi, kopioi kampanja ja valitse kopioidulle kampanjalle Näyttökerrat.
2. Valitse laskutusperuste: näyttökerrat tai klikkaukset
Valitse Näyttökerrat, jos haluat näyttökertaperusteisen laskutuksen. Sinua laskutetaan toteutuneista näyttökerroista, ja mainosten näyttämistä ohjaa edelleen valitsemasi konversiotapahtuma.
Näyttökerrat-valinnalla optimointi kattaa useampia konversioita, myös mainoksen näkemisestä ja klikkaamisesta syntyvät konversiot. Klikkaukset-valinta vähentää konversioidesi määrää.
Valitse Klikkaukset, jos haluat klikkausperusteisen laskutuksen. Sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista, ja mainosten näyttämistä optimoidaan mainoksen klikkaamisen jälkeen tapahtuvien konversioiden perusteella.
Kampanjan tavoitetta ja laskutusperustetta ei voi muuttaa suoraan kampanjan luomisen jälkeen. Jos haluat vaihtaa konversioille optimoidun kampanjan klikkausperusteisesta laskutuksesta näyttökertaperusteiseen, kopioi kampanja ja valitse kopioidulle kampanjalle Näyttökerrat. Muita muutoksia varten luo uusi kampanja.
3. Valitse konversiotapahtuma
Kun olet valinnut laskutusperusteen, valitse Konversiotapahtuma-kentässä tapahtuma, jonka perusteella haluat optimoida. Tämä on myöhemmin tapahtuva toiminto, kuten osto, rekisteröityminen, liidilomakkeen lähettäminen tai muu tuettu vakiokonversiotapahtuma, jonka avulla ChatGPT Ads ohjaa mainosten näyttämistä.
Jokainen kampanja, jonka tavoitteena on Konversioiden optimointi, käyttää yhtä valittua konversiotapahtumaa. Konversiotapahtumaa ei voi vaihtaa kampanjan luomisen jälkeen. Jos haluat optimoida toisen tapahtuman perusteella, luo uusi kampanja.
4. Määritä kampanjan budjetti, päivämäärät ja sijainnit
Määritä kampanjan budjetti, alkamis- ja päättymispäivät sekä sijaintikohdennus samalla tavalla kuin muillekin kampanjatavoitteille. Valitse asetukset, jotka antavat kampanjalle riittävästi aikaa ja budjettia merkityksellisten tulostietojen keräämiseen.
5. Luo mainosryhmät ja määritä hintatarjousasetukset
Luo mainosryhmät ja mainokset tavalliseen tapaan. Käytä hintatarjousstrategian ja hintatarjousten hallinnan vaihtoehtoja, jotka Ads Manager näyttää valitsemallesi laskutusperusteelle.
Kun kampanjan tavoitteena on Konversioiden optimointi, Tarjouskatto on enimmäissumma, jonka olet valmis tarjoamaan konversiosta. Järjestelmä määrittää huutokaupan hintatarjouksen ennustetun konversiotodennäköisyyden avulla ja optimoi samalla valitsemasi konversiotapahtuman perusteella. Laskutus perustuu edelleen valitsemaasi vaihtoehtoon, ja todellinen konversiokohtainen kustannus määräytyy huutokaupassa.
6. Käynnistä kampanja ja seuraa tuloksia
Kun kampanjan tavoitteena on Konversioiden optimointi, Ads Manager näyttää konversioraportoinnin rinnalla tavalliset mainosten näyttämiseen ja kulutukseen liittyvät mittarit. Voit tarkastella tuloksia Ads Managerin raportointinäkymissä.
Klikkausperusteisessa laskutuksessa Keskimääräinen CPC on tärkein mittari sille, mitä maksat klikkausta kohden. Koska mainosten näyttämistä optimoidaan valitsemasi konversiotapahtuman perusteella, Konversiot on keskeinen seurattava tulosmittari.
Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa Keskimääräinen CPM ja näyttökerrat ovat tärkeitä laskutuksen ja mainosten näyttämisen mittareita. Koska mainosten näyttämistä optimoidaan konversioiden perusteella, seuraa konversioiden määrää, konversiokohtaista kustannusta sekä klikkausten ja näyttöjen jälkeisten konversioiden raportointia, kun se on saatavilla.
Kun arvioit tuloksia, tarkastele konversioiden määrää yhdessä kulutuksen, näyttökertojen, klikkausten ja kampanjalle valittujen attribuutioikkunoiden kanssa. Voit myös laskea konversiokohtaisen kustannuksen jakamalla kulutuksen konversioiden määrällä.
Optimointivinkkejä
Valitse konversiotapahtuma, joka vastaa parhaiten kampanjasi tavoitetta.
Käytä konversiotapahtumaa, josta kertyy riittävästi signaaleja. Liian harvoin toteutuvat tapahtumat voivat vaikeuttaa tulosten arviointia.
Huolehdi konversioseurannan toimivuudesta. Puutteellinen tai virheellisesti määritetty seuranta voi heikentää raportoinnin ja optimoinnin tehokkuutta.
Kun käytät näyttökertaperusteista laskutusta, tarkastele sekä klikkausten että näyttöjen jälkeisten konversioiden raportointia, kun se on saatavilla. Näin ymmärrät, miten mainosten näkeminen ja klikkaaminen vaikuttavat tuloksiin.
Seuraa tuloksia ja säädä tarjouskattoa, hintatarjousstrategiaa tai muita käytettävissä olevia hintatarjousasetuksia kampanjan mainosten näyttämisen ja tulosten perusteella. Hintatarjoukselle ei tällä hetkellä ole suositeltua summaa.
Arvioi tuloksia riittävän suuren aineiston perusteella ennen kuin teet suuria muutoksia hintatarjouksiin, budjetteihin tai mainosaineistoon.
Ota verkkosivustosi pikselissä käyttöön automaattinen tehostettu vastaavuuksien määritys. Se auttaa parantamaan konversioiden yhdistämistä ja tarjoaa lisää mittaussignaaleja kampanjan optimointiin.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä konversiotapahtumatyyppejä Konversioiden optimointi -tavoite tukee?
Konversioiden optimointi -tavoite tukee tällä hetkellä yhtä vakiokonversiotapahtumaa kampanjaa kohden. Mukautettuja konversiotapahtumia ei tällä hetkellä tueta.
Voinko luoda konversioiden optimointikampanjan olemassa olevan kampanjan pohjalta?
Olemassa olevan kampanjan tavoitetta ei voi muuttaa suoraan. Jos haluat vaihtaa konversioille optimoidun kampanjan klikkausperusteisesta laskutuksesta näyttökertaperusteiseen, kopioi kampanja ja valitse kopioidun kampanjan laskutusperusteeksi Näyttökerrat.
Tarkoittaako Konversioiden optimointi -tavoite, että maksan konversioista?
Ei. Konversioiden optimointi -tavoite optimoi mainosten näyttämistä valitsemasi konversiotapahtuman perusteella, mutta laskutus riippuu valitsemastasi vaihtoehdosta. Klikkausperusteisessa laskutuksessa sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista. Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa sinua laskutetaan toteutuneista näyttökerroista.
Miksi käyttäisin näyttökertaperusteista laskutusta, jos tavoitteeni on saada konversioita?
Klikkaus kuvaa yhtä asiakaspolun vaihetta, mutta asiakkaat eivät aina toimi heti kohdattuaan brändin. Näyttökertaperusteinen laskutus mahdollistaa optimoinnin useampien konversioiden perusteella. Mukana ovat myös hyväksyttävät konversiot, jotka syntyvät mainoksen näkemisestä ja klikkaamisesta, mutta laskutus perustuu edelleen toteutuneisiin näyttökertoihin.
Onko klikkauksilla edelleen merkitystä näyttökertaperusteisessa laskutuksessa?
Kyllä. Klikkaukset ovat edelleen arvokkaita kiinnostuksen merkkejä, ja klikkauksen jälkeisillä konversioilla on yhä merkitystä. Näyttökertaperusteinen laskutus laajentaa mainosten näyttämistä ohjaavien hyväksyttävien konversiosignaalien joukkoa. Siihen sisältyvät sekä mainoksen näkemisen että klikkaamisen jälkeiset konversiot.
Miten konversiot lasketaan näyttökertaperusteisessa laskutuksessa?
Attribuutio riippuu hyväksyttävästä konversiotapahtumasta ja sovellettavista mittaussäännöistä. Kun joustavat klikkauksen ja näytön jälkeiset attribuutioikkunat ovat saatavilla, voit valita mittausstrategiaasi parhaiten sopivat raportointiasetukset.
Miten tarjouskatto vaikuttaa maksamaani hintaan?
Klikkausperusteisessa laskutuksessa Tarjouskatto on konversioon tähtäävä hintatarjous, joka määrittää, miten kampanja kilpailee klikkaushuutokaupoissa. Se ei ole konversiosta veloitettava hinta eikä taattu toteutuva hankintakohtainen kustannus. Sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista, ja todellinen klikkauskohtainen kustannus määräytyy huutokaupassa.
Kuka voi käyttää näyttökertaperusteista laskutusta konversioiden optimoinnissa?
Konversioiden optimointi -tavoitteen näyttökertaperusteinen laskutus on tällä hetkellä beetavaiheessa, ja sen saatavuus laajenee nopeasti.
Seuraavat vaiheet
Kun olet luonut kampanjan, jonka tavoitteena on Konversioiden optimointi, voit: