Konversioiden optimointikampanjat
Käytä Konversioiden optimointi ‑tavoitetta, kun haluat ChatGPT Ads ‑palvelun optimoivan mainosten näyttämistä tietyn konversiotapahtuman, kuten oston, rekisteröitymisen, liidilomakkeen lähettämisen tai muun tuetun vakiokonversiotapahtuman, saavuttamiseksi. Kun olet valinnut tämän tavoitteen, valitse, laskutetaanko sinua näyttökertojen vai kelvollisten klikkausten perusteella.
Klikkausperusteisessa laskutuksessa maksat kelvollisista klikkauksista, ja mainosten näyttämistä optimoidaan mainoksen klikkauksen jälkeen tapahtuvien konversioiden saavuttamiseksi. Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa maksat toteutuneista näyttökerroista, ja mainosten näyttämistä optimoidaan laajemman hyväksyttävien konversioiden joukon saavuttamiseksi. Siihen kuuluvat sekä mainoksen katselun että klikkauksen tuottamat konversiot.
Näyttökertaperusteinen laskutus voi auttaa mainostajia huomioimaan paremmin, miten ihmiset löytävät, arvioivat ja valitsevat tuotteita ChatGPT:n avulla. Käyttäjä voi nähdä mainoksen tutkiessaan jotakin ideaa, palata myöhemmin ja suorittaa konversion klikkaamatta mainosta suoraan. Mainosten näyttäminen tähtää edelleen konversiotavoitteeseesi, mutta optimoinnissa ja mittauksessa voidaan huomioida useampia lopputulokseen vaikuttavia hetkiä.
Ennen aloittamista
Ennen kuin luot kampanjan, jonka tavoitteena on Konversioiden optimointi, varmista seuraavat asiat:
Konversioseuranta on otettu käyttöön mainostililläsi. Voit ottaa sen käyttöön Conversions API ‑rajapinnan ja/tai JavaScript-pikselin avulla.
Vähintään yksi tuettu vakiokonversiotapahtuma on käytettävissä. Konversioiden optimointi ‑tavoite ei tällä hetkellä tue mukautettuja konversiotapahtumia.
Tiedät, minkä konversiotapahtuman saavuttamiseksi haluat optimoida kampanjan.
Olet valmis luomaan uuden kampanjan tai kopioimaan olemassa olevan kampanjan tavoitteen vaihtamista varten.
1. Luo tai kopioi kampanja
Luo uusi kampanja Ads Managerissa ja valitse Kampanjan tavoite ‑kentässä Konversioiden optimointi. Jos haluat vaihtaa olemassa olevan kampanjan tavoitteeksi Konversioiden optimointi, kopioi kampanja ja valitse kopioituun kampanjaan Näyttökerrat.
2. Valitse laskutusperuste: näyttökerrat tai klikkaukset
Valitse Näyttökerrat, jos haluat näyttökertaperusteisen laskutuksen. Sinua laskutetaan toteutuneiden näyttökertojen perusteella, mutta mainosten näyttäminen tähtää edelleen valitsemasi konversiotapahtuman saavuttamiseen.
Näyttökerrat-vaihtoehdolla optimointi kattaa useampia konversioita, mukaan lukien katselujen ja klikkausten tuottamat konversiot. Klikkaukset-vaihtoehdon valitseminen vähentää konversioitasi.
Valitse Klikkaukset, jos haluat klikkausperusteisen laskutuksen. Sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista, ja mainosten näyttämistä optimoidaan mainoksen klikkauksen jälkeen tapahtuvien konversioiden saavuttamiseksi.
Kampanjan tavoitetta ja laskutusperustetta ei voi muuttaa suoraan kampanjan luomisen jälkeen. Jos haluat vaihtaa konversioille optimoidun kampanjan klikkausperusteisesta laskutuksesta näyttökertaperusteiseen laskutukseen, kopioi kampanja ja valitse kopioituun kampanjaan Näyttökerrat. Muita muutoksia varten luo uusi kampanja.
3. Valitse konversiotapahtuma
Kun olet valinnut laskutustavan, valitse Konversiotapahtuma-kentässä tapahtuma, jonka saavuttamiseksi haluat optimoida kampanjan. Se on myöhemmin tehtävä toiminto, kuten osto, rekisteröityminen, liidilomakkeen lähettäminen tai muu tuettu vakiokonversiotapahtuma, jonka perusteella ChatGPT Ads ohjaa mainosten näyttämistä.
Jokainen Konversioiden optimointi ‑tavoitetta käyttävä kampanja käyttää yhtä valittua konversiotapahtumaa. Konversiotapahtumaa ei voi muuttaa kampanjan luomisen jälkeen. Jos haluat optimoida kampanjan toisen tapahtuman saavuttamiseksi, luo uusi kampanja.
4. Määritä kampanjan budjetti, päivämäärät ja sijainnit
Määritä kampanjan budjetti, alkamis- ja päättymispäivä sekä sijaintikohdennus kuten muissakin kampanjatavoitteissa. Valitse asetukset, jotka antavat kampanjalle riittävästi aikaa ja budjettia merkityksellisen tulosdatan keräämiseen.
5. Luo mainosryhmät ja määritä hintatarjousasetukset
Luo mainosryhmät ja mainokset tavalliseen tapaan. Käytä hintatarjousstrategiaa ja hintatarjousten säätövalintoja, jotka Ads Manager näyttää valitsemallesi laskutusperusteelle.
Konversioiden optimointi ‑tavoitetta käyttävissä kampanjoissa Hintatarjouksen yläraja on enimmäissumma, jonka olet valmis tarjoamaan konversiosta. Järjestelmä määrittää huutokaupan hintatarjouksen ennustetun konversiotodennäköisyyden perusteella ja optimoi samalla mainosten näyttämistä valitsemasi konversiotapahtuman saavuttamiseksi. Laskutus perustuu edelleen valitsemaasi vaihtoehtoon, ja todellinen konversiokohtainen kustannuksesi määräytyy huutokaupassa.
6. Käynnistä kampanja ja seuraa tuloksia
Konversioiden optimointi ‑tavoitetta käyttävissä kampanjoissa Ads Manager näyttää konversioraporttien rinnalla tavanomaiset mainosten näyttämistä ja kulutusta kuvaavat mittarit. Voit tarkastella tuloksia Ads Managerin eri raportointinäkymissä.
Klikkausperusteisessa laskutuksessa Keskimääräinen CPC on tärkein mittari sille, mitä maksat klikkausta kohden. Koska mainosten näyttämistä optimoidaan valitsemasi konversiotapahtuman saavuttamiseksi, Konversiot on tärkein seurattava tulosmittari.
Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa Keskimääräinen CPM ja näyttökerrat ovat tärkeitä laskutuksen ja mainosten näyttämisen mittareita. Koska mainosten näyttämistä optimoidaan konversioiden saavuttamiseksi, seuraa konversioiden määrää, konversiokohtaisia kustannuksia sekä klikkauksen ja näyttökerran jälkeisten konversioiden raportteja, kun niitä on saatavilla.
Kun arvioit tuloksia, tarkastele konversioiden määrää yhdessä kulutuksen, näyttökertojen, klikkausten ja kampanjalle valittujen attribuutioikkunoiden kanssa. Voit myös laskea konversiokohtaisen kustannuksen jakamalla kulutuksen konversioiden määrällä.
Optimointivinkkejä
Valitse konversiotapahtuma, joka vastaa parhaiten kampanjasi tavoitetta.
Käytä konversiotapahtumaa, josta kertyy riittävästi signaaleja. Liian harvoin toteutuvat tapahtumat voivat vaikeuttaa tulosten arviointia.
Varmista, että konversioseuranta toimii oikein. Puutteellinen tai väärin määritetty seuranta voi heikentää raportoinnin ja optimoinnin tehokkuutta.
Jos käytät näyttökertaperusteista laskutusta, tarkastele sekä klikkauksen että näyttökerran jälkeisten konversioiden raportteja, kun niitä on saatavilla. Näin ymmärrät, miten mainosten katselut ja klikkaukset vaikuttavat tuloksiin.
Seuraa tuloksia ja säädä hintatarjouksen ylärajaa, hintatarjousstrategiaa tai muita käytettävissä olevia hintatarjousasetuksia kampanjan mainosnäyttöjen ja tulosten perusteella. Hintatarjoukselle ei tällä hetkellä ole suositeltua summaa.
Kerää riittävästi tulosdataa ja arvioi sitä ennen kuin teet suuria muutoksia hintatarjouksiin, budjetteihin tai mainosaineistoon.
Ota verkkosivustosi pikselissä käyttöön automaattinen edistynyt vastaavuuksien määritys. Se auttaa parantamaan konversioiden yhdistämistä käyttäjiin ja tuottaa lisää mittaussignaaleja kampanjan optimointiin.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä konversiotapahtumatyyppejä Konversioiden optimointi ‑tavoite tukee?
Konversioiden optimointi ‑tavoite tukee tällä hetkellä yhtä vakiokonversiotapahtumaa kampanjaa kohden. Mukautettuja konversiotapahtumia ei tällä hetkellä tueta.
Voinko luoda Konversioiden optimointi ‑kampanjan olemassa olevan kampanjan pohjalta?
Olemassa olevan kampanjan tavoitetta ei voi muuttaa suoraan. Jos haluat vaihtaa konversioille optimoidun kampanjan klikkausperusteisesta laskutuksesta näyttökertaperusteiseen laskutukseen, kopioi kampanja ja valitse kopioidun kampanjan laskutusperusteeksi Näyttökerrat.
Tarkoittaako Konversioiden optimointi ‑tavoite, että maksan konversioista?
Ei. Konversioiden optimointi ‑tavoite optimoi mainosten näyttämistä valitsemasi konversiotapahtuman saavuttamiseksi, mutta laskutus riippuu valitsemastasi vaihtoehdosta. Klikkausperusteisessa laskutuksessa sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista. Näyttökertaperusteisessa laskutuksessa sinua laskutetaan toteutuneista näyttökerroista.
Miksi käyttäisin näyttökertaperusteista laskutusta, jos tavoittelen konversioita?
Klikkaus kertoo yhdestä asiakaspolun vaiheesta, mutta asiakkaat eivät aina toimi heti brändin kohdattuaan. Näyttökertaperusteinen laskutus mahdollistaa optimoinnin useampia konversioita varten, mukaan lukien mainosten katselujen ja klikkausten tuottamat hyväksyttävät konversiot. Laskutus perustuu silti toteutuneisiin näyttökertoihin.
Onko klikkauksilla edelleen merkitystä näyttökertaperusteisessa laskutuksessa?
Kyllä. Klikkaukset ovat edelleen arvokas merkki kiinnostuksesta, ja klikkauksen jälkeisillä konversioilla on yhä merkitystä. Näyttökertaperusteinen laskutus laajentaa mainosten näyttämistä ohjaavien hyväksyttävien konversiosignaalien joukkoa. Siihen kuuluvat sekä mainosten katselujen että klikkausten jälkeiset konversiot.
Miten konversiot lasketaan näyttökertaperusteisessa laskutuksessa?
Attribuutio riippuu hyväksyttävästä konversiotapahtumasta ja sovellettavista mittaussäännöistä. Kun joustavat klikkauksen ja näyttökerran jälkeiset attribuutioikkunat ovat käytettävissä, voit valita niiden avulla mittausstrategiaasi parhaiten sopivat raportointiasetukset.
Miten hintatarjouksen yläraja vaikuttaa maksamaani summaan?
Klikkausperusteisessa laskutuksessa Hintatarjouksen yläraja on konversioon perustuva hintatarjous, joka määrittää, miten kampanja kilpailee klikkaushuutokaupoissa. Se ei ole konversiosta veloitettava hinta eikä takaa tiettyä toteutuvaa hankintakohtaista kustannusta. Sinua laskutetaan kelvollisista klikkauksista, ja todellinen klikkauskohtainen kustannuksesi määräytyy huutokaupassa.
Seuraavat vaiheet
Kun olet luonut Konversioiden optimointi ‑tavoitetta käyttävän kampanjan, voit: