Alamin kung paano gumagana ang mga campaign na naka-optimize para sa conversion gamit ang pagsingil batay sa click (oCPC) at impression (oCPM).
Tandaan: Kasalukuyang nasa beta ang oCPM, at mabilis na pinalalawak ang access dito.
Gumamit ng mga campaign na naka-optimize para sa conversion kapag gusto mong i-optimize ng ChatGPT Ads ang paghahatid para sa isang partikular na conversion event, gaya ng pagbili, pag-sign up, pagsusumite ng lead, o iba pang sinusuportahang karaniwang conversion event. Maaari kang pumili ng mga campaign na naka-optimize para sa conversion na may pagsingil batay sa click (oCPC) o impression (oCPM). Para sa pangkalahatang-ideya ng mga layunin ng campaign, tingnan ang Gumawa ng Mga Campaign para sa ChatGPT.
Sinisingil ang mga oCPC campaign batay sa mga valid na click at ino-optimize ang mga ito para sa mga conversion na nagaganap matapos i-click ng isang tao ang iyong ad. Sinisingil ang mga oCPM campaign batay sa mga naihatid na impression at ino-optimize ang mga ito para sa mga conversion gamit ang mas malawak na hanay ng mga kwalipikadong signal ng conversion, kabilang ang mga pagkilos pagkatapos i-click o makita ang ad.
Makakatulong ang oCPM sa mga advertiser na mas maipakita kung paano tumutuklas, nagsusuri, at pumipili ng mga produkto ang mga tao sa ChatGPT. Maaaring makakita ang isang tao ng ad habang nagsasaliksik ng ideya, bumalik sa ibang pagkakataon, at kumpletuhin ang conversion nang hindi direktang nagki-click sa ad. Sa pagsingil batay sa impression, nananatiling nakatuon ang paghahatid sa iyong layunin sa conversion habang naisasama sa pagsukat ang mas maraming sandaling nakakatulong sa resultang iyon.
Bago ka magsimula
Bago gumawa ng campaign na naka-optimize para sa conversion, tiyaking:
Naka-set up ang pagsubaybay sa conversion para sa iyong ad account. Maaari mo itong i-set up sa pamamagitan ng Conversions API at/o JavaScript Pixel.
May kahit isang sinusuportahang karaniwang conversion event. Hindi pa sinusuportahan sa mga campaign na naka-optimize para sa conversion ang mga custom na conversion event.
Alam mo kung aling conversion event ang gusto mong pagtuunan ng pag-optimize ng campaign.
Handa ka nang gumawa ng bagong campaign. Sa ngayon, hindi maaaring baguhin ang kasalukuyang CPM, CPC, oCPC, o oCPM campaign para gumamit ng ibang layunin o modelo ng pagsingil.
1. Gumawa ng bagong campaign
Gumawa ng bagong campaign sa Ads Manager. Sa field na Layunin ng campaign, itakda ang layunin sa Mga Conversion. Dahil dito, magiging available sa campaign ang pag-optimize para sa conversion.
2. Piliin ang pagsingil batay sa impression o click
Pagkatapos, pumili ng opsyon kung paano ka sisingilin para sa campaign na ito. Piliin ang Mga Impression (CPM) para sa pagsingil batay sa impression na naka-optimize para sa conversion (oCPM) kung gusto mong bumili batay sa impression habang ino-optimize pa rin para sa mga resulta ng conversion. Sa oCPM, sinisingil ka batay sa mga naihatid na impression habang nananatiling nakatuon ang paghahatid sa napili mong layunin sa conversion.
Idinisenyo ang oCPM para matulungan ang system na matuto mula sa mas malawak na hanay ng mga kwalipikadong resulta ng conversion, kabilang ang mga conversion pagkatapos i-click o makita ang ad. Makapagbibigay ito sa iyo ng mas kumpletong pananaw kung paano nakakatulong ang iyong mga ad sa buong proseso ng pagpapasya ng customer.
Piliin ang Mga Click (CPC) para sa pagsingil batay sa click na naka-optimize para sa conversion (oCPC) kung gusto mong i-optimize ang paghahatid para sa mga conversion pagkatapos ng pag-click sa ad. Sa oCPC, sinisingil ka para sa mga valid na click.
Hindi mababago ang layunin ng campaign at modelo ng pagsingil pagkatapos gawin ang campaign. Kung kailangan mo ng ibang layunin o modelo ng pagsingil sa ibang pagkakataon, gumawa ng bagong campaign.
3. Pumili ng conversion event
Pagkatapos piliin ang paraan ng pagsingil, piliin ang Conversion event na gusto mong pagtuunan ng pag-optimize. Ito ang susunod na pagkilos—gaya ng pagbili, pag-sign up, pagsusumite ng lead, o iba pang sinusuportahang karaniwang conversion event—na gagamitin ng ChatGPT Ads upang gabayan ang paghahatid.
Gumagamit ang bawat campaign na naka-optimize para sa conversion ng isang napiling conversion event. Hindi mababago ang conversion event pagkatapos gawin ang campaign. Para mag-optimize para sa ibang event, gumawa ng bagong campaign.
4. Itakda ang badyet, mga petsa, at lokasyon ng campaign
Itakda ang badyet, mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos, at pag-target sa lokasyon ng iyong campaign gaya ng ginagawa mo para sa iba pang layunin ng campaign. Pumili ng mga setting na magbibigay sa campaign ng sapat na oras at badyet para makakalap ng makabuluhang data sa performance.
5. Gumawa ng mga ad group at magtakda ng mga kontrol sa bid
Gumawa ng mga ad group at ad gaya ng karaniwan mong ginagawa. Sundin ang diskarte sa bid at mga opsyon sa pagkontrol ng bid na ipinapakita sa Ads Manager para sa napili mong opsyon sa pagsingil.
Para sa mga campaign na naka-optimize para sa conversion, ang Bid Cap ang pinakamataas na halagang handa mong i-bid para sa isang conversion. Ginagamit ng system ang hinulaang posibilidad ng conversion upang tukuyin ang bid sa auction habang nag-o-optimize para sa napili mong conversion event. Nananatiling nakabatay ang pagsingil sa gusto mong modelo ng pag-optimize, at tinutukoy ng auction ang aktuwal mong gastos kada conversion.
6. Ilunsad at subaybayan ang performance
Para sa mga campaign na naka-optimize para sa conversion, ipinapakita ng Ads Manager ang mga karaniwang sukatan ng paghahatid at gastos kasama ng pag-uulat ng conversion. Maaari mong suriin ang performance sa mga view ng ulat na available sa Ads Manager.
Para sa oCPC, ang Average CPC ang pangunahing sukatan ng halagang binabayaran mo kada click. Dahil nag-o-optimize ang oCPC para sa napili mong conversion event, ang Mga Conversion ang pangunahing sukatan ng resultang dapat subaybayan.
Para sa oCPM, mahalagang sukatan ng pagsingil at paghahatid ang Average CPM at mga impression. Dahil nag-o-optimize ang oCPM para sa mga conversion, subaybayan ang dami ng conversion, gastos kada conversion, at pag-uulat ng mga click-through at view-through conversion kapag available.
Kapag sinusuri ang performance, tingnan ang dami ng conversion kasama ng gastos, mga impression, mga click, at mga attribution window na pinili para sa campaign. Maaari mo ring kalkulahin ang gastos kada conversion sa pamamagitan ng paghahati ng gastos sa bilang ng mga conversion.
Mga tip sa pag-optimize
Piliin ang conversion event na pinakamahusay na kumakatawan sa layunin ng iyong campaign.
Gumamit ng conversion event na may sapat na signal. Maaaring mas mahirap suriin ang performance kapag napakadalang mangyari ng mga event.
Panatilihing maayos ang pagsubaybay sa conversion. Maaaring hindi gaanong maging epektibo ang pag-uulat at pag-optimize kung hindi kumpleto o mali ang pagkaka-configure ng pagsubaybay.
Para sa oCPM, suriin ang pag-uulat ng mga click-through at view-through conversion kapag available upang maunawaan kung paano nakakatulong sa mga resulta ang mga pagtingin at pag-click sa ad.
Subaybayan ang performance at isaayos ang iyong Bid Cap, diskarte sa bid, o mga available na kontrol sa bid batay sa paghahatid at mga resulta ng campaign. Wala pang inirerekomendang halaga ng bid sa ngayon.
Suriin muna ang performance gamit ang sapat na dami ng data bago gumawa ng malalaking pagbabago sa mga bid, badyet, o creative.
I-enable ang awtomatikong advanced matching para sa pixel ng iyong website upang mapahusay ang pagtutugma ng conversion at makapagbigay ng mga karagdagang signal sa pagsukat para sa pag-optimize ng campaign.
Mga FAQ
Aling mga uri ng conversion event ang sinusuportahan para sa mga campaign na naka-optimize para sa conversion?
Kasalukuyang sinusuportahan ng mga campaign na naka-optimize para sa conversion ang isang karaniwang conversion event kada campaign. Hindi pa sinusuportahan ang mga custom na conversion event.
Maaari ko bang gawing oCPC o oCPM ang isang kasalukuyang CPM o CPC campaign?
Sa ngayon, hindi mo maaaring baguhin ang isang kasalukuyang CPM o CPC campaign para gumamit ng oCPC o oCPM. Gumawa ng bagong campaign na may layuning Mga Conversion sa Ads Manager. Para gumamit ng oCPM, maaari mo ring i-clone ang isang kasalukuyang campaign upang gumawa ng bagong oCPM campaign.
Maaari ko bang gawing oCPM ang isang kasalukuyang oCPC campaign, o gawing oCPC ang isang oCPM campaign?
Hindi. Hindi mababago ang layunin ng campaign, modelo ng pagsingil, at conversion event pagkatapos gawin ang campaign. Para gumamit ng ibang opsyon sa pagsingil na naka-optimize para sa conversion, gumawa ng bagong campaign. Kung lilipat ka sa oCPM, maaari mong i-clone ang iyong kasalukuyang campaign upang gumawa ng bagong oCPM campaign.
Ibig bang sabihin ng campaign na naka-optimize para sa conversion ay magbabayad ako kada conversion?
Hindi. Ino-optimize ng mga campaign na naka-optimize para sa conversion ang paghahatid para sa napili mong conversion event, ngunit nakadepende ang pagsingil sa opsyong pipiliin mo. Sa oCPC, sinisingil ka para sa mga valid na click. Sa oCPM, sinisingil ka para sa mga naihatid na impression.
Ano ang ibig sabihin ng oCPM?
Ang oCPM ay nangangahulugang optimized cost per mille, o naka-optimize na gastos kada 1,000 impression. Sinisingil ang campaign batay sa mga impression ng ad at ino-optimize para sa napiling resulta ng conversion.
Bakit gagamit ng pagsingil batay sa impression kung mga conversion ang layunin ko?
Isang bahagi lamang ng journey ng customer ang nasasaklaw ng click, at hindi palaging agad kumikilos ang mga customer matapos makakita ng isang brand. Sinusuportahan ng pagsingil batay sa impression ang pag-optimize para sa conversion na maaaring magsaalang-alang ng mga kwalipikadong pagkakita sa ad sa mas malaking bahagi ng proseso ng pagpapasya, habang nananatiling nakaugnay ang pagsingil sa mga naihatid na impression.
Mahalaga pa rin ba ang mga click para sa oCPM?
Oo. Nananatiling mahalagang signal ng interes ang mga click, at mahalaga pa rin ang mga conversion pagkatapos ng pag-click. Idinisenyo ang oCPM upang palawakin ang hanay ng mga kwalipikadong signal ng conversion na magagamit sa paghahatid, kabilang ang mga conversion pagkatapos makita at i-click ang ad.
Paano bibilangin ang mga conversion para sa oCPM?
Nakadepende ang attribution sa kwalipikadong conversion event at mga naaangkop na panuntunan sa pagsukat. Kapag available, magbibigay-daan sa iyo ang mga flexible na click-through at view-through attribution window na piliin ang mga setting ng pag-uulat na pinakaangkop sa iyong diskarte sa pagsukat.
Paano nakakaapekto ang aking Bid Cap sa babayaran ko?
Para sa isang oCPC campaign, ang Bid Cap ay bid na nakatuon sa conversion at ginagamit upang tukuyin kung paano makikipagkumpitensya ang campaign sa mga click auction; hindi ito ang presyong sinisingil para sa isang conversion o garantisadong aktuwal na gastos kada acquisition. Sinisingil ka para sa mga valid na click, at tinutukoy ng auction ang aktuwal mong gastos kada click.
Sino ang maaaring magkaroon ng access sa oCPM?
Kasalukuyang nasa beta ang oCPM, at mabilis na pinalalawak ang access dito.
Mga susunod na hakbang
Pagkatapos gawin ang iyong campaign na naka-optimize para sa conversion, maaari mong: