Les groupes d’annonces permettent d’organiser vos campagnes par thèmes précis et comprennent des indications contextuelles qui aident nos systèmes à déterminer quand vos annonces peuvent être pertinentes dans les conversations ou les parcours utilisateur dans ChatGPT.
Chaque groupe d’annonces contient :
Titre du groupe d’annonces
Des indications contextuelles décrivant ce que votre produit offre, à qui il est utile ou quand il peut l’être
Rédiger des indications contextuelles efficaces
Pourquoi les indications contextuelles sont importantes
Les indications contextuelles ajoutent de l’information au-delà du titre et du texte de l’annonce. Elles aident à préciser les types de conversations, de besoins et de sujets que votre groupe d’annonces vise à soutenir.
Les indications contextuelles peuvent vous aider à :
Couvrir plusieurs cas d’utilisation connexes pour un produit
Préciser un besoin particulier dans un message publicitaire plus général
Tenir compte des différentes façons dont les clients pourraient décrire le même problème
Définir les types de conversations pertinents pour le groupe d’annonces
Veillez à ce que chaque groupe d’annonces porte sur une même catégorie de produits, un même thème ou un même besoin client. Les indications contextuelles peuvent couvrir des situations connexes et des variations naturelles au sein de ce thème. Si vos indications contextuelles décrivent des produits ou des cas d’utilisation sensiblement différents qui nécessiteraient des messages publicitaires ou des pages de destination distincts, envisagez de créer des groupes d’annonces séparés.
Comment rédiger des indications contextuelles efficaces
Les indications contextuelles fournissent des renseignements supplémentaires sur votre produit ou service, au-delà de ce qui peut déjà être communiqué dans votre annonce ou sur votre page de destination.
Lorsque vous rédigez des indications contextuelles, demandez-vous : que devrions-nous savoir d’autre sur ce que fait ce produit, à qui il est utile et quand il l’est?
Par exemple, au lieu d’utiliser une indication contextuelle générale comme « chaussures de course », employez une expression plus descriptive comme « chaussures de course coussinées pour les débutants qui s’entraînent pour leur première course de 5 km ».
De bonnes indications contextuelles :
Ajoutent des renseignements utiles au-delà du titre, du texte ou de la page de destination de votre annonce
Associent les caractéristiques du produit aux besoins ou aux cas d’utilisation réels des clients
Décrivent des besoins ou des situations plutôt que de simples catégories générales d’auditoire
Utilisent des expressions claires et naturelles plutôt que des termes sans lien entre eux
Comprennent uniquement des cas d’utilisation réels et pertinents pour votre produit ou service
Restent axées sur le produit, le thème ou l’intention du groupe d’annonces
Être précis ne signifie pas que les gens doivent employer exactement les mots de votre indication contextuelle. Les indications contextuelles aident nos systèmes à comprendre les besoins et les situations dans leur ensemble, ainsi que les variations naturelles dans la façon dont les gens décrivent ce qu’ils recherchent.
Les indications contextuelles ne sont ni des critères de correspondance exacte, ni des règles de ciblage d’auditoire, ni des instructions visant à afficher votre annonce uniquement dans certaines conversations. Elles ne garantissent pas que votre annonce s’affichera pour des mots, des sujets, des auditoires ou des situations en particulier.
Pratiques exemplaires pour les groupes d’annonces
Veillez à ce que chaque groupe d’annonces porte sur une seule catégorie de produits, un seul thème ou un seul type d’intention
Utilisez des groupes d’annonces distincts pour les auditoires ou les cas d’utilisation sensiblement différents
Évitez de regrouper des produits ou des thèmes sans lien dans un même groupe d’annonces
Ajoutez plusieurs annonces dans chaque groupe d’annonces afin de tester différentes approches de communication
Prochaines étapes
Après avoir créé vos groupes d’annonces, vous pouvez :