Aperçu
La création de publicités pour ChatGPT nécessite une approche différente de celle des plateformes basées sur les mots-clés. Plutôt que d’associer les publicités à de simples requêtes de recherche, ChatGPT tient compte de plusieurs signaux de pertinence, dont l’intention exprimée dans la conversation et, lorsque la personnalisation des publicités est activée, certains signaux issus de l’expérience globale de l’utilisateur dans ChatGPT. Cela aide les annonceurs à rejoindre les gens avec des messages plus pertinents au bon moment.
Dans ChatGPT, les publicités dont le texte est clair, précis et axé sur les avantages sont plus susceptibles d’être pertinentes pour les utilisateurs. Un texte axé sur les avantages explique la valeur concrète de votre offre, à qui elle s’adresse et quand elle peut être utile, plutôt que de miser sur une formule accrocheuse ou un appel à l’action générique.
Lorsque vous créez une publicité dans le Gestionnaire de publicités, choisissez Image unique ou Images multiples sous Format publicitaire. Les deux formats sont offerts pour les campagnes standards ayant pour objectif la portée, les clics ou les conversions, et suivent les mêmes exigences pour le titre et la description. Le format à images multiples est actuellement offert en version bêta ouverte.
Directives générales
Visez la couverture, pas seulement un message unique : un volume élevé et un ensemble diversifié d’annonces (plusieurs variantes de titres et de textes par offre) permettent au système de repérer davantage d’occasions où vos annonces peuvent être pertinentes pour les utilisateurs.
Veillez à ce que les créations publicitaires se distinguent les unes des autres : chaque variante de titre et de description pour une offre donnée doit présenter un angle différent, plutôt que de répéter le même message.
Misez sur l’utilité : les annonces doivent sembler utiles et pertinentes par rapport à ce que l’utilisateur essaie de faire.
Présentez votre offre avec exactitude : des messages clairs et honnêtes améliorent à la fois l’expérience utilisateur et la performance.
Toutes les annonces doivent respecter nos politiques publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent être conformes aux politiques publicitaires d’OpenAI. Les annonces peuvent être rejetées si elles sont trompeuses, incohérentes ou contiennent du contenu interdit.
Pratiques exemplaires pour les titres d’annonces
Énoncez clairement la valeur : indiquez immédiatement ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile
Gardez les titres concis : utilisez un langage clair et ciblé, et respectez les limites de caractères recommandées
Rendez les titres informatifs : privilégiez des détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing général
Pratiques exemplaires pour le texte d’annonce
Complétez le titre : ajoutez de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message
Développez la proposition de valeur : donnez plus de détails sur les avantages, les fonctionnalités ou les cas d’usage
Gardez le message facile à comprendre : utilisez un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre
Bonnes pratiques pour les pages de destination
Utilisez une seule URL de destination pour votre publicité : les publicités à image unique et à images multiples renvoient chacune vers une seule destination. Pour les publicités à images multiples, En savoir plus est actuellement la seule option d’appel à l’action. Chaque image est cliquable et renvoie vers la même URL.
Dirigez vers la destination la plus pertinente : utilisez des pages de produits, des collections ou des pages de contenu plutôt qu’une page d’accueil générique par défaut
Facilitez le passage à l’action : un lien clair entre la publicité et la page de destination aide les utilisateurs à passer plus facilement de l’intérêt à l’action
Ajoutez des paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez ajouter des balises UTM à l’URL de destination de chaque publicité. Pour les publicités à images multiples, toutes les images partagent cette URL. Lorsque vous vérifiez un lien publicitaire dans le navigateur intégré à ChatGPT sur iOS, utilisez Partager pour copier le lien complet et examiner ses paramètres de suivi. Le nom d’hôte affiché à lui seul ne montre pas l’URL complète.
Assurez-vous que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes les pages de destination doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)
Bonnes pratiques pour les images
Choisissez des images adaptées au format de votre publicité : téléversez une image pour une publicité à image unique, ou de 4 à 6 images carrées, chacune au format 1:1, pour une publicité à images multiples.
Privilégiez des images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui appuient le message de la publicité
Évitez les visuels trop abstraits ou surchargés : privilégiez des images simples et faciles à interpréter
Harmonisez les images avec le message publicitaire : si possible, assurez-vous que le visuel correspond au titre et au texte pour créer une publicité cohérente
Ébauches d’annonces suggérées
Si une couverture de contenu plus large pouvait optimiser la diffusion de votre campagne, l’option « Ajouter une nouvelle annonce » pourrait s’afficher dans la vue de votre campagne.
Cette fonctionnalité utilise les métadonnées existantes du site Web pour préremplir une ébauche d’annonce avec une image, un titre et une description que vous pouvez réviser, modifier et attribuer à une campagne et à un groupe d’annonces. Elle ne génère pas de nouveaux textes ni de nouvelles images à l’aide de l’IA.