Créer des annonces pour ChatGPT demande une approche différente de celle des plateformes fondées sur les mots-clés. Au lieu d’associer les annonces à de simples requêtes de recherche, ChatGPT associe les annonces à une intention utilisateur conversationnelle plus riche, aidant les annonceurs à joindre les bonnes personnes avec des messages plus pertinents au bon moment.
Dans ChatGPT, les annonces claires, précises et axées sur les avantages ont plus de chances de correspondre à une intention conversationnelle pertinente. L’objectif n’est pas seulement d’écrire une phrase accrocheuse, mais de décrire ce que vous offrez, à qui cela s’adresse et à quel moment cela peut être utile.
Conseils généraux
Visez la couverture, pas un seul message : un volume élevé et un ensemble diversifié d’annonces (plusieurs variantes de titre et de texte par offre) permettent au système d’associer les annonces à un éventail plus large de conversations
Différenciez vos créations : chaque variante de titre et de description pour une offre donnée devrait présenter un angle différent plutôt que de répéter le même message
Misez sur l’utilité : les annonces doivent sembler utiles et pertinentes par rapport à ce que l’utilisateur essaie de faire
Représentez votre offre avec exactitude : un message clair et honnête améliore à la fois l’expérience utilisateur et la performance
Toutes les annonces doivent respecter nos politiques publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent respecter les politiques publicitaires d’OpenAI. Les annonces peuvent être refusées si elles sont trompeuses, incohérentes ou contiennent du contenu non autorisé
Pratiques exemplaires pour les titres d’annonces
Énoncez clairement la valeur : indiquez immédiatement ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile
Gardez les titres concis : utilisez un langage clair et ciblé, et respectez les limites de caractères recommandées
Rendez les titres informatifs : privilégiez des détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing général
Pratiques exemplaires pour le texte d’annonce
Complétez le titre : ajoutez de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message
Développez la proposition de valeur : donnez plus de détails sur les avantages, les fonctionnalités ou les cas d’usage
Gardez le message facile à comprendre : utilisez un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre
Pratiques exemplaires pour les pages de destination
Liez vers la destination la plus pertinente : utilisez des pages de produit, des collections ou des pages de contenu plutôt que de renvoyer par défaut vers une page d’accueil générique
Créez un parcours fluide vers l’action : un lien clair entre l’annonce et la page de destination aide les utilisateurs à passer plus facilement de l’intérêt à l’action
Ajoutez les paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez inclure vos propres paramètres UTM pour chaque création
Assurez-vous que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes les pages de destination doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)
Pratiques exemplaires pour les images
Gardez les images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui soutiennent le message de l’annonce
Évitez les visuels trop abstraits ou surchargés : gardez les images simples et faciles à interpréter
Harmonisez les images avec le message de l’annonce : lorsque possible, assurez-vous que le visuel correspond au titre et au texte afin que la création soit cohérente