Créer des publicités pour Publicités ChatGPT

Créer des annonces pour ChatGPT exige une approche différente de celle des plateformes fondées sur des mots-clés. Au lieu d’associer les annonces à de simples requêtes de recherche, ChatGPT tient compte de plusieurs signaux de pertinence, notamment l’intention conversationnelle et, lorsque la personnalisation des annonces est activée, certains signaux tirés de l’expérience ChatGPT plus large de l’utilisateur, ce qui aide les annonceurs à joindre les personnes avec des messages plus pertinents au bon moment.

Dans ChatGPT, les annonces dont le texte est clair, précis et axé sur les avantages sont plus susceptibles d’être pertinentes pour les utilisateurs. Un texte axé sur les avantages explique la valeur pratique de ce que vous offrez, à qui cela s’adresse et à quel moment cela peut être utile, plutôt que de miser sur une formule accrocheuse ou un appel à l’action générique.

Directives générales

• Visez la couverture, pas seulement un message unique : un volume élevé et un ensemble diversifié d’annonces (plusieurs variantes de titres et de textes par offre) permettent au système de repérer davantage d’occasions où vos annonces peuvent être pertinentes pour les utilisateurs.

• Veillez à ce que les créations publicitaires se distinguent les unes des autres : chaque variante de titre et de description pour une offre donnée doit présenter un angle différent, plutôt que de répéter le même message.

• Misez sur l’utilité : les annonces doivent sembler utiles et pertinentes par rapport à ce que l’utilisateur essaie de faire.

• Présentez votre offre avec exactitude : des messages clairs et honnêtes améliorent à la fois l’expérience utilisateur et la performance.

• Toutes les annonces doivent respecter nos politiques publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent être conformes aux politiques publicitaires d’OpenAI. Les annonces peuvent être rejetées si elles sont trompeuses, incohérentes ou contiennent du contenu interdit.

Pratiques exemplaires pour les titres d’annonces

• Énoncez clairement la valeur : indiquez immédiatement ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile

• Gardez les titres concis : utilisez un langage clair et ciblé, et respectez les limites de caractères recommandées

• Rendez les titres informatifs : privilégiez des détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing général

Pratiques exemplaires pour le texte d’annonce

• Complétez le titre : ajoutez de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message

• Développez la proposition de valeur : donnez plus de détails sur les avantages, les fonctionnalités ou les cas d’usage

• Gardez le message facile à comprendre : utilisez un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre

Pratiques exemplaires pour les pages de destination

• Liez vers la destination la plus pertinente : utilisez des pages de produit, des collections ou des pages de contenu plutôt que de renvoyer par défaut vers une page d’accueil générique

• Créez un parcours fluide vers l’action : un lien clair entre l’annonce et la page de destination aide les utilisateurs à passer plus facilement de l’intérêt à l’action

• Ajoutez les paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez inclure vos propres paramètres UTM pour chaque création

• Assurez-vous que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes les pages de destination doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)

Pratiques exemplaires pour les images

• Gardez les images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui soutiennent le message de l’annonce

• Évitez les visuels trop abstraits ou surchargés : gardez les images simples et faciles à interpréter

• Harmonisez les images avec le message de l’annonce : lorsque possible, assurez-vous que le visuel correspond au titre et au texte afin que la création soit cohérente