Aperçu

L’étalement du budget aide à répartir les dépenses de votre campagne dans le temps. À mesure que le trafic publicitaire et les occasions de diffusion évoluent, le Gestionnaire de publicités ajuste la diffusion pour conserver du budget pour les occasions qui se présenteront plus tard dans la journée ou la campagne.

Vos dépenses peuvent varier d’un jour à l’autre. L’étalement du budget ne garantit pas des dépenses uniformes ni que votre campagne dépensera la totalité de son budget.

Étalement du budget quotidien

Pour les campagnes ayant un budget quotidien, le Gestionnaire de publicités répartit la diffusion tout au long de la journée. Votre budget quotidien représente un montant quotidien moyen sur la semaine budgétaire, du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. Les dépenses peuvent donc être plus élevées certains jours et plus faibles d’autres jours, dans les limites de dépenses applicables.

Pour en savoir plus sur les budgets quotidiens, les limites de dépenses et les modifications de budget, consultez Budgets quotidiens.

Étalement du budget total de la campagne

Pour les campagnes ayant un budget total, le Gestionnaire de publicités utilise votre budget restant et le calendrier de la campagne pour orienter les dépenses au fil du temps.

Si votre campagne dépense plus vite que prévu, la diffusion peut ralentir pour conserver du budget pour plus tard. Si elle dépense moins vite que prévu, la diffusion peut se poursuivre pour lui permettre de rattraper son retard. Cela aide à réduire le risque d’épuiser le budget plus tôt que prévu, même si les dépenses réelles dépendent toujours des occasions de diffusion disponibles.

Nous vous recommandons de fixer une date de fin pour adapter le rythme des dépenses à la durée prévue de votre campagne.

FAQ

Le budget total de ma campagne durera-t-il jusqu’à sa date de fin?

Pas nécessairement. La date de fin est la dernière date à laquelle votre campagne peut être diffusée, mais votre budget peut être entièrement dépensé avant. L’étalement du budget aide à gérer les dépenses au fil du temps sans garantir que votre budget durera jusqu’à la date de fin.

Quelle est la période d’étalement pour une campagne ayant un budget total?

Pour les campagnes ayant une date de fin, le Gestionnaire de publicités utilise le temps restant jusqu’à cette date, jusqu’à une période d’étalement maximale de 365 jours civils. Les campagnes sans date de fin utilisent une période d’étalement de 60 jours par défaut.

Nous vous recommandons de fixer une date de fin pour adapter le rythme des dépenses à la durée prévue de votre campagne. Ces périodes orientent les dépenses; elles ne garantissent pas que votre budget durera toute la période ni qu’il sera entièrement dépensé.

Puis-je utiliser un budget total de campagne sans date de fin?

Oui. Le Gestionnaire de publicités utilise une période d’étalement par défaut pour les campagnes ayant un budget total, mais aucune date de fin. Fixez une date de fin si vous souhaitez que le rythme des dépenses tienne compte du calendrier prévu de votre campagne.

Que se passe-t-il si je modifie le budget total ou la date de fin de ma campagne?

Le Gestionnaire de publicités recalcule le rythme des dépenses en fonction de votre budget ou de votre calendrier mis à jour. Le budget total révisé de votre campagne doit couvrir le montant déjà dépensé. Si vous le fixez au montant déjà dépensé, la diffusion s’arrête.

Si je change ma stratégie d’enchères, ma campagne dépensera-t-elle plus rapidement?

Changer votre stratégie d’enchères ne modifie pas l’étalement du budget total de la campagne. Des enchères faibles peuvent tout de même limiter la diffusion et faire en sorte que votre campagne dépense moins que son budget.