Les groupes d’annonces vous aident à organiser vos campagnes autour de thèmes précis et comprennent des indications contextuelles, qui aident nos systèmes à déterminer quand vos annonces peuvent être pertinentes pour les conversations ou les parcours utilisateur dans ChatGPT.
Chaque groupe d’annonces contient :
Titre du groupe d’annonces
Des indications contextuelles décrivant ce que propose votre produit, à qui il est utile ou dans quelles situations il peut l’être
Rédiger des indications contextuelles efficaces
Pourquoi les indications contextuelles sont importantes
Les indications contextuelles apportent des informations supplémentaires au-delà du titre et du texte de l’annonce. Elles permettent de préciser les types de conversations, de besoins et de sujets auxquels votre groupe d’annonces est destiné à répondre.
Les indications contextuelles peuvent vous aider à :
Couvrir plusieurs cas d’usage associés à un produit
Préciser un besoin particulier dans un message publicitaire plus général
Tenir compte des différentes façons dont les clients peuvent décrire un même problème
Définir les types de conversations pertinents pour le groupe d’annonces
Veillez à ce que chaque groupe d’annonces reste centré sur une catégorie de produits, un thème ou un besoin client commun. Les indications contextuelles peuvent couvrir des situations connexes et des variations naturelles au sein de ce thème. Si vos indications contextuelles décrivent des produits ou des cas d’usage sensiblement différents qui nécessiteraient des messages publicitaires ou des pages de destination distincts, envisagez de créer des groupes d’annonces séparés.
Comment rédiger des indications contextuelles efficaces
Les indications contextuelles fournissent des informations supplémentaires sur votre produit ou service, au-delà de ce qui est déjà communiqué dans votre annonce ou sur votre page de destination.
Lorsque vous rédigez des indications contextuelles, demandez-vous : que devons-nous savoir d’autre sur ce que propose ce produit, à qui il est utile et quand il l’est ?
Par exemple, au lieu d’utiliser une indication contextuelle générale comme « chaussures de course », employez une expression plus descriptive telle que « chaussures de course quotidiennes amorties pour les débutants qui s’entraînent pour leur premier 5 km ».
Les bonnes indications contextuelles :
Ajoutent des informations utiles au-delà du titre, du texte ou de la page de destination de votre annonce
Relient les fonctionnalités du produit aux besoins réels des clients ou à leurs cas d’usage
Décrivent des besoins ou des situations plutôt que de simples catégories générales d’audience
Utilisent des expressions claires et naturelles plutôt que des termes sans lien entre eux
N’incluent que des cas d’usage réels et pertinents pour votre produit ou service
Restent centrées sur le produit, le thème ou l’intention du groupe d’annonces
Être précis ne signifie pas que les utilisateurs doivent reprendre exactement les mots de votre indication contextuelle. Les indications contextuelles aident nos systèmes à comprendre les besoins et situations au sens large, ainsi que les variations naturelles dans la façon dont les utilisateurs décrivent ce qu’ils recherchent.
Les indications contextuelles ne sont ni des critères de correspondance exacte, ni des règles de ciblage d’audience, ni des instructions visant à diffuser votre annonce uniquement lors de conversations précises. Elles ne garantissent pas que votre annonce apparaîtra pour des mots, des sujets, des audiences ou des situations en particulier.
Bonnes pratiques pour les groupes d’annonces
Veillez à ce que chaque groupe d’annonces reste centré sur une seule catégorie de produits, un seul thème ou un seul type d’intention
Utilisez des groupes d’annonces distincts pour des audiences ou des cas d’usage sensiblement différents
Évitez de réunir des produits ou des thèmes sans rapport dans un même groupe d’annonces
Incluez plusieurs annonces dans chaque groupe d’annonces afin de tester différentes approches de communication
Étapes suivantes
Après avoir créé vos groupes d’annonces, vous pouvez :