Vue d’ensemble
Créer des annonces pour ChatGPT nécessite une approche différente de celle des plateformes basées sur des mots-clés. Au lieu d’associer les annonces à de simples requêtes de recherche, ChatGPT tient compte de plusieurs signaux de pertinence, notamment l’intention exprimée dans la conversation et, lorsque la personnalisation des annonces est activée, certains signaux issus de l’expérience globale de l’utilisateur sur ChatGPT. Cela aide les annonceurs à toucher les utilisateurs avec des messages plus pertinents, au bon moment.
Dans ChatGPT, les annonces dont le texte est clair, précis et axé sur les avantages ont plus de chances d’être pertinentes pour les utilisateurs. Un texte axé sur les avantages explique l’utilité concrète de votre offre, à qui elle s’adresse et quand elle peut être utile, plutôt que de miser sur une formule accrocheuse ou un appel à l’action générique.
Lorsque vous créez une annonce dans Ads Manager, choisissez Image unique ou Plusieurs images sous Format de l’annonce. Les deux formats sont disponibles pour les campagnes standard ayant pour objectif Couverture, Clics ou Conversions, et respectent les mêmes exigences pour le titre et la description. Le format à plusieurs images est actuellement disponible en version bêta ouverte.
Conseils généraux
Visez une couverture large, pas un seul message : un volume élevé d’annonces variées (plusieurs variantes de titre et de texte par offre) permet au système d’identifier davantage d’occasions où vos annonces peuvent être pertinentes pour les utilisateurs.
Différenciez vos créations les unes des autres : chaque variante de titre et de description pour une offre donnée doit apporter un angle différent, plutôt que de répéter le même message
Misez sur l’utilité : les annonces doivent sembler utiles et pertinentes par rapport à ce que l’utilisateur cherche à faire
Présentez votre offre avec exactitude : des messages clairs et honnêtes améliorent à la fois l’expérience utilisateur et les performances
Toutes les annonces doivent respecter nos règles publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent respecter les Règles relatives aux publicités d’OpenAI. Les annonces peuvent être refusées si elles sont trompeuses, incohérentes ou comportent du contenu non autorisé
Bonnes pratiques en matière de titres de publicités
Indiquer clairement la valeur : faites immédiatement comprendre ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile
Rédiger des titres concis : utilisez un langage clair et précis, et respectez les limites de caractères recommandées
Rendre les titres informatifs : privilégiez les détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing généraliste
Bonnes pratiques en matière de rédaction de textes publicitaires
Compléter le titre : ajouter de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message
Développer la proposition de valeur : fournir plus de détails sur les avantages, les caractéristiques ou les cas d’utilisation
Faire en sorte que le message soit facile à comprendre : utiliser un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre
Bonnes pratiques pour les pages de destination
Utilisez une seule URL de destination pour votre annonce : les annonces à image unique comme celles à plusieurs images renvoient chacune vers une seule destination. Pour les annonces à plusieurs images, En savoir plus est actuellement la seule option d’appel à l’action (CTA). Chaque image est cliquable et renvoie vers cette même URL.
Renvoyez vers la destination la plus pertinente : utilisez des pages de produits, de collections ou de contenu plutôt qu’une page d’accueil générique par défaut
Facilitez le passage à l’action : un lien clair entre l’annonce et la page de destination aide les utilisateurs à passer plus facilement de l’intérêt à l’action
Ajoutez les paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez ajouter des paramètres UTM à l’URL de destination de chaque annonce. Pour les annonces à plusieurs images, toutes les images partagent cette URL. Lorsque vous vérifiez le lien d’une annonce dans le navigateur intégré à ChatGPT sur iOS, utilisez Partager pour copier le lien complet et examiner ses paramètres de suivi. Le nom d’hôte affiché ne montre pas à lui seul l’URL complète.
Vérifiez que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)
Bonnes pratiques pour les images
Choisissez des images adaptées au format de votre annonce : importez une image pour une annonce à image unique, ou 4 à 6 images carrées, chacune au format 1:1, pour une annonce à plusieurs images.
Privilégiez des images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui appuient le message de l’annonce
Évitez les visuels trop abstraits ou surchargés : privilégiez des images simples et faciles à interpréter
Adaptez les images au message de l’annonce : dans la mesure du possible, veillez à ce que le visuel corresponde au titre et au texte pour que l’ensemble soit cohérent
Suggestions de brouillons d’annonces
Si une couverture de contenu plus large peut optimiser la diffusion de votre campagne, l’option « Ajouter une annonce » peut apparaître dans la vue de votre campagne.
Cette fonctionnalité utilise les métadonnées existantes du site web pour préremplir un brouillon d’annonce avec une image, un titre et une description, que vous pouvez vérifier, modifier et attribuer à une campagne et à un groupe d’annonces. Elle ne génère pas de nouveaux textes ni de nouvelles images à l’aide de l’IA.